10 วลีโฆษณาที่ไม่มีความหมายจริงๆ

มีศิลปะในการเขียนคัดลอกและสร้าง นอกจากนี้ยังมีวิทยาศาสตร์ ทั้งสองเมื่อรวมกันสามารถสร้างข้อความขายที่มีประสิทธิภาพมาก แต่เมื่อคุณเจาะลึกลงไปในภาษาที่ประดิษฐ์ขึ้นมาอย่างพิถีพิถันคุณจะค้นพบว่าผู้ลงโฆษณากำลังพูดถึงสิ่งต่าง ๆ มากมาย แต่ให้เนื้อหาที่ไม่มีประโยชน์

นี่คืองานของ copywriter ที่มีชื่อเสียงน้อยและเอเจนซี่โฆษณาของพวกเขา พวกเขาได้รับมอบหมายให้เปลี่ยนทุกอย่างที่ลูกค้ามอบให้เป็นข้อโต้แย้งที่น่าเชื่อถือที่สุดที่จะทำการขาย ตอนนี้เพื่อความเป็นธรรมข้อมูลจากลูกค้าที่ดีขึ้นหน่วยงานที่น้อยจะต้อง "หมุน" มัน แต่ในตอนท้ายของวันเอเจนซี่โฆษณาที่ดีจะไม่ใช้เรื่องไร้สาระแบบนี้ วลีเหล่านี้ทำให้เข้าใจผิดและนี่คือ 10 ของผู้กระทำผิดที่ใหญ่ที่สุด

สูตรทางวิทยาศาสตร์

คุณจะได้ยินวลีนี้ที่ใช้ในโฆษณาสำหรับยาลดน้ำหนักครีมเสริมความงามและแม้แต่อาหารสัตว์เลี้ยง มันเป็นวลีที่เขียนขึ้นโดยเฉพาะเพื่อให้ได้เสียงที่น่าประทับใจ แต่ก็ไม่มีความหมาย สิ่งที่ บริษัท ที่ใช้วลีนี้หวังว่าคุณจะได้รับจากมันคือการพิสูจน์ทางวิทยาศาสตร์ แต่นั่นเป็น ballgame ที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิง หากพวกเขาดึงวลีนั้นออกมาพวกเขาจะต้องสำรองข้อมูลด้วยสถิติและผลการทดสอบทุกประเภท โอกาสที่พวกเขาไม่สามารถหรือพวกเขาจะใช้มัน ดังนั้นพวกเขาจึงใช้วลีที่ฟังดูคล้ายกันมาก แต่ในความเป็นจริงแล้วการใช้คำฟุ่มเฟือยว่างเปล่า

ทั้งหมดนี้หมายความว่าผลิตภัณฑ์นี้ได้รับการรวบรวมโดยใช้วิธีการทางวิทยาศาสตร์ ซึ่งอาจเป็นเรื่องง่ายเหมือนการผสมส่วนผสมบางอย่างหรือคิดค้นโดยคนที่สามารถพิสูจน์ได้ว่าเขาหรือเธอเป็นนักวิทยาศาสตร์ของคำอธิบายบางอย่าง โดยพื้นฐาน…เราทำผลิตภัณฑ์นี้โดยใช้สารเคมีและส่วนผสมที่เราผสมเข้าด้วยกัน ก็ไม่ได้มีอะไรมากมายเลยเหรอ?

เมื่อพวกเขาหายไปพวกเขาจะหายไป

บางครั้งบ่อยครั้งมากสิ่งนี้จะหมายถึงสิ่งที่พูด คุณอาจอยู่ที่แผงขายของในตลาดและเจ้าของมีเนื้อเหลืออยู่เพียงห้าบาดแผล เมื่อพวกเขาจากไปพวกเขาจะจากไป ตอนจบของเรื่อง. อย่างไรก็ตามโดยส่วนใหญ่คุณจะได้ยินวลีนี้เป็น infomercials โฆษณาทางวิทยุและในทีวีตอนดึก วลีดังกล่าวถือเป็น "แรงจูงใจ" หรือ "เรียกร้องให้ดำเนินการ" เพิ่มความเร่งด่วนและทำให้ผู้คนหยิบโทรศัพท์หรือเข้าสู่ระบบ แต่โอกาสที่ผลิตภัณฑ์จะหายไปนั้นใกล้จะเป็นศูนย์ อันที่จริงแล้วมันเป็นความคิดที่ปรารถนา

มันเป็นการหลอกลวง และหากพวกเขา "หายไป" พวกเขาจะสั่งเพิ่มเติม คุณอาจต้องรอสักครู่ แต่คุณจะได้รับ ผู้ผลิตสินค้าจะพยายามอย่างเต็มที่เพื่อตอบสนองความต้องการกับอุปทาน หากคุณต้องการคุณจะได้รับ

ช่วย …

… ต่อสู้กับไขมัน ช่วยให้ผมนุ่ม ช่วยในการลดสิว ช่วยในการเสริมสร้างเล็บ และอื่น ๆ แม้ว่า "ความช่วยเหลือ" จริงๆแล้วหมายความว่าอย่างไร และมันช่วยได้มากแค่ไหน? หากคุณเห็นว่ามีใครบางคนจอดรถของพวกเขาและต้องการการผลักดันคุณสามารถช่วยด้วยการโยนน้ำหนักทั้งหมดลงไป หรือคุณสามารถผลักรถด้วยนิ้วก้อยของคุณ ทั้งคู่กำลังช่วยกัน แต่ก็ไม่ได้ช่วยอะไรมากในการเปลี่ยนแปลงสถานการณ์ แนวคิดที่ว่าผลิตภัณฑ์ช่วยในการทำสิ่งใดก็ตามไร้ความหมายโดยไม่บอกว่ามันช่วยได้มากแค่ไหนและทำอย่างไร

ครั้งต่อไปที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการใด ๆ อ้างว่าช่วยคุณได้ทุกอย่างใช้เกลือเม็ดใหญ่ อาจไม่กระทบต่อสถานการณ์ แต่ไม่มีการรับประกันว่าเงินที่คุณใช้ไปนั้นคุ้มค่ากับผลลัพธ์

ไม่มี สินค้า / บริการ ดีกว่า!

คิดเกี่ยวกับวลีนั้นอย่างระมัดระวังสักวินาที นอกจากนี้คุณยังสามารถสลับคำคุณศัพท์เป็นหนึ่งในตัวเลือกที่คุณเลือกได้เร็วขึ้นลื่นขึ้นหนาขึ้นใหญ่ขึ้นใหญ่ขึ้นเล็กลงเรื่อย ๆ ในตอนแรกคุณอยู่ภายใต้ความประทับใจว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการที่โฆษณานั้นดีที่สุดในระดับเดียวกัน อย่างไรก็ตามนั่นไม่ใช่สิ่งที่วลีพูด สิ่งที่จริงหมายถึงคือผลิตภัณฑ์หรือบริการนี้ไม่เลวร้ายยิ่งกว่าสิ่งที่เสนอ ตัวอย่างเช่นผงซักฟอกจำนวนเท่าใดก็ได้ที่สามารถอ้างว่า "ไม่มีสบู่ทำความสะอาดได้ดีกว่า" แต่มันไม่ได้หมายความว่าดีที่สุด

มันหมายความว่าดีเท่า ๆ กับคนอื่น ๆ ภาษาหากินแน่นอน แต่ไร้จุดหมายอย่างสมบูรณ์ อีกทั้งยังใช้กับวลี“ ไม่มีที่เปรียบ”

มากถึง XX เปอร์เซ็นต์ ปิด!

พูดเกี่ยวกับการทำให้เข้าใจผิด เมื่อใดก็ตามที่คุณเห็นพาดหัวหรือป้ายขายที่อ้างสิทธิ์นี้ให้คิดดูว่ามันหมายถึงอะไรจริง ๆ หากมีคนบอกคุณว่าพวกเขาจะจ่ายเงินให้คุณมากถึง $ 10 เพื่อเดินสุนัขของพวกเขาคุณจะคาดหวัง $ 10 หรือไม่? พวกเขาอยู่ในสิทธิ์ของพวกเขาที่จะให้คุณเรียกเก็บเงินเพียง $ 1 เดียวสำหรับบริการ มันถูกต้อง $ 1 ขึ้นอยู่กับ $ 10 เมื่อร้านค้าใช้สิ่งนี้พวกเขาอาจจะมีหนึ่งหรือสองรายการที่อยู่ในเกณฑ์นั้น พวกเขากล่าวว่าลดลงสูงสุดถึง 75 เปอร์เซ็นต์และที่ด้านหลังของร้านค้าบนชั้นวางที่มีฝุ่นเป็นชุดดีวีดีเก่าหนึ่งชุดที่ทำเครื่องหมายลง 75 เปอร์เซ็นต์

ส่วนที่เหลือของร้านค้านั้น“ ลดมากถึง 75 เปอร์เซ็นต์” ซึ่งสามารถลดได้เพียง 1% จากราคาดั้งเดิม โดยทั่วไปคุณจะเห็นรายการขายส่วนใหญ่อยู่ระหว่าง 10-25 เปอร์เซ็นต์ มีจำนวนน้อยมากที่จะโดนเวทย์มนตร์แม้ในขณะที่ร้านค้าอยู่ระหว่างการชำระบัญชี คุณกำลังได้รับสถานการณ์ที่ดีที่สุดสำหรับการประหยัดเงิน แต่คุณอาจได้รับส่วนลดมากถึงหนึ่งหรือสองผลิตภัณฑ์หากคุณโชคดี

เป็นส่วนหนึ่งของ …

…อาหารเช้าที่สมบูรณ์ ส่วนหนึ่งของอาหารที่สมดุล เป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรที่มีสุขภาพดี ทีนี้มาวิเคราะห์กันสักครู่ ไนโตรเจนเป็นส่วนหนึ่งของอากาศที่เราหายใจและก็คือก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์และมีเธน แต่เราต้องการร้อยละ 21 ของอากาศที่ทำจากออกซิเจน ความตายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิต ปัสสาวะเป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรประจำวันของคุณ ในเกือบทุกอย่างมีทั้งส่วนที่ดีและไม่ดี ดังนั้นการพูดอะไรก็เป็น "ส่วนหนึ่ง" ของบางสิ่งที่ไม่ได้กล่าวทั้งหมด และแม้ว่าจะเป็นสิ่งที่ดีจำเป็นต้องมีจำนวนเท่าใดจึงจะมีความหมาย?

คุณสามารถกิน Frosted Flakes ได้ทั้งมื้อและได้รับสารอาหารที่คุณต้องการหรือเป็นเพียงส่วนหนึ่งเท่านั้น เท่าไหร่ หากไม่มีเฉพาะมันทั้งหมดเป็นเพียงวาฟเฟิล

ออกแบบมาเพื่อ แทรกการอ้างสิทธิ์ที่นี่

ลองจินตนาการว่าคุณกำลังดูโฆษณาทางทีวีสำหรับสารฟอกขาวรูปแบบใหม่และโฆษณากล่าวว่า "XYZ Bleach ได้รับการออกแบบมาเพื่อกำจัดคราบทุกคราบในห้องน้ำโดยไม่ยกนิ้ว" ดีเยี่ยมเลย! แต่เพียงเพราะบางสิ่งถูกออกแบบมาเพื่อทำบางสิ่งบางอย่างมันก็ไม่ได้ทำตามเสมอไปว่ามันจะทำจริง ๆ คุณสามารถสร้างสมูทตี้ผลไม้ที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มระดับพลังงานของคุณได้ 50 เปอร์เซ็นต์ ถ้ามันเพิ่มแค่ 2 เปอร์เซ็นต์มันล้มเหลว… แต่ความตั้งใจยังคงอยู่ ดังนั้นจงระวังสิ่งใดก็ตามที่อ้างว่ามันถูกออกแบบมาเพื่อทำอะไรบางอย่าง

หากไม่สามารถสำรองข้อมูลได้ด้วยการทดสอบและการวิจัยที่ถูกกฎหมายมันเป็นเพียงวลีที่น่ายินดี (อย่างไรก็ตามบทความนี้ออกแบบมาเพื่อแจ้งและให้ความบันเทิงกับคุณหวังว่ามันจะ …

ทำด้วย 100 เปอร์เซ็นต์ ผลิตภัณฑ์

นี่เป็นอีกข้อเรียกร้องที่ไม่ได้พูดอะไรและยังมีความหมายมาก คุณจะเห็นมันในผลิตภัณฑ์ทุกชนิด ทำด้วยน้ำแครนเบอร์รี่บริสุทธิ์ 100 เปอร์เซ็นต์ ทำด้วยเมล็ดกาแฟบราซิล 100 เปอร์เซ็นต์ ทำด้วยผ้าฝ้าย 100 เปอร์เซ็นต์ นี่คือสิ่งที่ การอ้างสิทธิ์ไม่ได้บอกว่าผลิตภัณฑ์นั้นประกอบไปด้วย 100 เปอร์เซ็นต์ของอะไรเลย เป็นเพียงการระบุว่าส่วนหนึ่งของมันใช้สิ่งที่บริสุทธิ์ ลองคิดดู ค็อกเทลแครนเบอร์รี่ที่น้ำผลไม้เป็นหลักนั้นยังคงทำจากน้ำแครนเบอร์รี่บริสุทธิ์ 100 เปอร์เซ็นต์; มันคิดเป็นเพียงประมาณร้อยละ 10 ของเนื้อหา แต่มันเป็นส่วนผสมที่บริสุทธิ์เมื่อเข้าไป

ความจริงที่ว่าพวกเขาใช้ส่วนผสมบริสุทธิ์นั้นไม่มีความหมายหากไม่มีส่วนอื่นของสมการนั่นคือปริมาณของส่วนผสมนั้นอยู่ในผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย เท่านั้นจึงเป็นข้อมูล

ผลิตภัณฑ์นี้สามารถ …

… ช่วยคุณประหยัด 15% หรือมากกว่าในประกันภัยรถยนต์ของคุณ ผลิตภัณฑ์นี้ช่วยให้คุณลดน้ำหนักได้ (เป็นส่วนหนึ่งของอาหารควบคุมแคลอรี่พร้อมการออกกำลังกายมากมาย)ผลิตภัณฑ์นี้สามารถทำให้คุณดูอ่อนกว่าวัย 20 ปี อาจจะไม่ได้ มันบ่งบอกถึงความเป็นไปได้ที่บางสิ่งบางอย่างอาจหรืออาจไม่เกิดขึ้น ประธานาธิบดีทรัมป์อาจลาออกในวันพรุ่งนี้ มันไม่น่าเป็นไปได้ แต่เป็นไปได้ สามารถพบชีวิตที่ชาญฉลาดบนดาวเคราะห์ดวงอื่นในสัปดาห์หน้า มีโอกาสอีกครั้งที่จะต่อต้าน แต่เป็นไปได้? แน่นอน.

ดังนั้นเมื่อสโลแกนใช้คำว่า "ทำได้" คุณต้องเตือนตัวเองว่าคำสัญญานั้นไร้ค่า ใช่มันช่วยให้คุณลดน้ำหนักได้ แต่มันอาจทำให้คุณเพิ่มน้ำหนักได้ มันอาจทำให้คุณดูอ่อนกว่าวัย แต่จากนั้นอีกครั้งมันอาจทำให้คุณผื่นแดงอย่างรุนแรง อาจไม่มีสถานที่ในงบแบรนด์ มันเป็นปุย

ความเสี่ยงฟรี

อีกวลีที่เป็นที่นิยมจากโลกของ infomercials และจุดขายทีวีการตลาดทางตรงที่ขายยากคืออัญมณี“ ปลอดความเสี่ยง” แบบเก่า “ โทรตอนนี้เพื่อรับการทดลองโดยปราศจากความเสี่ยง!”“ ปราศจากความเสี่ยง คุณต้องสูญเสียอะไร!” ลองคิดดูสักครู่ ความเสี่ยงที่แท้จริงหมายถึง“ ปราศจากอันตรายหรือความเสี่ยงต่ออันตราย สถานที่ที่ปลอดภัย” สิ่งนี้นำไปใช้กับการสั่งซื้ออุปกรณ์ครัวใหม่จากสปอตทีวีได้อย่างไร มันเป็นถ้อยคำที่ซับซ้อนที่ทำให้ผู้คนจำนวนมากเชื่อว่าข้อเสนอนั้นฟรี แน่นอนว่าไม่เป็นความจริง

จะมีวิธีให้คุณรับเงินคืน แต่อาจไม่รวมถึงสิ่งที่คุณจ่ายไป และเป็นไปได้ว่าคุณอาจติดอยู่กับโทรศัพท์เป็นเวลาหลายชั่วโมงหรือต้องกระโดดผ่านห่วงจำนวนมากเพื่อรับความละเอียดที่คุณพอใจ การใช้คำฟุ่มเฟือยที่ปราศจากความเสี่ยงครอบคลุมทั้งกระบวนการหรือไม่? ใครจะพูดจริงเหรอ? ชีวิตของคุณตกอยู่ในอันตรายหรือไม่? คุณเคยได้รับอันตรายหรือไม่? ในที่สุดคุณได้รับเงินคืนหรือไม่? เป็นวลีที่สัญญาได้มาก แต่ให้สารน้อยมาก

และหากคุณคิดว่าปราศจากความเสี่ยงรับรองผลลัพธ์ที่คุณต้องการให้คิดอีกครั้ง มันไม่ใช่ข้อกำหนดทางกฎหมายและคุณจะต้องต่อสู้กับ บริษัท ในศาลอย่างหนักหากเป็นเช่นนั้น

ระวังวลีเช่นนี้และเปิดใจเมื่อใดก็ตามที่คุณดูหรือฟังโฆษณาทุกชนิด สิ่งที่ฟังดูน่าประทับใจในตอนแรกอาจเป็นเบอร์เกอร์ตัวใหญ่