โฆษณาแบบมีส่วนร่วมสามารถส่งเสริมธุรกิจของคุณได้อย่างไร

หากคุณดำเนินธุรกิจขนาดเล็กคุณจะไม่ได้รับงบประมาณโฆษณาจำนวนมากของ บริษัท ขนาดใหญ่ คุณไม่มีอำนาจต่อรองในการรับข้อเสนอเกี่ยวกับพื้นที่สื่อหรือการแบ่งราคาตามต้นทุนการผลิตและบริการระดับมืออาชีพ

อย่างไรก็ตามเมื่อกลุ่มของธุรกิจขนาดเล็กมารวมตัวกันเพื่อจัดตั้งพันธมิตรโฆษณาพวกเขาสามารถรวมทรัพยากรของพวกเขาและเข้าถึงการเข้าถึงและการเข้าถึงที่กว้างขึ้น สิ่งนี้เป็นที่รู้จักในอุตสาหกรรมว่าเป็นการโฆษณาแบบร่วมมือและอาจเป็นวิธีที่ประหยัดต้นทุนในการโฆษณาธุรกิจที่มีงบประมาณด้านการตลาดเล็กน้อย

โฆษณาแบบมีส่วนร่วม - พื้นฐาน …

ในแง่ของฆราวาสการโฆษณาแบบร่วมมือเป็นเพียงวิธีการที่ธุรกิจสองแห่งขึ้นไปเข้าร่วมกันในการเป็นหุ้นส่วนที่เป็นประโยชน์ร่วมกันเพื่อส่งเสริมแบรนด์ของพวกเขา พวกเขาแบ่งปันค่าใช้จ่ายการโฆษณารวมถึงสื่อและการผลิตและแบ่งปันพื้นที่

ข้อดีของการโฆษณาแบบมีส่วนร่วม

มาดูข้อดีของการโฆษณาด้วยวิธีนี้:

• ลดค่าใช้จ่าย ไม่ว่าจะเป็นสองธุรกิจที่ทำงานร่วมกันหรือ 10 ผลลัพธ์คือการลงทุนที่น้อยกว่ามากเพื่อให้ได้จำนวนการแสดงผลโฆษณาเท่ากัน จากป้ายโฆษณาและที่พักพิงรถบัสไปจนถึงแคมเปญดิจิทัลและวิทยุคุณจะได้รับการเข้าถึงแบบเดียวกันด้วยเงินที่น้อยลง
• การเปิดรับมากขึ้น. ยิ่งคุณมีค่าใช้จ่ายในการทำแคมเปญมากเท่าไหร่คุณก็จะสามารถเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้นเท่านั้น เมื่อคุณรวมกำไรเงินกับธุรกิจอื่น (หรือธุรกิจ) คุณสามารถชำระเงินสำหรับสื่อโฆษณาที่สร้างรอยเท้าที่ใหญ่กว่ามาก แทนที่จะเป็นป้ายโฆษณาขนาดเล็กที่ซ่อนตัวอยู่หลังต้นไม้คุณจะได้รับบอร์ดขนาดใหญ่บนทางหลวงสายสำคัญ

• ความเจริญรุ่งเรืองร่วมกัน มีคำพูดเก่า ๆ กระแสน้ำที่สูงขึ้นยกเรือทั้งหมด สิ่งนี้อาจเป็นจริงเมื่อจัดการกับแคมเปญโฆษณาแบบร่วมมือ แยกผลลัพธ์ของสองแคมเปญที่แตกต่างกันก็โอเค แต่ด้วยกันทั้งสองฝ่ายได้รับประโยชน์จากการรวมกันของสองแบรนด์

ข้อเสียของการโฆษณาแบบมีส่วนร่วม

นอกจากนี้ยังมีข้อเสียบางประการสำหรับการตลาดแบบร่วมมือ:

• ทัศนวิสัยน้อยลง เมื่อคุณอยู่ในโฆษณาแบบมีส่วนร่วมคุณจะแชร์พื้นที่และเวลาเดียวกันกับแบรนด์อื่น ๆ แทนที่จะให้ความสำคัญกับคุณมันเป็นเรื่องของหลายแบรนด์และนั่นอาจทำให้คุณเป็นเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก
• พ่อครัวในครัวจำนวนมาก การโฆษณาอาจเป็นเรื่องยากพอที่จะทำเมื่อมีเพียง บริษัท เดียวเท่านั้นที่มีส่วนเกี่ยวข้อง แต่เพิ่มในธุรกิจอื่น ๆ ที่มีความคิดที่ขัดแย้งกันในการส่งข้อความและกลุ่มเป้าหมายและคุณสามารถมีสูตรสำหรับภัยพิบัติ คุณต้องทดสอบน้ำและดูว่าคุณสามารถทำงานร่วมกันได้ดีหรือไม่ก่อนที่จะโฆษณา co-op

• ข้อความที่ขัดแย้งกัน แบรนด์ที่ทำโฆษณาแบบร่วมมือกันทำได้ดีเพราะมีผู้ชมร่วมกันและผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คล้ายคลึงกัน (เบอร์เกอร์และโค้กไปด้วยกันอย่างสวยงาม) คุณไม่สามารถเป็นเจ้าของโรงยิมได้และคาดหวังว่าจะสร้างโฆษณาที่เหนียวแน่นด้วยการต่อข้อต่อพิซซ่า
• ข้อ จำกัด ของการสร้างแบรนด์ แบรนด์ที่ต่างกันมีมาตรฐานที่แตกต่างกันซึ่งอาจทำให้เกิดความขัดแย้งที่สำคัญ ตัวอย่างเช่น Disney ไม่ต้องการดูภาพยนตร์ที่มีเรท R พร้อมกับข้อเสนอภาพยนตร์ของตนเอง สิ่งนี้สามารถทำให้เป็นเรื่องยากสำหรับ บริษัท ต่างๆเช่น Netflix, HBO, Hulu และอื่น ๆ เพื่อทำโปรโมชั่นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของดิสนีย์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณจะไม่เหยียบนิ้วเท้าของแบรนด์คู่ของคุณและในทางกลับกัน

ตัวอย่างโฆษณาแบบมีส่วนร่วม

หากคุณเคยเห็นป้ายโฆษณาที่มีผลิตภัณฑ์ของ McDonald และ Coca-Cola นั่นเป็นโฆษณาชิ้นสำคัญของความร่วมมือ เป็นไปได้มากที่แมคโดนัลด์จะจ่ายส่วนแบ่งของใบแจ้งหนี้เนื่องจากบอร์ดมีตราสินค้าสีแดงและสีเหลืองอาหารบิ๊กแม็คและอาจเป็นลูกศรที่นำคุณไปยังร้านอาหารที่ใกล้ที่สุด แต่ Coca-Cola ช่วยชดเชยการเรียกเก็บเงินและรับตำแหน่งที่โดดเด่นในโฆษณา ทุกคนเป็นผู้ชนะ

ในอีกตัวอย่างหนึ่งธุรกิจขนาดเล็กสี่แห่งต้องการสร้างหนังสือเวียนสำหรับเหตุการณ์ที่กำลังจะมาถึงนั่นคือ Black Friday พวกเขาทั้งหมดอยู่ในเมืองเดียวกันในห้างสรรพสินค้าแถบเดียวกัน แต่ไม่มีธุรกิจเหล่านี้มีเงินสดในมือในการสร้างและพิมพ์ชิ้นส่วน ในกรณีนี้พวกเขาทั้งหมดได้รับประโยชน์จากการโฆษณาแบบร่วมมือ แต่ละธุรกิจได้รับส่วนแบ่งของวงกลมและพวกเขาได้รับต่อหน้าผู้บริโภคมากขึ้นกว่าที่พวกเขาพยายามทำด้วยตัวเอง

หากคุณวางแผนที่จะมีส่วนร่วมในการโฆษณาแบบร่วมมือเลือกคู่ของคุณอย่างระมัดระวังและตรวจสอบให้แน่ใจว่าผลลัพธ์จะเป็นประโยชน์สำหรับทั้งสองฝ่าย ดูที่อสังหาริมทรัพย์และดูว่าฝ่ายใดฝ่ายหนึ่งควรจ่ายมากกว่าอีกฝ่ายโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขาได้รับการเปิดเผยมากขึ้นและการจัดวางที่ดีขึ้นในวัสดุแคมเปญ