บทความที่มีดนตรีเพื่อหูสร้างสรรค์

นำออกจาก "โป๊สำหรับผู้หญิง" ที่เป็นที่นิยมและตลกและหนังสือ "สื่อลามกสำหรับคุณแม่ใหม่" (ไม่ต้องกังวลไม่มีของพวกเขาเป็นอันดับ x) บทความต่อไปนี้บอกคนสร้างสรรค์สิ่งที่พวกเขาต้องการที่จะได้ยิน ต้องได้ยินและไม่เคยได้ยินมากพอ จากพื้นฐานของการเขียนบทสรุปความคิดสร้างสรรค์ที่ผู้กำกับศิลป์และนักเขียนคำโฆษณาสามารถใช้งานได้จริงเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับขวัญกำลังใจและการสร้างโฆษณาที่เป็นของแข็งบทความเหล่านี้เป็นเหมือนหญ้าชนิดหนึ่งที่พวกเขา

คนธรรมดาและวานิลลาเป็นศัตรูของการโฆษณา

วานิลลาเป็นรสชาติที่ทุกคนหรือ 99% ของผู้เสพไอศครีมชอบ มันไม่ค่อยรักหรือพูดถึงด้วยความหลงใหล แต่มันเป็นเดิมพันที่ปลอดภัย หากคุณเสิร์ฟไอศครีมลองไปกับวานิลลากับ Rocky Road หรือ Cherry Garcia

แต่จะมีสักกี่คนที่จะได้ลิ้มรสไอศครีมวานิลลาและบล็อกเกี่ยวกับมัน หรือคุยโวเกี่ยวกับเรื่องนี้กับเพื่อนของพวกเขา? หรือยืนยันว่าพวกเขาได้รับสูตรสำหรับมัน? วานิลลาเป็นปานกลางตามรสชาติ มันมีความปลอดภัย. ปลอดภัยจริงๆ และการโฆษณาที่ปลอดภัยก็มีข้อบกพร่องเช่นเดียวกัน ถ้าคุณเล่นอย่างปลอดภัยคุณกำลังเล่นเสีย

พลังแห่งความล้มเหลวและความสำเร็จที่สามารถนำมา

FAIL และ HARDER สองคำที่เมื่อรวมเข้าด้วยกันจะสร้างความคิดที่ยิ่งใหญ่กว่าตัวมันเอง คำสองคำนี้ประดับอยู่บนผนังที่สำนักงานใหญ่ของ Wieden & Kennedy ภาพที่ทำด้วยหมุดทั้งหมด มากกว่า 100,000 คนมีความแม่นยำมากขึ้น

แน่นอนว่ามันจะง่ายกว่าที่จะสร้างคำเหล่านั้นด้วยหมุดและปล่อยให้เว้นว่างไว้รอบ ๆ นั่นไม่ใช่วิธี W&K แต่พื้นที่เชิงลบเต็มไปด้วยหมุดโดยปล่อยให้คำ FAIL HARDER เป็นแบบอักษรที่เขียนขึ้นอย่างสวยงามเพื่อเปล่งประกาย ใช้เวลาดำเนินการ 351 ชั่วโมง

โดยพื้นฐานแล้วพวกเขาเลือกวิธีที่ยากที่สุดในการรับข้อความ นี่คือ DNA ของหนึ่งใน บริษัท โฆษณาที่ประสบความสำเร็จและสร้างสรรค์มากที่สุดแห่งหนึ่งในโลก และเป็นการขีดเส้นใต้หนึ่งในบทเรียนที่สำคัญที่สุดในการโฆษณา …

วิธีที่ง่ายและรวดเร็วในการทำงานให้ดีขึ้น

ไม่มีทางลัดสู่ความสามารถและความคิดสร้างสรรค์ ในขณะที่คุณสามารถปรับปรุงให้ดีขึ้นได้ตลอดเวลาและเรียนรู้เพิ่มเติมคุณต้องมีความสามารถในการสร้างความสำเร็จในการโฆษณา

อย่างไรก็ตามมีวิธีการทดลองและเชื่อถือได้ที่คุณสามารถใช้เพื่อทำงานได้ดีขึ้น บางส่วนของสิ่งเหล่านี้ที่โฆษณาจำนวนมากพึ่งพามีการระบุไว้.

โฆษณาที่ยอดเยี่ยมต้องการลูกค้าที่ยอดเยี่ยม

อุตสาหกรรมโฆษณาได้สร้างแคมเปญที่น่าทึ่งอย่างแท้จริงในช่วงหลายปีที่ผ่านมา จากมหากาพย์ Superbowl 2527 สำหรับ Apple (เอเจนซี่: TBWA Chiat Day) ไปจนถึง Subservient Chicken ที่ดีสำหรับเบอร์เกอร์คิง (เอเจนซี่: Crispin, Porter & Bogusky) และอีกหลายร้อยโฆษณาที่ยอดเยี่ยมสร้างปฏิกิริยาจากผู้บริโภคว่า ขับเคลื่อนแบรนด์ไปข้างหน้าและสร้างผลกระทบอย่างมาก

บางคนบอกว่าความคิดเหล่านี้มีน้อยและอยู่ห่างไกลและโฆษณานั้นมีค่าปานกลาง 90% และความสามารถ 10% แต่อย่างน้อยพวกเราในอุตสาหกรรมในด้านความคิดสร้างสรรค์อย่างน้อยก็รู้ว่าแนวคิดที่ยอดเยี่ยมเกิดขึ้นทุกวัน น่าเศร้าที่การมีความคิดที่ดีนั้นเป็นเพียงครึ่งหนึ่งของการต่อสู้ การทำให้ลูกค้าซื้อนั่นเป็นเรื่องที่แตกต่าง

การให้เครดิตเมื่อถึงกำหนด

ในอาชีพส่วนใหญ่รวมถึงการโฆษณาคนชอบที่จะได้รับเครดิตสำหรับการทำงานหนักที่พวกเขาทำ อย่างไรก็ตามไม่เหมือนกับการแสดงนักแสดงหมอหรือนักบัญชีอัจฉริยะมักจะยากที่จะตอกย้ำแหล่งที่มาของแรงบันดาลใจใน บริษัท โฆษณา

ทำไมโฆษณาควรนำเสนอผลงานของตัวเองเสมอ

ในหน่วยงานการโฆษณาการตลาดและการออกแบบมีบทบาทที่แตกต่างกันเพื่ออำนวยความสะดวกในการผลิตงานที่ดีและสร้างสรรค์ มีคนที่ได้รับการฝึกฝนในการจัดการบัญชีคนอื่น ๆ ที่ได้รับการฝึกฝนในการผลิตและมีแผนกที่เต็มไปด้วยความคิดสร้างสรรค์ เหล่านี้คือนักเขียนบทผู้กำกับงานศิลป์และนักออกแบบที่ผลิตงานสร้างสรรค์ที่ทำให้เอเจนซี่เป็นแบบนี้

อย่างไรก็ตามบ่อยครั้งที่ความคิดสร้างสรรค์เหล่านี้ไม่ได้อยู่ที่นั่นเพื่อนำเสนอผลงานของตัวเอง สิ่งนี้เกิดขึ้นได้จากหลายสาเหตุตามที่อธิบายไว้ด้านล่าง มันแปลกที่คิดว่าทุกคนสามารถยืนอยู่ที่นั่นและพูดว่า "ป้องกันผู้สร้างผลงานนี้ออกจากห้องประชุมเราไม่จำเป็นต้องรู้เหตุผลของเขาหรือเธอ" แต่มันเกิดขึ้น ค้นหาสาเหตุ