5 กฎใหม่สำหรับนักออกแบบและครีเอทีฟของวันนี้

มีความจริงบางอย่างที่หลายคนในอุตสาหกรรมยึดติดกับเหมือนเด็กกอดผ้าห่ม เหล่านี้คือ“ กฎ” ที่เรียนรู้ระหว่างวิทยาลัยและวันแรกของงานและให้บริการทุกคนได้ดี อย่างไรก็ตามในช่วงสิบปีที่ผ่านมามีการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในการผลิตโฆษณาการออกแบบการประชาสัมพันธ์และการตลาด ดิจิตอลได้เข้ายึดครองความคิดใหม่ ๆ เป็นผู้นำการคิดแบบเก่า ๆ ในการทำสิ่งต่าง ๆ กำลังถูกท้าทาย

ด้วยเวลาที่เปลี่ยนแปลงเหล่านี้ดูเหมือนว่าจะระมัดระวังในการดูกฎหรือแนวทางบางอย่างที่เราปฏิบัติตามในช่วงหลายปีที่ผ่านมาและดูว่าจำเป็นต้องได้รับการปรับปรุงหรือไม่ หรือในบางกรณีเขียนใหม่ทั้งหมด

กฎเก่า: งานที่ยอดเยี่ยมขายตัวเองกฎใหม่: งานที่ยอดเยี่ยมอาจต้องใช้ล่าม

นักออกแบบและครีเอทีฟทุกหนทุกแห่งจะต้องพองอกท้วมและขนนกที่น่าขนลุกเมื่อนึกถึงสิ่งนี้ แต่ด้วยเทคโนโลยีที่เคลื่อนไหวอย่างรวดเร็วผู้คนจำนวนมากที่รับผิดชอบในการซื้องานสร้างสรรค์ไม่ใช่ผู้ที่จะต้องตอบสนองต่อมัน CEO วัย 55 ปีโดยเฉลี่ยจะไม่ใช้ SnapChat กับความถี่ของเด็กนักเรียนอายุ 14 ปี ผลงานยอดเยี่ยมที่สะท้อนกับกลุ่มเป้าหมายนี้จะเป็นของชาวต่างชาติสำหรับผู้ที่ไม่ได้อยู่ในกลุ่มประชากรนั้น

ดังนั้นจะต้องมีการช่วยเหลือเพื่อขายให้สำเร็จ คุณอาจใช้วลี“ หากคุณไม่ได้รับสิ่งที่ดี มันไม่ได้มีไว้สำหรับคุณ!”

กฎเดิม: ทบทวนการทำงานอย่างละเอียด

กฎใหม่: ทบทวนการทำงานโดยย่อ

นี่ไม่ได้หมายถึงมุมตัดและแน่นอนไม่ได้หมายความว่าคุณจะเหลือบไปที่ทิศทางการคัดลอกหรืองานศิลปะก่อนที่จะเผยแพร่ผลงาน แต่ความสนใจของผู้บริโภคยุคใหม่น้อยกว่าที่เคยเป็นมา เมื่อพูดถึงการตรวจสอบงานสำหรับสมาร์ทโฟนป้ายบิลแท็บเล็ตแผ่นพับโบรชัวร์หรืออะไรก็ตามคุณมีสองหรือสองวินาทีเพื่อดึงดูดความสนใจของพวกเขา หากคุณโชคดี โปรดจำไว้ว่าการโฆษณา 89 เปอร์เซ็นต์ไม่มีใครสังเกตเห็น ดังนั้นด้วยการแสดงผลงานให้กับกลุ่มคนลูกค้ากลุ่มโฟกัสหรือทีมงานสร้างสรรค์ในวิธีที่ให้เวลาหรือทั้งชั่วโมงเพื่อให้ข้อเสนอแนะคุณจะพลาดจุดนี้ไป

มุมมองแรกควรจะหายวับไป มันควรจะเป็นเหมือนที่ผู้บริโภคเห็นมัน จากนั้นให้ผู้คนทบทวนสิ่งที่พวกเขาจำได้ สิ่งที่โดดเด่นคืออะไร? พวกเขาสังเกตเห็นอะไรเลยเหรอ? จากนั้นกลับไปและตัดออก

กฎเก่า: ข้อมูลสำหรับผู้จัดการบัญชี

กฎใหม่: ข้อมูลสำหรับทุกคน

โดยรวมแล้วคนที่สร้างสรรค์ไม่ชอบเจาะลึกลงไปในตัวเลขและสถิติ นั่นเป็นงานสำหรับทีมบัญชี ปล่อยให้พวกเขาค้นพบข้อมูลคว้าจุดที่สำคัญที่สุดแล้วนำเสนอด้วยบทสรุปที่สร้างสรรค์ นั่นก็โอเคเมื่อ 30 ปีที่แล้ว แต่ตอนนี้ข้อมูลเป็นราชา และมีอยู่มากมายในหมวดหมู่ที่แตกต่างกันมากมายซึ่งถึงเวลาแล้วที่แผนกสร้างสรรค์จะใช้มันเพื่อประโยชน์ของมัน อย่ารอให้ทีมบัญชีให้ข้อมูลเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่อาจมีหรือไม่มีประโยชน์

หากคุณขุดลงไปในรายละเอียดว่าเป็นโฆษณาคุณจะพบเส้นทางใหม่และน่าตื่นเต้นสำหรับไอเดียของคุณ ข้อมูลขนาดใหญ่กำลังจะปกครองอุตสาหกรรมการโฆษณาการออกแบบและการตลาดมานานหลายทศวรรษ การเรียนรู้วิธีการพูดภาษานี้เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับความคิดสร้างสรรค์ที่ทันสมัย ทำได้ดีและความคิดของคุณจะผ่านไป ละเว้นมันและความคิดของคุณจะถูกละเว้น

Old Rule: พยายามรับรางวัล

ใหม่กฎ: มุ่งมั่นเพื่อผลลัพธ์

ในขณะที่คนที่มีความคิดสร้างสรรค์หลายคนพยายามทำทั้งสองอย่างหรือแม้กระทั่งสิ่งหลังก่อน แต่ก็ไม่ปฏิเสธความหิวโหยสำหรับรางวัล โดยเฉพาะรางวัลใหญ่เช่น D&AD, One Show และ Cannes Lions แต่การทำงานเพื่อรับรางวัลไม่ใช่จุดสำคัญของอุตสาหกรรมเช่นเดียวกับการทำงานเพื่อเอาชนะรางวัลออสการ์ไม่ใช่จุดของการแสดง ถึงเวลาที่จะนำรางวัลออกมาจากใจของคุณ งานควรได้รับการออกแบบให้ทำสิ่งหนึ่งอย่างดีและนั่นคือเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สำหรับลูกค้า ไม่ว่าจะเป็นการรับรู้มากขึ้นยอดขายเพิ่มขึ้นหรือลูกค้ามากขึ้นในร้านค้าอิฐและปูนเป้าหมายก็คือการนำความสำเร็จมาสู่ลูกค้า

หากหลังจากนั้นสำเร็จงานก็จะถือว่าเป็นรางวัลที่คุ้มค่านั่นคือโบนัส รางวัลมีความสำคัญต่อหน่วยงานเนื่องจากช่วยในการนำและรักษาลูกค้า พวกเขามีความจำเป็น พวกเขาไม่ได้เป็นเหตุผลในการทำงาน แต่การมุ่งเน้นไปที่พวกเขาหมายถึงการเปลี่ยนลูกค้าและงาน

Old Rule: Live to Work

ใหม่กฎ: ทำงานเพื่อมีชีวิตอยู่

อุตสาหกรรมโฆษณาเกือบจะภูมิใจในความยากลำบากของมืออาชีพ คุณคาดว่าจะใช้เวลา 15 วันในวันหยุดสุดสัปดาห์ทำงานและใช้เวลาในวันหยุดน้อยที่สุด มันถูกมองว่าเป็นเครื่องราชอิสริยาภรณ์ที่ดีที่จะนอนหลับที่ บริษัท หรือทำงานตลอดเวลาในสนามโดยเสียเวลากับครอบครัวและเพื่อนฝูง สิ่งนี้จะต้องเปลี่ยน การโฆษณาไม่ช่วยชีวิต มันไม่ได้รักษาความเจ็บป่วยของโลกและมันก็ไม่ได้แจ้งเรา มันอยู่ที่นั่นเพื่อขายสินค้าและบริการและทำให้คนจำนวนมากร่ำรวย

ไม่มีเหตุผลสำหรับการบดไม่หยุดหย่อนและลูกค้าจะต้องเริ่มชื่นชมมัน บริษัท ส่วนใหญ่ขอให้พนักงานทำงานอย่างมีเหตุผล 8-5 ชั่วโมง แต่พวกเขาคาดหวังว่าพนักงานของ บริษัท โฆษณาและหน่วยงานออกแบบจะเสียสละชีวิตทางสังคมและสติปัญญาสำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์สนามหรือความคิดริเริ่มใหม่ แท้จริงมันฆ่าคน และนี่เป็นหนึ่งในเหตุผลที่คนที่มีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้นไปที่ร้านค้าในบ้าน กฎใหม่ควรทำงานเพื่อสร้างชีวิตที่ดีไม่ใช่มีชีวิตทุกวันเพื่อทำงานด้วยตัวคุณเอง