การตลาดหนังสือของคุณด้วย SEO: ข้อมูลเมตาอธิบาย

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นองค์ประกอบที่สำคัญของการตลาดหนังสือหรือการค้นพบหนังสือออนไลน์วันนี้

ทำการตลาดหนังสือของคุณด้วย SEO เริ่มด้วย Metadata

ไม่ว่าระดับของคุณและไม่ว่าคุณจะตีพิมพ์แบบดั้งเดิมร่วมกับผู้จัดพิมพ์แบบไฮบริดหรือเผยแพร่หนังสือของคุณเองผ่านบริการความตั้งใจของบทความนี้สำหรับคุณที่จะได้รับความเข้าใจและประเด็นที่สามารถดำเนินการได้สำหรับการตลาด เครื่องมือค้นหา.

มันอาจฟังดูซับซ้อน แต่ลองคิดดูว่าวิธีนี้เป็นสิ่งสำคัญ ทุกๆ แง่มุมของการตลาดหนังสือ - เป้าหมายคือการรับข้อมูลเกี่ยวกับหนังสือต่อหน้าผู้อ่านที่อาจชอบ

เสิร์ชเอ็นจิ้นเป็นแค่คนกลาง (คนกลาง - กลาง - คอมพิวเตอร์?) ที่ทำงานด้วยภาษาที่แตกต่างจากที่เราทำ

เป้าหมายของ SEO สำหรับหนังสือคือการเป็นนักแปลที่ดีสำหรับเครื่องมือค้นหาเพื่อให้ข้อมูลหนังสือชัดเจนขึ้นในการค้นหาดังนั้น Google หรือ Yahoo หรือ Amazon สามารถรับหนังสือที่มีประสิทธิภาพตรงหน้าผู้อ่านได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น

เหตุใดข้อมูลเมตาของหนังสือจึงมีความสำคัญ

เมตาดาต้าที่ปรับให้เหมาะสมกับ SEO เป็นกุญแจสำคัญสำหรับหนังสือเล่มใด ๆ แต่เป็นเรื่องสำคัญอย่างยิ่งในโลกที่กำลังเติบโตของการเผยแพร่ดิจิทัลที่หนังสือที่ตีพิมพ์ด้วยตนเองและหนังสือไฮบริดที่ตีพิมพ์จำนวนมากเป็นแบบออนไลน์เท่านั้น

นอกจากนี้เนื่องจากผู้เขียนที่ตีพิมพ์ตัวเองส่วนใหญ่มีแพลตฟอร์มสื่อน้อยหรือไม่มีเลยร้านหนังสือแบบดั้งเดิมหรือการตลาดหนังสือแบบดั้งเดิมหรือการรายงานข่าวประชาสัมพันธ์ SEO ที่ดีที่สุดคือเมตาดาต้า เครื่องมือสำคัญที่หนังสือเหล่านั้นถูกค้นพบ

เครื่องมือเช่น SEO, เมตาดาต้า, คำหลักและรหัส BISAC นั้นมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อหนังสือที่ตีพิมพ์ตามประเพณีเช่นกัน แต่ในขณะที่นักการตลาดหนังสือดิจิตอลที่สำนักพิมพ์ทำจำนวนมากคิดคำหลักและเมตาดาต้ายกหนักที่นี่มีวิธีการสำคัญที่ผู้เขียนเผยแพร่แบบดั้งเดิมสามารถปรับใช้ความรู้ข้อมูลเมตาเช่นกันเพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการค้นพบหนังสือในการค้นหา

ดังนั้นก่อนพื้นฐาน

ข้อมูลเมตาสำหรับหนังสือ - คำจำกัดความที่ง่ายขึ้น

"ข้อมูล" เป็นข้อมูลแน่นอน "meta" มาจากภาษากรีกแปลว่า "ระดับที่สูงขึ้น"

"ข้อมูลเมตา" สามารถนิยามได้อย่างหลวม ๆ ว่าเป็น "ข้อมูลระดับต้น ๆ เกี่ยวกับข้อมูล" สำหรับธุรกิจที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลง่าย ๆ (เช่น บริษัท การตลาดฐานข้อมูล) สิ่งนี้อาจซับซ้อน แต่สำหรับหนังสือและผู้แต่งเราสามารถเริ่มต้นด้วยการทำให้ง่ายขึ้น:

หนังสือคือ "ข้อมูล"

หากคุณคิดว่าหนังสือเป็นข้อมูลเมตาดาตาของหนังสือเป็นข้อมูลบรรทัดบนสุดเกี่ยวกับหนังสือ ข้อมูลเมตาพื้นฐานของหนังสือประกอบด้วย:

• ชื่อหนังสือ
• คำบรรยายหนังสือ
• ผู้เขียน
• คำอธิบายหนังสือ (หรือที่รู้จักว่า "flap copy" และ "back copy")
• สำนักพิมพ์
• ISBN
• รหัส BISAC / หมวดหนังสือ (เพิ่มเติมในภายหลัง)
• จำนวนหน้า
• จำนวนภาพประกอบ
• วันที่ตีพิมพ์
• เป็นต้น

วิธีเมตาดาต้าสำหรับหนังสือเวียนออนไลน์

เมื่อหนังสือถูกซื้อและเข้าสู่สัญญาข้อมูลเมตาของหนังสือจะเริ่มถูกรวบรวมลงในฐานข้อมูลของผู้จัดพิมพ์ซึ่งจะได้รับการอัปเดตตลอดการพัฒนาและการผลิตหนังสือและรวมอยู่ในแคตตาล็อกการขายของผู้จัดพิมพ์ทั้งพิมพ์และออนไลน์ ที่นี่ข้อมูลภาพมักจะถูกเพิ่มเช่นภาพแจ็คเก็ต

สำหรับหนังสือที่ตีพิมพ์ด้วยตัวเองโดยทั่วไปผู้แต่งจะให้ข้อมูลเมตาดาต้านี้แก่บริการเผยแพร่และจำหน่ายด้วยตนเอง

เมื่อหนังสือถูกตีพิมพ์แล้วข้อมูลเมตาของหนังสือเล่มนี้จะถูกจัดเตรียมผ่านคอมพิวเตอร์ "ฟีด" เพื่อจัดทำฐานข้อมูลและเว็บไซต์ที่เหมาะสมซึ่งผู้จัดพิมพ์แบบดั้งเดิมหรือแบบผสมผ่านบริการเผยแพร่ด้วยตนเองหรือโดยผู้จัดพิมพ์ด้วยตนเอง ตัวอย่างของฐานข้อมูลเหล่านี้คือ:

• การขายส่งและการสำรองร้านหนังสือร้านหนังสือและสินค้าคงคลังห้องสมุดระบบการขายและการจัดจำหน่ายเช่น Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / Above the Treeline
• ผู้ค้าปลีกหนังสือเช่น Amazon.com, Barnes & Noble และ IndieBound (ซึ่งระบบช่วยให้สามารถทำการขายผ่านร้านหนังสืออิสระ)

อีกครั้งสำหรับหนังสือที่ตีพิมพ์ด้วยตนเองซึ่งฐานข้อมูลได้รับข้อมูลเมตาของหนังสือนั้นขึ้นอยู่กับบริการเผยแพร่ด้วยตนเองที่เฉพาะเจาะจงและข้อตกลงที่ผู้เขียนแต่ละคนมีกับบริการและภายใต้สิ่งที่ผู้ค้าปลีกสิ่งพิมพ์และ ebook จะจำหน่ายหนังสือ

นอกจากนี้ข้อมูลเมตาจะถูกป้อนด้วยตนเองโดยผู้แต่งหรือทีมการตลาดและประชาสัมพันธ์ไปยังแพลตฟอร์มออนไลน์:

• เว็บไซต์และบล็อกของผู้แต่ง
• ผู้แต่งโซเชียลมีเดียเช่นหน้า Facebook, Twitter bios เป็นต้น

หนังสือแบบอิฐและปูนเปรียบเทียบกับการค้นพบหนังสือออนไลน์

ในร้านหนังสือผู้อ่านสามารถ "ค้นหา" ข้อมูล "จริง" รวมถึงข้อมูลเมตา และในโลกหนังสือสิ่งพิมพ์ "เมทาดาทา" พื้นฐานสามารถพบได้ในแจ็คเก็ตของหนังสือ ผู้อ่าน "ค้นหา" สำหรับหนังสือที่พิมพ์ในร้านหนังสือสามารถ "รวบรวมข้อมูล" ไม่เพียง แต่เมทาดาทา แต่รวมถึง "ข้อมูล" ที่แท้จริงด้วยเช่นกัน

ผู้ซื้อที่มีศักยภาพในร้านหนังสืออิฐและปูนสามารถดูที่หน้าปกอ่านแผ่นพับทั้งหมดและแจ็คเก็ตสำเนาดูเรียนรู้ประวัติผู้แต่งแม้อ่านสารบัญและอ่านและอ่านหน้าสกิมของหนังสือทางกายภาพ พวกเขาสามารถ "ค้นพบ" หนังสือโดยรับภาพเต็มของ ทั้งหมด ข้อมูล.

แต่เครื่องมือค้นหาไม่ค้นหา "ข้อมูล" …

เครื่องมือค้นหา

เครื่องมือค้นหาเช่น Google, Yahoo !, และ Bing จะไม่ตรวจสอบข้อมูลทั้งเล่มหรือเว็บไซต์ของผู้แต่ง (หรือหน้าเว็บอื่น ๆ เพื่อหาข้อมูล (ยัง)

แทนที่จะเป็นทางลัดพวกเขาใช้อัลกอริธึมที่ซับซ้อนและเป็นความลับสูงเพื่อ "รวบรวมข้อมูล" (สแกน) หน้าอินเทอร์เน็ตสำหรับข้อมูลเมตาที่เกี่ยวข้อง ในการค้นหาเพียงเสี้ยววินาทีพวกเขาตรวจสอบหน้าเว็บประมาณสิบล้านล้านจากฐานข้อมูลเว็บไซต์วิกิเว็บไซต์สถาบันบล็อกเว็บไซต์โซเชียลมีเดียทุกประเภทเพื่อค้นหาข้อมูลที่ตอบสนองการสืบค้นได้ดีที่สุด

โปรดทราบว่าอัลกอริทึมที่เป็นกรรมสิทธิ์ยังคำนึงถึงปัจจัยอื่น ๆ เพื่อประเมินความเกี่ยวข้องอำนาจความนิยมและอื่น ๆ อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น แต่ตอนนี้เรามีความกังวลเกี่ยวกับข้อมูลเมตา

ผู้จำหน่ายหนังสือออนไลน์ที่โดดเด่นที่สุดคือ Amazon.com ซึ่งเป็นผู้ค้าปลีกออนไลน์รายใหญ่ที่สุดไม่ใช่เครื่องมือค้นหาทั่วไป แต่มีเครื่องมือค้นหาที่เป็นกรรมสิทธิ์เฉพาะที่เหมาะกับการขายหนังสือ ในฐานะผู้จำหน่ายหนังสือออนไลน์และผู้ขาย ebook ให้ลูกตาผู้อ่านนับล้านที่มีศักยภาพและดีที่สุดของบัตรเครดิตผู้อ่านพวกเขามีความสำคัญต่อการค้นพบ และการขาย ของทั้งหนังสือที่พิมพ์และ ebooks

นอกเหนือจากฟีดข้อมูลเมตาจากผู้จัดพิมพ์แล้วเครื่องมือค้นหาผู้จำหน่ายหนังสือออนไลน์ยังค้นหาข้อมูลหนังสือที่เกี่ยวข้องที่ผู้จำหน่ายหนังสือได้รวบรวมไว้เช่นรีวิวจากผู้อ่านและการจัดอันดับยอดขายจริง

เหตุใดการจัดอันดับการค้นหาจึงมีความสำคัญต่อการค้นหาและการขายหนังสือ

ยิ่งหนังสืออยู่ในหน้าผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหา ("SERPs") มากขึ้นเท่าไรยิ่งเครื่องมือค้นหาหรืออันดับ "ของ Amazon" ยิ่งผู้อ่านมีแนวโน้มมากขึ้นจะเห็นและ "ค้นพบ" หนังสือและยอดขายหนังสือที่เป็นไปได้มากขึ้น จะมี.

การอยู่ในผลลัพธ์สามหรือสี่อันดับแรกนั้นเหมาะอย่างยิ่ง การอยู่ในหน้าแรกของผลการค้นหามีความสำคัญต่อการได้รับความสนใจหนังสือของคุณ ไม่ใช่เป้าหมายที่ง่ายและเป็นเรื่องง่ายมากที่หนังสือจะหลงทาง

ค้นหาจ่าย

เพื่อทำให้เรื่องซับซ้อนขึ้นเล็กน้อยเครื่องมือค้นหาและผู้จำหน่ายหนังสือออนไลน์ขายอสังหาริมทรัพย์ที่มีค่าให้กับผู้โฆษณาและเว็บไซต์ค้าปลีก (รวมถึงผู้จัดพิมพ์และผู้แต่ง) ที่จ่ายเงินค่าบริการและเครื่องใช้ของพวกเขาเพื่อให้ปรากฏในผลการค้นหาเฉพาะ เห็นพวกเขา (ตัวอย่างเช่นในฐานะผู้จำหน่ายหนังสือ, Amazon ใช้ผู้จัดพิมพ์ของสหกรณ์การโฆษณาเพื่อรวมหนังสือในโปรโมชั่นบางอย่าง)

เครื่องมือค้นหา "การค้นหาที่ชำระเงิน" หรือ "การค้นหาที่ได้รับการสนับสนุน" นั้นแตกต่างจาก "การค้นหาทั่วไป" ซึ่งไม่สามารถซื้อได้ อย่างไรก็ตามการค้นหาที่ได้รับการสนับสนุนจะใช้ "อสังหาริมทรัพย์" และปล่อยให้มีพื้นที่ว่างน้อยลงบนหน้าเพื่อดูผลการค้นหาทั่วไป

ด้วยเหตุนี้การเข้าใจว่าการจัดอันดับการค้นหาทั่วไปซึ่งเป็นประเภทฟรีที่ผู้แต่งและผู้จัดพิมพ์มีจุดมุ่งหมายนั้นสามารถเพิ่มขึ้นได้ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพของข้อมูลเมตาของหนังสือและการใช้แนวทาง SEO ที่ดีอื่น ๆ

เพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลเมตาของหนังสือสำหรับการค้นหา

อีกครั้งการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหามีมาก เป็นมนุษย์ เป้าหมาย - เพื่อมอบโอกาสที่ดีที่สุดในการเชื่อมต่อกับผู้อ่านให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ผ่านเครื่องมือค้นหา "นักแปล"

มีข้อมูลเมตาสามส่วนที่กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพสามารถสร้างผลกระทบเชิงบวกได้:

• รหัส BISAC (นั่นคือรหัสวิชาสำหรับหมวดหมู่)
• ชื่อหนังสือและคำบรรยาย
• คำอธิบายหนังสือ

การเพิ่มประสิทธิภาพการใช้คำหลักสำหรับการค้นพบหนังสือ

ทั้งชื่อหนังสือและกลยุทธ์คำอธิบายหนังสือเกี่ยวข้องกับคำหลักซึ่งเป็นส่วนสำคัญของข้อมูลเมตา คุณควรทำการวิจัยคำหลักก่อนที่จะสร้างชื่อหนังสือและข้อมูลเมตาของคำอธิบายหนังสือ

รหัส BISAC

รหัสมาตรฐานอุตสาหกรรมและการสื่อสาร (BISAC) เป็นรหัสตัวเลขและตัวอักษรที่ใช้แทนหมวดหมู่หรือหัวเรื่องสำหรับหนังสือ มีหัวเรื่องหัวเรื่องของหนังสือ BISAC 54 หัวข้อเช่นนิยาย, ช่วยเหลือตนเองและท่องเที่ยว ภายใต้หัวเรื่องเหล่านั้นมีประมาณ 3000 คน หมวดการสืบค้นของ Amazon สอดคล้องกับรหัส BISAC

นี่คือตัวอย่างของรหัส BISAC:

• SEL000000 ใช้เพื่อช่วยเหลือตนเอง / ทั่วไป
• SEL030000 ใช้เพื่อการพัฒนาตนเอง / การเจริญเติบโต / ความจำส่วนบุคคล

หนังสือทุกเล่มที่ตีพิมพ์ต้องมีรหัส BISAC ที่กำหนดให้ รหัสช่วยให้อิฐและปูนเช่นเดียวกับผู้จำหน่ายหนังสือออนไลน์จัดหมวดหมู่สินค้าของพวกเขา พวกมันเป็นเครื่องมือสำคัญ

ในทางเทคนิคผู้จัดพิมพ์สามารถใช้รหัส BISAC ได้มากเท่าที่ต้องการแม้ว่าจะแนะนำให้ใช้สูงสุดสามรหัสสำหรับหนังสือเล่มใดเล่มหนึ่ง ผู้ใช้ Amazon Kindle สามารถป้อนรหัส BISAC ได้สองรหัส

รหัส BISAC นั้นค่อนข้างทั่วไป แต่ใช้ร่วมกันพวกเขาสามารถเรียกความแตกต่างของวิชาเพิ่มเติมได้ ใช้อย่างมีกลยุทธ์พวกเขาสามารถเพิ่มสายตาให้กับหนังสือ

ตัวอย่างเช่นหากคุณเป็นผู้เขียนปริศนาฆาตกรรมอาถรรพณ์ Amazon Kindle ที่มีนักสืบเอกชนคุณอาจเลือกรหัส BISAC ต่อไปนี้โดยหวังว่าจะเข้าถึงผู้อ่านปริศนาและผู้อ่านอาถรรพณ์ที่ชอบ P.I ตัวละครเอก

• FIC009050 FICTION / แฟนตาซี / อาถรรพณ์
• FIC022090 FICTION / นักสืบ & นักสืบ / นักสืบเอกชน

ควรใช้ความระมัดระวังเพื่อรักษาสมดุลระหว่างรายละเอียดหนังสือและการเข้าถึงผู้ชม หากรหัสของคุณแคบเกินไปคุณอาจสูญเสียผู้ชม หากคุณกว้างเกินไปในเรื่องที่เป็นที่นิยมหนังสือของคุณอาจหลงทาง

หากต้องการรับข้อมูลเชิงลึกและรับรหัสที่เหมาะที่สุดสำหรับหนังสือของคุณให้ค้นหาข้อความรหัส BISAC ของคุณ (ไม่ใช่รหัสตัวอักษรและตัวเลข แต่หัวเรื่องหัวเรื่องและข้อความแบบเต็มเช่น Fiction / Fantasy / Paranormal) ในเว็บไซต์เช่น Amazon, bn.com และ Goodreads และดูที่หน้าของการแข่งขัน หากคุณกำลังจะได้รับการเผยแพร่แบบดั้งเดิมให้หารือเกี่ยวกับรหัส BISAC ของหนังสือของคุณกับบรรณาธิการและ / หรือทีมการตลาดดิจิทัลของคุณ

ชื่อหนังสือและคำบรรยาย

มีปัจจัยสำคัญหลายประการที่ทำให้เกิดการสร้างชื่อหนังสือที่สมบูรณ์แบบ - เมตาดาต้าเป็นเพียงหนึ่งเดียว อื่น ๆ ได้แก่ ความคิดริเริ่มบริบทการแข่งขันคุณสมบัติ "ตะขอ" ความไพเราะและอื่น ๆ ที่กล่าวว่ามีสิ่งที่ต้องคำนึงถึงเกี่ยวกับชื่อเรื่องโดยเฉพาะอย่างยิ่งที่ไม่ใช่นิยาย

• ดูว่าคำหลักนั้นเหมาะสมในชื่อเรื่องหรือไม่ - The Beekeeper's Bible ชนิดของมันบอกว่ามันคืออะไรและบอกว่ามันทั้งหมด - หนังสือที่ครอบคลุมคลาสสิกและขาดไม่ได้ในหัวข้อเฉพาะ
• ลองคิดถึงการแข่งขันที่เป็นปัจจุบัน … หญิงสาวบนรถไฟ เป็นหนังสือขายดีที่สมควรได้รับอย่างมหาศาล แต่มันจะมียอดขายและความสนใจในเชิงสตราโตสเฟียร์หรือไม่หากไม่ใช่ "เด็กหญิง" ซึ่งเป็นเหมือนหนังสือขายดี Gone Girl และ หญิงสาวกับรอยสักมังกร - อาจมีวลีคำหลัก "ผู้บรรยายที่ไม่น่าเชื่อถือ" หรือไม่
• อย่าเขียนเกิน 60 ตัวอักษรในชื่อของคุณ นานกว่านั้นและ (ตามอเมซอนซึ่งอยู่ในตำแหน่งที่จะรู้) คุณมีความเสี่ยงที่ผู้อ่านจะถูกข้ามไป