ผลกระทบของการโฆษณาต่อภาพลักษณ์

การโฆษณามักสะท้อนถึงวัฒนธรรมป๊อปและแนวโน้มของสังคม อย่างไรก็ตามมันยังสามารถสร้างรูปร่างได้อีกด้วย ในช่วง 20-30 ปีที่ผ่านมาเราได้เห็นความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งระหว่างการโฆษณาและภาพลักษณ์และผลกระทบสามารถทำลายล้างได้ ในขณะที่มันส่วนใหญ่มีผลกระทบต่อผู้หญิงและเด็กผู้หญิงผู้ชายและเด็กชายไม่ได้ภูมิคุ้มกัน

นี่คือสถิติบางส่วนจากบทความของ Joel Miller เกี่ยวกับสื่อและภาพลักษณ์ที่อาจทำให้ตกใจในการอ่าน:

• โดยเฉลี่ยนางแบบส่วนใหญ่มีน้ำหนักน้อยกว่าผู้หญิงทั่วไป 23% ยี่สิบปีที่ผ่านมาความแตกต่างนี้เป็นเพียง 8%
• ปัญหาเกี่ยวกับความผิดปกติของการกินได้เพิ่มขึ้นมากกว่า 400% ตั้งแต่ปี 1970
• มีผู้หญิงสหรัฐฯเพียง 5% เท่านั้นที่เหมาะสมกับประเภทของร่างกายที่แสดงให้เห็นในโฆษณาวันนี้
• สาว ๆ ร้อยละหกสิบเก้าเห็นพ้องกันว่าแบบจำลองที่พบในนิตยสารมีอิทธิพลสำคัญต่อแนวคิดของพวกเขาว่ารูปร่างที่สมบูรณ์แบบควรมีลักษณะอย่างไร

โดฟซึ่งเป็นแบรนด์ยูนิลีเวอร์พยายามอย่างยิ่งที่จะสื่อถึงผู้หญิงอย่างแนบเนียน แม้จะมีความพยายามที่จะตอบโต้ปัญหาภาพร่างที่เติบโตขึ้น แต่ก็เห็นได้ชัดว่าแคมเปญโฆษณาส่วนใหญ่ยังแสดงให้เห็นว่าผู้หญิงและผู้ชายมีรูปร่างที่สมบูรณ์แบบโดยผู้หญิงกึ่งเปลือยกายแสดงให้เห็นว่าผู้ชายอ้วนและกึ่งเปลือยกายไม่มีร่างกายที่กระเพื่อม -ชาย. ครั้งเดียวที่เราเห็นคนธรรมดาคือเมื่อพวกเขาถูกนำมาใช้เป็นแบบเปรียบเทียบเพื่อให้พอดีกับแบบจำลองหรือเมื่อพวกเขาถูกใช้เพื่อการอุทธรณ์แบบตลก นี่เป็นปัญหาที่แท้จริง

โฆษณาโดยเฉลี่ยสำหรับน้ำหอมหรือโคโลญจน์มักจะมีชายหรือหญิงหรือดาราเนื่องจากข้อมูลเชิงประจักษ์ได้พิสูจน์แล้วว่าประชาชนทั่วไปตอบสนองต่อภาพลักษณ์ของความทะเยอทะยานได้ดีขึ้น กล่าวคือ“ ฉันใส่น้ำหอมเดียวกับมิสเตอร์หรือมิส Gorgeous ดังนั้นฉันจึงเป็นเหมือนพวกเขา” ในทำนองเดียวกันรถเร็ว = ผู้หญิงและผู้ชายเซ็กซี่ ข้อความอ้างอิงคือ "ถ้าคุณซื้อรถคันนี้คุณสามารถหรือดึงดูดผู้คนเหล่านี้ได้" เช่นเดียวกันกับแอลกอฮอล์เครื่องประดับนาฬิกาคอมพิวเตอร์โทรศัพท์และแม้แต่อาหาร Carl's Jr. ที่ทำงานมายาวนาน

แคมเปญใช้โมเดล busty เป็นหลักในการกินเบอร์เกอร์ขี้เหนียวซึ่งในชีวิตจริงพวกเขาแทบจะไม่เคยกินหรือไม่เคยกินเลย

จากนั้นก็มีปัญหาเรื่องการจัดการภาพ ตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบที่เห็นในโฆษณาไม่มีอยู่จริง แม้แต่คนที่มีความสุขทางพันธุกรรมก็ยังได้รับการรักษาด้วย Photoshop รอยตำหนิและรอยย่นทุกครั้งจะถูกลบออกบั้นท้ายบั้นท้ายเอวถูกตัดแต่งและขาและแขนยาว เวลาส่วนใหญ่เรายอมรับว่าเป็นภาพที่แท้จริงจนกว่าการปรับแต่งภาพถ่ายจะดำเนินไปจนเห็นได้ชัดว่ามีการปรับแต่ง

สิ่งนี้สามารถเปล่งประกายได้ไม่ว่าจะเป็นอันตรายหรือเพียงแค่แง่มุมของสังคมสมัยใหม่ที่เราต้องยอมรับ อย่างไรก็ตามมันอันตรายมากขึ้นเรื่อย ๆ นักวิจารณ์โฆษณา Jean Kilbourne พูดในปี 2558 เกี่ยวกับพิษของแคมเปญโฆษณาสมัยใหม่และลิงค์ไปสู่ความผิดปกติในการรับประทานอาหาร

“ ผู้หญิงกับเด็กหญิงเปรียบเทียบตัวเองกับภาพเหล่านี้ทุกวัน” Kilbourne กล่าว “ และความล้มเหลวในการมีชีวิตอยู่กับพวกเขานั้นเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้เพราะพวกเขาอยู่บนพื้นฐานของความไร้ที่ติที่ไม่มีอยู่จริง”

ด้วยความนิยมของโซเชียลมีเดียและความสามารถในการเปิดเผยความคิดเห็นอย่างเปิดเผยและอิสระมันอันตรายมากกว่าที่เคย การกลั่นแกล้งทางอินเทอร์เน็ตเป็นปัญหาใหญ่ที่อาจนำไปสู่ภาวะซึมเศร้าและการฆ่าตัวตาย ในขณะที่การโฆษณาไม่สามารถรับผิดชอบอย่างเต็มที่ได้ แต่บทบาทที่แสดงในการสร้างภาพที่สมบูรณ์แบบไม่สามารถละเลยได้

หลักฐานแสดงการเชื่อมโยงระหว่างการโฆษณากับภาพลักษณ์เชิงลบและความนับถือตนเองในทั้งสองเพศ ดังนั้นสิ่งที่สามารถทำได้? น่าเสียดายที่ไม่มากหากไม่มีสังคมที่ต้องการการเปลี่ยนแปลง

ในขณะที่แคมเปญเพื่อความงามที่แท้จริงจะยังคงพยายามทำลายแม่พิมพ์ต่อไปผู้โฆษณาจะไม่เปลี่ยนแปลงจนกว่าจะมีการลงคะแนนสาธารณะด้วยกระเป๋าเงินของพวกเขา ท้ายที่สุด บริษัท โฆษณาและ บริษัท ที่พวกเขาเป็นตัวแทนอยู่ในที่นี้เพื่อผลประโยชน์ จนกว่าประชาชนจะตอบสนองต่อภาพพจน์ของคนจริงได้ดีกว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงน้อยมาก อย่างไรก็ตามเราสามารถกดดันแบรนด์ให้เป็นตัวแทนของเราในแบบที่เป็นจริงมากขึ้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งโดยการเรียกมันออกมาบนโซเชียลมีเดีย แน่นอนว่าเราควรทำทุกอย่างเท่าที่ทำได้เพื่อให้การศึกษาแก่เด็กและเยาวชนว่าการโฆษณาไม่ใช่ภาพสะท้อนของสิ่งที่เราควรจะเป็น แต่เป็นจินตนาการที่สะดวกสบายที่ออกแบบมาเพื่อขายบางสิ่งบางอย่าง