ใช้ SWOT Analysis เพื่อสร้าง บริษัท สื่อของคุณ

à¹à¸§à¸à¹à¸²à¸à¸±à¸ à¸à¸à¸±à¸à¸à¸´à¹à¸¨à¸©

สารบัญ:

การวิเคราะห์ SWOT คืออะไร?
ตัวอย่างจากสื่อ
ใช้สิ่งที่คุณค้นพบ

การวิเคราะห์ SWOT ดูเหมือนทฤษฎีทางวิชาการบางอย่างจากตำราเรียนระดับวิทยาลัยธุรกิจ แต่เป็นวิธีที่สำคัญในการประเมิน บริษัท สื่อของคุณกับการแข่งขันของคุณ การใช้การวิเคราะห์ SWOT ช่วยให้คุณสามารถใช้บัตรรายงานเพื่อระบุวิธีปรับปรุงผลิตภัณฑ์สื่อการสร้างแบรนด์และการตลาดของคุณ

การวิเคราะห์ SWOT คืออะไร?

"SWOT" ในการวิเคราะห์ SWOT หมายถึงจุดแข็งจุดอ่อนโอกาสและภัยคุกคาม คุณควรแสดงรายการลักษณะธุรกิจของคุณในแต่ละหมวดหมู่เหล่านี้เพื่อดูสถานที่ที่คุณเสี่ยงต่อการแข่งขันและที่ที่คุณมีโอกาสเติบโต

ไม่ใช่การฝึกให้พนักงานทั้งหมดของคุณทำ รับคนสำคัญสองสามคนในห้องและทำการตรวจสอบอย่างละเอียดและเที่ยงตรงว่า บริษัท สื่อของคุณเปรียบเทียบกับคู่แข่งอย่างไร เพียงแค่พูดว่า "เราดีที่สุดและไม่มีใครสามารถเอาชนะเราได้" จะไม่ให้ข้อมูลเชิงลึกที่คุณต้องการเพื่อปรับให้เข้ากับตลาดที่เปลี่ยนแปลง

คุณควรแสดงรายการแง่มุมทางกายภาพของ บริษัท ของคุณภายใต้หมวดหมู่การวิเคราะห์ SWOT สี่ประเภท บางรายการสามารถใส่ได้มากกว่าหนึ่งชื่อ ตัวอย่างเช่นหากผู้ชมของคุณภักดีมา 40 ปีนั่นเป็นจุดแข็ง แต่อาจเป็นจุดอ่อนได้เพราะคนเหล่านี้จะตายไปในที่สุดและการแข่งขันของคุณอาจดึงดูดกลุ่มผู้เข้าชมที่อายุน้อยกว่าซึ่งจะทำให้พวกเขาอยู่ในตำแหน่งที่โดดเด่นในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

ตัวอย่างจากสื่อ

เมื่อพูดถึงข่าวเครือข่ายโทรทัศน์เครือข่ายการกระจายเสียงทั้งสามเครือข่ายขนาดใหญ่แต่ละแห่งมีจุดแข็งและจุดอ่อนที่หลากหลาย นี่คือตัวอย่างหนึ่งของวิธีที่จะเล่นในการวิเคราะห์ SWOT:

ข่าวเอ็นบีซีทุกคืน เป็นอันดับหนึ่งในการจัดอันดับของ Nielsen อย่างไรก็ตามเมื่อผู้ประกาศข่าวไบรอันวิลเลียมส์ถูกระงับจากการออกอากาศเอ็นบีซีต้องตัดสินใจว่าเขาเป็นจุดแข็งจุดอ่อนหรือทั้งสองอย่าง ในที่สุดเครือข่ายย้ายเขาไปที่ช่องเคเบิลของ MSNBC อาจใช้การวิเคราะห์ SWOT เพื่อตรวจสอบว่าเขามีความแข็งแกร่งสำหรับเครือข่าย

คู่แข่ง CBS ก็ส่งปัญหาเช่นเดียวกันกับการออกอากาศ วารสารของมัน 60 นาที เป็นหนึ่งในรายการที่มีผู้ชมมากที่สุดในประเทศ ข่าวภาคค่ำของซีบีเอส ยังคงอยู่ในสถานที่ที่สามในการจัดอันดับ ซีบีเอสอาจทำการวิเคราะห์จุดแข็งจุดอ่อนโอกาสก่อนที่จะวาง 60 นาที นักข่าว Scott Pelley ในเก้าอี้ผู้ประกาศข่าวเพราะเขาคุ้นเคยกับ 60 นาที ผู้ชม.

ใช้สิ่งที่คุณค้นพบ

การวิเคราะห์ SWOT จัดทำแผนปฏิบัติการหากคุณใช้เวลาในการใช้ นั่นเป็นสาเหตุที่หมวดหมู่โอกาสและภัยคุกคามมีความสำคัญมาก

การแข่งขันของคุณมีแนวโน้มที่จะทำสิ่งที่ดีกว่าคุณหรืออย่างน้อยก็มีโอกาส ภัยคุกคามเหล่านั้นจะต้องถูกลดความเร็วลง

หากคุณทำงานในรายการวิทยุและสถานีของคู่แข่งวางขบวนพาเหรดคริสต์มาสขนาดใหญ่ที่ช่วยสร้างแบรนด์ของคุณคุณสามารถตอบโต้ด้วยการขับอาหารกระป๋องในวันหยุดที่กินเวลาตลอดเดือนธันวาคมและจำได้นานหลังจากขบวนพาเหรดหนึ่งวัน สถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นที่ต้องเผชิญกับการประกาศข่าวที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในเมืองที่สถานีแข่งขันอาจตัดสินใจจ้างเขาหรืออย่างน้อยก็หางานใน DMA ที่ใหญ่กว่าเพื่อพาเขาออกจากเมือง

ทำการวิเคราะห์ SWOT เป็นส่วนหนึ่งของการวางแผนระยะยาวและอ้างอิงรายงานเหล่านี้ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าเพื่อติดตามความคืบหน้าของคุณ โอกาสที่คู่แข่งของคุณใช้เครื่องมือนี้เพื่อวางตำแหน่งตัวเองกับคุณแล้ว