กฎพื้นฐานของการโฆษณาบิลบอร์ด

ผู้บริโภคไม่ได้ดูป้ายโฆษณาในแบบเดียวกับที่พวกเขาทำเมื่อ 20 หรือ 30 ปีที่แล้ว ในขณะที่ป้ายโฆษณาอาจยังถือว่าเป็นพื้นที่โฆษณาระดับพรีเมี่ยม แต่ผู้บริโภคมีความสนใจในสมาร์ทโฟนแท็บเล็ตและระบบเกม นัยน์ตาไม่ลงสำหรับชีวิตส่วนใหญ่ของเรา

อย่างไรก็ตามนั่นไม่ได้หมายความว่าการโฆษณาป้ายโฆษณาจะลดหรือเพิกเฉย ป้ายโฆษณามีอยู่ทุกหนทุกแห่งและแม้ว่าเราจะจำเพียงไม่กี่คน แต่ก็ยังสามารถสร้างผลกระทบต่อแบรนด์ได้อย่างทรงพลัง

ด้วยการโฆษณากลางแจ้งทำให้เกิดการแข่งขันและการแข่งขันที่มากขึ้นรวมถึงการโฆษณาทางดิจิทัลกลายเป็นสื่อกลางของการเลือกสิ่งสำคัญคือการรู้วิธีทำให้โฆษณาของคุณมีความสำคัญ

หกคำหรือน้อยกว่า

เมื่อเราอ่านป้ายโฆษณาเราจะไม่มีเวลามากพอที่จะพาพวกเขาเข้ามาภายในหกวินาทีได้รับการขนานนามว่าเป็นค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรมสำหรับการอ่านป้ายโฆษณา ดังนั้นประมาณหกคำควรได้รับข้อความผ่าน

คุณสามารถเพิ่มคำนี้ให้เหลืออีกไม่กี่คำขึ้นอยู่กับความยาวและความสะดวกในการอ่าน แต่ตามกฎทั่วไปแล้วมีน้อยมากที่นี่ ความกระชับนั้นยาก แต่พาดหัวที่เป็นย่อหน้าเล็ก ๆ จะไม่ได้รับการอ่าน และนั่นหมายความว่าถ้าคุณมีแบรนด์ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ซับซ้อนคุณอาจอยู่ห่างจากป้ายโฆษณา

รับการแจ้งเตือน แต่อย่าเป็นสิ่งที่ทำให้ไขว้เขว

เวลาส่วนใหญ่ป้ายโฆษณามีวัตถุประสงค์เพื่อขับนักปั่นจักรยานนักปั่นจักรยานหรือคนเดินเท้า (ซึ่งเป็นสาเหตุที่คุณมีเวลาเพียงไม่กี่วินาทีในการรับข้อความ) สิ่งนี้ทำให้เกิดปัญหาที่น่าสนใจสำหรับผู้โฆษณา คุณต้องการสังเกต แต่คุณไม่ต้องการรับผิดชอบอุบัติเหตุส่วนใหญ่หรือแม้แต่น้อย ดังนั้นในขณะที่การเบี่ยงเบนความสนใจเป็นสิ่งสำคัญยิ่งในสื่อหลาย ๆ รายการ แต่ก็เป็นยอดดุลที่เหมาะสมกับป้ายโฆษณา

ไม่ใช่สถานที่สำหรับการตอบสนองโดยตรง

มีป้ายโฆษณาที่น่ากลัวอย่างแท้จริงครอบคลุมอยู่ในหมายเลขโทรศัพท์และที่อยู่เว็บไซต์ และไม่ต้องสงสัยเลยว่าร้อยละ 99.9 ของผู้ที่อ่านป้ายโฆษณาจริงจะไม่โทรหรือเยี่ยมชมเว็บไซต์ ป้ายโฆษณาเป็นสื่อโฆษณาลำดับที่สองซึ่งเหมาะสำหรับการสร้างแบรนด์และการสนับสนุนแคมเปญ แต่มันก็ไม่สามารถทำการยกที่หนักได้

หากคุณต้องการสนทนากับกลุ่มเป้าหมายของคุณอย่างใกล้ชิดยิ่งขึ้นให้ใช้การโฆษณาสิ่งพิมพ์โทรทัศน์วิทยุใบปลิวเว็บไซต์และอีเมลโดยตรง ป้ายโฆษณาเป็นสื่อที่ไม่ถูกต้องสำหรับสิ่งอื่นใดนอกจากข้อความด่วน อย่างไรก็ตามหากเว็บไซต์หรือหมายเลขโทรศัพท์ของคุณเป็นบรรทัดแรกและสมเหตุสมผลแล้วคุณมีข้อยกเว้นสำหรับกฎ

จงฉลาด แต่ไม่ฉลาดเกินไป

ป้ายโฆษณาที่น่าเบื่อจะถูกละเว้น ป้ายโฆษณาอัจฉริยะจะดึงดูดความสนใจและสร้างความประทับใจไม่รู้ลืม ป้ายโฆษณาที่พยายามฉลาดเกินไปมันจะหายไปจากผู้ชม

ตามกฎแล้วคุณไม่ต้องการให้ป้ายโฆษณาทำให้คนเกาหัวและสงสัยว่าเกิดอะไรขึ้น คำอุปมาอุปมัยภาพที่ซับซ้อนไม่ดีที่นี่ พวกเขาบอกว่าการโฆษณาควรเป็นเหมือนตัวต่อในการไขปริศนาและควรทำให้ผู้ชมรู้สึกถึงความสมหวัง แต่ป้ายโฆษณาควรจะง่ายกว่านั้นมาก คุณอยู่ในธุรกิจการโฆษณาไม่แสดงว่าคุณฉลาดแค่ไหน

มากขึ้นดีกว่า

ป้ายโฆษณาหนึ่งป้ายไม่ถูก แต่ก็ไม่ได้ผลเช่นกัน ป้ายโฆษณาเป็นสื่อกลางของตลาดมวลชน แต่พวกเขาต้องการการสนับสนุน

ป้ายโฆษณาทุกป้ายมีการจัดอันดับที่เรียกว่าคะแนนคะแนนรวม (GRP) โดยพิจารณาจากสภาพการจราจรการมองเห็นตำแหน่งขนาดและอื่น ๆ คะแนนนี้ให้คะแนนการแสดงระหว่าง 1 ถึง 100 หากเป็น 50 แสดงว่าอย่างน้อย 50 เปอร์เซ็นต์ของประชากรในพื้นที่จะเห็นบอร์ดของคุณอย่างน้อยวันละครั้ง หากคุณมีบอร์ดเดียวเท่านั้นโอกาสในการปะทะของคุณจะน้อยกว่าถ้าคุณมีสี่หรือห้า

คุณต้องการเข้าใกล้การแสดง 100 ครั้ง แต่นั่นจะไม่ถูก (และอาจกลายเป็นเรื่องที่น่ารำคาญยิ่งกว่าผลกระทบ)

อย่าพูดเลยแสดงมัน

ใช้ความคิดสร้างสรรค์กับแนวคิดบิลบอร์ดของคุณ ป้ายโฆษณาแบบเรียบเป็นมาตรฐาน แต่ไม่จำเป็นต้องเป็นบรรทัดฐาน คุณสามารถใช้ 3D รับชิ้นส่วนที่เคลื่อนไหวได้ให้ผู้คนโต้ตอบกับมันได้ ไม่มีเหตุผลว่ามันจะต้องเป็นโฆษณาสิ่งพิมพ์ขนาดใหญ่ที่เรียบง่าย

นี่เป็นโอกาสของคุณที่จะทำสิ่งที่สะดุดตาและน่าจดจำดังนั้นไปเลย ข้อดีของมันคือมันสามารถสร้างสื่อเพิ่มเติมได้ฟรี

ระวังขนาดโลโก้

หนึ่งในผลตอบรับจากลูกค้าที่ได้รับความนิยมสูงสุดในโฆษณาคือ "ทำให้โลโก้ใหญ่ขึ้น" เหตุผลที่เข้าใจง่าย ลูกค้าจ่ายเงินเป็นจำนวนมากเพื่อโฆษณาตราสินค้าของตนและต้องการให้ผู้บริโภคเดินไปกับแบรนด์ที่ปลูกไว้ในหัวอย่างมั่นคง

อย่างไรก็ตามมีการกระทำที่สมดุลที่จะต้องเล่น ใหญ่เกินไปมันเป็นรูปม้าและหันเหความสนใจจากข้อความ เล็กเกินไปมันเป็นโฆษณาที่ฉลาดสำหรับแบรนด์ที่ไม่มีใครเชื่อมต่อด้วย

ทำการทดสอบความยาวของแขน

ดังนั้นคุณได้ปฏิบัติตามกฎทั้งหมดข้างต้น คุณได้ออกแบบป้ายโฆษณายอดเยี่ยมหนึ่งใบ มันสะอาดมันรัดกุมมีสีตัดกันน่าสนใจและใช้งานได้ แต่จะเห็นได้หรือไม่ จะอ่านและเข้าใจได้ไหม

นี่คือการทดสอบอย่างรวดเร็วเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่เสียเวลาและเงินของทุกคน พิมพ์บิลบอร์ดของคุณตามขนาดของนามบัตร ตอนนี้ถือออกตามความยาวของแขน คุณยังคงได้รับทุกสิ่งที่คุณเคยมีเมื่อมันปรากฏบนหน้าจอ 27 นิ้วของคุณหรือไม่ ถ้าไม่เข้าไปก็ปรับแต่ง สิ่งนี้ต้องการที่จะปรากฏ และจำไว้ว่าคุณมีเวลาประมาณ 10 วินาทีในการรับข้อความของคุณ