The Ups and Downs ของ Crowdsourcing ในการโฆษณา

หากคุณกำลังทำงานด้านการโฆษณาหรือการตลาดอย่างน้อยคุณจะได้พบคำว่า "crowdsourcing" ในตอนนี้ คำแรกประกาศเกียรติคุณโดย Jeff Howe จากนิตยสาร Wired, crowdsourcing คือ ' การกระทำของงานที่ดำเนินการแบบดั้งเดิมโดยตัวแทนที่ได้รับมอบหมาย (โดยปกติจะเป็นพนักงาน) และจ้างงานให้กับคนกลุ่มใหญ่ส่วนใหญ่ที่ไม่ได้กำหนดในรูปแบบของการโทรแบบเปิด '

Crowdsourcing ในการดำเนินการ

ในทางทฤษฎีแล้ว แต่มันทำงานอย่างไรในอุตสาหกรรมโฆษณา? นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของรูปแบบตัวแทนผู้ประสบภัยในปัจจุบัน ในความเป็นจริงเอเจนซี่โฆษณารายแรกที่สร้างขึ้นบนหลักการของการระดมทุนแบบ crowdsourcing

โครงการทั่วไปสำหรับลูกค้าเกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณคาดหวังจากตัวแทนโฆษณารวมถึง:

• ผู้อำนวยการบัญชีหรือ AE
• ผู้อำนวยการกลยุทธ์
• ผู้กำกับที่สร้างสรรค์
• ฝ่ายผลิต

ทุกอย่างตั้งอยู่ในอาคารสำนักงานด้วย นี่ไม่ใช่ภูมิทัศน์เสมือน อย่างไรก็ตามความแตกต่างใหญ่คือแผนกสร้างสรรค์ นี่คือ crowdsourced ซึ่งหมายความว่าทุกโปรเจ็กต์ที่เข้ามาในเอเจนซี่โฆษณานั้นได้รับการว่าจ้างจาก "ฝูงชน"

ทำให้ฝูงชนใน Crowdsourcing

ฝูงชนคืออะไร? มันเป็นความสามารถที่ไม่มีวันจบสิ้นของคนที่มีพรสวรรค์ในโลกนี้พร้อมที่จะทำงานกับงานที่เข้ามา พวกเขารวมถึง:

• ผู้กำกับศิลป์
• copywriters
• ผู้ผลิต
• นักออกแบบ
• นักเขียน
• ยุทธศาสตร์

Victors & Spoils รักษาฐานข้อมูลนับจำนวนโฆษณานับร้อย (หรืออาจจะนับพัน) และพวกเขาจะเข้าถึงฐานข้อมูลนี้เมื่อและเมื่อพวกเขาต้องการงานที่ผลิต สรุปความคิดสร้างสรรค์จะออกให้กับฝูงชนความคิดที่จะเกิดขึ้นและทิศทางจะถูกเลือกจากความคิดที่หน่วยงานได้รับ

ข้อดี

มีมากมาย.

ค่าโสหุ้ยต่ำกว่า: คุณจ่ายให้กับคนที่มีความคิดสร้างสรรค์เมื่อคุณต้องการพวกเขาเท่านั้นและจากนั้นคุณก็จ่ายให้กับคนที่เลือกความคิดของพวกเขาเท่านั้น นอกจากนี้ยังไม่มีสิทธิประโยชน์ในการจ่ายชั่วโมงวันหยุดและอื่น ๆ

สระพรสวรรค์มีขนาดใหญ่มาก: เอเจนซี่โฆษณาที่สร้างขึ้นบน crowdsourcing สามารถเลือกโฆษณาที่มีอยู่หลายพันรายการ

ช่วยให้หน่วยงานเติบโตและย่อขนาดตามที่ต้องการ: ในช่วงเวลาที่ยากลำบากเหล่านี้เอเจนซี่กำลังเลิกจ้างพนักงานสร้างสรรค์และทำงานกับทีมโครงกระดูก เมื่อเวลาดีขึ้นจะมีการสร้างโฆษณามากขึ้น แต่ด้วย crowdsourcing แผนกสร้างสรรค์จะเติบโตและลดขนาดเพื่อรองรับงานแต่ละงาน

การทำงานในทางทฤษฎีมีชีวิตชีวามากขึ้น: คุณสามารถมีทีมงานต่าง ๆ ที่ทำงานกับลูกค้ารายเดียวกันเป็นเวลาหลายปีแทนที่จะเลือกไม่กี่ครั้งและระบายความคิดสร้างสรรค์ให้แห้ง.

คุณสามารถเข้าถึงความสามารถระดับนานาชาติ: อุปสรรคได้หายไปแล้วคุณสามารถรวมนักเขียนในอินเดียกับนักออกแบบในญี่ปุ่นโดยใช้คอมพิวเตอร์คลาวด์

ทำงานร่วมกัน: การทำงานร่วมกันที่ยอดเยี่ยมในหลากหลายสาขาวิชาภาษาและช่วงอายุ

ด้านมืด

น่าเสียดายสำหรับทุกการกระทำมีปฏิกิริยาที่เท่าเทียมและตรงกันข้าม ในกรณีนี้สิ่งที่ดีสำหรับเอเจนซี่หนึ่งอาจไม่ดีสำหรับพวกเขาทั้งหมด และยิ่งแย่ไปกว่านั้นสำหรับกลุ่มคนที่มีความสามารถ ปัญหาที่สำคัญ ได้แก่:

ความสามารถจะจ่ายเฉพาะสำหรับความคิดที่เลือก: ซึ่งหมายความว่าผู้คนหลายสิบหรือหลายร้อยคนกำลังทำงานฟรีโดยหวังว่าจะมีการเลือกแนวคิดของพวกเขา ความสามารถเชิงสร้างสรรค์นี้ลดค่าอย่างมหาศาล

หน่วยงานดั้งเดิมอื่น ๆ พบว่าเป็นการยากที่จะแข่งขัน: ไม่แตกต่างจากการไถ่ถอน Shawshank ซึ่งผู้ต้องขังในเรือนจำสามารถสร้างทางรถไฟในราคาเพียงเศษเสี้ยวของธุรกิจปกติการระดมทุนทำได้ยาก นั่นทำให้มันผิดหรือเปล่า? ไม่เลย แต่มันทำให้ตลาดเอียงไปในรูปแบบธุรกิจอิสระอย่างเดียวซึ่งอาจเป็นข่าวร้ายสำหรับนักสร้างสรรค์อาชีพ

ต่ำกว่าค่าจ้างเฉลี่ย: พวกเขาเฉลี่ยจะตกต่ำกว่าค่าเฉลี่ยสำหรับคนที่โชคดีที่มีการเลือกความคิดของพวกเขา

ความน่าจะเป็นที่มากขึ้นของความล้มเหลว: แผนกสร้างสรรค์ในหน่วยงานชั้นนำของโลกมีพนักงานที่ดีที่สุด กลุ่มคนที่มีความสามารถที่ยังคงไม่ได้ประกอบด้วยคนที่มีความสามารถระดับสูงสุดเนื่องจาก 99% เป็นคนที่มีความสามารถ Crowdsourcing เสียสละทีม A ราคาแพงสำหรับทีม B ที่ราคาถูกกว่ามาก

รายละเอียดของความสัมพันธ์ในการทำงาน: เมื่อโฆษณาเปลี่ยนไปในแต่ละงานมันเป็นเรื่องยากที่จะสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับพนักงานที่น่าเชื่อถือ

ไม่มีความรับผิดชอบ: หากไม่มีสัญญาและค่าแรงต่ำ (หรือไม่ได้รับ) ทีมงานสร้างสรรค์จะมองหาข้อเสนอที่ยิ่งใหญ่และดีกว่าเสมอ เมื่อพวกเขานำมันหน่วยงานได้ออกจากกระเป๋า

มันคืออนาคตของการโฆษณา?

อาจจะ. ตอนนี้มันเร็วเกินไปที่จะบอก มีหลายด้านและหลาย ๆ ด้าน แต่เมื่อความล้มเหลวตกอยู่บนไหล่ของความสามารถในการสร้างสรรค์และอุตสาหกรรมก็เติบโตด้วยความคิดสร้างสรรค์มันอาจเป็นไปได้ว่า crowdsourcing อาจยังคงเป็นส่วนเล็ก ๆ ของอุตสาหกรรมโฆษณา