ประวัติข้อเสนอการรับรองของ Kobe Bryant
A day with Scandale - Harmonie Collection - Spring / Summer 2013
สารบัญ:
เมื่อ L.A. Lakers ปกป้อง Kobe Bryant ถูกกล่าวหาว่าข่มขืนผู้หญิงอายุ 19 ปีย้อนกลับไปเมื่อปี 2546 ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาและการตลาดทั่วประเทศเริ่มหันมาสนใจข้อเสนอการรับรองของเขาทันที
จะเกิดอะไรขึ้นกับผู้สนับสนุนที่ใหญ่ที่สุดของเขา ใครจะหนีไปจากเขาและใครจะยืนเคียงข้างเขา ท้ายที่สุดในสหรัฐอเมริกาคุณบริสุทธิ์จนกว่าจะพิสูจน์ได้ว่ามีความผิด (แม้ว่าในกรณีของ Jared Fogle อะไรแบบนี้ก็เป็นแค่ฝันร้ายของ PR ที่รอการระเบิด)
เมื่อฝุ่นตกลงมาคาดว่าจะเกิดขึ้น Kobe Bryant ตัดสินออกจากศาลด้วยผู้กล่าวหาของเขาและแน่นอนเงื่อนไขการตั้งถิ่นฐานเหล่านั้นไม่เคยเปิดเผยต่อสาธารณะ แต่สิ่งที่เรารู้ก็คือวิธีที่ผู้ให้การสนับสนุนคนสำคัญของเขาตอบสนองทั้งก่อนและหลังข้อตกลง นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสังเกตว่าไบรแอนต์ยังคงเป็นผู้เล่นที่ให้คุณค่าสูงสุดของเอ็นบีเอในปี 2551 ดังนั้นค่าการโจมตีไม่ได้ส่งผลกระทบต่ออาชีพของเขา
โดนัลด์
แมคโดนัลด์ถูกมองว่าเป็นเรื่องใหญ่และเป็นไปได้อย่างมากที่จะแพ้ ห่วงโซ่อาหารจานด่วนเพิ่งเปิดตัวแคมเปญโฆษณาที่มุ่งไปสู่คุณแม่พร้อมสลัดใหม่ที่แสดงผลลัพธ์ที่น่าพอใจ สลัดเป็นที่นิยมและกำลังวาดในครอบครัว นอกจากนี้ McD's ยังได้ประกาศสโลแกนใหม่ของ "I'm Lovin 'It" และสร้างความก้าวหน้าอย่างมากในการนำลูกค้ากลับมา ลูกค้าทุกวัย มีความผิดหรือไร้เดียงสาค่าใช้จ่ายเพียงอย่างเดียวมีผู้คนมากมายที่ตัดสินเรื่องนี้ นั่นรวมถึงผู้หญิงและนั่นคือผู้ชมของ McD พยายามที่จะเข้าถึงโฆษณาใหม่
ในปี 2004 McDonald's ได้ตัดสัมพันธ์กับ Kobe Bryant และไม่ต่ออายุเลย ข้อกล่าวหาเกี่ยวกับการโจมตีนั้นเพียงพอที่จะรักษาห่วงโซ่ครอบครัวที่มีสุขภาพดีเช่น McD ห่างจากเรื่องอื้อฉาวแบบนั้น และแม้ว่าคดีจะถูกตัดสินความเสียหายก็เกิดขึ้นและโคลนก็ยังติดอยู่ ไบรแอนต์เสียหายสินค้าและหลังจาก 3 ปีกับยักษ์อาหารจานด่วนก็จบลง
ไนกี้
ไนกี้ลงนามไบรอันต์เพียงไม่กี่วันก่อนที่ข้อกล่าวหาจะถูกเปิดเผยสู่สาธารณะ บริษัท ได้รับการเผยแพร่ฟรีเพียงตันจากการเปิดรับสื่อแม้ว่าจะเป็นสื่อประเภทฟรีที่ บริษัท ต้องการ เมื่อถึงการตั้งถิ่นฐานมันเป็นเรื่องธรรมดาสำหรับ Nike พวกเขาเซ็นสัญญากับไบรอันท์เป็นเงิน 40 ล้านดอลลาร์และพวกเขาไม่ยอมปล่อยให้สไลด์ นอกจากนี้ Nike ยังเป็น บริษัท ที่ตั้งอยู่บนพื้นฐานของความสำเร็จด้านกีฬาและไม่ต้องการภาพลักษณ์ที่ดีงามเหมือนของแมคโดนัลด์
ตั้งแต่ปี 2003 ข้อตกลงของไบรอันท์ / ไนกี้นั้นได้ผลกำไรสร้างรายได้หลายล้านดอลลาร์ให้กับไบรอันท์และอีกมากสำหรับแบรนด์รองเท้า รองเท้า Nike Kobe Bryant ยังคงเป็นสินค้าขายดีมาจนถึงทุกวันนี้โดยมีราคาขายปลีกสูงกว่า 100 ดอลลาร์ต่อคู่ บางชิ้นเป็นของสะสมมูลค่าหลายพันดอลลาร์ในตลาดรองเท้าผ้าใบ อย่างไรก็ตามไบรแอนต์เข้ามาอยู่ในรายชื่อ 10 อันดับแรกของข้อตกลงการรับรองโดยมีรายรับประมาณ 8 ล้านเหรียญต่อปี จุดสูงสุดยังคงเป็นของ Michael Jordan ซึ่งนำมาจาก Nike มากกว่า 60 ล้านเหรียญต่อปี
สไปรท์ (Coca-Cola)
Coca-Cola ยังไม่พร้อมที่จะทิ้งไบรอันท์เมื่อมีการประกาศเรื่องการโจมตีครั้งแรก แต่ผู้บริหารรู้สึกกังวลกับแผนการของพวกเขา คำพูดอย่างเป็นทางการในขณะนั้นคือพวกเขากำลังเฝ้าดูพัฒนาการของคดี
ดังนั้นคุณจะคิดว่าการตั้งถิ่นฐานและไม่มีการตัดสินผิดจะดีสำหรับพวกเขาและไบรอันท์ใช่ไหม ก็ไม่เป็นเช่นนั้น ดูเหมือนว่าสไปรท์เป็นเครื่องดื่มสำหรับเด็กอายุน้อยและ Coca-Cola ผู้บริหารไม่ได้มีความสุขมากกับภาพของไบรอันท์และสไปรท์ที่มีความหมายเหมือนกัน พวกเขาปล่อยให้ผีสางจัดการหมด
แต่นั่นไม่ใช่จุดจบของเรื่อง ในปี 2551 แผนก Glace ของ Coca-Cola ได้ลงนามใน Kobe Bryant เพื่อโฆษณา Vitaminwater Rohan Oza รองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดกล่าวว่า:
"Glaceau ทำงานเป็นหน่วยงานอิสระภายใน Coca-Cola นั่นคือการตัดสินใจที่ชาญฉลาดของผู้บริหารเมื่อพวกเขาได้รับเราการรักษาผู้คนและวัฒนธรรมเข้าด้วยกัน ดังนั้นเราจึงตัดสินใจที่จะติดตามโกเบเพราะเราเป็นแฟนของเขาและเราชอบความจริงที่ว่าเขากำลังดื่มวิตามินวอเตอร์อยู่แล้วและนั่นก็เป็นเช่นนั้น "
Nutella (Ferrero SpA)
ชอล์กภาพนี้ไปจนถึงอีกกรณีหนึ่งของภาพทุกอย่าง ความคิดที่ว่า Kobe Bryant อาจก่อให้เกิดการโจมตีทางเพศได้มากเกินไปสำหรับ Ferrero SpA ซึ่งเป็นผู้ผลิต Nutella เมื่อข่าวดังกล่าว บริษัท ตัดสินใจที่จะตัดสัมพันธ์กับไบรอันท์เมื่อสัญญาของเขาหมดอายุในเดือนมกราคม บริษัท กล่าวในการแถลงข่าว:
“ เมื่อพิจารณาถึงพัฒนาการล่าสุดภาพลักษณ์ของ Kobe บนฉลาก Nutella และสื่อส่งเสริมการขายกำลังถูกยุติลง”
สปัลดิง
เมื่อคุณกำลังดูผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวกับกีฬาอย่าง Spalding ข้อตกลงกับดาราอย่าง Bryant นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย ไบรแอนต์เป็นใบหน้าของสายบาสเกตบอลเอกสิทธิ์ของ Kobe Bryant และบาสเก็ตที่มีลายเซ็นต์ของเขากำลังใกล้จะถึง $ 200 ใน eBay ในเวลานั้น
ทำการค้นหาอย่างรวดเร็วตอนนี้สำหรับ Kobe Bryant และ Spalding แล้วคุณจะเห็นว่ายักษ์บาสเก็ตบอลติดอยู่กับดาว บาสเกตบอลไบรแอนต์ / สปัลดิงขายในราคาระหว่าง $ 25 - $ 35 ในเว็บไซต์เช่น Amazon และ eBay และตอนนี้ลูกบอล Spalding ที่ลงนามแล้วสามารถดึงขึ้นไปสูงกว่า $ 500 หรือมากกว่า การตั้งถิ่นฐานไม่ได้กระทบยอดขายของลูกบาสเก็ตบอลมากพอที่จะหยุดการรับรอง
ข้อตกลงการรับรองอื่น ๆ
โคลนไม่ได้ติดอยู่กับบางยี่ห้อและการดึงดูดของไบรอันท์ในฐานะดาราบาสเก็ตบอลชื่อใหญ่ก็ไม่อาจเพิกเฉยได้ ทั้งเลอโนโวและสายการบินตุรกีลงนามข้อตกลงกับไบรอันท์หลังจากคดีความถูกตัดสินและนิตยสารฟอร์จูนรายงานว่าไบรแอนต์ทำรายได้มากกว่า $ 20 ล้านในการรับรองในปี 2013 เพียงอย่างเดียว นั่นทำให้โกเบอยู่ที่หมายเลข 3 ในรายการ Fortunate 50
