ประกาศการบริการสาธารณะคืออะไร?

การประกาศการบริการสาธารณะ (PSA) นั้นแตกต่างจากโฆษณาแบบดั้งเดิมซึ่งได้รับการออกแบบมาเพื่อแจ้งและให้ความรู้มากกว่าการขายผลิตภัณฑ์หรือบริการ PSA มุ่งมั่นที่จะเปลี่ยนความคิดเห็นของประชาชนและสร้างความตระหนักในประเด็นสำคัญในขณะที่เผยแพร่ข้อมูลอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ

หรือที่เรียกว่าโฆษณาการบริการสาธารณะตัวอย่างของปัญหาที่ครอบคลุมในประกาศเหล่านี้ ได้แก่ การดื่มและการขับรถการส่งข้อความและการขับรถการติดยาเสพติดและการมีเพศสัมพันธ์ที่ปลอดภัย PSA นั้นสามารถพบเห็นโฆษณาแบบดั้งเดิมได้ทุกที่รวมถึงทางโทรทัศน์และวิทยุสื่อกลางแจ้งและออนไลน์จดหมายตรงและในสื่อสิ่งพิมพ์

แม้ว่า PSA มักจะสับสนกับการประชาสัมพันธ์ (PR) แต่ก็มีความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญระหว่างทั้งสอง ประชาสัมพันธ์โดยทั่วไปจะส่งเสริมบางสิ่งบางอย่างเพื่อวัตถุประสงค์ทางการค้าในขณะที่ PSA นั้นมีพื้นฐานในการให้ความรู้กับผู้คนโดยทั่วไปมาจากมุมมองที่ไม่หวังผลกำไร

ประวัติของ PSAs

PSA แรกที่ปรากฏใน U.K. ในปี 1938 ผ่าน Public Relations Films Ltd. สงครามโลกครั้งที่สองให้ PSA เป็นแพลตฟอร์มที่แท้จริงแห่งแรกของพวกเขาเนื่องจากรัฐบาลอังกฤษต้องการที่จะสนับสนุนแคมเปญที่โน้มน้าวให้มองโลกในแง่ดีและสนับสนุนให้ประชาชนสนับสนุนสงคราม

PSAs เริ่มคล้ายกันในสหรัฐอเมริกาผ่าน บริษัท ที่ก่อตั้งในปี 2485 ในฐานะ Advertising Council Inc. ซึ่งเปลี่ยนชื่อเป็น War Advertising Council Inc. ในปี 1943 เพื่อสนับสนุนการทำสงคราม ในปี 1946 มันเปลี่ยนกลับเป็นชื่อเดิมและเป็นที่รู้จักในนาม The Ad Council

ตัวอย่างการประกาศบริการสาธารณะ

PSA ที่มีชื่อเสียงและเป็นที่ถกเถียงกันมากที่สุดในทศวรรษที่ผ่านมาได้รับการออกแบบโดย Truth Initiative พร้อมแคมเปญ "ความจริง" โฆษณาแบบกองโจรของพวกเขาและการประท้วงบนถนนที่ถกเถียงกันได้ตัดผ่านความยุ่งเหยิงเพื่อสร้างข้อความอันทรงพลังเกี่ยวกับอันตรายของการสูบบุหรี่ ความจริงมีเจตนาที่จะทำให้ตกตะลึงมักใช้วิธี "ค้อนขนาดใหญ่" กับข้อเท็จจริง แต่กระทบผู้คนบนหัวด้วยข้อมูลที่ไม่สามารถเพิกเฉยได้

หลายพัน PSAs ได้รับการพัฒนาในช่วงหลายปีที่ผ่านมาและข้อความบางส่วนได้รับการทดสอบเวลาแม้ว่ารูปแบบและเนื้อหาเป็นวันที่เล็กน้อย นี่คือห้าที่โดดเด่น:

• ฉันเรียนรู้จากการดูคุณ: พ่อเข้ามาในห้องนอนของลูกชายวัยรุ่นและเริ่มซักถามเขาเกี่ยวกับยาที่เขาพบ ในตอนแรกวัยรุ่นลังเลที่จะบอกเขาว่าเขาได้รับความคิดจากที่ใด ดูเหมือนว่าเขาจะปกปิดเพื่อนของเขา จากนั้นกระสุนก็ออกมา: "ฉันเรียนรู้จากการเฝ้าดูคุณ" - เป็นการเตือนที่รุนแรงว่าผู้ใหญ่ที่ใช้ยาเสพติดมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของเด็ก ๆ
• อย่าตายเพราะความไม่รู้: โรคเอดส์เป็นโรคระบาดที่จับโลกด้วยความกลัว ในปี 1980 PSA ที่อยู่รอบ ๆ โรคนั้นเริ่มมีอาการรุนแรงขึ้นและน่าตกใจมากขึ้นเมื่อผลกระทบเริ่มที่จะเกิดขึ้น บางทีตัวอย่างที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของสิ่งเหล่านี้มาจาก U.K. ชื่อเรื่อง "Don't Die of ไม่รู้," หลุมศพขนาดใหญ่ส่งสั่นลงไปที่เงี่ยงของทุกคน

• รักษาความสวยงามของอเมริกา: PSA ที่โด่งดังมันถูกล้อเลียนในภาพยนตร์ยอดฮิต "Wayne's World 2" คุณอาจจำได้แม้ว่าคุณจะไม่ได้อยู่ที่นี่เพื่อออกอากาศดั้งเดิม ในแคมเปญทีวีและสิ่งพิมพ์นี้มุ่งเน้นไปที่ชนพื้นเมืองอเมริกันในถิ่นทุรกันดารและความเสียหายต่อธรรมชาติที่เขาเห็นจากการทิ้งขยะและมลภาวะ สัญลักษณ์ "ร้องไห้อินเดีย" เกิดจากแคมเปญนี้
• สมองกับยาเสพติด: ผลกระทบของเฮโรอีนเป็นหายนะและ PSA นี้มีวัตถุประสงค์เพื่อแสดงให้เห็นว่าในวิธีที่น่าตกใจที่สุด ไข่ถูกทุบด้วยกระทะเหล็ก นั่นคือสมองของคุณเกี่ยวกับยาเสพติด ส่วนที่เหลือของห้องครัวถูกทำลายเพื่อแสดงไม่เพียง แต่สิ่งที่เกิดขึ้นกับคุณ แต่ครอบครัวของคุณได้รับผลกระทบอย่างไร น่าจดจำจริงๆ

• เพื่อนอย่าให้เพื่อนเมาแล้วขับ: แนวทางที่เป็นนวัตกรรมอย่างแท้จริงสำหรับปัญหาการดื่มและการขับรถอย่างกว้างขวางกลยุทธ์นี้ชัดเจน คนที่ดื่มแล้วไม่ได้เลือกอย่างฉลาด แต่เพื่อนของพวกเขาหากพวกเขาเป็นคนหัวใสน่าตำหนิถ้าพวกเขาปล่อยให้เพื่อนขี้เมามาอยู่หลังพวงมาลัย