วิธีการเปิดหนังสือเข้าสู่ตลาด

การเปิดตัวหนังสือหมายถึงการส่งหนังสือเล่มใหม่ออกสู่ตลาดขายหนังสือและตลาดผู้บริโภค เช่นเดียวกับการเปิดตัวเรือจรวดจากแรงดึงดูดของโลกการเปิดตัวหนังสือที่ประสบความสำเร็จในการส่งหนังสือเล่มหนึ่งไปสู่มือของผู้ซื้อต้องคำนึงถึงเป้าหมายของหนังสือเป็นอย่างมาก (ผู้อ่านที่มีศักยภาพ) จากนั้นต้องใช้ทรัพยากรจำนวนมหาศาลความพยายามและพลังงานเพื่อให้การยกออกที่จำเป็นเพื่อให้แน่ใจว่าจะลงจอดในที่ที่ควรจะเป็น

วันที่ตีพิมพ์

โดยทั่วไปผู้จัดพิมพ์จะให้วันที่ตีพิมพ์หนังสือแต่ละเล่ม แม้ว่ามันจะฟังดูเฉพาะเจาะจง แต่นี่ก็มักจะเป็นวันธรรมดาที่ผู้จัดพิมพ์รู้ว่าหนังสือเล่มนี้จะมีวางจำหน่ายอย่างกว้างขวาง (วันที่ในผับจะต้องไม่สับสนกับ "วันที่จัดส่ง" ก่อนหน้านี้ซึ่งโดยปกติจะเป็นวันที่หนังสือออกจากคลังสินค้าและยังมีวิธีที่จะไปก่อนที่มันจะวางอยู่บนชั้นวางของร้านค้าเสมือนจริงหรืออิฐและปูน) กิจกรรมการเปิดตัวส่วนใหญ่ - การประชาสัมพันธ์และการตลาด hoopla ที่ส่งสัญญาณการมาถึงของหนังสือเล่มนี้เป็นเวลาสำหรับวันที่ตีพิมพ์เพื่อให้แน่ใจว่ายอดขายสูงสุด

การเปิดตัวหนังสือสำหรับนักเขียนที่มีชื่อเสียง

สำหรับนักเขียนที่มีชื่อเสียงเช่น นิวยอร์กไทม์ส ผู้ขายที่ดีที่สุด (คิดว่า John Grisham หรือ Doris Kearns Goodwin) การเปิดตัวหนังสือเล่มล่าสุดหมายความว่าผู้จัดพิมพ์ต้องการปล่อยให้ฐานผู้อ่านขนาดใหญ่ที่มีอยู่ของพวกเขารู้ว่าหนังสือเล่มใหม่วางขายในร้านหนังสือ

ตามเนื้อผ้าการเปิดตัวหนังสือจากผู้แต่งที่มียอดขายสูงเป็นประวัติการณ์เป็นการผลักดัน "สื่อหลัก" และการจัดวางโฆษณาในร้านค้าออนไลน์เพื่อให้เป็นที่รู้จักของผู้อ่าน

ในด้านการตลาดผู้เผยแพร่อาจนำหน้าเต็มใน นิวยอร์กไทม์ส กระดาษรายวันหรือ รีวิวหนังสือนิวยอร์กไทม์ส (ทั้งคู่ถือว่าเป็นสถานที่จัดงานรอบปฐมทัศน์เพื่อไปต่อหน้าผู้อ่านตัวยง)

นักประชาสัมพันธ์ของหนังสือเล่มนี้จะพยายามทำให้แน่ใจว่าผู้เขียนได้ทำการจองรายการโทรทัศน์ตอนเช้าที่สำคัญเช่น CBS เช้านี้ ของ ABC อรุณสวัสดิ์อเมริกา หรือ NBC ของ วันนี้แสดง และหนังสือน่าจะปรากฏที่หน้าร้านใน Barnes & Noble และตำแหน่งโปรโมชั่นออนไลน์ที่โดดเด่นบน Amazon.com

การเปิดตัวหนังสือที่ "เล็กกว่า" พร้อมกับผู้อ่านที่ไม่ผ่านการพิสูจน์

เนื่องจากยังไม่มีกลุ่มเป้าหมายที่เป็นที่ยอมรับชื่อผู้สร้างใหม่ (frontlist) จากผู้เขียนใหม่หรือผู้ที่ไม่ได้รับการพิสูจน์ต้องการแผนการพัฒนาเชิงกลยุทธ์เพื่อให้ผู้อ่านที่มีศักยภาพทราบว่าหนังสือเล่มนี้เกี่ยวกับอะไร - และให้เหตุผลว่าทำไมพวกเขาจึงควรซื้อ

เพื่อให้การทำเช่นนั้นมีประสิทธิภาพมากที่สุดขอแนะนำให้วางแผนการตลาดและการประชาสัมพันธ์ที่ดีและเหมาะสม (และถือว่าหนังสือเล่มนี้ได้รับการจัดทำขึ้นด้วยชื่อเรื่องคำบรรยายและแจ็คเก็ตที่มีประสิทธิภาพ)

พนักงานประชาสัมพันธ์และการตลาดที่มีเวลาทำงานเพื่อเข้าไปในร้านค้าและรับความสนใจจากสื่อทันเวลาสำหรับวันที่ตีพิมพ์ นี่คือสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับความพยายามในการตั้งค่าหนังสือของคุณสำหรับการเปิดตัวที่ถูกต้อง (และหากคุณเผยแพร่ด้วยตนเองให้ทำตามแนวทางเดียวกันในการเปิดตัว - มีข้อมูลด้านการตลาดและประชาสัมพันธ์บนเว็บไซต์นี้มากมาย ช่วยคุณ). เนื่องจากมีการตีพิมพ์หนังสือใหม่จำนวนมากในแต่ละปีหนังสือเล่มใหม่จึงแข่งขันกับหนังสืออื่น ๆ ที่เปิดตัวสำหรับองค์ประกอบสำคัญเพื่อนำเสนอต่อหน้าผู้บริโภค:

• ชั้นวางหนังสือ (อิฐและปูนหรือเสมือน)
• โอกาสในการส่งเสริมการขายและสื่อ
• ดอลลาร์ด้านการตลาด - รวมถึงกองทุนโฆษณาแบบมีส่วนร่วมซึ่งช่วยในการขาย

ข้อดีอย่างหนึ่งที่หนังสือเล่มใหม่มีก็คือสื่อดั้งเดิมเช่นผู้ผลิตรายการโทรทัศน์และบรรณาธิการนิตยสารต้องการนำเสนอสิ่งใหม่และน่าสนใจ องค์ประกอบหนึ่งที่คิดเกี่ยวกับการเผยแพร่คือคุณสามารถเชื่อมโยงหนังสือของคุณกับเหตุการณ์ที่มีอยู่หรือไม่เพื่อให้สื่อมีมุมมองที่สดใหม่ในหัวข้อตลอดกาล

โปรดทราบว่าในขณะที่ผู้จัดพิมพ์หนังสือใช้เงินเป็นจำนวนมากในบางชื่อหนังสือส่วนใหญ่จะเปิดตัวพร้อมการตลาดที่พอประมาณและงบประมาณการประชาสัมพันธ์ แต่หากผู้จัดพิมพ์ของคุณ (หรือคุณ) มีงบประมาณที่จะใช้จ่ายพิจารณาการเปิดตัวการประชาสัมพันธ์ "พิเศษ" เช่นงานปาร์ตี้หนังสือหรือทัวร์หนังสือเพื่อรับแรงผลักดันจากจรวดที่อยู่เบื้องหลังหนังสือที่เพิ่งเปิดตัวใหม่