ข้อมูลประชากรเป็นสิ่งสำคัญสำหรับสื่อ

ข้อมูลประชากรดูเหมือนคำที่จะเกิดขึ้นในการประชุมผู้เชี่ยวชาญการวิจัยตลาดเท่านั้น แต่ถ้าคุณทำงานในสื่อคุณจำเป็นต้องรู้พื้นฐานของข้อมูลประชากรเพื่อให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์สื่อของคุณ - ไม่ว่าจะเป็นรายการทีวีออกอากาศรายการวิทยุนิตยสารหรือเว็บไซต์ - เข้าถึงคนที่คุณต้องการ

ข้อมูลด้านประชากรศาสตร์นั้นใช้ในการตลาดสื่อเพื่อจัดกลุ่มผู้ชมตามอายุเพศเชื้อชาติและหมวดหมู่อื่น ๆ ในสื่อเช่นเดียวกับในทุกธุรกิจข้อมูลประชากรถูกใช้เพื่อระบุการเติบโตของผู้ชมที่มีศักยภาพและเพื่อดูประสิทธิภาพการทำงานต่ำ

นี่เป็นสัญญาณที่บ่งบอกถึงมือใหม่ของสื่อ: คุณถามเขาว่าเขาต้องการเข้าถึงรายการทีวีของเขาอย่างไรและเขาก็พูดว่า "ทุกคน" จริง ๆ เรียกว่า "การแพร่ภาพกระจายเสียง" แต่ถ้าคุณพยายามที่จะเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างเกินไป

ตัวอย่างของผลิตภัณฑ์ที่เข้าถึงกลุ่มประชากรที่แตกต่างกัน

ความเป็นสากล, วันของผู้หญิง และ บ้านและสวนที่ดีกว่า เป็นนิตยสารที่เข้าถึงกลุ่มประชากรหญิง แต่นอกเหนือจากนั้นพวกเขาตั้งเป้าไปที่ผู้หญิงประเภทต่าง ๆ

คุณจะไม่คิดอีกสองครั้งเกี่ยวกับการดูหัวข้อที่มีชีวิตชีวาที่โฆษณาบนหน้าปกของ ความเป็นสากล. นั่นเป็นเพราะมันมีจุดมุ่งหมายเพื่อเข้าถึงหญิงสาวที่อายุน้อยกว่าและเป็น hipper มากกว่าคู่แข่ง ผู้เผยแพร่ของ ทรัค รู้ว่าพวกเขากำลังพูดคุยกับผู้ชมที่แตกต่างกันมากว่าผู้หญิงที่อ่าน บ้านและสวนที่ดีกว่า ซึ่งจะไม่มีวันพาดหัวเซ็กซี่บนปกของมัน

ค้นหาการสาธิตที่คุณต้องการมากที่สุด

สถานีโทรทัศน์หรือเครือข่ายติดตามความสำเร็จโดยใช้คะแนนของ Nielsen รายงานการจัดอันดับเหล่านี้ไม่เพียงแสดงจำนวนครัวเรือนโดยรวมเท่านั้น แต่ยังแสดงผลการจำแนกตามกลุ่มประชากรต่างๆ

ในโทรทัศน์ผู้ผลิตส่วนใหญ่ต้องการเข้าถึงคนที่มีอายุระหว่าง 18-34, 18-49 หรือ 25-54 เหตุผลก็คือกลุ่มเหล่านั้นเป็นที่ต้องการมากที่สุดของผู้โฆษณาทางทีวี แน่นอนว่าเครือข่ายโทรทัศน์ต้องการสร้างรายการยอดนิยม แต่พวกเขายังต้องการที่จะขายโฆษณาภายในโปรแกรม

นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมคุณถึงเห็นรายการทีวียอดนิยมหลายรายการที่นำเสนอผู้คนในกลุ่มอายุเหล่านี้ในบทบาทนักแสดง ใช่อาจมียายอยู่ในรายการ แต่ไม่ใช่ดารา

วิธีปรับแต่งผลิตภัณฑ์เพื่อเข้าถึงการสาธิตที่สำคัญ

ผู้กำกับข่าวทีวีรู้ว่ามีเรื่องราวมากมายที่เขาสามารถติดตามได้ แต่เมื่อถึงเวลาต้องตัดสินใจเลือกกลุ่มประชากรมักจะมีบทบาท แน่นอนว่าสถานีจะครอบคลุมการสังหารชายอาวุโสที่ไม่ได้อยู่ในกลุ่มประชากรเป้าหมาย แต่เมื่อถึงเวลาตัดสินใจว่าจะทำรายงานพิเศษเกี่ยวกับการประกันสังคมหรือโรงเรียนรัฐบาลโรงเรียนมักจะชนะ

นั่นเป็นเพราะพ่อแม่ของเด็กเล็กตกอยู่ในช่วงอายุ 18-34, 18-49, 25-54 หากสถานีตัดสินใจที่จะทำเรื่องเกี่ยวกับการประกันสังคมก็สามารถนำเสนอเป็นสิ่งที่ผู้ใหญ่สามารถทำได้เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ปกครองที่มีอายุมากขึ้นของพวกเขามีเงินที่พวกเขาต้องการที่จะมีชีวิตอยู่ การใช้มุมมองนั้นช่วยให้เรื่องดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยกว่า

เปลี่ยนผลิตภัณฑ์ของคุณให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่คุณต้องการ

บริษัท สื่อปรับเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ของตนอย่างต่อเนื่องและวิธีการโฆษณาเพื่อเข้าถึงกลุ่มประชากรบางกลุ่ม ผู้จัดพิมพ์นิตยสารผู้หญิงที่ติดตามแนวโน้มทางประชากรอาจตัดสินว่าผู้ชมของเธอแก่เกินกว่าที่จะดึงดูดผู้โฆษณาชั้นนำ ดังนั้นเธอจะมุ่งเน้นไปที่การทำให้คนอายุน้อยบนหน้าปกและเขียนบทความสำหรับลูกค้าหญิงอายุน้อยกว่าเพื่อเปลี่ยนการแต่งหน้าของประชากรในนิตยสาร

ในโลกของนิตยสารสิ่งพิมพ์ที่น่าสนใจทั่วไปที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดผู้คนทุกเพศทุกวัยและบางครั้งทั้งคู่ก็ต่อสู้ด้วยการพยายามดึงดูดผู้ชมให้กว้าง ชีวิต และ ดู นิตยสารเป็นสองตัวอย่าง ผู้อ่านจะเพลิดเพลินกับนิตยสารที่ดูเหมือนจะปรับให้เหมาะกับพวกเขา

เมื่อคุณเปิดตัวผลิตภัณฑ์สื่อของคุณหรือประเมินผลิตภัณฑ์ที่มีมานานหลายปีให้ใช้ข้อมูลประชากรเป็นเครื่องมือวัดการเติบโต หากคุณดึงดูดความสนใจของผู้ที่มีอายุ 65 ปีขึ้นไปข้อเท็จจริงที่น่าเศร้าก็คือเมื่อพวกเขาผ่านพ้นไปแล้วฐานลูกค้าของคุณจะไม่ได้รับการยกเว้นหากคุณกำลังมองหาคนที่อายุน้อยกว่าที่จะเติบโตเพื่อใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ