Amazon และปรับสมดุลระบบนิเวศการจัดพิมพ์หนังสือ

Amazon คิดค้นธุรกิจหนังสือขายหนังสือออนไลน์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ในการถกเถียงเรื่อง IQ2 ของหัวข้อ "อเมซอนคือเพื่อนของผู้อ่าน" Matthew Yglesias บรรณาธิการบริหารของ Vox (และการโต้เถียง "ต่อ") ได้ระบุว่ายอดขายหนังสือออนไลน์ 41% ของยอดขายหนังสือยักษ์ใหญ่และ 67% ของยอดขายหนังสือดิจิตอลเป็นผลมาจาก "ผลิตภัณฑ์ที่เหนือกว่า"

ความจริงที่ว่า "ผลิตภัณฑ์" ที่แข็งแกร่งที่สุดของพวกเขาคือการแจกจ่ายให้กับผู้บริโภค (มอบความสำเร็จให้กับ โปร่งใส กัน) - และที่ Scott Turow ใช้ระบบนิเวศคำอย่างชาญฉลาดในการอภิปราย (เขาโต้เถียง "กับ") - กระตุ้นความคิดของฉันในเรื่อง

การครอบงำตลาดของอเมซอนได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นดาบสองคมสำหรับคนจำนวนมากที่ใช้ชีวิตเขียนหรือตีพิมพ์หรือขายหนังสือ แต่ไม่ว่าใครจะมีประสบการณ์กับอเมซอนในฐานะโรงไฟฟ้ากระจายสินค้าหรือเป็นคนพาลผูกขาดไม่มีใครสามารถปฏิเสธได้ว่าการกระทำของ บริษัท มีผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่อทุกส่วนของระบบนิเวศการเผยแพร่

สู่ระบบนิเวศที่มีสุขภาพดี

เนื่องจากฉันต้องเตือนผู้เขียนที่ต้องการ: สิ่งแรกที่ทุกคนต้องจดจำ ทุกคนในระบบนิเวศการเผยแพร่จะต้องทำกำไรและหาเลี้ยงชีพ.

เท่าที่ฉันสามารถพูดได้อย่างแท้จริงว่าคนส่วนใหญ่ในอุตสาหกรรมการพิมพ์หนังสือรักหนังสือ ไม่ใช่พวกเรา สามารถพึ่งพาแนวคิดเกี่ยวกับอุดมคติของสิ่งที่หนังสือทำเพื่อวัฒนธรรมหรือความรู้สึกในการเล่นที่ยุติธรรม มากเท่ากับคนอื่น ๆ ในระบบนิเวศนักเขียนและผู้แต่งจำเป็นต้องเสริมกำลัง ราคา ในสิ่งที่เราทำและวิธีการแก้ปัญหาใด ๆ ที่จำเป็นเพื่อตอบสนองความต้องการทางการเงินแบบฮาร์ดคอร์ ทั้งหมด ส่วนต่าง ๆ ของระบบนิเวศ

ดังนั้นอะไรคือปัจจัยหรือยุทธวิธีที่ไม่เหมือนใครที่เราอาจเห็นได้ในการทำให้ความสัมพันธ์ที่กินสัตว์อื่น ๆ และการดื้อรั้นในหนังสือเล่มเล็ก ๆ

อย่างแรกคือ Bit เกี่ยวกับ Amazon

ในวันแรก ๆ ของยักษ์ค้าปลีกมันดูเหมือนปาฏิหาริย์ที่ใกล้เคียง หนังสือเล่มใดก็ได้ที่พิมพ์ สามารถทำได้อย่างง่ายดาย - มันยอดเยี่ยมมากสำหรับผู้เขียนแบ็คลิสต์เหมาะสำหรับพวกเราที่มีหน้าที่ทำตลาดหนังสือ สิ่งเดียวที่ฉันจำได้เกี่ยวกับลำดับแรกของฉันคือว่า Amazon ส่ง mousepad ให้ฉันพร้อมคำพูดจาก Groucho Marx: "นอกเหนือจากสุนัขหนังสือเล่มหนึ่งเป็นเพื่อนที่ดีที่สุดของผู้ชายภายในสุนัขมันมืดเกินกว่าที่จะอ่าน" ไม่ติดสินบน แต่ฉลาด และมันก็ใช้งานได้ ในช่วงเวลาเหล่านั้นวันหยุดงานของอาชีพหนังสือของ Jeff Bezos ไม่ชอบอะไร?

ด้วยความสะดวกสบายในการสั่งซื้อออนไลน์และความสะดวกในการค้นพบหนังสือมันเป็นการติดสินบนผู้บริโภค - ในรูปแบบของการลดราคาให้ผู้บริโภคอย่างลึกล้ำไม่มีภาษีและการจัดส่งฟรี - นั่นคือสิ่งที่ช่วยรักษาอเมซอน มุ่งหน้าไปยังการฟ้องร้องต่อต้านการผูกขาดของ DOJ ต่อผู้จัดพิมพ์และ Apple และการต่อต้าน Hachette ที่กระทบยอดขายหนังสือและผู้แต่ง…ถึงอดีตประธานาธิบดี Guild ของผู้เขียนและผู้เขียนยอดนิยมของ Turow เกี่ยวกับกลยุทธ์ของพวกเขา

"อเมซอนเป็นม้าโทรจันที่เสนอราคาต่ำในวันนี้ - ในขณะที่วอลล์สตรีทยินดีที่จะลอย บริษัท ที่ไม่ทำกำไร - ในราคาที่ทำลายระบบนิเวศการพิมพ์แบบดั้งเดิมที่ขาดไม่ได้สำหรับผู้เขียน … อเมซอนจริง ๆ ป้องกัน การแข่งขันโดยการล็อคลูกค้าผ่านอุปกรณ์อย่าง Prime และ DRM ซึ่งหมายความว่าลูกค้าของ Amazon ไม่สามารถอ่านหนังสือที่ขายโดย Apple หรือ Google Play บน Kindle ของพวกเขาได้”

แม้ว่ามันจะแปลกแยกบางส่วนของอุตสาหกรรมอเมซอนก็ประสบความสำเร็จในการถูกมองว่าเป็นผู้มีพระคุณสำหรับนักเขียนที่ตีพิมพ์ด้วยตนเอง - หลายคนทำการสังหารโดยการแจกจ่ายผ่านทาง KDP และนำผู้ค้าปลีกผ่านการขัดแย้ง Hachette แต่ข้อตกลงล่าสุดของ Kindle Unlimited รุุ่นทำให้เกิดความเสียหายกับผู้เขียนอินดี้หลายคนทำให้บางคนคิดใหม่เกี่ยวกับภูมิปัญญาของการกระจายอำนาจไปสู่เอนทิตี้เดียว

แต่อเมซอนไม่น่าจะเปลี่ยนจุดของมัน สมาคมผู้แต่งหวังที่จะได้รับการเยียวยาทางกฎหมาย ผู้สนับสนุนด้านการเงินของอเมซอนอาจตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการผลกำไร แต่มีกองกำลังอื่น ๆ ที่ทำงานเพื่อปรับสมดุลอำนาจการพิมพ์หนังสือ

การรวมผู้เผยแพร่เนื้อหาที่มุ่งเน้น

การควบรวมกิจการของอุตสาหกรรมการพิมพ์นั้นรวมถึงการจัดตั้ง Penguin Random House การซื้อ Perseus ของ Hachette และ HarperCollins ของ Harlequin ไม่ว่าจะเป็นข้อด้อยอะไรก็ตามความเข้มข้นของเนื้อหาที่ขายดีที่สุดนั้นทำให้ Big Five สามารถใช้ประโยชน์จากผู้อ่านได้มากขึ้นและสร้างศักยภาพในการผลักดันผู้อ่านไปยังผู้เผยแพร่มากกว่าผู้ค้าปลีกออนไลน์ นี่หมายถึงอัตรากำไรที่สูงขึ้นสำหรับผู้จัดพิมพ์

ผู้จัดพิมพ์จำนวนมากเสนอการจัดจำหน่าย ebook โดยตรงจากเว็บไซต์ของพวกเขา แต่ในปี 2014 HarperCollins เปิดเผยอย่างเปิดเผยต่อสาธารณชนเกี่ยวกับความพยายามขายตรง - พร้อมส่วนลดการจัดส่งฟรีและการสุ่มตัวอย่างหนังสือ นี่คือการเคลื่อนไหวที่จะถูกเบือนหน้าหนีไปเมื่อหลายปีก่อน - ในขณะที่ผู้จัดพิมพ์ขายหนังสือให้กับผู้บริโภคและผู้จำหน่ายหนังสือได้ตีพิมพ์เสมอผู้จัดพิมพ์จึงหลีกเลี่ยง ที่รับรู้ ในการแข่งขันกับลูกค้าของพวกเขาร้านหนังสือ

แต่สายในอุตสาหกรรมกำลังเบลอมากขึ้นกว่าเดิมและเหมาะสมสำหรับผู้จัดพิมพ์แบบดั้งเดิมมากขึ้นและแข่งขันกันอย่างจริงจังในเวทีการจัดจำหน่ายดิจิทัล

และในขณะที่ผู้เขียนกำลังทำการโปรโมตมากกว่านั้นผู้เผยแพร่อาจเลือกที่จะสร้างแรงจูงใจทางการเงินให้กับผู้แต่งบ้าน (เช่นค่าลิขสิทธิ์ที่สูงกว่า) เพื่อกระตุ้นยอดขายให้กับปุ่ม "ขาย" ของผู้เผยแพร่โดยตรงเพื่อแข่งขันกับโปรแกรมพันธมิตรผู้เขียนที่แข็งแกร่งของ Amazon HarperCollins กำลังดำเนินการอยู่ในขณะนี้โดยเพิ่มค่าสิทธิ 10% สำหรับหนังสือที่ขายผ่านระบบของพวกเขา

และทุกคนที่ต้องการเป็นนักเขียนในปัจจุบันจำเป็นต้องได้รับการศึกษาในวิถีทางของตลาด … ต่อ: ขยายบริการของสำนักพิมพ์ผู้แต่งและตัวแทนอิฐและปูนเนื้อและเลือด