7 ผู้หญิงที่มีชื่อเสียงในการโฆษณา

พวกเขาบอกว่าการโฆษณาเป็นเกมของมนุษย์และเป็นธรรมที่จะกล่าวว่าอุตสาหกรรมเป็นเกมที่ผู้ชายครอบครอง การประชุมร้อยละ 3 พยายามที่จะนำความอยุติธรรมนี้มาให้แสงสว่างโดยเน้นข้อเท็จจริงที่ว่ามีเพียงร้อยละ 3 ของผู้กำกับที่สร้างสรรค์เท่านั้นที่เป็นผู้หญิง อย่างไรก็ตามแม้จะมีอัตราต่อรองที่น่าเกรงขาม แต่ผู้หญิงบางคนก็มีร่องรอยในการโฆษณาโดยทิ้งร่องรอยลบไม่ออกที่จะทำให้ชื่อของพวกเขาลดลงในฐานะผู้มีอิทธิพลมากที่สุดของอุตสาหกรรม

ในขณะที่มีผู้หญิงที่ประสบความสำเร็จมากมายในการโฆษณาในช่วงหลายปีที่ผ่านมาทุกตำแหน่งและทุกระดับในอุตสาหกรรมรายการนี้มุ่งเน้นไปที่ผู้ที่มีส่วนร่วมในด้านความคิดสร้างสรรค์ของธุรกิจ ผู้หญิงที่รับผิดชอบเกี่ยวกับการเขียนคำโฆษณาทิศทางศิลปะทิศทางความคิดสร้างสรรค์และกลยุทธ์สร้างสรรค์ ผู้หญิงเหล่านี้ตั้งตระหง่านอยู่เหนือเพื่อนร่วมงานชายจำนวนมากในช่วงเวลาที่เป็นผู้หญิงในอุตสาหกรรมนี้ถือเป็นอุปสรรคอย่างมากต่อความสำเร็จ ทำความรู้จักกับพวกเขาดีเพราะพวกเขาปูทางให้กับผู้หญิงที่ประสบความสำเร็จหลายคนที่ทำงานในวันนี้

Mary Wells Lawrence

คุณไม่สามารถพูดคุยเกี่ยวกับผู้หญิงในการโฆษณาโดยไม่บอกชื่อ Mary Wells Lawrence ลอเรนซ์เกิดในปี 2471 ในยังส์ทาวน์โอไฮโออาจจะโด่งดังที่สุดในฐานะซีอีโอหญิงคนแรกของ บริษัท จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก อย่างไรก็ตามอิทธิพลของเธอในการโฆษณาเป็นปรากฎการณ์และแม้ว่าคุณจะไม่ทราบชื่อของเธอคุณก็รู้งานของเธอบ้าง ลอเรนซ์เริ่มอาชีพของเธอในฐานะนักเขียนคำโฆษณาที่ห้างสรรพสินค้าของ McKelvey แต่เธอย้ายไปอยู่ที่นิวยอร์กซิตี้และในปี 1953 ก็กลายเป็นนักเขียนบทและหัวหน้ากลุ่มคัดลอกที่ McCann Erickson

เพียงสี่ปีต่อมาเธอได้เข้าร่วมกับ Doyle Dane Bernbach และ บริษัท ต้นสังกัดที่เพิ่มขึ้นซึ่งจะกลายเป็นหนึ่งในผู้มีอิทธิพลมากที่สุดในประวัติศาสตร์ของการโฆษณา หนึ่งในแคมเปญที่โดดเด่นที่สุดของเธอคือ“ Plop, plop, fizz, fizz” สำหรับ Alka Seltzer ลอเรนซ์แนะนำจริง ๆ ว่าโฆษณาแสดงสองเม็ดถูกใส่ลงไปในแก้วหมายความว่าคนใช้สองครั้งในแต่ละครั้งที่พวกเขาใช้การรักษา สิ่งนี้ทำให้ Alka Seltzer ขายได้มากขึ้น แคมเปญอื่น ๆ ได้แก่:“ ฉันไม่อยากจะเชื่อเลยว่าฉันกินทุกอย่างแล้ว” และ“ ลองคุณจะชอบ” สำหรับ Alka Seltzer; "ฉันรัก NY"; “ Trust the Midas touch” สำหรับ Midas; “ ยกมือถ้าคุณแน่ใจ” สำหรับระงับกลิ่นตัวแน่นอน

หลังจาก DDB ลอว์เรนซ์ไปทำงานกับ Jack Tinker และต้นสังกัด Jack Tinker and Partners ของเขา นี่คือเอเจนซี่ปฏิวัติซึ่งเป็นเหมือนรถถังคิดและกลายเป็นที่รู้จักไปทั่วโลกในฐานะ "นักคิดของทิงเกอร์" หนึ่งในแคมเปญลอเรนซ์ที่เกิดขึ้นคือ "จุดจบของเครื่องบินธรรมดา" สำหรับ Braniff International Airways การรณรงค์ครั้งนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งยวดต่อความสำเร็จของสายการบินและในที่สุด

เมื่อถูกถามเกี่ยวกับกระบวนการสร้างสรรค์ของเธอลอว์เรนซ์ตอบ “ คุณไม่สามารถเป็นคุณได้ คุณต้องเป็นสองเท่าของตัวเอง คุณต้องอ่านหนังสือในวิชาที่คุณไม่รู้อะไรเลย คุณต้องเดินทางไปยังสถานที่ต่าง ๆ ที่คุณไม่เคยนึกถึงมาก่อน คุณต้องพบกับคนทุกประเภทและยืดสิ่งที่คุณรู้ไม่สิ้นสุด"

Phyllis Kenner Robinson

เกิดในปี 1921 ในนิวยอร์กซิตี้โรบินสันเป็นผู้หญิงอีกคนหนึ่งที่สร้างสรรค์ผลงานที่ดีที่สุดที่เคยมีมาในยุคทองของการโฆษณา แม้ว่าจะได้รับปริญญาตรีด้านสังคมวิทยาจากวิทยาลัยบาร์นาร์ด แต่โรบินสันก็อยากจะเป็นนักเขียน หลังจากเริ่มอาชีพของเธอที่ Bresnick และ Solomont เธอเข้าร่วมกับ Grey Advertising ที่นี่เธอจะได้พบกับวิลเลียมเบิร์นบัคผู้ซึ่งได้ค้นพบไซมอนดอยล์เบิร์นบัค; โรบินสันและผู้กำกับศิลป์บ๊อบเกลอยู่ที่นั่นตั้งแต่แรก

Robinson เป็นหัวหน้าคนเขียนคำโฆษณาครั้งแรกของ DDB โดยดูแลทีมที่รวมถึง Mary Wells Lawrence ที่เข้าร่วม บริษัท ในปี 1957 ในระหว่างที่เธอดำรงตำแหน่งที่ DDB นั้น Robinson ได้ดูแลแคมเปญที่ยังคงจดจำมาจนถึงทุกวันนี้รวมถึงตำนาน " คุณไม่จำเป็นต้องเป็นคนยิวที่จะรักแคมเปญ Rye Real Jewish Rye ของ Levy สำหรับ Henry S Levy และ Sons ลูกค้าที่มีชื่อเสียงอื่น ๆ ได้แก่ Orbach's, Polaroid, El Al Airlines และ Volkswagen ในความเป็นจริงมันเป็นงานของ Orbach ที่นำ VW Beetle มาที่ DDB โดยมีผู้บริหารของ VW กล่าวว่า“ เราต้องการเอเจนซี่ที่ทำหน้าที่ของ Orbach” แคมเปญ Beetle ถือได้ว่ายอดเยี่ยมที่สุดตลอดกาลและเริ่มต้นการปฏิวัติอย่างสร้างสรรค์.

เสือดุร้าย

ด้วยชื่ออย่าง Tiger Savage คุณจะลงโฆษณาได้ดีแค่ไหน? หลังจากฝึกฝนที่ School of Communication Arts ภายใต้คำปรึกษาของ Paul Arden ผู้ยิ่งใหญ่ Savage ได้เข้าร่วมร้านค้าสร้างสรรค์อย่าง Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson ที่นี่เธอทำงานกับยักษ์ใหญ่บลูชิปเช่น BT, Nike และ Virgin จากนั้นเธอย้ายไปยังโรงไฟฟ้า Bartle Bogle Hegarty ซึ่งได้รับรางวัลมากมายสำหรับการทำงานกับ Coca-Cola, Levis และ Unilever เธอชื่อเอฟเฟกต์คม (The Axe Effect ในสหรัฐอเมริกา) เป็นหนึ่งในแคมเปญที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดในการโฆษณาสมัยใหม่

หลังจาก BBH แล้ว Savage ย้ายไปยัง Leagas Delaney ตามด้วย M&C Saatchi ที่นี่เป็นที่ที่เธอใช้เวลาส่วนใหญ่ในอาชีพของเธอลาออกหลังจาก 11 ปีเพื่อเป็นที่ปรึกษา เธออ้างเหตุผลอันยาวนานของเธอโดยกล่าวว่า“ ฉันคิดว่าเรา ผู้หญิง ต้องทำงานหนักเป็นสองเท่าเพราะมีฮอร์โมนเทสโทสเตอโรนจำนวนมากในแผนกสร้างสรรค์ จากนั้นก็เป็นชั่วโมง มันยากถ้าคุณมีลูก ฉันไม่มีลูกซึ่งอาจพูดอะไรมากมายโดยไม่พูดอะไรเลย มันทำให้ฉันเศร้าบางครั้ง” ตอนนี้เธอเป็นผู้ร่วมก่อตั้ง Savage & King Ltd กับ Will King สามีของเธอ

Jean Wade Rindlaub

เกิดในปี 2447 ที่เมืองแลงคาสเตอร์รัฐเพนซิลเวเนียเป็นหนึ่งในผู้หญิงคนแรกที่ได้เป็นผู้บริหารการโฆษณาที่สำคัญ รินด์ยูบย้ายไปนิวยอร์กซิตี้ในปี 2473 เพื่อติดตามความฝันในการทำงานด้านโฆษณา ภายในเวลาเพียงหนึ่งเดือนเธอก็เริ่มทำงานกับหน่วยงานที่มีชื่อเสียงชื่อ Batten, Barton, Durstine & Osborn (รู้จักกันดีในชื่อ BBDO) ในฐานะเลขานุการ อย่างไรก็ตามความทะเยอทะยานของเธอมีขนาดใหญ่มากและเธอได้เลื่อนตำแหน่งเป็น copywriter อย่างรวดเร็วเพื่อให้เกิดความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับผู้หญิงและมุมมองของผู้หญิง (สิ่งที่สะท้อนให้เห็นในพล็อตเรื่อง "Mad Men") ของทีวี

และเธอไม่เพียงทำแคมเปญที่ยอดเยี่ยมเท่านั้น แต่ยังทำการวิจัยอย่างกว้างขวางเพื่อกำหนดเป้าหมายความต้องการที่แท้จริงของผู้หญิง

บางส่วนของแคมเปญที่น่าจดจำที่สุดของเธอรวมถึงแคมเปญ Bond Bread, รองเท้า Enna Jettick, Campbell’s Soup, เสื้อผ้าของ Carter, General Mills และ United Fruit Company อย่างไรก็ตามการทำงานของ Oneida ในช่วงสงครามโลกครั้งที่สองเป็นสิ่งที่น่าจดจำและประทับใจที่สุดของเธอ “ กลับบ้านเพื่อรักษา” ไม่ได้เป็นเพียงแค่แคมเปญโฆษณา แต่เป็นสัญลักษณ์แห่งความหวังที่แท้จริง Rindlaub ถูกลักพาตัวไปใน Hall of Fame ในปี 1989

Helen Lansdowne Resor

ในช่วงเปลี่ยนศตวรรษที่ 20 บริษัท แห่งหนึ่งชื่อ บริษัท เวิล์ดแมนูแฟคเจอริ่ง จำกัด ผู้ผลิตเครื่องเตรียมห้องน้ำจ้างเฮเลนแลนเซดาวน์ในโรงเรียนมัธยม มันเป็นจุดเริ่มต้นของการเคลื่อนไหวในอาชีพที่จะนำ Lansdowne เข้าสู่โลกโฆษณาในฐานะ copywriter ในปี 1908 Stanley Resor (ซึ่งต่อมาจะแต่งงานกับ Lansdowne) เปิดสาขาในชิคาโกของ J. Walter Thompson Co. และว่าจ้าง Lansdowne เป็น นักเขียนคำโฆษณาหญิงคนแรกของเอเจนซี่ นี่ไม่ใช่ความสำเร็จเล็ก ๆ น้อย ๆ ในตอนนั้นเมื่อผู้หญิงไม่ได้รับการพิจารณาให้มีบทบาทเช่นนี้ในการโฆษณา

จากบทบาทดังกล่าว Lansdowne ก็กลายเป็นผู้โฆษณาและนักการตลาดที่ประสบความสำเร็จอย่างมหัศจรรย์สร้างแคมเปญสำหรับลูกค้าเช่น Crisco สบู่ล้างหน้า Woodbury ครีมเย็นของ Pond, Red Cross, YMCA และรัฐบาล Lansdowne เป็นผู้บุกเบิกการโฆษณาหลายรูปแบบที่ยังคงคุ้นเคยมาจนถึงทุกวันนี้รวมถึงโฆษณาที่ส่งเสริมผลิตภัณฑ์ในขณะที่คล้ายกับบรรณาธิการโดยรอบ นอกจากนี้เธอยังนำนอร์แมนร็อคเวลล์มาเป็น JWT ในฐานะนักวาดภาพประกอบ Lansdowne มีอิทธิพลอย่างมากต่ออนาคตของการโฆษณาและถูกแต่งตั้งให้เข้าสู่หอเกียรติยศการโฆษณาในปี 1967

และทุนการศึกษาของ Helen Lansdowne ยังคงช่วยให้ผู้หญิงมีบทบาทสร้างสรรค์ในการโฆษณามาจนถึงทุกวันนี้

Bernice Fitz-Gibbon

เกิดในปี 1894 Bernice Bowles“ Fitz” Fitz-Gibbon เติบโตขึ้นมาในฟาร์มที่ Waunakee รัฐวิสคอนซิน เธอได้รับปริญญาจากมหาวิทยาลัยวิสคอนซินแมดิสันและทำงานที่หนังสือพิมพ์ขนาดเล็กก่อนที่จะย้ายไปนิวยอร์กซิตี้ในปี 1926 ที่นี่เธอทำงานในบัญชีของเมซีและรับผิดชอบสโลแกน“ มันฉลาดที่จะประหยัด” เกี่ยวกับภาษาอังกฤษประกอบกับความเฉลียวฉลาดและสติปัญญาทำให้เธอเป็นกำลังสำคัญในอุตสาหกรรมโฆษณา

ในอาชีพที่ยาวนานกว่า 40 ปีของเธอเธอได้ริเริ่มการโปรโมตในร้านค้าโดยสร้างโฆษณาและสโลแกนที่น่าจดจำที่สุดเท่าที่เคยเขียน Fitz-Gibbon เชื่อว่าความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเธอในเวลานั้นคือการโฆษณาค้าปลีกการสร้างสิ่งที่เรียกว่า "build up" นี่เป็นเทคนิคที่ใช้พื้นที่เล็ก ๆ ที่ด้านบนสุดของโฆษณาหนังสือพิมพ์เพื่อบอกเล่าเรื่องราวในเชิงบวกเกี่ยวกับร้านค้า ทักษะของเธอด้วยคำพูดกลายเป็นตำนานและเมื่อเธอสอนพรสวรรค์ใหม่ ๆ ในการเขียนการเป็น“ ฝึกฟิทซ์” เป็นสิ่งที่คุณสามารถอวดในประวัติส่วนตัวของคุณ

Fitz-Gibbon ถูกแต่งตั้งให้เข้าสู่หอเกียรติยศการโฆษณาในปี 1981

Shirley Polykoff

Polykoff เกิดและเติบโตที่บรูคลินในปี 2451 เริ่มอาชีพของเธอในอุตสาหกรรมนิตยสารในช่วงวัยรุ่น เธอทำงานที่ Harper's Bazaar ก่อนจะย้ายไปที่ร้านค้าปลีกรวมถึง Bamberger's และ Kresge แต่ในปี 1955 อาชีพของเธอเริ่มต้นอย่างจริงจังเมื่อเธอได้งานที่ Foote, Cone & Belding ที่นี่เธอรับช่วงบัญชี Clairol และสร้างหนึ่งในแคมเปญที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในประวัติศาสตร์การโฆษณา บทกวีมหากาพย์“ เธอ - หรือไม่เธอ?” สำหรับแคลรอลเป็นไปไม่ได้ที่จะเพิกเฉยและมีผลอย่างลึกซึ้งต่อผู้หญิงอเมริกัน

ก่อนการรณรงค์ผู้หญิงร้อยละ 7 ในสหรัฐอเมริกาย้อมผม หลังจากนั้นมากกว่าร้อยละ 50 และยอดขายของสีย้อมและสีย้อมเพิ่มขึ้นจาก $ 25 ล้านเป็นมากกว่า $ 200 ล้าน

ผลลัพธ์เช่นนั้นทำให้ Polykoff เป็นทรัพย์สินที่มีค่าต่อเอฟซีและเธอก้าวขึ้นสู่ตำแหน่งรองประธานบริหารและผู้อำนวยการสร้างสรรค์ หลังจากออกจาก FC&B โพลีคอฟเริ่มต้น บริษัท ของตัวเองและอีกครั้งคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญของเธอทำให้ บริษัท หลายล้านดอลลาร์ Polykoff ได้รับรางวัลโฆษณาหญิงยอดเยี่ยมแห่งปีในปี 1967 และได้รับการแต่งตั้งให้เข้าสู่หอเกียรติยศการโฆษณาในปี 1980