โฆษณาจะซื่อสัตย์อย่างสมบูรณ์ได้หรือไม่?

มีการโกหกหลายประเภทที่เราทุกคนเผชิญในชีวิตประจำวันของเรา ผู้เขียนหนังสือ "Spy The Lie" ซึ่งเป็นเรื่องราวที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับการหลอกลวงระบุว่ามีการโกหกหลักสามประเภท:

1: การโกหกของคณะกรรมาธิการ

นี่เป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการจัดหมวดหมู่ การโกหกเป็นคำแถลงที่เห็นได้ชัดและหัวโล้นซึ่งตรงกันข้ามกับความจริง ตัวอย่างเช่นหากมีคนที่ทำงานขโมยอาหารกลางวันของคุณคุณเห็นพวกเขาทำและพวกเขาพูดว่า "ฉันไม่ได้ขโมยอาหารกลางวันของคุณ" นั่นเป็นเรื่องโกหก สิ่งเหล่านี้เป็นคำโกหกที่ทำให้จมูกของพิน็อกคิโอโตขึ้นหนึ่งหรือสองฟุต

การโฆษณาจะผลิตโฆษณาที่มีการโกหก มีนักกฎหมายจำนวนมากเกินไปที่จะรอพวกเขา Bait-and-switch เป็นตัวอย่างสำคัญของการใช้คำมุสาเหล่านี้ แต่ก็ถูกดำเนินคดี

2: การโกหกของการละเลย

นี่เป็นสถานการณ์ที่ยากขึ้น การโกหกที่ละเลยไม่ได้เป็นเรื่องโกหก พวกเขามักจะเป็นความจริง แต่มีบางสิ่งที่ขาดหายไปค่อนข้างสำคัญเพื่อสร้างความเข้าใจผิด ตัวอย่างเช่นคุณอาจซื้อรถยนต์และผู้ขายจะพูดว่า "มันเป็นมอเตอร์ที่น่ารักให้บริการอย่างสม่ำเสมองานทาสีใหม่" สิ่งที่พวกเขาไม่ได้บอกคุณคือมีการให้บริการอย่างสม่ำเสมอเพราะมันเป็นมะนาวที่มีปัญหาคงที่และงานทาสีใหม่นั้นมาจากอุบัติเหตุที่รถคันนั้นเข้ามา

นี่คือที่โฆษณาเป็นที่บ้านมากที่สุด พูดคุยเกี่ยวกับประโยชน์ที่ได้รับ; ไม่สนใจข้อเสีย ไม่มีสิ่งใด "ผิดปกติ" ในวิธีการโฆษณานี้คุณแค่บอกผู้คนเกี่ยวกับสิ่งดีๆทั้งหมดที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณทำ อย่างไรก็ตามหากคุณขายบ้านนี่ไม่ใช่การเปิดเผยที่สมบูรณ์แบบ

3: การโกหกของอิทธิพล

คิดว่าเรื่องนี้เป็นมืออันเล็กน้อย แต่ด้วยคำพูดแทนเล่ห์กล ด้วยการโกหกคนโกหกต้องเผชิญกับความจริงที่ว่าความจริงไม่ได้อยู่ข้างพวกเขา ความจริงทำร้ายพวกเขาและพวกเขาไม่ต้องการพูดถึงมัน ดังนั้นพวกเขาจะให้ข้อมูลอีกชิ้นหนึ่งที่จะพยายามโน้มน้าวความคิดเห็นของคุณ ตัวอย่างเช่นคุณอาจถามใครสักคน "คุณขโมยกระเป๋าเงินของฉัน $ 20 หรือไม่" และพวกเขาจะกลับมาพร้อมกับ "ฉันเป็นอาสาสมัครทุกวันอาทิตย์ที่ห้องครัวซุปนั่นฟังดูเหมือนสิ่งที่ฉันจะทำหรือไม่?" พวกเขากำลังพยายามโน้มน้าวความคิดเห็นของคุณด้วยข้อความเชิงบวก

การโฆษณาชอบการโกหกที่มีอิทธิพลเช่นกัน นี่เป็นเหตุผลที่คุณเห็นคนดังมากมายรับรองผลิตภัณฑ์ พวกเขานำอิทธิพลมาจำนวนหนึ่งกับพวกเขาดังนั้นคุณคิดว่า "ดีถ้าเธอดื่มมันมันจะต้องดี" Nope เธอกำลังถูกจ่ายเงิน

ในแต่ละหมวดหมู่เหล่านี้คุณจะพบการโกหกประเภทอื่น ๆ อีกมากมาย พวกเขารวมถึงการโกหกสีขาวการแยกแยะความจริงครึ่งความเกินจริงและการประดิษฐ์

ตอนนี้เมื่อรู้ว่าเราทำอะไรเกี่ยวกับเรื่องโกหกและวิธีการบอกพวกเขาดูเหมือนจะยุติธรรมที่จะถามคำถาม … ผู้คนจะต้องการโฆษณาที่ซื่อสัตย์หรือพวกเขาต้องการที่จะ "โกหก"?

จะเกิดอะไรขึ้นถ้าโฆษณามีความซื่อสัตย์ 100%

หากเราซื่อสัตย์กับตัวเองอย่างสมบูรณ์เรารู้ว่าในฐานะลูกค้าผู้จัดการบัญชีหรือครีเอทีฟเราจะทำให้ตัวเองเป็นงานที่เป็นไปไม่ได้

ไม่ใช่เพื่อบอกว่าเราไม่ซื่อสัตย์ในสิ่งที่เราทำ แต่มาเลยไม่มีใครฉีดสเปรย์ระงับกลิ่นกาย Ax และไล่ผู้หญิงตามรายการลับของวิคตอเรีย ผู้ชายไม่ดึงดูดผู้หญิงมากขึ้นเมื่อดื่มเบียร์ ผู้หญิงไม่ได้รับผิวที่สมบูรณ์แบบโดยการวางรากฐานบน

ในการโฆษณาเราพูดเกินจริงถึงประโยชน์และเราไม่พูดอะไรเกี่ยวกับด้านลบของผลิตภัณฑ์

จะเกิดอะไรขึ้นถ้ามีโฆษณาต่อต้านเหงื่อออกมาและพูดว่า "สิ่งนี้ทำให้หลุมของคุณมีกลิ่นหอม แต่มันจะทำให้เครื่องหมายสีขาวบนเสื้อยืดของคุณและคุณจะไม่สนใจเพศตรงข้ามอีกต่อไป" จะใช้งานได้ไหม

ในระยะสั้นใช่มันจะจริง เพราะมันเป็นวิธีการใหม่ คุณสามารถเรียกมันว่า "Honest Pit's Joe Rescue" และผู้บริโภคจะรีบออกไปเพราะพวกเขาชอบอะไรใหม่ ๆ

ภาพยนตร์ตลกที่กล้ารวมเอาโฆษณาที่ซื่อสัตย์

ในภาพยนตร์ที่ชื่อว่า "Crazy People" นำแสดงโดย Darryl Hannah และ Dudley Moore ปลายสายครีเอทีฟโฆษณาได้รับการยอมรับจากสถาบันโรคจิตที่กล้าสร้างโฆษณาที่พูดความจริงทั้งหมด นี่คือผู้ชายที่ปลายเชือกของเขาเหนื่อยกับการกล่าวอ้างผิด ๆ และทำงานที่น่าเบื่อ สิ่งที่เกิดขึ้นคือโฆษณาชุดหนึ่งที่บังเอิญไปพิมพ์

"ซื้อโวลโวสพวกเขาเก่ง แต่ก็ดี"

"จากัวร์สำหรับผู้ชายที่ชอบงานมือจากผู้หญิงสวยที่พวกเขาแทบจะไม่รู้จัก"

“ มาที่นิวยอร์กมันไม่สกปรกอย่างที่คุณคิด”

"Metamucil มันช่วยให้คุณไปห้องน้ำถ้าคุณไม่ใช้คุณจะเป็นมะเร็งและตาย"

"เข้ามาในบาฮามาส"

คุณได้รับรูปภาพ ผู้คนต่างพากันถั่ว (แก้ตัวเล่นสำนวน) สำหรับพวกเขาและผลิตภัณฑ์ที่ขายในบันทึกหมายเลข แน่นอนว่าพวกเขาทำมันเป็นภาพยนตร์ แต่ถ้าสิ่งนี้เกิดขึ้นในชีวิตจริงผลลัพธ์จะเป็นเช่นไร? และในความเป็นจริงผู้บริโภคทั่วไปจะรักสูดอากาศบริสุทธิ์

เป็นเวลาหนึ่ง, ซักพัก.

จากนั้นความเป็นจริงก็จะสูญเสียการดึงดูดและผู้คนจะกลับไปที่ผลิตภัณฑ์ที่ไม่เตือนพวกเขาถึงลักษณะที่น่าดึงดูดน้อยกว่า

แบรนด์บุหรี่ที่พยายาม "ทำให้เป็นจริง"

นี่ไม่ใช่เรื่องไร้สาระวิธีการที่ซื่อสัตย์อย่างแท้จริงได้ลองทำครั้งเดียวในแบรนด์บุหรี่ที่วางตลาดในสหราชอาณาจักร พวกเขาเรียกพวกเขาว่าบุหรี่เด ธ และบรรจุภัณฑ์ก็เป็นสีดำโดยมีหัวกะโหลกและกระดูกไขว้อยู่บนนั้น คุณไม่ได้ซื่อสัตย์มากไปกว่านั้นอีกแล้ว

แล้วเกิดอะไรขึ้น

ตอนแรกผลลัพธ์ก็น่าเหลือเชื่อ บริษัท ไม่สามารถขายได้เร็วพอ พวกอวดว่าพวกเขาสามารถ "จัดการกับความจริง" และต้องการผลิตภัณฑ์ที่ทำให้พวกเขาตรง ข่าวทีวีและหนังสือพิมพ์ต่างก็มีเรื่องราวเกี่ยวกับบุหรี่ใหม่ที่ซื่อสัตย์และก้าวร้าวซึ่งระบุว่าการตายนั้นใกล้เข้ามาแล้ว มันเป็นงานชิ้นเอกของการประชาสัมพันธ์

แต่หลังจากการขายที่พุ่งสูงขึ้นก็ทำให้เกิดความผิดพลาดและการเผาไหม้

ชั้นวางที่ครั้งหนึ่งเคยว่างเปล่าเริ่มเต็มไปด้วยแพ็กเก็ตของบุหรี่ที่ไม่มีใครอยากซื้อ ผู้สูบบุหรี่กลับไปที่แบรนด์เก่าของพวกเขาเป็นชุด ๆ โดยระบุว่าพวกเขาชอบรสชาติ และหลังจากนั้นเพียงสี่ปี บริษัท ก็ปิดประตู

อย่างไรก็ตามรสชาติมีน้อยมากที่เกี่ยวข้องกับการปิดประตูของ บริษัท มันไม่ได้เกี่ยวอะไรกับตัวผลิตภัณฑ์ แต่มันก็เหมือนกับผลิตภัณฑ์อื่น ๆ มันเป็นเพียงว่าผู้สูบบุหรี่ไม่ชอบถูกเตือนว่าพวกเขากำลังฆ่าตัวตาย พวกเขาชอบคำโกหกว่าแม้ว่าบุหรี่จะฆ่าคนจำนวนมาก แต่พวกเขาจะไม่ได้รับผลกระทบเพราะพวกเขาไม่ไวต่อมะเร็งปอด ความไม่รู้ที่เต็มไปด้วยความสุขพร้อมกับความคิดที่มีความหวัง

ดังนั้นคนต้องการความซื่อสัตย์หรือไม่

ใช่และไม่. ผู้คนต้องการภาพลวงตาของความซื่อสัตย์ พวกเขาต้องการคิดว่าพวกเขาได้รับการบอกความจริงและไม่ต้องการโกหกอย่างโจ่งแจ้งอยู่ตรงกลางของพื้นที่สีเทานั่นคือสิ่งที่เรียกว่าการพูดเกินจริงการเสียดสีและภาษาที่ขี้เล่น

ผู้หญิงจะไม่ไล่ตามคุณถ้าคุณพ่นกลิ่นผู้ชาย แต่ … พวกเขาอาจจะทักทายคุณที่บาร์ คุณจะไม่กลายเป็นดาราหนังที่มีผมเงางามโดยใช้แชมพู … แต่คุณอาจทำให้คนอื่นเห็นคุณ และอื่น ๆ

ความจริงทั้งหมดเป็นยาเม็ดยากสำหรับคนส่วนใหญ่ที่จะกลืนวันนี้ และความชอบของแคมเปญ Bug VW จากอายุหกสิบเศษกำลังเป็นไปได้ยาก