การนำทาง Minefield of Marijuana Advertising

กัญชา. กัญชา. วัชพืช. ยาเสพติด เรียกสิ่งที่คุณต้องการ แต่ไม่มีการปฏิเสธว่ายาเสพติดกำลังตั้งหลักอย่างมั่นคงในสหรัฐอเมริกา

แม้ว่าการใช้และการครอบครองกัญชาเป็นการกระทำที่ผิดกฎหมาย แต่ก็มี 30 รัฐและ District of Columbia ได้นำกฎหมายกัญชามาใช้ในบางรูปแบบ สำหรับรัฐส่วนใหญ่นั้นหมายถึงการใช้กัญชาทางการแพทย์ (แม้ว่าข้อ จำกัด และเงื่อนไขสำหรับการใช้ทางการแพทย์นั้นแตกต่างกันไปในแต่ละรัฐ)

แปดรัฐได้ออกกฎหมายกัญชาโดยทั่วไปอย่างสมบูรณ์หมายถึงการขายทางการแพทย์และการพักผ่อนหย่อนใจไม่เพียง แต่ได้รับอนุญาต แต่กำลังเฟื่องฟู มากที่สุดเมื่อเร็ว ๆ นี้แคลิฟอร์เนียเตะออก 2018 กับกัญชาใช้งานด้านนันทนาการและภายในเดือนกรกฎาคมของปี 2018 แมสซาชูเซตจะได้เข้าร่วมสโมสรซึ่งรวมถึงอลาสก้า, โคโลราโด, เมน, เนวาดา, โอเรกอนและวอชิงตัน

ในขณะที่ยังคงมีการถกเถียงกันอย่างรุนแรงเกี่ยวกับความถูกต้องตามกฎหมายของรัฐและไม่ว่าบางรัฐจะเปลี่ยนกลับไปเป็นกัญชาทางการแพทย์เท่านั้นหรือการห้ามอย่างสมบูรณ์ แต่ก็ไม่ต้องสงสัยเลยว่าในขณะที่กฎหมายในรัฐนั้น ดอลลาร์จากมัน แต่นั่นเป็นคำถาม … คุณจะโฆษณาสิ่งที่ผิดกฎหมายของรัฐบาลกลางได้อย่างไร

ตัวเลือกสำหรับผู้โฆษณาของกัญชาคืออะไร

ดังที่คุณสามารถจินตนาการได้ตัวเลือกที่มีให้สำหรับผู้โฆษณาของกัญชาในขณะนี้มีความบางน้อยที่จะพูดน้อยที่สุด วิธีที่ง่ายที่สุดในการโฆษณาและที่ถูกที่สุดคือผ่าน Google แต่ Google ห้ามไม่ให้มีการโฆษณายา "สันทนาการ" อย่างเคร่งครัดพร้อมรายการที่ต้องห้ามซึ่งรวมถึง:

โคเคน, คริสตัลเมท, เฮโรอีน, กัญชา, โคเคน, เมephedroneและ "ความคิดฟุ้งซ่านอย่างถูกกฎหมาย" น่าสนใจพอแล้วเห็ดแอลเอที่ขาดหายไปจากรายการเช่นเดียวกับยารักษาโรคที่แพร่หลายที่สุด ยาสูบก็ถูกแบนเช่นเดียวกับม้วนกระดาษซิการ์เคี้ยวยาสูบและผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง

การโฆษณากระแสหลักก็เป็นเรื่องยาก แม้ว่าป้ายโฆษณาแผ่นสี่แผ่นและสื่อโฆษณากลางแจ้งอื่น ๆ ได้โฆษณาผลิตภัณฑ์และ บริษัท กัญชาในอดีต แต่เป็นเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นได้ยาก แม้ว่าคุณจะอยู่ในสถานะที่กัญชาถูกกฎหมายเกือบทุกรูปแบบเช่นในโคโลราโดคุณจะไม่เห็นโฆษณากลางแจ้งมากมายสำหรับผลิตภัณฑ์

เหตุผลหลักสำหรับเรื่องนี้คือง่าย - มี บริษัท เพียงไม่กี่คนที่ต้องการ“ กระตุ้นหมี” นั่นคือรัฐบาลกลาง การทำ“ สิ่งที่เป็นของคุณเอง” เป็นสิ่งหนึ่งที่อยู่ในสถานะของคุณและเก็บรักษาผลิตภัณฑ์กัญชาของคุณไว้กับพลเมืองของคุณเอง การซื้อสื่อกลางแจ้งขนาดใหญ่โฆษณาระดับสูงทางกฎหมายอย่างภาคภูมิใจและเป็นเรื่องล่าสุดสำหรับโฆษณาที่กินได้และสายพันธุ์ที่มีประสิทธิภาพสูง ดังนั้นส่วนใหญ่ บริษัท กัญชาจะเก็บทุกอย่างลงต่ำ

ไม่ได้หมายความว่าพวกเขามีความชัดเจนในการโฆษณาหรือการตลาดทุกประเภท ในขณะที่บางส่วนที่สำคัญกว่านั้นการเลือกใช้สื่อแบบดั้งเดิมไม่ได้รับการพิจารณา แต่ก็มีช่องทางอื่น ๆ ที่เปิดให้ธุรกิจที่ขายกัญชาตามกฎหมาย บางทีสิ่งที่ดีที่สุดคือโซเชียลมีเดีย

Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram และ Imgur ล้วนเป็นตัวเลือกที่เป็นไปได้ทั้งหมดสำหรับร้านขายยาที่ถูกกฎหมายหรือผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาจำหน่าย

ตัวอย่างเช่น Dixie Brands เป็น บริษัท ที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2009 และมีสถานะทางวิชาชีพและการศึกษาเกี่ยวกับช่องทางสังคมรวมถึงหน้า Facebook ที่น่าประทับใจฟีด Twitter ที่มีผู้ติดตามเกือบ 27,000 คนและหน้า Instagram

หน้าโซเชียลเหล่านี้แตกต่างจากการโฆษณาแบบดั้งเดิมราคาไม่แพงอย่างไม่น่าเชื่อและทำให้แบรนด์สามารถเข้าถึงผู้บริโภคเป้าหมายได้โดยตรง นี่ไม่ใช่วิธีการตลาดขนาดใหญ่ แต่เป็นกลยุทธ์การตลาดขนาดเล็กและถูกต้อง แม้จะได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางในหลาย ๆ ที่ แต่ก็มีผู้คนมากมายที่ไม่อยากเห็นโฆษณากัญชา

ด้วยการคัดเลือกโดยใช้การกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์และอาจเป็นแคมเปญการโพสต์ในท้องถิ่นหรือธุรกิจที่ทำให้ใหม่ได้ทำให้ธุรกิจกัญชาสามารถได้รับแคมเปญที่ละเอียดยิ่งขึ้น

กฎและกฎหมายเฉพาะใดที่ควบคุมการโฆษณาของกัญชาในปัจจุบัน

ดังที่คุณสามารถจินตนาการได้ว่ากฎและกฎหมายที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณายาที่ถูกห้ามใช้ในสหพันธรัฐนั้นอยู่ในสถานะคงที่เนื่องจากการถูกต้องตามกฎหมายของผลิตภัณฑ์ในรัฐต่าง ๆ ยิ่งไปกว่านั้นกฎที่แต่ละรัฐจะมีการเปลี่ยนแปลงและเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา แม้แต่ในรัฐที่กัญชาถูกกฎหมาย 100 เปอร์เซ็นต์ไม่ว่าจะมีข้อกำหนดทางการแพทย์หรือไม่ก็ตามก็สามารถมีกฎระเบียบที่เข้มงวดเกี่ยวกับกัญชาโฆษณาได้

นี่ไม่ใช่สิ่งที่คาดไม่ถึง การโฆษณายาสูบมีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา ผลิตภัณฑ์ "บริสุทธ์" ที่โฆษณาโดยแพทย์นักแสดงและแม้แต่รายการโทรทัศน์สำหรับเด็ก (The Flintstones ที่โฆษณาบุหรี่จริง) นั้นถือว่าเป็นฆาตกรและเมื่อเวลาผ่านไปข้อ จำกัด ก็เพิ่มขึ้นอย่างมากจนยาสูบแทบจะไม่มีเหลือเลย โฆษณาเหล่านั้นที่คุณเห็นใน Mad Men (มันคือขนมปังปิ้ง) และ Seinfeld (เนื้อเรื่อง Kramer เป็นคาวบอยที่สูบบุหรี่สูง 30 ฟุต) เป็นเรื่องที่ผ่านมาแล้ว

Leafly เว็บไซต์ที่ทุ่มเทให้กับการเป็นแหล่งข้อมูลที่มีค่าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์กัญชามีบทสรุปที่สมบูรณ์เกี่ยวกับกฎหมายกฎระเบียบและข้อบังคับสำหรับแต่ละรัฐ

ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างของกฎหมายเกี่ยวกับการโฆษณากัญชาในรัฐที่ต่อต้านกัญชา:

จอร์เจียไม่อนุญาตให้จ่ายยาหรือโฆษณากฎหมายกัญชาทางการแพทย์

คมชัดสวยใส เปรียบเทียบกับรัฐที่อนุญาตให้กัญชาในสถานที่พักผ่อนหย่อนใจและคุณจะเห็นเรื่องราวที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิง ตัวอย่างเช่นนี่เป็นเพียงตัวอย่างเล็ก ๆ จากรายการกฎของโคโลราโด:

R 1102 - ข้อกำหนดทั่วไปในการโฆษณา: ไม่มีข้อความหลอกลวงหลอกลวงหรือทำให้เข้าใจผิดสถานประกอบการค้าปลีกกัญชาจะต้องไม่มีส่วนร่วมในการโฆษณาที่หลอกลวงหลอกลวงหรือทำให้เข้าใจผิด สถานประกอบการค้าปลีกกัญชาจะต้องไม่ทำการยืนยันหรือแถลงการณ์ที่หลอกลวงหลอกลวงหรือทำให้เข้าใจผิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใด ๆ เครื่องหมายใด ๆ หรือเอกสารใด ๆ ที่มอบให้แก่ผู้บริโภค

R 1104 - การโฆษณา: โทรทัศน์ A. รายการโทรทัศน์ที่กำหนด ตามที่ใช้ในกฎนี้คำว่า "โทรทัศน์" หมายถึงระบบสำหรับส่งสัญญาณภาพและเสียงที่ทำซ้ำบนหน้าจอและรวมถึงการออกอากาศ, เคเบิล, ตามสั่ง, ดาวเทียมหรือการเขียนโปรแกรมอินเทอร์เน็ต โทรทัศน์มีรายการวิดีโอที่ดาวน์โหลดหรือสตรีมผ่านอินเทอร์เน็ต B. โฆษณาทางโทรทัศน์ สถานประกอบการค้าปลีกกัญชาจะต้องไม่ใช้โฆษณาทางโทรทัศน์เว้นแต่สถานประกอบการค้าปลีกของกัญชามีหลักฐานที่เชื่อถือได้ว่าไม่เกินร้อยละ 30 ของผู้ชมสำหรับรายการที่โฆษณาคาดว่าจะออกอากาศจะมีอายุต่ำกว่า 21 ปี

R 1105 - การโฆษณา: Radio A. วิทยุกำหนด ตามที่ใช้ในกฎนี้คำว่า "วิทยุ" หมายถึงระบบสำหรับการส่งเสียงโดยไม่มีภาพที่มองเห็นและรวมถึงการออกอากาศ, เคเบิล, ตามสั่ง, ดาวเทียมหรือการเขียนโปรแกรมอินเทอร์เน็ต วิทยุรวมถึงรายการเสียงใด ๆ ที่ดาวน์โหลดหรือสตรีมผ่านอินเทอร์เน็ต B. โฆษณาทางวิทยุ สถานประกอบการค้าปลีกกัญชาจะต้องไม่มีส่วนร่วมในการโฆษณาทางวิทยุเว้นแต่สถานประกอบการค้าปลีกของกัญชามีหลักฐานที่เชื่อถือได้ว่าไม่เกินร้อยละ 30 ของผู้ชมสำหรับรายการที่โฆษณาคาดว่าจะมีอายุต่ำกว่า 21 ปี

R 1106 - การโฆษณา: สื่อสิ่งพิมพ์ A. สถานประกอบการค้าปลีกกัญชาจะต้องไม่มีส่วนร่วมในการโฆษณาในสิ่งพิมพ์ที่พิมพ์เว้นแต่สถานประกอบการค้าปลีกกัญชามีหลักฐานที่น่าเชื่อถือว่าไม่เกินร้อยละ 30 ของผู้อ่านสิ่งพิมพ์ที่คาดว่าจะมีอายุต่ำกว่า 21 ปี

นั่นแสดงให้เห็นน้อยกว่าครึ่งหนึ่งของกฎระเบียบที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาและการตลาดผลิตภัณฑ์กัญชา รายการจะรวมถึงกฎสำหรับป้ายอินเทอร์เน็ตและแม้กระทั่งการสนับสนุนเหตุการณ์ เขตที่วางทุ่นระเบิดตามกฎหมายแน่นอน

วิธีการเกี่ยวกับการให้ความรู้แก่ผู้บริโภค? นับเป็นโฆษณาหรือไม่?

แน่นอนที่สุด แต่มันจะดีกว่าที่จะออกไปข้างนอกกับแคมเปญการศึกษามากกว่าสิ่งที่ส่งเสริมผลิตภัณฑ์และผลกระทบของมัน

ด้วยกัญชาตามกฎหมายมาทั่วโลกของคำถามและข้อสงสัย ในขณะที่ผู้สูบกัญชาแบบดั้งเดิมอาจใช้เวลาหลายปีกว่าจะได้สัมผัสกับยาและผลกระทบของมันผู้คนใหม่ ๆ ที่กินและผลิตภัณฑ์กัญชาอื่น ๆ จะต้องการคำตอบสำหรับคำถามที่เผาไหม้

• ฉันควรใช้เท่าไหร่
• ราคาเท่าไหร่
• ถ้าฉันทำมากเกินไป
• ฉันสามารถผสมกับเบียร์หรือไวน์ได้หรือไม่?
• ฉันจะถูกจับกุมหรือไม่ถ้าฉันไม่มีการใช้ทางการแพทย์?
• แล้วการขับรถล่ะ

ธุรกิจกัญชาตามกฎหมายมีความสุขมากกว่าที่จะตอบคำถามเหล่านี้และหากทำถูกวิธีแล้วจะมีประสิทธิภาพมาก จากโพสต์โซเชียลวิดีโอเพื่อการศึกษาของ YouTube หรือแม้กระทั่งอินโฟกราฟิกที่ดาวน์โหลดได้ฟรี บริษัท กัญชาสามารถให้ความรู้แจ้งและโฆษณาได้ในเวลาเดียวกัน เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมมุ่งมั่นที่จะมอบประสบการณ์ที่ปลอดภัยให้กับลูกค้าทุกคน

เปรียบเทียบกับโฆษณาของแอลกอฮอล์ พวกเขามักจะประกอบด้วยคนที่บาร์รับความสุขมาก tailgating หรือที่ชายหาดที่ล้อมรอบด้วยนางแบบบิกินี่กึ่งเปลือย ในทางตรงกันข้ามธุรกิจกัญชาที่ถูกกฎหมายเติบโตขึ้นอย่างมาก