โฆษณาทำให้ความจริงกลายเป็นที่สนใจของคุณได้อย่างไร

โกหก, มันเป็นหนึ่งในสิ่งที่เราไม่เคยสอนที่จะทำ (เว้นแต่ว่าเราจะบันทึกความรู้สึกของใครบางคน) หลังจากผ่านไปสองสามสัปดาห์ใน บริษัท โฆษณาผู้คนจะได้รับผลตอบแทน

ตกลงมันไม่ได้โกหกในความหมายดั้งเดิมของคำ แต่มีวิธีการโกหกที่แตกต่างกันและผู้โฆษณามืออาชีพรู้จักพวกเขาทั้งหมดด้วย

ประเภทของการโกหก

• งด: นี่อาจเป็นการโกหกที่พบบ่อยที่สุดในการโฆษณา พูดง่ายๆก็คือการนำข้อมูลที่เกี่ยวข้องออกจากโต๊ะเพื่อเน้นเฉพาะคุณลักษณะที่ดีที่สุดของผลิตภัณฑ์หรือบริการ ตัวอย่างเช่นหากคุณมียาลดน้ำหนักที่จะช่วยให้คุณลดน้ำหนักได้ 50 ปอนด์ใน 10 สัปดาห์ แต่จะต้องรวมกับการออกกำลังกายที่รุนแรงและอาหารที่มีแคลอรี่ต่ำเพื่อให้ทำงานได้จริง พื้นห้องตัด
• สำนักงานคณะกรรมการกำกับ: การโกหกและเลิกเล่นเช่น "ซื้อซีดีนี้และคุณจะทำเงินได้ $ 1 ล้านในเวลาไม่ถึงปี" นั้นหายากมากในการโฆษณา มองเห็นได้ง่ายและป้องกันยาก

• ข้อผิดพลาด: กรณีในจุดนี้คือแคมเปญ Sketchers Shape Ups ที่น่าอับอายที่เปิดตัวรองเท้า เอเจนซี่โฆษณาก็เชื่อว่าการแสดงนี้จะช่วยให้คุณลดน้ำหนักและมีรูปร่างที่ดีดังนั้นพวกเขาจึงวิ่งไปกับมัน นั่นเป็นข้อผิดพลาด ไม่มีความอาฆาตพยาบาท แต่มันก็ยังเป็นการหลอกลวง
• พูดเกินจริง: นอกจากนี้ยังพบเห็นได้ทั่วไปในการโฆษณาแม้ว่าจะใช้การพูดเกินจริงอย่างโจ๋งครึ่มว่ามีเพียงไม่กี่คนที่เชื่อในสิ่งที่ผู้โฆษณาพูด เห็นได้ชัดว่าการฉีดพ่นยาดับกลิ่นบางชนิดจะไม่ทำให้ผู้หญิงวิ่งตามคุณไปจากระยะทางหลายไมล์ มันนำสิ่งต่าง ๆ ไปสู่จุดสูงสุด สนุกไม่เป็นอันตราย

• ปฏิเสธ: สิ่งนี้เป็นอันตราย ปฏิเสธที่จะเชื่อในสิ่งที่เป็นลบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่กำลังโฆษณาและปล่อยให้อยู่ในการติดต่อสื่อสารทุกครั้ง เป็นเวลานานที่สุดอุตสาหกรรมยาสูบปฏิเสธที่จะยอมรับว่าผลิตภัณฑ์ของตนเป็นอันตราย แม้แต่หมอก็เร่ขายพวกเขา
• ลด: กล่าวอีกนัยหนึ่งตรงกันข้ามกับผลประโยชน์ที่เกินจริง คุณเล่นแง่ลบ ดังนั้น "ผลิตภัณฑ์นี้อาจทำให้เกิดความรู้สึกไม่สบายเล็กน้อย" เมื่อผลิตภัณฑ์เป็นที่รู้จักกันว่าก่อให้เกิดความเจ็บปวดและความทุกข์ทรมานครั้งใหญ่

• การคิดค้นสิ่งใหม่: หากเรื่องราวไม่พอดีเปลี่ยนเรื่องราว สิ่งนี้สามารถทำได้หลายวิธีตั้งแต่การใช้ถ้อยคำถากถางและน้ำเสียงจนถึงการจัดเรียงข้อเท็จจริงและคำพูดใหม่เพื่อประโยชน์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ได้รับการบอกกล่าว

ตัวอย่างของการโกหกทั่วไปที่ใช้ในการโฆษณา

คุณจะเห็นโฆษณาที่ไม่ดีจากเอเจนซีที่แย่กว่านั้นและพวกเขาจะโกหกหรือมุ่งหวังที่จะหลอกลวงในรูปแบบที่ยุ่งยากที่สุดเท่าที่จะทำได้ บางแห่งมีเส้นแบ่งระหว่างกฎหมายและกฎหมายโดยใช้ช่องโหว่ในกฎหมายเพื่อหลีกเลี่ยงการถูกดำเนินคดี

เหล่านี้เป็นโฆษณาที่มีคุณสมบัติการเขียนคำโฆษณาโหดเช่น:

• "เปรียบเทียบที่ $ 100!" - นั่นไม่ได้หมายความว่าผลิตภัณฑ์มีมูลค่า $ 100 หมายความว่าคุณควรเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังจะซื้อกับที่มีราคา $ 100 ที่มักจะชอบเปรียบเทียบแหวน Cubic Zirconia กับแหวนเพชร ใช่พวกเขาเกือบจะเหมือนกัน แต่มาเลย ในทำนองเดียวกันแท็บเล็ตทั่วไปราคา $ 59 ฉันไม่ใช่หนึ่งที่สามารถเปรียบเทียบกับ iPad ได้โดยสุจริต แต่สิ่งเหล่านี้มักมีอยู่จริง
• "โทรในอีก 10 นาทีถัดไป … " - แล้วจะเกิดอะไรขึ้น คุณได้รับการจัดส่งฟรีหรือไม่ คุณได้รับสินค้าเป็นสองเท่าโดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมหรือไม่? คุณได้รับม้าฟรีหรือไม่ ไม่สำคัญว่าเวลาจะไม่เกี่ยวข้อง คุณจะได้รับข้อตกลงเหล่านั้นไม่ว่าอะไรจะเกิดขึ้น มันเป็นวิธีที่จะทำให้ผู้คนแข่งรถไปยังโทรศัพท์ แต่พวกเขาจะไม่พูดว่า "หากคุณไม่โทรภายในสิบนาทีถัดไปคุณจะไม่ได้รับ" เป็นการหลอกลวงที่โจ่งแจ้งที่จะทำให้คุณคิดว่าการตอบสนองที่รวดเร็วทำให้คุณได้รับสิ่งอื่น คนขี้เกียจจะไม่ได้รับ

• "ไม่ต้องจ่ายเงินสำหรับบริการที่ได้รับความคุ้มครอง" Oooh ภาษาที่ซับซ้อนมากขึ้น วลีนั้นไม่มีความหมายอะไรเลย ไม่มีไรเลย. แต่ดูเหมือนว่ามันหมายถึงทุกอย่าง มันเหมือนกับการพูดว่า "ไม่ต้องจ่ายอะไรเลยในการสูดอากาศในสวนหลังบ้านของคุณ" เอ่อ หากได้รับความคุ้มครองบริการจะได้รับเงิน ดู.

ดังนั้นสิ่งเหล่านี้คือ "การโกหก" ที่ผู้โฆษณาจะบอก พวกเขาไม่ได้ละเมิดกฎหมายใด ๆ พวกเขาแค่ล้อเล่นกับภาษา แต่การโกหกออกไปข้างนอกพวกเขาจะพิสูจน์ได้อย่างรวดเร็วและจะส่งผลให้กรรมไม่ดีมากสำหรับแบรนด์ ลองนึกภาพถ้าแบรนด์พูดในสิ่งที่ชอบ:

• "รับประกันว่าจะทำให้คุณได้คะแนน IQ 25 คะแนนขึ้นไป"
• "ชีสเบอร์เกอร์เบคอนของเราปราศจากไขมันและแคลอรี่ 100%"
• "เราจะอยู่ที่นั่นใน 29 วินาทีหรือน้อยกว่าทุกครั้ง"

นั่นทำให้ผู้โฆษณาเปิดกว้างสำหรับการฟ้องร้องและทำให้ลูกค้าผิดหวัง อะไรก็ตามที่เป็นเท็จจะถูกค้นพบอย่างโจ่งแจ้งและโดยคำพูดจากปากแบรนด์จะถูกแยกออกจากกัน

การโฆษณาทำให้งอจริง แต่โดยทั่วไปมันเกินจริงจนไม่มีใครเชื่อว่ามันจะเป็นอะไรอื่นนอกจากความบันเทิงเพื่อดึงดูดความสนใจ จากการพูดคุยกับจระเข้ถึงรถยนต์ที่ขับขึ้นไปบนเพดานมันเป็นเรื่องน่าตื่นเต้นที่จะพาคุณไปยังลูกค้าเพื่อให้ความสนใจ