ฉันจะเขียนหัวข้อที่ดีได้อย่างไร

จากวันแรก ๆ ของการโฆษณาไปจนถึงการโพสต์โซเชียลมีเดียวันนี้พาดหัวเป็นหนึ่งในส่วนที่สำคัญที่สุดของแคมเปญโฆษณาใด ๆ พาดหัวที่ยอดเยี่ยมสามารถเปลี่ยนลูกค้าที่คาดหวังให้เป็นการขายได้ตลอดชีวิต

แต่อะไรคือความแตกต่างระหว่างพาดหัวที่เพิ่งจะทำงานเสร็จและพาดหัวที่ได้รับจริงๆภายใต้ผิวของผู้บริโภค? ก่อนอื่นให้ดูว่าพาดหัวคืออะไร

พาดหัวในการโฆษณาคืออะไร?

พาดหัวในการโฆษณาดึงดูดความสนใจเช่นเดียวกับพาดหัวของหนังสือพิมพ์ หัวเรื่องการโฆษณาได้รับการออกแบบให้เป็นสำเนาแรกที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอ่านและมักเขียนโดยผู้เขียนคำโฆษณา (แต่ยังสามารถสร้างขึ้นได้โดยทีมผู้เขียนคำโฆษณา / ผู้กำกับศิลป์หรือใครก็ตามในฝ่ายสร้างสรรค์) ข้อความตัวหนาขนาดตัวอักษรขนาดใหญ่และสีต่าง ๆ เป็นวิธีการบางอย่างที่ทำให้พาดหัวโดดเด่นจากการคัดลอก พาดหัวต้องเขียนอย่างดีเพื่อให้มีประสิทธิภาพและดึงดูดผู้อ่านเข้าสู่โฆษณา

ประเภทของหัวข้อข่าว

โดยทั่วไปมีหัวเรื่องสองประเภท

ประเภทแรกทำงานควบคู่กับรูปภาพ หากโฆษณานั้นทำได้ดีองค์ประกอบทั้งสองจะทำงานร่วมกันเพื่อสร้างโฆษณามากกว่าผลรวมของส่วนต่างๆ ตัวอย่างคลาสสิกของสิ่งนี้คือโฆษณา Volkswagon ที่มีกลไกวางอยู่ใต้โซฟาของจิตแพทย์โดยพาดหัว "เรากำลังขับกลไกของเราแรงเกินไปหรือไม่" พาดหัวอย่างเดียวไม่ใช่สิ่งที่ยอดเยี่ยม ภาพเพียงอย่างเดียวทำให้เกิดความสับสน แต่ด้วยกันพวกเขาสร้างโฆษณาที่มีสาระสำคัญและน่าจดจำ

พาดหัวประเภทอื่นคือรูปภาพที่ไม่ต้องการรูปภาพหรือมีรูปภาพที่ไม่เพิ่มอะไรลงในพาดหัว มีเพียงการดูโฆษณา GE สุดคลาสสิค "เรานำสิ่งที่ดีมาสู่ชีวิต"

ตามเนื้อผ้าหลังเป็นวิธีการที่สร้างพิมพ์และเผยแพร่มานานหลายทศวรรษ ผู้เขียนคำโฆษณาจะทำงานพาดหัวและเนื้อความสำหรับโฆษณา โฆษณานั้นจะไปที่แผนกศิลป์ซึ่งผู้กำกับศิลป์และ / หรือนักออกแบบจะสร้างภาพที่เล่นเป็นพาดหัวในทางใดทางหนึ่งหรือชมมันอย่างใด นี่เป็นวิธีที่ล้าสมัยในการโฆษณา แต่เป็นรากฐานที่สำคัญของโฆษณาทุกชิ้นที่สร้างขึ้นในวัยสี่สิบห้าสิบและหกต้น จากนั้นบิลเบอร์บาคก็เข้ามา

เขาปฏิวัติอุตสาหกรรมโดยการรวมผู้กำกับศิลป์และนักเขียนคำโฆษณาเข้าด้วยกันเป็นทีม แทนที่จะคัดลอกมาก่อนและภาพที่สร้างขึ้นมาพร้อมกับมันแคมเปญโฆษณาทั้งหมดถูกสร้างขึ้นโดยทีม ภาพอาจจะมาก่อน บางทีความคิดอาจถูกกำหนดขึ้นมาและหัวเรื่องและรูปภาพมาหลังจากนั้น สูตรนี้เป็นรากฐานของการโฆษณาสมัยใหม่ทั้งหมดที่ถูกสร้างขึ้น

วิธีการเขียนหัวข้อข่าวที่ยอดเยี่ยม

พาดหัวที่ยอดเยี่ยมเริ่มต้นด้วยบทสรุปที่ยอดเยี่ยม ในความเป็นจริงกรรมการสร้างสรรค์หลายคนเชื่อว่าข้อเสนอการขายที่ไม่ซ้ำใคร (USP) โดยย่อเป็นหัวข้อแรกที่เขียนขึ้นสำหรับแคมเปญนี้ มันเป็นหน้าที่ของแผนกสร้างสรรค์ในการเขียนหัวข้อที่ดีกว่านั้น ตัวอย่างมาจาก John Hiney ผู้อำนวยการบัญชีเกี่ยวกับการประกันการเจ็บป่วยที่สำคัญของ Abbey Life ผู้เขียน USP ว่า "อย่าปล่อยให้ความเจ็บป่วยของคุณพิการครอบครัวของคุณ" มันเป็นหัวเรื่องที่ทรงพลังและ USP ที่ทรงพลัง

เมื่อคุณมีความคิดสร้างสรรค์สั้น ๆ เรียนรู้ทุกสิ่งที่คุณสามารถทำได้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณกำลังโฆษณา ถ้าเป็นไปได้วางไว้ข้างหน้าคุณบนโต๊ะทำงาน ถ้าเป็นรถยนต์ขับมัน ถ้าเป็นนักนวดให้ไปนวด คุณต้องดื่มด่ำกับผลิตภัณฑ์

จากนั้นดูว่าโฆษณาจะไปที่ใด มันเกิดขึ้นบนป้ายโฆษณาในไทม์สแควร์หรือไม่? มันจะเข้าไปในนิตยสารหรือไม่? ถ้าเป็นเช่นนั้น เจาะลึกถึงตำแหน่งในนิตยสาร หน้าย้อนกลับ, การแพร่กระจายตรงกลาง, ตรงข้ามกับหน้าเนื้อหา?

สุดท้ายเริ่มเขียน ไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับความฉลาดหรือการสร้างหัวข้อข่าวที่น่าทึ่งจากการเดินทาง เพียงแค่เริ่มเขียน เขียนประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ เขียนประสบการณ์ เขียนปฏิกิริยาของลำไส้ต่อผลิตภัณฑ์ เขียนคำที่จะเชื่อมโยงผู้บริโภคกับสาระสำคัญของผลิตภัณฑ์หรือบริการ คุณต้องการให้มันทั้งหมดลงบนกระดาษ (ใช่กระดาษที่เป็นเลิศ) เพื่อให้ความคิดสามารถเริ่มฟอร์มและผสานเข้าด้วยกันในหน้า

ดูความคิดของคุณและคุณจะเริ่มเห็นคนรู้จัก คำพูดจะกระโดดออกมา วลีจะปรากฏขึ้น ทันใดนั้นความคิดที่ไม่เกี่ยวข้องทั้งสองก็ดูเหมือนจะกลายเป็นหัวข้อข่าวที่ชาญฉลาดและน่าสนใจ

25 หัวข้อโฆษณาที่ดีที่สุด

มีหัวข้อนับพันเป็นพันหัวข้อที่สมควรได้รับการพิจารณาสำหรับรายการนี้ แต่มีบางอย่างที่เพิ่มขึ้นเหนือและเป็นไปไม่ได้ที่จะลืม นี่คือหัวข้อที่ยี่สิบห้าที่สมควรได้รับสถานที่ในประวัติศาสตร์การโฆษณา

1. McEnroe สาบานโดยพวกเขา - Nike
2. อย่าเพิ่งติดตามโจนส์ ผ่านพวกเขา - ปอร์เช่
3. สวัสดีเด็กผู้ชาย - Wonderbra
4. หยุดฝันและเริ่มฝัน - Ikea
5. ในการสำรวจความคิดเห็นผู้อ่านนักเศรษฐศาสตร์ร้อยละ 100 มีหนึ่ง - นักเศรษฐศาสตร์
6. เลือกผู้หญิงมากกว่า Lamborghini - Daihatsu ห้าเท่า
7. ค้นพบศิลปะที่หายสาบสูญ - ปากกาปาร์กเกอร์
8. “ พวกเขาหัวเราะเมื่อฉันนั่งลงที่เปียโน - แต่เมื่อฉันเริ่มเล่น” - US School of Music
9. "ฉันไม่เคยอ่านนักเศรษฐศาสตร์" - ผู้ฝึกงานการจัดการ (อายุ 42 ปี) - นักเศรษฐศาสตร์
10. แอปเปิ้ลทำแครอทที่ดี - Apple

1. “ ด้วยความเร็ว 60 ไมล์ต่อชั่วโมงเสียงดังที่สุดใน New Rolls-Royce มาจากนาฬิกาไฟฟ้า” - Rolls Royce
2. ในกรณีที่ผู้หญิงที่คุณเกลียดชังทำผมของพวกเขา - Horst Salons
3. เมื่อวานคุณพูดพรุ่งนี้ - ไนกี้
4. แต่งงานกับคนรวย ฆ่าสามี ทำซ้ำ - ABC Daytime
5. ในรัฐอเมริกันหนึ่งบทลงโทษสำหรับการเปิดเผยตัวเองคือความตาย - ทิมเบอร์แลนด์
6. นี่เป็นโฆษณาที่ดีที่สุดที่เคยเขียนหรือไม่? - ห้างหุ้นส่วนจำกัดบอล
7. ทำไมคุณควรคิดอย่างจริงจังเกี่ยวกับการฆ่าตัวตาย - ชาวสะมาเรีย
8. อย่าสูญเสีย Zippo ของคุณ เพื่อนตลอดชีพหายาก - Zippo
9. มันเหมือนกับที่แม่เคยทำ ก่อนที่เธอจะถูกจับกุม - ไซเดอร์แจ็คฮาร์ดไซเดอร์
10. หากคุณจำไม่ได้คุณอาจยังไม่พร้อม - ชีวาสรีกัล
11. นาฬิกาปลุก ทุบ นาฬิกาปลุก - เป้าหมาย
12. จากสมัยเมื่อผู้ชายเป็นผู้ชาย และเป็นผู้หญิง - ทิมเบอร์แลนด์
13. คุณวางแผนที่จะตายภรรยาของคุณหรือไม่? - Abbey Life
14. คุณคิดว่าผู้ชายคนใดในกลุ่มนี้จะข่มขืนได้ดีที่สุด? - ไดเรกทอรีภูมิภาคทนาย
15. บราซิลได้แก้ปัญหาเรื่องการห้ามเด็ก ๆ ไปตามถนน ฆ่าพวกเขา. - แอมเนสตี้อินเตอร์เนชั่นแนล