การโฆษณากับผู้หญิงกับวัตถุประสงค์ในสื่อ

นับตั้งแต่มีการเปิดตัวโฆษณาเมื่อหลายศตวรรษที่ผ่านมาผู้หญิงได้ถูกคัดค้านและในบางกรณีดูถูกหรือย่ำยี แม้จะมีความพยายามของคนจำนวนมาก แต่ก็เห็นได้ชัดว่าสังคมยังคงเห็นรูปแบบของการคัดค้านและการใช้ผู้หญิงทางเพศในการโฆษณา

ในหลาย ๆ ประเด็นปัญหาได้เพิ่มขึ้น ด้วยการเพิ่มจำนวนของซอฟแวร์การตกแต่งภาพร่างกายของผู้หญิงไม่ได้เป็นเพียงที่ไร้ที่ติพวกเขาเป็นไปไม่ได้ทางร่างกาย สิ่งนี้เป็นอันตรายในหลาย ๆ ระดับ

อุดมคติโฆษณาที่ผิดพลาด

การโฆษณาการตลาดและอุตสาหกรรมแฟชั่นได้สร้างผู้หญิงประเภทใหม่ที่ไม่มีอยู่จริงในโลกแห่งความเป็นจริง รูปลักษณ์ "ตุ๊กตาบาร์บี้" ที่กำลังขายมีคุณสมบัติที่เป็นที่รู้จักบางประการ:

• เธอไม่มีริ้วรอยจุดด่างดำหรือรอยแผลเป็น
• เธอมีขาที่ยาวเรียบและหุ่นดี
• เอวของเธอค่อนข้างเล็ก
• หน้าอกและก้นอันกว้างขวางของเธอต่อต้านแรงโน้มถ่วง
• ผมที่เปล่งประกายของเธอดูเหมือน CGI
• ดวงตาของเธอเปล่งประกายและสดใส
• ฟันของเธอส่องแสงสีขาวและตรงอย่างสมบูรณ์

การใช้ประโยชน์จากความปรารถนาที่ได้เรียนรู้

เมื่ออายุยังน้อยผู้ชายถูกตั้งโปรแกรมให้ต้องการผู้หญิงตุ๊กตาบาร์บี้ นี่คือผู้หญิงที่โดดเด่นในโฆษณาสำหรับน้ำหอมและชุดชั้นใน เธออยู่ตรงกลางใน "เพลย์บอย" ผู้หญิงตั้งแต่อายุเท่ากันได้รับการบอกกล่าวว่าพวกเขาจะต้องดูเหมือนผู้หญิงคนนี้ พวกเขาควรตั้งเป้าที่จะมีขายาวผิวที่สมบูรณ์แบบผมที่สวยงามและร่างกายที่เป็นไปไม่ได้

ปัญหาคือ: ผู้หญิงคนนั้นไม่มีอยู่จริง เธอเป็นผลิตภัณฑ์ของชั่วโมงในเก้าอี้แต่งหน้าและวันของการตกแต่งภาพแม้ว่าเธอจะเป็นนางแบบ ผู้หญิงทุกคนมีข้อบกพร่องเพราะผู้หญิงทุกคนเป็นมนุษย์

เป้าหมายหลักของการโฆษณาคือการสร้างความต้องการเพื่อให้ บริษัท สามารถจัดหาผลิตภัณฑ์หรือบริการให้ตรงตามความต้องการ ตัวอย่างเช่นผู้ชายอาจดื่มเบียร์บางยี่ห้อเนื่องจากเชื่อมโยงกับโฆษณาที่คัดค้านผู้หญิง

ในทางกลับกันผู้หญิงอาจซื้อเสื้อผ้าอาหารและผลิตภัณฑ์แต่งหน้าในลักษณะที่คล้ายคลึงกับผู้หญิงที่ดื่มเบียร์ในทีวี

ผลลัพธ์ในโลกแห่งความจริง

ผู้ชายถูกสอน (โปรแกรม) เพื่อดูผู้หญิงเป็นวัตถุ อาจนำไปสู่ส่วนที่ผู้ชายมองผู้หญิงว่าเป็นวัตถุในที่ทำงาน

ขอบเขตของเรื่องนี้ได้กลายเป็นจุดสนใจของสาธารณชนในปลายปี 2560 ด้วยการเกิด #MeToo และ Time's Up Movement ซึ่งพยายามที่จะเปิดเผยวัฒนธรรมการล่วงละเมิดทางเพศและการล่วงละเมิดทางเพศในฮอลลีวูดและการขยายออกไปในวัฒนธรรม

รับสตรีนิยมก่อน

เมื่อ "ร่างกายของเราเอง" ถูกตีพิมพ์ในปี 1970 มันกระตุ้นให้ผู้หญิงรักและให้เกียรติร่างกายของพวกเขา Betty Friedan ผู้ล่วงลับไปเมื่อปี 2549 และกลอเรียสไตเนม - มีชีวิตอยู่และกระตือรือร้นที่ 84 เมื่อวันที่มกราคม 2562 เป็นผู้ก่อตั้งขบวนการเรียกร้องสิทธิสตรี

ทั้งคู่มองเห็นและทำงานไปสู่โลกแห่งความเท่าเทียมและความรู้แจ้งในศตวรรษที่ 21 ที่ยังไม่เกิดขึ้น อย่างไรก็ตามหากผู้นำสตรีนิยมในปัจจุบันประสบความสำเร็จในการบรรลุเป้าหมายโฆษณาของพวกเขาจะไม่ทำให้ผู้หญิงก้าวไปข้างหน้า

การเปลี่ยนแปลงในการโฆษณา

หลายยี่ห้อรวมถึง Dove และ Aerie ได้ขยับออกไปจากภาพแห่งความสมบูรณ์แบบในอดีต พวกเขาอ้างว่าเป็น "ฟรี Photoshop" และเฉลิมฉลองผู้หญิงที่แท้จริงและหลากหลาย

แบรนด์เบียร์กำลังเคลื่อนห่างจากนางแบบกึ่งเปลือย การเคลื่อนไหวของเบียร์ฝีมือเพิ่มขึ้นและพวกเขาไม่ต้องการ เพลย์บอย กระต่ายที่ช่วยให้พวกเขาขายสินค้าคงคลัง - ถึงแม้ว่าน่าเศร้าที่ผู้ชายส่วนใหญ่ยังคงถูกดึงดูดให้ดูภาพเซ็กซี่

หากคุณทำงานที่เอเจนซี่คุณสามารถพยายามหลีกเลี่ยงลูกค้าที่อยู่ห่างจากรูปถ่ายของ Photoshopped ของผู้หญิง Barbie Doll หันห่างจากรุ่นผอมขนาด 2 และสนับสนุนการใช้ผู้หญิงขนาดปกติเป็นแบบจำลองสำหรับผลิตภัณฑ์ที่คุณขาย