ผู้อำนวยการฝ่ายโฆษณาสื่อโฆษณาลักษณะงาน: เงินเดือนทักษะและอื่น ๆ

คุณอาจเคยได้ยิน "ผู้กำกับสื่อ" ในโลกของการโฆษณา แต่มีคำถามเกี่ยวกับบทบาทและความรับผิดชอบที่ได้รับมอบหมาย เมื่อคุณเห็น (หรือได้ยิน) ทีวี, วิทยุ, บิลบอร์ด, อินเทอร์เน็ต, ในกล่องจดหมายของคุณ, ในหนังสือพิมพ์และนิตยสาร, โทรศัพท์มือถือของคุณหรือที่ภาพยนตร์, ผู้อำนวยการฝ่ายโฆษณาจะมีบทบาทสำคัญในการรับ มันอยู่ที่นั่น. เป็นความรับผิดชอบของพวกเขาที่จะเป็นหัวหน้าแผนกสื่อและตัดสินใจเรื่องสำคัญเกี่ยวกับเวลาและตำแหน่งของพวกเขา

เช่นเดียวกับงานส่วนใหญ่ในการโฆษณาวันธรรมดาไม่มีอยู่จริง โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้อำนวยการฝ่ายสื่อต้องพร้อมที่จะตอบสนองต่อเหตุการณ์ปัจจุบันและการเปลี่ยนแปลงของตลาดในเวลาที่แจ้ง ตัวอย่างเช่นในกรณีที่เกิดโศกนาฏกรรมหรือข่าวโต้เถียงผู้อำนวยการสื่อต้องพร้อมที่จะก้าวเข้ามาอย่างรวดเร็วและมั่นใจได้ว่ามีการดึงสื่อซื้อจากร้านค้าบางแห่งเพื่อหลีกเลี่ยงความอับอายขายหน้า (หรือแย่กว่า) สำหรับทั้งหน่วยงานและ ลูกค้า

ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อควรคาดหวังว่าจะเดินทางไปทั่วเพื่อพบกับผู้ค้าหลายแห่งทั่วประเทศ (และอาจเป็นโลกสำหรับแคมเปญระหว่างประเทศ) ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสามารถคาดหวังให้ผู้ค้าลูกค้าและหน่วยงานภายนอกอื่น ๆ ติดใจซึ่งส่งผลให้มีอาหารฟรีจำนวนมากตั๋วเข้าชมการแสดงและวันหยุดพักผ่อนในการแข่งขันกีฬา นี่คือลักษณะของธุรกิจและเป็นวิธีการเจรจาธุรกิจจำนวนมาก

หน้าที่ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อโฆษณา

ในภาพรวมผู้อำนวยการฝ่ายสื่อจะทำงานร่วมกับลูกค้าทีมบัญชีและแผนกสร้างสรรค์เพื่อให้แน่ใจว่ากลุ่มประชากรเป้าหมายจำนวนมากเห็นแคมเปญโฆษณาของพวกเขามากที่สุด ด้วยการผสมผสานระหว่างการวิจัยการตลาดการวิเคราะห์โครงสร้างราคาและการพิจารณาของลูกค้าผู้อำนวยการฝ่ายสื่อมีหน้าที่รับผิดชอบในการทำให้แน่ใจว่าแคมเปญโฆษณานั้นเข้าถึงได้อย่างมหาศาลในราคาที่ดีที่สุด

เกี่ยวกับหน้าที่เฉพาะในช่วงเดือนปกติที่เอเจนซี่โฆษณาผู้อำนวยการสื่อมักจะ:

• พบกับพนักงานขายสื่อ
• จัดการทีมนักวางแผนสื่อและผู้ซื้อ
• เข้าร่วมประชุมกลยุทธ์สำหรับธุรกิจใหม่
• สนามลูกค้าที่มีศักยภาพ
• ติดต่อลูกค้าที่มีอยู่เพื่อหารือเกี่ยวกับโครงการของพวกเขา
• ตรวจสอบสถานะบัญชีลูกค้า
• วางแผนสำหรับการซื้อสื่อในอนาคต
• พบกับผู้ค้าที่เสนอโอกาสให้สื่อ
• ตรวจสอบแนวโน้มล่าสุดโดยเฉพาะในพื้นที่สังคม

ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อโฆษณารับผิดชอบในการวิจัยพัฒนาและดำเนินการตามแผนการโฆษณาของลูกค้าและอาจต้องดำเนินการเพิ่มเติมเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีสำหรับลูกค้าของพวกเขา

เงินเดือนผู้อำนวยการสื่อโฆษณา

อย่าทำผิดพลาดผู้อำนวยการฝ่ายสื่อเป็นตำแหน่งที่มีความรับผิดชอบสูงดังนั้นจึงมีเงินเดือนที่จะสะท้อนให้เห็น เป็นอาชีพที่มีรายได้ดีแม้ว่าเงินเดือนผู้อำนวยการสื่อโฆษณาจะยังคงแตกต่างกันไปตามระดับของประสบการณ์สถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์และปัจจัยอื่น ๆ

• ค่ามัธยฐานของเงินเดือนประจำปี: $ 134,799 ($ ​​64.81 / ชั่วโมง)
• เงินเดือนประจำปี 10% สูงสุด: มากกว่า $ 154,720 ($ 74.38 / ชั่วโมง)
• เงินเดือนต่ำสุด 10% ต่อปีต่ำกว่า $ 117,996 ($ 56.73 / ชั่วโมง)

ที่มา: Salary.com, 2019

การศึกษาการฝึกอบรมและการรับรอง

คุณไม่สามารถเป็นผู้กำกับสื่อได้ทันทีนอกวิทยาลัย มันเป็นตำแหน่งเช่นผู้อำนวยการสร้างสรรค์หรือผู้อำนวยการฝ่ายบัญชีที่ต้องอาศัยประสบการณ์ในอุตสาหกรรมที่ยากลำบาก นอกเหนือจากประสบการณ์ดังกล่าวแล้วผู้กำกับสื่อส่วนใหญ่ก็จะได้รับการศึกษาเป็นอย่างดี

• การศึกษา: คุณสามารถคาดหวังว่าผู้อำนวยการฝ่ายสื่อจะมีวุฒิปริญญาอย่างน้อย 4 ปี (เป็นที่ต้องการของปริญญาโท) ในการโฆษณาการสื่อสารสื่อสารมวลชนการบริหารธุรกิจการตลาดการเงิน / การบัญชีหรือเศรษฐศาสตร์
• ประสบการณ์: ผู้อำนวยการสื่อทั่วไปจะมีประสบการณ์อย่างน้อยห้าถึง 10 ปีในแผนกสื่อด้วยประสบการณ์ตรงในการวิจัยสื่อการซื้อสื่อและการจัดการพนักงานผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อ

ทักษะผู้อำนวยการฝ่ายสื่อโฆษณา

การศึกษาและประสบการณ์การทำงานมีความสำคัญ แต่ทักษะอื่น ๆ ก็เข้ามาเล่นสำหรับผู้ที่เก่งในงานนี้ ทักษะเหล่านี้รวมถึง:

• ความสามารถในการวางแผนที่ดีเยี่ยม: จะต้องมีการจัดระเบียบอย่างดี มันมีประโยชน์อย่างยิ่งถ้าแต่ละคนมีประสบการณ์ในการออกอากาศพิมพ์กลางแจ้งออนไลน์และวิทยุ
• ความเข้าใจในโซเชียลมีเดีย: ช่วยให้มีการรับรู้อย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับโซเชียลมีเดียและแนวโน้มการโฆษณาล่าสุด
• ทักษะการเจรจาต่อรอง: ผู้ที่มีทักษะการเจรจาต่อรองที่ยอดเยี่ยมสามารถบรรลุราคาที่ยอดเยี่ยมและเข้าถึงผู้ชมสำหรับลูกค้าของพวกเขา
• การจัดการความเครียด: ทำงานได้ดีภายใต้ความกดดันและการเจริญเติบโตภายใต้กำหนดเวลาที่แน่นหนาถือเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จในตำแหน่งนี้

• ทีมผู้เล่น: บุคคลที่สามารถทำงานร่วมกับผู้คนได้อย่างหลากหลายรวมถึงลูกค้าพนักงานขายและพนักงานของพวกเขาจะยอดเยี่ยม
• วิเคราะห์: จิตใจวิเคราะห์มีความได้เปรียบเพราะสามารถวิเคราะห์ข้อมูลการวิจัยเพื่อกำหนดตำแหน่งที่ดีที่สุดสำหรับความต้องการของลูกค้า

งาน Outlook

จากสถิติของสำนักแรงงานสหรัฐภาพรวมของผู้จัดการสื่อโฆษณาในทศวรรษหน้าเมื่อเทียบกับอาชีพและอุตสาหกรรมอื่น ๆ นั้นเป็นผลมาจากการใช้อย่างต่อเนื่องและความสำคัญของแคมเปญโฆษณาการส่งเสริมการขายและการตลาด

การจ้างงานคาดว่าจะเติบโตประมาณ 10% ในช่วงสิบปีถัดไปซึ่งเป็นการเติบโตที่รวดเร็วกว่าค่าเฉลี่ยสำหรับการประกอบอาชีพทั้งหมดระหว่างปี 2559 ถึงปี 2569 อัตราการเติบโตนี้เปรียบเทียบกับการเติบโต 7% สำหรับอาชีพทั้งหมด

ด้วยการเติบโตอย่างต่อเนื่องของการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตผู้สมัครที่เก่งในการสำรวจโลกดิจิตอลจะมีโอกาสในการทำงานที่ดีที่สุด

สภาพแวดล้อมการทำงาน

ผู้จัดการสื่อโฆษณาทำงานเป็นหลักสำหรับ บริษัท โฆษณาการประชาสัมพันธ์และอื่น ๆ บริษัท ที่เกี่ยวข้อง พวกเขามักจะรายงานไปยังผู้บริหารระดับสูงของ บริษัท

ตารางงาน

ผู้กำกับสื่อโฆษณาส่วนใหญ่ทำงานเต็มเวลา พวกเขาอาจจำเป็นต้องใส่เวลาทำงานล่วงเวลาเป็นประจำเนื่องจากกำหนดเวลาคงที่ที่เกี่ยวข้องในการทำงาน

วิธีการรับงาน

การฝึกงานที่หน่วยงานโฆษณา

หากคุณยังอยู่ในวิทยาลัยการฝึกงานที่เอเจนซี่โฆษณาเปิดโอกาสให้คุณเห็นว่าการทำงานในแผนกสื่อจะเป็นอย่างไร นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการติดต่อและรับการอ้างอิงสำหรับตำแหน่งงานอื่น ๆ หากไม่มีตำแหน่งงานว่างที่เอเจนซี่นั้นหลังจากที่คุณสำเร็จการศึกษา

ได้รับประสบการณ์

เช่นเดียวกับอาชีพการโฆษณาอื่น ๆ ส่วนใหญ่คุณสามารถคาดหวังว่าจะมีการแข่งขันสูงเมื่อพยายามเข้าสู่แผนกสื่อ คุณจะไม่ก้าวเข้าสู่บทบาทของผู้กำกับสื่อทันที มีบันไดที่จะปีนและก่อนหน้านั้นตำแหน่งที่แข็งแกร่งก็มีบทบาทในฐานะผู้ซื้อสื่อและนักวางแผนสื่อโดยมีทั้งรุ่นจูเนียร์และอาวุโสในรูปแบบผสม

เปรียบเทียบงานที่คล้ายกัน

ผู้ที่สนใจในการเป็นผู้อำนวยการฝ่ายโฆษณาก็ต้องพิจารณาเส้นทางอาชีพต่อไปนี้ซึ่งระบุไว้กับเงินเดือนประจำปีเฉลี่ยของพวกเขา:

• ผู้กำกับศิลป์: $ 92,780
• บรรณาธิการ: $ 59,480
• ตัวแทนขายโฆษณา: $ 51,740