เขตตลาดและสื่อที่กำหนด

ตัวย่อ DMA เป็นตัวย่อสำหรับพื้นที่ตลาดที่กำหนดเช่นเดียวกับที่ใช้ในอุตสาหกรรมสื่อ Nielsen Media Research บริษัท วิจัยชั้นนำซึ่งตั้งอยู่ในนิวยอร์กซิตี้ทำการวัดจำนวนผู้ชมที่กำหนดว่าจะยกเลิกหรือขยายรายการทางอ้อมหรือไม่ Nielsen ใช้ DMA เมื่อรวบรวมการให้คะแนน พวกเขาสร้างอันดับนีลเซ่นสำหรับสถานีโทรทัศน์ทั่วประเทศ

DMA คืออะไร

DMA เป็นภูมิภาคหรือดินแดนที่ผู้คนได้รับตัวเลือกโทรทัศน์และวิทยุแบบเดียวกัน พวกเขามักจะเชื่อมโยงกันโดยเมืองใหญ่ที่สำคัญ แต่ในพื้นที่ชนบทสามารถรวมกันได้

Nielsen แบ่งประเทศเป็น 210 DMA พื้นที่เหล่านี้เป็นตัวแทนของตลาดสื่อโทรทัศน์ 210 แห่ง

DMA นั้นเป็นมากกว่าแค่เมือง ตัวอย่างเช่น DMA ในโลกไซเบอร์ไม่เพียง แต่ครอบคลุมเมือง แต่รวมถึงทุกพื้นที่ที่มีการชมสถานีฟิลาเดลเฟียมากที่สุด Philadelphia DMA รวมถึงภาคใต้ของมลรัฐนิวเจอร์ซีย์และส่วนใหญ่ของเดลาแวร์

ด้วยเหตุนี้สถานีโทรทัศน์ในฟิลาเดลเฟียจึงต้องการที่จะครอบคลุมข่าวทั่ว DMA และไม่ใช่เฉพาะในเมือง มันจะพยายามขายโฆษณาให้กับ บริษัท ทั่วทั้งพื้นที่

ตัวกำหนดส่วนเขตแดน

ทุกเขตในสหรัฐอเมริกาอยู่ใน DMA DMA บางแห่งครอบคลุมพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ขนาดใหญ่เช่น DMA ซอลต์เลคซิตี้ซึ่งแผ่ขยายไปทั่วรัฐยูทาห์ อื่น ๆ มีขนาดเล็กทางภูมิศาสตร์เช่นพรอวิเดนซ์ DMA เพราะเมืองนิวอิงแลนด์ที่อยู่ใกล้เคียงทั้งหมดมีสถานีของตนเอง

ปัจจัยในการตัดสินใจในการกำหนด DMA Nielsen ที่กำหนดเขตมาลงเพื่อดูนิสัย หากมากกว่าร้อยละ 50 ของบ้านในเขตดูสถานีโทรทัศน์ในบัลติมอร์มณฑลนั้นจะถูกกำหนดให้กับบัลติมอร์ DMA นั่นเป็นความจริงแม้ว่าเขตทางภูมิศาสตร์จะอยู่ใกล้กับเมืองอื่นเช่นวอชิงตันดีซี

ในบางครั้ง Nielsen จะเปลี่ยนเขตจาก DMA หนึ่งไปอีกมณฑลหนึ่ง บางทีผู้คนในเขตตัวอย่างก็จะได้วอชิงตันสถานีดีซีในระบบเคเบิลและตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการดูข่าวจากเมืองหลวงของประเทศมากกว่าจากบัลติมอร์ เมื่อมากกว่าร้อยละ 50 ของบ้านดูโทรทัศน์ดีซีมากกว่าบัลติมอร์ทีวีนีลเส็นจะย้ายเคาน์ตี้ไปยังวอชิงตันดีซี DMA

Nielsen เผยแพร่รายการ DMA ประจำปีตามขนาดผู้ชม ในปี 2019 นิวยอร์กเป็นผู้นำด้าน DMA โดยลอสแองเจลิสกำลังจะเข้ามาในอันดับสอง

DMAs และอินเทอร์เน็ต

การเพิ่มขึ้นของอินเทอร์เน็ตและทางเลือกในโทรทัศน์และวิทยุแบบดั้งเดิมส่งผลกระทบต่อ DMA หลายคนใช้บริการสตรีมมิ่งออนไลน์เพื่อดูรายการโปรดหรือใช้วิทยุสมัครสมาชิกแบบชำระเงินแทนที่จะเป็นรายการสาธารณะใน DMA

ด้วยส่วนที่เพิ่มขึ้นของผู้ชมหันไปจากการสื่อสารมาตรฐานโดยเฉพาะอย่างยิ่งนับพันปีการจัดอันดับ DMA และ Nielson ได้เห็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในจำนวนของพวกเขา ปัจจุบันนีลสันกำลังปรับระบบการให้คะแนนเพื่อรองรับการสตรีมโทรทัศน์และวิทยุเครือข่ายเพื่อให้ได้จำนวนที่แม่นยำยิ่งขึ้นซึ่งจะส่งผลต่อวิธีการที่ผู้โฆษณาซื้อเวลาออกอากาศ

ค่าโฆษณาที่แตกต่าง

ข้อมูลตลาด DMA หรือสื่อเป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจและผู้บริโภค ขนาดของ DMA และกิจกรรมของผู้ชมเป็นตัวกำหนดต้นทุนการโฆษณา ตัวอย่างเช่นโฆษณาในสถานีโทรทัศน์ในนิวยอร์กซิตี้จะมีราคาสูงกว่าโฆษณาที่ซื้อออกอากาศทางสถานีในแลงแคสเตอร์