รูปแบบ บริษัท ตัวแทนโฆษณาภายใน

เอเจนซี่โฆษณามีหลายประเภทเช่น Above-The-Line (ABL), Through-The-Line (TTL), Below-The-Line (BTL), ดิจิตอล, การเงินและการดูแลสุขภาพ จากนั้นก็มีเอเจนซี่ภายในบ้านซึ่งอาจเป็นการผสมผสานระหว่างสิ่งเหล่านี้หรือสิ่งที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับสิทธิของตนเอง

เอเจนซี่บางแห่งเริ่มต้นจากการเป็นแผนกของตัวเองและด้วยความพยายามทำงานที่ยอดเยี่ยมและได้รับรางวัลแสดงว่ามันกลายเป็นเอเจนซี่ในสิทธิ์ของตนเอง ตัวอย่างที่มีชื่อเสียงของเรื่องนี้คือ The Integer Group ในโคโลราโดซึ่งเริ่มต้นจากการเป็นหน่วยงานภายในของ Coors แต่จบการศึกษาอย่างรวดเร็วเพื่อทำงานให้กับลูกค้ารายอื่นเช่น Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles และ Polaris

เอเจนซี่โฆษณาใน บริษัท มักจะเป็นเจ้าของและดำเนินการโดยลูกค้ารายเดียวเท่านั้น: บริษัท ที่ทำการโฆษณา แทนที่จะเป็น บริษัท นี้จ้างการโฆษณากับเอเจนซี่ (หรือทุกวันนี้หลายเอเจนซี่ที่มีระเบียบวินัยแตกต่างกัน) แคมเปญโฆษณามักได้รับการจัดการโดยเอเจนซี่ของตนเอง โฆษณาบางรายการอาจยังถูกส่งไปยังเอเจนซี่ภายนอก แต่โดยปกติจะเป็นแบบต่อโครงการ หรือหน่วยงานภายในจะจัดการด้านการสื่อสารหนึ่งด้านในขณะที่หน่วยงานภายนอกจัดการเรื่องอื่น ๆ

หน่วยงานภายในดำเนินการอย่างไร

มีความแตกต่างทางโครงสร้างเล็กน้อยระหว่างเอเจนซี่ภายในและเอเจนซี่ดั้งเดิมที่มีลูกค้าหลายราย เอเจนซี่ในบ้านมีกรรมการสร้างสรรค์ของตัวเอง, ผู้กำกับศิลป์, นักเขียนคำโฆษณา, ผู้เชี่ยวชาญด้านการผลิต, ผู้ซื้อสื่อ, ผู้บริหารบัญชีและทุกบทบาทอื่น ๆ ที่คุณคาดหวังที่จะได้เห็นในเอเจนซี่

อย่างไรก็ตามมีความแตกต่างใหญ่เมื่อพูดถึงงานจริงที่เกิดขึ้นจริงกระบวนการอนุมัติเวลาทำงานและปริมาณงาน ตัวอย่างเช่น:

• เอเจนซี่ในบ้านทำงานให้กับลูกค้าเพียงรายเดียวเท่านั้น นายจ้างของพวกเขา ทุกสิ่งที่พวกเขาทำตั้งแต่เว็บไซต์และการรบแบบกองโจรไปจนถึงทีวีและเมลโดยตรงนั้นมีไว้สำหรับแบรนด์เดียว
• เอเจนซี่ในบ้านไม่จำเป็นต้องทำธุรกิจใหม่ พวกเขาได้รับงานทั้งหมดที่พวกเขาต้องการจาก บริษัท ที่เป็นเจ้าของพวกเขา
• พนักงานเอเจนซี่ในบ้านมีชั่วโมงที่ดีกว่าพนักงานเอเจนซี่มาก ไม่มีฝนตกกลางคืนและวันหยุดสุดสัปดาห์น้อยมากและบรรยากาศก็เร่งรีบน้อยกว่าและอีกเก้าถึงห้า
• หน่วยงานภายในมีกระบวนการอนุมัติที่น้อยลง ไม่มีพ่อค้าคนกลางเช่นเดียวกับหน่วยงาน แคมเปญได้รับการพัฒนาควบคู่ไปกับผู้ที่จะอนุมัติโครงการในที่สุดดังนั้นการลดเวลาและการสื่อสารผิดพลาด

• พนักงานเอเจนซี่ในบ้านมักได้รับค่าตอบแทนมากกว่าหน่วยงานในสังกัด การทำงานใน บริษัท ถือว่ามีเกียรติน้อยกว่าการทำงานที่เอเจนซี่และหลาย ๆ คนไม่ชอบความคิดในการทำงานกับผลิตภัณฑ์เพียงชิ้นเดียววันต่อวัน ดังนั้นการชดเชยจะสูงขึ้น
• พนักงานเอเจนซี่ในบ้านมักจะได้รับผลประโยชน์ที่ดีกว่ามากเพราะพวกเขาได้รับการสนับสนุนจากองค์กรขนาดใหญ่ที่มีกำลังซื้อมากมาย เมื่อรวมกับชั่วโมงและเงินเดือนมักถูกเรียกว่า "กุญแจมือทองคำ" เมื่อคุณไปที่ฝั่งไคลเอ็นต์ก็ยากที่จะกลับไปสู่โลกของเอเจนซี่ที่ยากขึ้นซึ่งมีเวลามากขึ้นและมีเงินน้อยลง

หน่วยงานในองค์กรกำลังเพิ่มขึ้น

บริษัท ทั่วโลกเห็นข้อดีหลายประการของหน่วยงานภายใน บริษัท ตัวแทนโฆษณาเรียกเก็บเงินเป็นจำนวนมากสำหรับโครงการและพวกเขายังคิดค่าล่วงเวลา พวกเขาไม่รู้จักผลิตภัณฑ์หรือบริการเช่นเดียวกับพนักงานใน บริษัท และพวกเขาก็แยกจากลูกค้าที่แตกต่างกันมากมาย Chipotle ทิ้งเอเจนซี่ที่มีชื่อเสียงในปี 2010 และผลงานของทีมในบ้านของพวกเขาได้รับรางวัลมากมาย

ด้วยเอเจนซี่ภายในองค์กรลูกค้าจะได้รับการอุทิศ 100% ไม่มีค่าล่วงเวลาหรือค่าใช้จ่ายเร่งด่วนผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านและพนักงานที่ได้รับประโยชน์โดยตรงจาก บริษัท ที่ทำได้ดี มันถูกกว่าเร็วกว่าและทุกวันนี้มันเป็นวิธีที่ง่ายกว่าที่จะได้คนที่มีความสามารถมาสู่ลูกค้า บริษัท อย่าง Apple และ Google ดึงดูดชื่อใหญ่จากการโฆษณา ความอัปยศที่ครั้งหนึ่งเคยติดอยู่กับ "การขายออก" และการส่งเสริมแบรนด์เดียวก็เกือบจะหมดไปแล้ว ท้ายที่สุดทำไมต้องทำงานกับเอเจนซี่ที่จ้างและยิงตามลูกค้าที่ชนะหรือแพ้เมื่อคุณมีความมั่นคงและการสนับสนุนทางการเงินของ บริษัท ที่ต้องการให้คุณประสบความสำเร็จ

การกล่าวถึงความอัปยศของหน่วยงานภายใน

มีทัศนคติแบบ "เรากับพวกเขา" อย่างแน่นอนเมื่อพูดถึงเอเจนซี่โฆษณาดั้งเดิมและเอเจนซี่ภายในองค์กร ใคร ๆ ก็สามารถเทียบได้กับความแตกต่างระหว่างเมเจอร์และลีกย่อยในเบสบอล ผู้ที่ทำงานในเอเจนซี่เชื่อว่าเอเจนซี่ในบ้านนั้นไม่บริสุทธิ์ และพวกเขาจะกล่าวถึงเหตุผลต่อไปนี้สำหรับความไม่พอใจและความเย้ายวนของรูปแบบใน บริษัท:

• คุณทำงานกับลูกค้าเพียงรายเดียวซึ่งจ่ายเงินเดือนให้คุณ ดังนั้นจึงไม่ใช่เรื่องท้าทาย
• คุณไม่ต้องทำเสียงแหลมหรือทำงานหนักเพื่อรับบัญชีของคุณ
• คุณทำงานปกติ 9-5 ชั่วโมง นั่นไม่ใช่โฆษณาจริงๆ
• คุณทำงานได้ไม่ดี มันส่วนใหญ่ปานกลาง
• คุณสามารถดึงดูดคนที่มีความสามารถระดับต่ำเท่านั้น ผู้เชี่ยวชาญที่แท้จริงทำงานในร้านค้าแบบดั้งเดิม

ครั้งหนึ่งข้อความเหล่านั้นบางเรื่องเป็นเรื่องจริงทั่วทั้งกระดาน แต่เวลามีการเปลี่ยนแปลงอย่างแน่นอนและเอเจนซี่ในบ้านตามที่กล่าวไว้ข้างต้นก็เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ในความเป็นจริงชื่อโฆษณาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดบางส่วนได้หายไปจากเอเจนซี่ไปจนถึงฝั่งไคลเอ็นต์โดยเลือกทำงานให้กับ บริษัท เช่น Apple, Google, Target และ Microsoft ทำไมการเปลี่ยนแปลง ทีนี้นี่คือข้อดีบางอย่าง:

• มีความสมดุลระหว่างชีวิตการทำงานที่ยอดเยี่ยม ใครอยากทำงาน 18 ชั่วโมงต่อวัน
• คุณกำลังทำงานเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการของคุณเอง
• ความสำเร็จของแคมเปญของคุณเท่ากับความสำเร็จของ บริษัท ของคุณโดยตรง
• คุณไม่จำเป็นต้องขว้าง คุณมีงานและสามารถมุ่งเน้นไปที่มัน
• คุณสามารถทำงานที่ได้รับรางวัลโดยไม่ต้องเครียดและปวดใจ
• คุณมีกระบวนการอนุมัติที่เร็วขึ้นมาก
• คุณมีอิทธิพลต่อแคมเปญที่กำลังผลิตมากขึ้น
• การปลดพนักงานเนื่องจากการสูญเสียบัญชีไม่ใช่สิ่งที่ต้องกังวล

ดังนั้นหากคุณทำงานใน บริษัท และได้รับเสียงหัวเราะจากพนักงานโฆษณาเอเจนซี่อ้างถึงรายการนั้น และเมื่อพวกเขานำชิปออกจากไหล่ของพวกเขาพวกเขาจะเห็นว่าจริง ๆ แล้วมันมีประโยชน์ต่อการทำงานในบ้านถ้าคุณสามารถหาแบบที่ดีและสร้างสรรค์

บริษัท ตัวแทนโฆษณาที่มีชื่อเสียง

มีเอเจนซี่โฆษณามากมายในอเมริกาและทั่วโลก หลายคนเรียกง่ายๆว่า "แผนกสร้างสรรค์" ใน บริษัท นั้น ๆ แต่บางแห่งก็มีแบรนด์ชื่อและเอกลักษณ์ของตัวเอง นี่คือบางส่วนที่ใหญ่ที่สุด:

• การสื่อสารและโฆษณา Fidelity (การลงทุน Fidelity))
• โรงงานผลิตเนื้อหา (Coca-Cola)
• โปรดักชั่นแท็กสีเหลือง (​ซื้อที่ดีที่สุด)
• Yellow Fan Studios (การสื่อสารจาก Sprint)
• โฆษณาบีบีซี (BBC)

สิ่งที่ครั้งหนึ่งเคยถูกมองว่าเป็นลูกเลี้ยงหัวแดงของเอเจนซี่ตอนนี้กลายเป็นสิ่งที่ถูกต้องตามกฎหมายเป็นอย่างมาก ไปที่บ้านและคุณยังสามารถรับรางวัลและท่องเที่ยวไปทั่วโลกได้ แต่คุณจะยังมีเวลาพอที่จะได้เห็นครอบครัวของคุณและใช้ชีวิตที่ค่อนข้างปกติ