นี่คือสาเหตุที่กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของคุณไม่ทำงาน

การสร้างแบรนด์เป็นภาพที่ บริษัท สื่อของคุณสร้างขึ้นในใจของผู้ชมผู้ฟังหรือผู้อ่าน เอ็มทีวี ความเป็นสากล นิตยสารและ วารสารวอลล์สตรีท ทุกคนถ่ายทอดภาพที่คุณอาจรู้จักดีแม้ว่าคุณจะไม่ได้ดูหรืออ่าน

อุตสาหกรรมสื่อถูกทิ้งให้เกลื่อนไปด้วยข้อเสนออื่น ๆ ที่มีภาพลักษณ์ของแบรนด์โคลน ดูเหมือนว่าพวกเขาจะไม่ยืนหยัดเพื่ออะไรหรือใครก็ตาม หากผลิตภัณฑ์สื่อของคุณอยู่ในหมวดหมู่นี้สิ่งเหล่านี้อาจเป็นสาเหตุได้

คุณพลาดกลุ่มเป้าหมายของคุณ

คุณต้องรู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณ หากคุณกำลังสร้างแบรนด์ขัดแย้งกับความต้องการและความต้องการของลูกค้าของคุณมันจะไม่นำผลลัพธ์มาให้

หากคุณเผยแพร่นิตยสารคุณอาจมีกลุ่มคนที่อ่าน นั่นคือข้อมูลประชากรที่สำคัญของคุณ หากผู้อ่านของคุณเป็นผู้หญิงที่มีอายุระหว่าง 25-54 ปีพวกเขาอาจถูกปิดหากคุณออกแบบแคมเปญการสร้างแบรนด์ที่ดึงดูดผู้ชมอายุ 18-24 ปีเท่านั้น

จริงอยู่คุณต้องการที่จะคิดถึงการมีส่วนร่วมของผู้อ่านในวันพรุ่งนี้ แต่ไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายจากผู้อ่านประจำของคุณในวันนี้ คุณไม่สามารถตัดสินใจได้ว่าจะมีความทันสมัยและน่าหลงใหลในชั่วข้ามคืนหากไม่ตรงกับผลิตภัณฑ์ของคุณ เมื่อดูที่อุตสาหกรรมอาหารผู้บริโภค Smucker's มีภาพพจน์ที่ดีต่อครอบครัวสำหรับสายผลิตภัณฑ์เยลลี่แยมและแยม มันไม่สามารถนำมาใช้โทนของเครื่องดื่มให้พลังงานที่มุ่งเน้นชาย คุณต้องรู้จักผลิตภัณฑ์และพื้นที่ในตลาดของคุณ

รูปลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ของคุณผิด

ในสื่อทุกรูปแบบลักษณะของผลิตภัณฑ์มีความสำคัญ เริ่มต้นด้วยขั้นตอนเหล่านี้ในการออกแบบโลโก้สื่อ การเลือกแบบอักษรและสีของคุณไม่ควรทำเพราะการตัดสินใจเหล่านั้นสื่อสารเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณเป็นอย่างมาก

บริษัท สื่อมักจะปรับปรุงภาพลักษณ์ของพวกเขาเป็นประจำเพื่อให้เห็นว่าสดใหม่ไฮเทคและทันสมัย มีลักษณะเป็น สหรัฐอเมริกาวันนี้ หนังสือพิมพ์ที่แตกต่างจาก เดอะนิวยอร์กไทมส์. กระดาษทั้งสองไม่สามารถนำรูปลักษณ์ของผู้อื่นมาใช้โดยไม่ทำให้เกิดการหยุดชะงักครั้งใหญ่ในสิ่งที่ผู้อ่านคาดหวังที่จะเห็น

นำหน้าออกจากหนังสือของ Google, Yahoo หรือ Microsoft เมื่อ บริษัท เหล่านี้อัปเดตรูปลักษณ์องค์กรของพวกเขาก็จะบอบบาง บริษัท ทั้งสามแห่งมีทรัพยากรหลายพันล้านดอลลาร์เพื่อเปลี่ยนโลโก้โดยสิ้นเชิงหากพวกเขาต้องการ แต่ผู้บริหารของพวกเขารู้ว่านั่นไม่ใช่กลยุทธ์ที่ถูกต้อง พิจารณาผลที่ตามมาหากคุณได้รับการยกเครื่องอย่างมาก

ข้อความของคุณไม่สอดคล้องกัน

นอกเหนือจากโลโก้ของคุณ บริษัท สื่อของคุณอาจมีสโลแกนที่ใช้แสดงถึงทุกสิ่งที่คุณทำ "Classic Rock Hits จากยุค 60 และ 70" อาจเป็นแนวที่สถานีวิทยุใช้

ถ้านั่นคือสิ่งที่คุณเป็นแล้วมันจะทำให้แบรนด์ของคุณเป็นอันตรายถ้าคุณแสดงบทเพลงในยุค 80 และ 90 นั่นเป็นเพราะคุณกำลังบอกคนอื่นเรื่องหนึ่งแล้วทำสิ่งอื่น ผู้กำกับรายการวิทยุรู้ว่าเพลย์ลิสต์มีความสำคัญอย่างยิ่งในการสร้างตำแหน่งสถานีในตลาด ผู้กำกับรายการไม่สามารถตัดสินใจเล่นเพลงโปรดส่วนตัวของเขาเองได้หากเพลงนั้นไม่ตรงกับรูปแบบวิทยุ

สโลแกนของคุณควรยืนหยัดเพื่อสิ่งที่เฉพาะเจาะจงที่ผู้ชมเข้าใจ สถานีวิทยุที่บอกว่า "เล่นเพลงฮิต" ไม่ได้พูดอะไร เพลงฮิตเหล่านี้อาจเป็นเพลงฮิปฮอปหรือในประเทศ สโลแกนของคุณควรสั้นเพื่อให้น่าจดจำ แต่ให้แน่ใจว่าคำสองสามคำเหล่านั้นถ่ายทอดความหมาย

คุณไม่ได้ติดกับข้อความของคุณ

คุณอาจถูกล่อลวงให้เปลี่ยนโลโก้หรือสโลแกนเป็นประจำเพื่อ "รักษาความสด" ปัญหาคือคุณไม่ได้ให้เวลาผู้ชมพอที่จะแยกแยะสิ่งที่คุณพูดก่อนที่คุณจะพูดอย่างอื่น พลังงานของคุณจะถูกใช้ไปกับการกระจายโลโก้และสโลแกนที่คุณมีอยู่แล้วแทนที่จะเริ่มใหม่

พันธมิตรทีวีท้องถิ่นอาจเรียกผู้ประกาศข่าวว่า "NBC 7 News" เพียงเพื่อเปลี่ยนเป็น "Channel 7 Action News" จากนั้นเป็น "NewsCenter 7" โดยปกติแล้วการเปลี่ยนชื่อหมายถึงโลโก้ใหม่เพลงใหม่และโต๊ะประกาศข่าวใหม่ในสตูดิโอ นั่นเป็นงานที่ใหญ่และแพง

บางครั้งการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เช่นนี้ก็ทำให้เกิดปัญหาใหญ่ขึ้น อาจเป็นไปได้ว่าช่อง 7 ไม่ดีในการจัดอันดับ Nielsen ดังนั้นนี่เป็นการแก้ไขด่วน อย่างไรก็ตามเงินและเวลาจะดีกว่าที่จะใช้ในการตัดสินใจว่าผู้ชมชอบผลิตภัณฑ์เช่นเรื่องราวและจุดยึดในการออกอากาศมากกว่าการตกแต่งหน้าต่างนี้

วิธีการของคุณน่าเบื่อ

นี่เป็นปัญหาที่ยากที่สุดที่จะเอาชนะ ในขณะที่คุณต้องการให้แบรนด์ของคุณมีความคิดสร้างสรรค์และสร้างความตื่นเต้นให้กับผู้ชมของคุณคุณอาจกลัวที่จะผลักดันขอบเขตออกไปโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณไม่ต้องการทิ้งโลโก้ของคุณทั้งหมดหรือทำสิ่งใด ๆ

ด้วยการเล่นที่ปลอดภัยเกินไปคุณจะไม่สามารถปิดใครก็ได้ แต่การสร้างแบรนด์ของคุณจะทำให้เกิดการหาวมากกว่าที่จะสนใจ สถานีโทรทัศน์ที่เปิดตัวแคมเปญที่กล่าวว่า "ช่อง 4 เราเป็นผู้หนึ่ง" น่าจะทำให้ผู้ชมสงสัยเกี่ยวกับ "สถานีที่ทำสิ่งนั้น" คุณไม่ได้บอกว่าคุณเป็นอันดับ 1 คุณไม่ได้บอกว่าคุณคือคนที่ทำลายข่าว คุณไม่ได้พูดอะไรนอกจากมีความหมาย

อุตสาหกรรมอาหารเต็มไปด้วยกลยุทธ์การสร้างแบรนด์คลาสสิกที่ใช้งานได้ ตัวอย่างหนึ่งคือแคมเปญโฆษณา "Have It Your Way" ของ Burger King จากทศวรรษที่ผ่านมา มันง่ายจำง่ายและถูกนำไปใช้กับเพลง เหตุผลที่มันทำงานคือ "Have It Your Way" ได้รับการออกแบบมาเพื่อเน้นว่าคุณสามารถสั่งแฮมเบอร์เกอร์ได้ตามที่คุณชอบซึ่งแตกต่างจากเบอร์เกอร์อื่น ๆ ซึ่งให้ซอสมะเขือเทศมัสตาร์ดและผักดอง อย่าให้คุณเปลี่ยนแปลง

การสร้างแบรนด์ดูง่ายจนกว่าคุณจะลอง บริษัท ยักษ์ใหญ่ใช้จ่ายหลายล้านเพื่อให้แน่ใจว่าข้อความของพวกเขาถูกต้อง แม้ว่าคุณอาจไม่มีทรัพยากรเหล่านั้น แต่คุณสามารถตรวจสอบผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างระมัดระวังและตำแหน่งที่คุณต้องการวางตำแหน่งกับคู่แข่งของคุณ ไม่ว่าคุณจะทำอะไรจงมีระเบียบในแนวทางของคุณและทำให้แน่ใจว่าคุณพอใจกับสิ่งที่คุณต้องการพูดก่อนที่จะนำเสนอสู่สาธารณะ