ทำไมการรวมเป็นรากฐานที่สำคัญของสื่อ

การรวมเป็นคำที่ใช้ในสื่อสิ่งพิมพ์และสื่อออกอากาศ เป็นการระบุเนื้อหาที่ซื้อมาเพื่อใช้ในหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นสถานีโทรทัศน์หรือสถานีวิทยุ มันไม่ได้ผลิตโดยเจ้าของ บริษัท สื่อ แต่ผ่านแหล่งภายนอก

วิธีการทำงานของการรวม

ในอุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์แถบการ์ตูนคำทำนายดวงและคอลัมน์ประจำชาติมักจะมีการเผยแพร่ บริษัท มีสิทธิ์ขายเนื้อหาให้กับหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นต่างๆทั่วประเทศ King Features Syndicate ขายการ์ตูนแนวเหมือน ผมบลอนด์ และ สวัสดีและลัวส์ ไปยังหนังสือพิมพ์ มันเป็นเจ้าของโดย Hearst Corporation เจ้าของที่มีประสิทธิภาพของหนังสือพิมพ์นิตยสารและสถานีโทรทัศน์ อีก บริษัท หนึ่งที่ Universal Uclick นำเสนอการ์ตูนเช่น การ์ฟิลด์, ถั่ว และ เรียนแอ๊บบี้ คอลัมน์แนะนำ.

ผู้พิมพ์หนังสือพิมพ์รู้ว่าผู้อ่านจะสนุกกับการอ่าน "หน้าตลก" การขอคำแนะนำหรือดวงชะตาประจำวันของพวกเขาจะลงนามในสัญญากับผู้เผยแพร่สำหรับเนื้อหาที่หลากหลายขึ้นอยู่กับความสนใจของผู้อ่านในท้องถิ่น เนื้อหานั้นจะถูกส่งไปยังหนังสือพิมพ์ภายในเวลาที่กำหนดสำหรับการตีพิมพ์

มันทำงานในลักษณะเดียวกันกับการออกอากาศ รายการทีวียอดนิยมอย่าง วงล้อแห่งโชคลาภ ขายตรงไปยังสถานีท้องถิ่น นั่นเป็นเหตุผล ล้อ อาจออกอากาศในพันธมิตร ABC ในเมืองหนึ่งและสถานี NBC ที่อื่น ผู้ชมส่วนใหญ่จะไม่เคยรู้ว่าโปรแกรมไม่ได้ถูกตกแต่งโดยเครือข่าย แต่ถูกซื้อโดยสถานีท้องถิ่น แต่ละสถานีได้รับเลือกช่วงเวลาเพื่อเรียกใช้การเขียนโปรแกรมแบบรวม นั่นเป็นเหตุผลที่แสดงยอดนิยมเช่น อันตราย! อาจออกอากาศในตอนเช้าใน DMA หนึ่งและในตอนเย็นต้นในเมืองอื่น

ล้อ และ อันตราย! จัดจำหน่ายโดย บริษัท ผู้จัดจำหน่ายรายเดียวกันคือ CBS ​​Television Distribution ซึ่งโดยทั่วไปจะพยายามขายรายการทั้งสองไปยังสถานีเดียวกันพร้อมกับข้อเสนออื่น ๆ ของ บริษัท เช่น ดร. ฟิล หรือ ผู้พิพากษา Judy. เนื่องจากสถานีไม่ต้องการ แต่มีรายการเพียงไม่กี่รายการที่จะเติมเต็มรายการโฆษณาประจำวันของพวกเขาผู้เผยแพร่โฆษณาจึงน่าจะมีการแสดงที่กระจัดกระจายไปทั่วหลายสถานีในตลาด

นั่นจะหมายความว่า บริษัท อย่าง CBS Television Distribution อาจมีการจัดรายการสำหรับผู้ชมในช่วงเวลาเดียวกันในหลายสถานี ดร. ฟิล และ ผู้พิพากษา Judy อาจเปิดในเวลาเดียวกันในสถานีคู่แข่ง เป็นเรื่องหลีกเลี่ยงไม่ได้ที่รายการหนึ่งจะมีเรตติ้งของ Nielsen สูงกว่ารายการอื่น ๆ แต่ถึงแม้จะฟังดูเหมือนคนกินเนื้อก็ตาม บริษัท ผู้จัดจำหน่ายมีความพึงพอใจที่ได้ทราบว่าได้ทำข้อตกลงสำหรับทั้งสองโปรแกรม

อย่าให้ชื่อสถานีโทรทัศน์ซีบีเอสกระจายความสับสนให้คุณ ใช่มันเชื่อมโยงกับเครือข่ายการออกอากาศ CBS แต่ภารกิจของมันแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง นั่นเป็นเหตุผลที่จะขายการแสดงให้สถานีที่เกี่ยวข้องกับเครือข่ายอื่น ๆ มีเงินจำนวนมากที่ต้องทำ

ประเภทของการออกอากาศ

การเผยแพร่การแพร่กระจายมีสองประเภท โปรแกรมเช่น ดร. ฟิล เรียกว่าการรวมครั้งแรก นั่นเป็นเพราะโปรแกรมถูกสร้างขึ้นเพื่อขายให้กับสถานีท้องถิ่น มันกำลังออกอากาศเป็นครั้งแรกในช่องท้องถิ่นทั่วประเทศ ประเภทอื่นเรียกว่าการรวมนอกเครือข่าย นี่เป็นการฉายซ้ำที่แสดงบนเครือข่ายโดยปกติแล้วในช่วงเวลาที่เหมาะสม

บ่อยครั้งที่การรันซ้ำของเครือข่ายทีวีจะถูกส่งไปยังสถานีท้องถิ่น แม้ว่าซีรีย์จะชอบ ทุกคนรักเรย์มอนด์ ไม่ได้อยู่ในตารางเวลาหลักของ CBS อีกต่อไปออกอากาศซ้ำในสถานีท้องถิ่นทั่วประเทศรวมถึงรายการที่ไม่เกี่ยวข้องกับ CBS

เมื่อรายการที่ต้องการ เรย์มอนด์ กลายเป็นที่นิยมก็สามารถสร้างสองกองเงินขนาดใหญ่ สิ่งแรกคือเมื่อมันออกอากาศในเครือข่ายและสั่งอัตราการโฆษณาสูง ถัดไปคือเมื่อมีการขายในการเผยแพร่

วงล้อแห่งโชคลาภ อาจเป็นหนึ่งในโปรแกรมที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในประวัติศาสตร์ทีวี แต่มันได้เริ่มต้นในเครือข่าย NBC ในช่วงกลางวัน เมื่อมันกลายเป็นที่นิยมใน NBC รุ่นสมาคมถูกสร้างขึ้นเพื่อขายให้กับแต่ละสถานี เวอร์ชั่นเครือข่ายทิ้งคลื่นไว้ในปี 1989 แต่มันก็ยังคงเป็นสัตว์ประหลาดโจมตีอยู่ในองค์กร

วิธีที่แตกต่างในการสร้างรายได้ในการรวมกลุ่ม

รายการที่ได้รับความนิยมส่วนใหญ่จะขายให้กับสถานีซึ่งมีความสามารถในการขายได้มากที่สุดหากไม่ใช่โฆษณาทางทีวีทั้งหมดที่อยู่ในรายการ สถานีอาจจ่ายเงินจำนวนมากเพื่อรับ ล้อ แต่รู้ดีว่ามันสามารถพลิกผันและขายโฆษณาได้ในอัตราที่สูงขึ้นเนื่องจากความนิยมของรายการ

แต่สถานีอาจรับรายการใหม่บนพื้นฐานการแลกเปลี่ยน สถานีจะจ่ายเงินน้อยมากสำหรับโปรแกรม แต่จะอนุญาตให้ syndicator ขายเวลาเชิงพาณิชย์ส่วนใหญ่ ประโยชน์ที่ได้รับจากสถานีคือสามารถรับโปรแกรม 30 นาทีหรือหนึ่งชั่วโมงสำหรับการลงทุนเพียงเล็กน้อยเช่นทำงานในช่วงเช้ามืดเมื่อมันไม่สมเหตุสมผลที่จะใช้จ่ายมาก

ผู้เผยแพร่โฆษณาจะได้รับโอกาสในการขายโฆษณาในโปรแกรมของตัวเองและวางขายในตลาดอื่น ๆ ทั่วประเทศมากกว่าที่จะเป็นไปได้ในการจัดการเงินสด