ประวัติย่อเกี่ยวกับการโฆษณาทางการเมืองในสหรัฐอเมริกา

ทุกคนที่อยู่ในสหรัฐอเมริกาในช่วงเลือกตั้งประธานาธิบดีจะรู้เรื่องโฆษณาทางการเมือง จะบอกว่ามันถล่มผู้ชมทีวี, ผู้ฟังวิทยุ, ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตและทุกคนที่เห็นป้ายโฆษณาจะเป็นการพูดที่กว้างใหญ่

จำนวนเงินที่ใช้ไปกับการโฆษณาทางการเมืองเพิ่มขึ้นทุกปีโดยมีค่าใช้จ่ายราว 9.8 พันล้านดอลลาร์ในการเลือกตั้งปี 2559

โทรทัศน์เปลี่ยนทุกอย่าง

มันเป็นรุ่งอรุณของโทรทัศน์ที่เปลี่ยนวิธีที่นักการเมืองเข้าถึงผู้ชมของพวกเขา ก่อนหน้านั้นมันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการออกไปข้างนอกพบผู้มีสิทธิเลือกตั้งถือการโต้วาทีที่ศาลากลางจังหวัดและจับมือกัน

ในความเป็นจริงในปี 1948 Harry S. Truman ครอบคลุมกว่า 31,000 ไมล์ในอเมริกาสั่นกว่าครึ่งล้านมือ นั่นคือความสำเร็จในตอนนั้น แต่มันน่าประหลาดใจมากในวันนี้ ไม่มีผู้สมัครคนไหนที่จะมุ่งมั่นในการพบปะและทักทายเมื่อการโฆษณาสามารถทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีดไวต์ดี. ไอเซนฮาวร์เป็นนักการเมืองคนแรกที่ใช้ประโยชน์จากทีวีได้อย่างแท้จริง พวกเขาถ่ายทำในวันเดียวที่ Radio City Music Hall ซึ่งผู้เข้าชมถามคำถามที่ถูกแยกออกเป็นช็อตแยกจากไอเซนฮาวร์ตอบพวกเขา (ราวกับว่าผู้ชมกำลังถามเขาโดยตรง) ในเครื่องหมายการค้า "ไม่มีวัว"

คำถามเหล่านี้แบ่งออกเป็นโฆษณาและแคมเปญ "Eisenhower Answers America" ​​ได้เริ่มขึ้นแล้ว แคมเปญนี้ได้รับการยกย่องว่าช่วยให้ไอเซนฮาวร์ชนะการเลือกตั้ง

โฆษณาทีวีและการโต้วาที

หลังจากไอเซนฮาวร์พลังของโทรทัศน์ไม่สามารถสงสัยได้ ที่อยู่ทางโทรทัศน์ของนิกสันในระหว่างการหาเสียงในการเลือกตั้งประธานาธิบดีซึ่งครอบคลุมถึงสงครามเย็นและการทุจริตของรัฐบาลมีอำนาจมาก

อย่างไรก็ตามจอห์นเอฟ. เคนเนดีเป็นคนที่เกิดมาเพื่อถ่ายรูปและสร้างโฆษณาทางโทรทัศน์มากกว่า 200 รายการในการลงสมัครรับเลือกตั้งที่ทำเนียบขาว

การถกเถียงทางโทรทัศน์ของพวกเขาถูกมองว่าเป็นแหล่งต้นน้ำในการรณรงค์ทางการเมือง ในขณะที่เคนเนดี้รู้สึกสบายใจในกล้องดูเนียนและมีความมั่นใจนิกสันรู้สึกกระวนกระวายใจในกล้องมีเหงื่อที่หน้าผากและมองลำบาก เมื่อการอภิปรายถูกถ่ายทอดทางโทรทัศน์ผู้คนคิดว่า Kennedy เป็นผู้ชนะที่ชัดเจนในขณะที่ผู้ฟังทางวิทยุคิดตรงกันข้าม

การเพิ่มขึ้นของการรณรงค์ทางโทรทัศน์เชิงลบ

Lyndon B. Johnson เป็นหนึ่งในโฆษณาที่มีความขัดแย้งมากที่สุดในประวัติศาสตร์การโฆษณาทางการเมือง ชื่อเรื่อง "The Daisy Girl" มันแสดงให้เห็นว่าเด็กสาวกำลังเล่น "เขารักฉันเขารักฉันไม่ได้" และเมื่อเธอดึงกลีบดอกสุดท้ายเสียงก็นับเป็นเสียงระเบิดนิวเคลียร์

สโลแกน "เพราะเงินเดิมพันสูงเกินกว่าที่คุณจะอยู่บ้าน" เชื่อว่ามีการปิดผนึกชัยชนะของจอห์นสันเหนือแบร์รี่โกลด์วอเตอร์คู่ต่อสู้

ในทศวรรษที่ผ่านมาและจนถึงปัจจุบันแคมเปญทางการเมืองมากขึ้นได้ "ไปเชิงลบ" และแม้ว่าผู้ลงคะแนนอ้างว่าไม่ชอบโฆษณาโจมตีสถิติแสดงโฆษณาเหล่านี้มีประสิทธิภาพ

การโฆษณาทางการเมืองเข้าถึงสื่อใหม่

มันยุติธรรมที่จะกล่าวว่า Bill Clinton เป็นผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีคนแรกที่ใช้โฆษณาทางการเมืองที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น แทนที่จะทำแคมเปญประกอบด้วยสปอตโฆษณาวิทยุและป้ายโฆษณาเพียงอย่างเดียว เขาจะปรากฏตัวในรายการทอล์คโชว์ทางโทรทัศน์ในเวลากลางวันและหาช่องทางเช่น MTV สิ่งนี้ดึงดูดความสนใจของผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่อายุน้อยกว่า

แต่เมื่อพูดถึงการโฆษณาทางการเมืองสมัยใหม่บารัคโอบามาเปลี่ยนเกม แม้ว่าเขาจะใช้สื่อแบบดั้งเดิมและวิ่งจุดลบบางแคมเปญของเขาอยู่บนพื้นฐานของข้อความเชิงบวก: ความหวัง และเขาใช้อินเทอร์เน็ตและการโฆษณาแบบกองโจรเรียบร้อยแล้ว Artist Shepard Fairey สร้างโปสเตอร์ที่เป็นสัญลักษณ์ที่เห็นทั่วอเมริกา

การใช้วิธีการที่ทันสมัยของโอบามารวมถึงความเยาว์วัยและเสน่ห์ของเขาทำให้จอห์นแมคเคนคู่ต่อสู้ของพรรครีพับลิกันที่อายุมากขึ้น

การต่อสู้ประวัติศาสตร์ของ Bizarre ในปี 2559

ในสิ่งที่หลายคนคิดว่าเป็นผลลัพธ์ที่น่าประหลาดใจผู้สมัครโดนัลด์ทรัมป์ประสบความสำเร็จในการเอาชนะฮิลลารีคลินตันเพื่อชนะการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2559 สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือ: 2016 เป็นผู้เปลี่ยนเกมโดยใช้ถ้อยคำที่ถากถางของประธานาธิบดีทรัมป์ทำให้แคมเปญของเขาได้รับเงินหลายล้านดอลลาร์โดยไม่ต้องเสียค่าเล็กน้อย และเพื่อให้ดีขึ้นหรือแย่ลงการใช้ Twitter ของ Trump ในการเข้าถึงผู้ลงคะแนนได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพ