นีลฝรั่งเศส: ประวัติความเป็นมาของตำนานการเขียนคำโฆษณา

เมื่อกล่าวถึงตำนานการโฆษณานักเขียนบทโฆษณาโดยเฉพาะนีลฝรั่งเศสอยู่ในอันดับต้น ๆ ของรายการสั้น ๆ (ซึ่งรวมถึง David Abbott, Tony Brignull, Dan Weiden, Mike Lescarbeau, ลุคซัลลิแวน, ไลโอเนลฮันท์และทุกคนใน สำเนาหนังสือ D&AD)

ชาวฝรั่งเศสมีชื่อเสียงในเรื่องโฆษณาลอกเลียนแบบของเขาซึ่งทำงานอย่างมหัศจรรย์สำหรับแบรนด์อย่าง Chivas Regal และ XO Beer และอีกไม่นานก็คือรูปถ่าย Ibid เขาถูกเรียกโดยทั่วไปว่าเป็นคนที่นำการปฏิวัติสร้างสรรค์มาสู่เอเชียเมื่อเขาเชื่อมโยง The Ball Partnership ในสิงคโปร์ ตอนนี้ค้นพบว่า "พระเจ้าโฆษณา" เริ่มต้นได้อย่างไรและกลายเป็นที่เคารพนับถือมาก

Neil French - ช่วงปีแรก ๆ

ภาษาฝรั่งเศสได้เข้าสู่ธุรกิจโฆษณาในลักษณะที่แตกต่างจากโฆษณาส่วนใหญ่ในทุกวันนี้ หลังจากลองทำงานหลายอาชีพรวมถึงสู้วัวกระทิงเขาถูกขอให้ทำงานที่ บริษัท โฆษณาของเพื่อนในแผนกบัญชี

เสน่ห์ตามธรรมชาติของเขาไหวพริบอย่างรวดเร็วและจิตใจที่เฉียบคมทำให้เขาไม่ได้เป็นนักบัญชีมานานและหลังจากนั้นไม่กี่ปีเขาก็เริ่มเปิดร้านสร้างสรรค์ของเขา - Blacker Hyde - กับเพื่อนร่วมงานคนก่อน ที่เหลือก็เป็นประวัติศาสตร์ ประวัติที่ดีที่คุณสามารถอ่านได้ใน Sorry For The Lobsters อัตชีวประวัติที่เผยแพร่เมื่อเร็ว ๆ นี้ของนีลเฟรนช์

Neil French เป็นนักเขียนคำโฆษณาของ copywriter มีชื่อเสียงในการเขียนโฆษณาแบบยาว ๆ ซึ่งแทบไม่มีภาพใด ๆ เลย มันไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะเห็น Neil French A ที่ขาดความสมบูรณ์ของภาพและยังดึงดูดผู้อ่านด้วยพาดหัวที่ฉับไวและสำเนาที่ประดิษฐ์ขึ้นอย่างประณีต งานของเขาสำหรับ ibidphoto.com นั้นน่าทึ่งเพราะมันเป็นบ้านรูปถ่ายและประกอบขึ้นด้วยคำพูดทั้งหมด พาดหัว - "อย่ากังวลที่จะอ่านสิ่งนี้รูปภาพหายไป" - ไม่เพียง แต่เป็นเรื่องท้าทาย แต่เป็นข้อกล่าวหาเกี่ยวกับสถานะของการโฆษณาสมัยใหม่

คุณสามารถดูโฆษณาได้ที่นี่ที่เว็บไซต์ของ Neil French มันเป็นหนึ่งในโฆษณาที่ดีที่สุดที่คุณเคยอ่าน

นีลฝรั่งเศสและการโต้เถียง

น่าเศร้าที่ศิลปินที่ยิ่งใหญ่หลายคนมักมีข้อโต้แย้งรอบตัวพวกเขาอยู่เสมอและนีลเฟรนช์ก็ไม่มีข้อยกเว้น ในวันที่ 6 ตุลาคม^TH, ปี 2005, ภาษาฝรั่งเศสให้ที่อยู่แก่ผู้ชมในโตรอนโตและพูดอะไรบางอย่างที่จะก่อความไม่สงบอย่างน้อยที่สุด:

“ คุณไม่สามารถเป็นผู้อำนวยการสร้างที่ยอดเยี่ยมและมีลูกและใช้เวลาในการหยุดทุกครั้งที่ลูกของคุณป่วย … ทุกคนที่ไม่ทุ่มเทตัวเองอย่างเต็มที่กับงานจะอึกับมัน”

ไม่เคยมีใครเขินอายที่จะพูดความคิดของเขาความซื่อสัตย์ที่กล้าหาญของเขามักจะรับใช้เขาอย่างดีในอาชีพการงานของเขา แต่ในกรณีนี้มันไม่สามารถมองข้ามได้โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากปฏิกิริยาของ Nancy Vonk ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ร่วมของ Ogilvy Toronto เขาลาออกจากตำแหน่งที่ได้รับความนิยมในฐานะผู้อำนวยการสร้างทั่วโลกของ WPP Group

ต่อมาเขาได้รับการขนานนามว่าเป็นผู้มีอิทธิพลอย่างมากต่ออาชีพการงานสร้างสรรค์ของหญิงสาวชื่อ Jureeporn Thaidumrong ซึ่งได้รับการขนานนามว่าเป็น "บุคคลแห่งความคิดสร้างสรรค์แห่งปีของเอเชีย" ในปี 2549

“ ตรงกันข้ามกับสิ่งที่ผู้คนคิดและพูดในช่วงสองสามปีที่ผ่านมาเขาสนับสนุนงานสร้างสรรค์ของผู้หญิงมากฉันรับประกันได้ว่าเพราะฉันเป็นผู้หญิงคนหนึ่งที่เขาช่วยได้จริง ๆ ฉันไม่ยอมยืนอยู่ตรงนี้ในวันนี้ถ้าฉัน มันไม่ใช่สำหรับเขา " ไทยดำรงค์กล่าว

เมื่อถูกถามเกี่ยวกับเรื่องนี้ในปี 2009 โดยตัวแทน Agency.Asia ชาวฝรั่งเศสพูดคุยอย่างเปิดเผยเกี่ยวกับเรื่องทั้งหมด

"อย่าลืมว่าเหตุการณ์ที่น่าอับอายในตอนนี้ถูกหมักโดยผู้หญิงคนหนึ่งที่เคยมีอาการปวดหูเมื่อก่อนที่ฉันจะจากไปนานเมื่อฉันไปที่ออฟฟิศมันเป็นการแก้แค้นที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด … แต่มีภาพยนตร์เรื่องนี้ ตลอดทั้งคืนมีให้ทุกคนที่มีอารมณ์ขันหรือประชดจะได้เห็นความหนาแน่นของปฏิกิริยา "

ชาวฝรั่งเศสถูกกล่าวหาอย่างกว้างขวางในการสร้างโฆษณาแบบพิเศษที่ไม่เคยมีมาก่อนและแสดงให้พวกเขาเห็นว่าเป็นงานขายและงานพิมพ์ ฟังมุมมองของฝรั่งเศสเกี่ยวกับโฆษณาหลอกลวงที่นี่

รางวัลนีลฝรั่งเศสและ The World Press

แม้จะมีพิธีมอบรางวัลจำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ แต่ตอนนี้ชาวฝรั่งเศสก็ยังได้เห็นช่องว่างในแผนกการรับรู้และก่อตั้ง The World Press Awards - รายการที่ จำกัด เพียงการโฆษณาที่ปรากฏในสื่อสิ่งพิมพ์เท่านั้น ไม่มีดิจิตอลเว็บโทรศัพท์มือถือทีวีวิทยุหรือการรบแบบกองโจร บางคนบอกว่าเป็นรางวัลที่ได้รับการออกแบบมาเฉพาะสำหรับคนที่ชอบแวนนีเบตของนีลฝรั่งเศส

นีลฝรั่งเศสและนักบวชผู้ทรยศ

คนส่วนใหญ่คิดว่าเขาเป็นนักสู้วัวกระทิงที่น่าแปลกใจที่สุดในประวัติการโฆษณาของเขา แต่ก็มีอีกอย่างที่ไม่รู้จักกันดี ก่อนที่จะลงมือโฆษณาเต็มเวลากับเกมโฆษณานีลเฟรนช์เป็นผู้จัดการวงดนตรีร็อคเฮฟวีเมทัลที่ชื่อ Judas Priest