เอเจนซี่โฆษณาคืออะไร?

อาจดูเหมือนเป็นคำถามที่ตรงไปตรงมาพร้อมกับคำตอบที่ตรงไปตรงมา แต่เอเจนซี่โฆษณาสมัยใหม่นั้นซับซ้อนกว่าที่ฟังดูจริง อย่างไรก็ตามก่อนที่จะดำลงไปในเนื้อสัตว์และมันฝรั่งในหัวข้อนี้ก่อนอื่นเรามาดูคำจำกัดความที่ยอมรับโดยทั่วไปของ บริษัท โฆษณา

คำจำกัดความพื้นฐาน

เอเจนซี่โฆษณาสร้างวางแผนและจัดการทุกด้านของการโฆษณาของลูกค้า เอเจนซี่โฆษณาสามารถเชี่ยวชาญในพื้นที่เฉพาะเช่นการโฆษณาเชิงโต้ตอบหรือเป็นเอเจนซี่บริการเต็มรูปแบบที่สร้างสื่อโฆษณาเช่นเว็บไซต์แคมเปญออนไลน์และโซเชียลโบรชัวร์แคตตาล็อกจดหมายตรงโฆษณาสิ่งพิมพ์วิทยุและโฆษณาทางโทรทัศน์การขาย ตัวอักษรและอีกมากมาย

ประเภทของ บริษัท โฆษณา

คุณไม่สามารถวาดเอเจนซี่โฆษณาทุกรายการด้วยคำจำกัดความเดียวกันได้ นั่นก็เหมือนกับการบอกว่าสถานีโทรทัศน์ทุกสถานีเหมือนกันหรือทุกนิตยสาร ใช่พวกเขาทั้งหมดมีฟังก์ชั่นที่คล้ายกันมาก แต่มีหลายรูปแบบที่แยกพวกเขา สำหรับการเริ่มต้นมีสามประเภท:

• เหนือเส้น (ATL)

  นี่คือเอเจนซี่ใหญ่ที่จัดการบัญชีสำคัญและสร้างแคมเปญโฆษณาระดับชาติ (และระดับสากล) ที่ใช้งบประมาณของลูกค้าเป็นจำนวนมาก แคมเปญบิ๊กทีวีกลางแจ้งนิตยสารหนังสือพิมพ์และสื่อที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม (ต้องเลิกโฆษณาแบบกองโจร)

• ด้านล่างบรรทัด (BTL)

  เอเจนซีเหล่านี้ไม่มีงบประมาณหรือการรับรู้ของเอเจนซี่ ATL แต่พวกเขายังคงมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อสื่อผสม (ยิ่งกว่านั้นในทุกวันนี้ที่มีการออนไลน์อย่างแพร่หลาย) โดยทั่วไปแล้วหน่วยงานของ BTL จะจัดการกับจดหมายตรงโฆษณาภูมิภาคโฆษณาแบบข้อความโฆษณาแบบข้อความออนไลน์และแบนเนอร์และตำแหน่งสื่อขนาดเล็กอื่น ๆ อย่างไรก็ตามบางครั้งพวกเขาจะจัดการบัญชีประเภท ATL ด้วยเช่นกันแม้ว่าจะไม่ใช่ขนมปังและเนยก็ตาม

• ผ่านสาย (TTL)

  บางทีบ่อยที่สุดในสามวันนี้เอเจนซี่ TTL คือการผสมผสานระหว่าง ATL และ BTL พวกเขาจะสร้างแคมเปญจากซุปไปจนถึงถั่วตั้งแต่สตั๊นต์ขนาดใหญ่กลางแจ้งทีวีและวิทยุไปจนถึงไมโครไซต์และคูปอง ทุกวันนี้หน่วยงาน TTL นั้นเกิดขึ้นบ่อยครั้งเนื่องจากมีโซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้นและสมาร์ทโฟน กลยุทธ์ที่ครั้งหนึ่งเคยได้รับการพิจารณาว่า BTL ได้รับงบประมาณจำนวนมากที่ถูกนำมาใช้รวมถึงแคมเปญใน SnapChat, YouTube, Facebook และ Twitter

นอกเหนือจากกลุ่มตัวแทนโฆษณาพื้นฐานทั้งสามกลุ่มแล้วยังมีเอเจนซี่เฉพาะที่อาจเป็น ATL, BTL หรือ TTL เหล่านี้รวมถึง:

• บริษัท โฆษณาดิจิทัล

  หน่วยงานเหล่านี้ให้ความสำคัญกับสิ่งต่าง ๆ เป็นหลัก พวกเขาพัฒนาเว็บไซต์แอปแคมเปญออนไลน์และสิ่งอื่นใดที่ถือว่าเป็น "การโฆษณาดิจิทัล" ในขณะที่พวกเขายังสามารถผลิตสิ่งพิมพ์วิทยุและแม้แต่โทรทัศน์การทำงานประจำวันของพวกเขานั้นเกี่ยวกับระบบดิจิตอล

• บริษัท โฆษณาด้านการดูแลสุขภาพ

  มีความต้องการผู้เชี่ยวชาญที่มุ่งเน้นเฉพาะผลิตภัณฑ์และบริการทางการแพทย์เพราะพื้นที่เหล่านี้อาจเป็นฝันร้ายทางกฎหมายที่จะจัดการ เอเจนซี่โฆษณาด้านการดูแลสุขภาพจะจัดการบัญชียาโรงพยาบาลอุปกรณ์การแพทย์และสิ่งอื่นใดที่จะถือว่าเป็นช่องทางเฉพาะสำหรับเอเจนซี่โฆษณาแบบดั้งเดิม

• หน่วยงานโฆษณาทางการเงิน / เทค

  เช่นเดียวกับการดูแลสุขภาพโลกของการเงินและเทคโนโลยีสามารถเป็นทุ่นระเบิดในการเจรจา หน่วยงานเหล่านี้มีนักเขียนผู้เชี่ยวชาญและผู้กำกับศิลป์ที่รู้และเข้าใจในวิชาเหล่านี้

• In House เอเจนซี่โฆษณา

  หน่วยงานเหล่านี้ตั้งอยู่ใน บริษัท หรือ บริษัท และทำงานให้กับองค์กรนั้นเท่านั้น ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ใหญ่เช่น Apple หรือ Nike หรืออะไรที่เล็กกว่ามากพวกเขาทำงานกับผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้นโดยเฉพาะและทำงานโดย บริษัท ที่พวกเขาโฆษณา บางคนคิดว่านี่เป็นการ "ขายหมด" เพราะคุณไม่ได้ทำงานกับแบรนด์ที่หลากหลายอีกต่อไป แต่ในเอเจนซีของบ้านก็ผลิตงานที่น่าทึ่ง

บทบาทภายใน บริษัท โฆษณา

พนักงานทั่วไปที่พบเห็นในเอเจนซี่โฆษณา ได้แก่ ประธานเอเจนซี่, ผู้อำนวยการสร้างสรรค์, ผู้บริหารบัญชี, นักเขียนคำโฆษณา, นักออกแบบกราฟิกและผู้อำนวยการฝ่ายสื่อ เอเจนซีบางแห่งยังทำงานร่วมกับนักเขียนคำโฆษณาอิสระและ / หรือนักออกแบบกราฟิกอิสระที่มักไม่ทำงานในไซต์ บ่อยครั้งที่วันนี้เอเจนซี่โฆษณาขนาดเล็กจะเติบโตและหดตัวตามโครงการของลูกค้าจ้างผู้รับเหมาให้ทำงานเป็นรายชั่วโมงรายวันหรือโครงการต่อโครงการ

ข้อเสียของการทำงานที่เอเจนซี่โฆษณา

นี่ไม่ใช่งาน 9-5 ทั่วไปและพนักงานส่วนใหญ่จะถูกขอให้ทำงานเป็นเวลานานและสุดสัปดาห์เป็นครั้งคราว มันเป็นสภาพแวดล้อมที่เครียดและการปลดพนักงานเป็นเรื่องปกติ โดยทั่วไปหากลูกค้าดึงบัญชีจากเอเจนซี่การปลดพนักงานจะเป็นไปตาม ลูกค้าสามารถเรียกร้องมากและพนักงานสามารถขอให้วางทุกอย่างเพื่อทำงานในโครงการเร่งด่วน

ประโยชน์ของการทำงานกับเอเจนซี่โฆษณา

มันเป็นสภาพแวดล้อมที่มีความคิดสร้างสรรค์และผสมผสานความสนุกสนานมากมายกับโอกาสที่ดีในการเดินทางพบปะผู้คนที่มีชื่อเสียงและแม้กระทั่งก้าวเท้าของคุณในขณะที่ดื่มเบียร์และคิดถึงไอเดียที่บ้าคลั่ง เอเจนซี่หลายแห่งมีพื้นที่ "สนุก" ที่อนุญาตให้พนักงานสนุกกับเกมพูลหรือปาเป้าผ่อนคลายในเก้าอี้ถุงถั่วและแม้แต่งีบ การจ่ายเงินทำได้ยอดเยี่ยมและเอเจนซี่บางแห่งจะให้วันหยุดแบบไม่ จำกัด (แม้ว่าคุณจะไม่ค่อยได้รับโอกาสใช้งาน)