วิธีการเป็นผู้อำนวยการสร้าง

ถือว่าเป็นจุดสุดยอดของอาชีพครีเอทีฟของผู้คน ไม่ว่าคุณจะเริ่มต้นในฐานะนักเขียนบทละครผู้กำกับผู้กำกับศิลป์รุ่นน้องหรือนักออกแบบรุ่นใหม่หม้อทองคำที่ดีที่สุดในตอนท้ายของรุ้งเป็นบทบาทผู้กำกับที่สร้างสรรค์ แต่มันไม่เคยส่งมอบให้ใครก็ตามบนแผ่นเสียงเงินและใช้เวลาทำงานและความทุ่มเทอย่างไม่น่าเชื่อเพื่อเติมเต็มรองเท้าเหล่านั้น นี่คือวิธีที่คุณได้รับ

ช่วงปีแรก ๆ

เมื่อคุณเริ่มต้นอาชีพการโฆษณาของเรามีแนวโน้มมากที่สุดในแผนกครีเอทีฟ (แม้ว่าบางคนทำมาจากลู่ทางที่แตกต่างกันมาก) คุณจะเป็นคนสีเขียว คุณยังไม่รู้เชือกเลยและคุณจะต้องพึ่งพาแทบทุกคนในแผนกเพื่อช่วยให้คุณได้มาอยู่ในดินแดน

หากคุณเป็นนักเขียนคำโฆษณารุ่นเยาว์คุณจะได้รับคำปรึกษาจากผู้เขียนคำโฆษณาและเชื่อมโยงผู้อำนวยการสร้างที่มีภูมิหลังการเขียนคำโฆษณา เช่นเดียวกันกับบทบาทผู้กำกับศิลป์และนักออกแบบ และถึงแม้ว่าคุณอาจมีการติดต่อกับผู้อำนวยการสร้าง แต่มันจะถูก จำกัด ในการเริ่มต้น คุณอาจแสดงความคิดของคุณต่อผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์แม้ว่าจะไม่แปลกใจถ้าเพื่อนของคุณทำเช่นนี้ในช่วงสองสามเดือนแรก (หรือหลายปี)

นี่ไม่ใช่เรื่องเล็กน้อยสำหรับคุณ แต่เป็นอีกกระบวนการที่ช่วยประหยัดเวลา ผู้อำนวยการสร้างสรรงานในเอเจนซี่โฆษณาขนาดใหญ่ต้องดูแลงานหลายสิบบัญชีและจะพึ่งพารายงานโดยตรงของพวกเขาเพื่อนำเสนอแคมเปญที่ครอบคลุม การขาดการติดต่อกับผู้กำกับที่สร้างสรรค์มักจะนำไปสู่การผสมผสานของความกลัวและความวิตกกังวลเมื่อถึงเวลาต้องนำเสนอผลงานของคุณ ด้วยข้อยกเว้นเล็กน้อย (ถ้าคุณกำลังอ่านสิ่งนี้คุณรู้ว่าคุณเป็นใคร) ผู้กำกับที่สร้างสรรค์ขึ้นมาในแถวและจำได้ว่ามันเป็นอย่างไร

พวกเขาต้องการให้คุณทำดีและแม้ว่าพวกเขาอาจทื่อพวกเขามักจะอยู่เคียงข้างคุณ ถ้าคุณทำได้ดีหน่วยงานก็ทำได้ดี

เลื่อนขึ้นบันได

เมื่อเวลาผ่านไปคุณจะได้รับประสบการณ์มากขึ้นและต้องการการดูแลที่น้อยลง คุณจะสูญเสียชื่อ“ รุ่นน้อง” ในขณะที่ครั้งหนึ่งความคิดที่เก้าในสิบจะอยู่ในถังขยะคุณจะเริ่มได้รับประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญของคุณในช่วงแรก ๆ คุณจะต้องการความช่วยเหลือน้อยลงในการเขียนและกำกับศิลป์ คุณจะเข้าร่วมการยิงด้วยตัวคุณเอง และคุณจะได้รับอำนาจในการตัดสินใจ

เมื่อคุณประสบความสำเร็จมากขึ้นและไม่ต้องสงสัยเลยว่าจะย้ายจากเอเจนซี่ไปยังเอเจนซี่คุณจะสร้างความมั่นใจและเริ่มพัฒนาสไตล์ความคิดสร้างสรรค์ส่วนตัวของคุณเอง เช่นเดียวกับที่ Bill Bernbach และ David Ogilvy มีวิธีการที่แตกต่างกันคุณก็เช่นกัน หรือถ้าคุณต้องการที่จะแกะสลักเส้นทางที่สร้างสรรค์ของคุณเอง

ในขณะที่คุณทำงานในเอเจนซี่ต่าง ๆ และในบัญชีต่าง ๆ คุณจะได้รับโอกาสมากมายในการฝึกฝนทักษะและวิธีการทำงานของคุณ แม้ว่าสิ่งสำคัญคือการตรวจสอบให้แน่ใจว่าสไตล์ส่วนตัวของคุณไม่ได้บดบังแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์คุณสามารถนำบางสิ่งบางอย่างมาใช้กับงานของคุณได้ ลองดูผลงานของ Tom Carty และ Walter Campbell เพื่อดูตัวอย่าง พวกเขามักจะทำให้ลูกค้าเปล่งประกาย แต่พวกเขาก็ทำในลักษณะที่เป็นสไตล์ของตัวเอง

เข้าใกล้จุดสูงสุด

หลังจากพิสูจน์ตัวเองอีกไม่กี่ปีในที่สุดคุณจะเข้าสู่บทบาทอาวุโส มันจะเป็นผู้กำกับศิลป์อาวุโสนักเขียนคำโฆษณาอาวุโสหรือนักออกแบบอาวุโส ระดับของประสบการณ์ที่จำเป็นในการเติมบทบาทเหล่านี้แตกต่างกันไปในแต่ละประเทศและแต่ละรัฐ ผู้อาวุโสในมิดเวสต์อาจต้องใช้เวลาหรือห้าปีภายใต้เข็มขัดของเขาหรือเธอ ในเมืองใหญ่เช่นนิวยอร์กลอนดอนหรือปารีสคุณอาจต้องใช้ประสบการณ์สองเท่าภายใต้เข็มขัดของคุณ

คุณจะได้รับมอบหมายให้ดูแลและรับผิดชอบโครงการและบัญชีทั้งหมด มันไม่ใช่การก้าวกระโดดครั้งใหญ่จากบทบาทนี้ไปยังผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์รองหรือ ACD คุณจะยังคงเชี่ยวชาญในสาขาที่คุณเลือก แต่ตอนนี้จะมีทีมงานทั้งหมดที่ทำงานภายใต้คุณ Creative Director จะไว้วางใจคุณในการตัดสินใจที่สำคัญเกี่ยวกับบัญชีเหล่านี้ซึ่งมักจะไม่ได้รับการอนุมัติจากเขาหรือเธอ คุณจะไปประชุมกับลูกค้ามากขึ้นเรื่อย ๆ และจะมีงานที่“ ไม่สร้างสรรค์” ในปริมาณที่พอสมควร เป็นจุดที่คนสร้างสรรค์จำนวนมากต้องการพัก

มันทำให้พวกเขามีสมดุลของหน้าที่การจัดการและอิสระในการสร้างสรรค์ แต่หลังจากจุดนี้สิ่งต่าง ๆ แตกต่างกันมาก

สุดท้าย: คุณเป็นผู้อำนวยการสร้าง

“ เจ้าชู้หยุดที่นี่” มาพร้อมกับตำแหน่งงาน ตอนนี้ในบทบาทของคุณในฐานะผู้กำกับการสร้างสรรค์คุณต้องใช้เวลาส่วนใหญ่ในการสร้างสรรค์ เป็นหน้าที่ของคุณที่จะต้องชี้นำผู้อื่นไม่ใช่เพื่อผลักดันผลงานออกมาด้วยตัวเอง วิสัยทัศน์ที่คุณได้รับการยกย่องมานานหลายปีจะกลายเป็นสิ่งสำคัญสำหรับคุณ ประสบการณ์หลายปีในการติดต่อกับผู้คนการตีความบทสรุปและการนำเสนอให้กับลูกค้าจะใช้เวลามากกว่า ตอนนี้คุณกำลังควบคุมเรือและโฆษณารุ่นน้องจะมองคุณเป็นคนที่พวกเขาต้องการมากที่สุด

มันมาเต็มวงแล้ว ต้องใช้เวลาหลายพันชั่วโมงในการทำงานอย่างหนักและความทุ่มเทเพื่อไปให้ถึงจุดนี้ มันขึ้นอยู่กับคุณว่าคุณอยากจะเป็นซีดีแบบไหน แต่จำไว้ว่าคุณมาจากไหนและดีกว่าซีดีที่คุณฝึกมา มันอาจดูเป็นไปไม่ได้ แต่ถ้าคุณมุ่งมั่นที่จะดีกว่าดีที่สุดอุตสาหกรรมจะเติบโต