การแสดงโฆษณาแบบไดนามิกในการตลาดดิจิทัล

ดูเหมือนว่ามันจะหมายถึงสิ่งที่มีพลังและเป็นแรงบันดาลใจ แต่โฆษณาแบบไดนามิกนั้นไม่เกี่ยวข้องกับความสำคัญของการโฆษณา ในความเป็นจริงมันไม่ได้เกี่ยวกับรูปลักษณ์ แต่เนื้อหานั้นแสดงออนไลน์ และอย่างที่คุณเห็นมันสามารถนำไปใช้เพื่อผลที่ยอดเยี่ยมเพิ่ม ROI และการได้มา อันดับแรกให้ดูที่คำจำกัดความพื้นฐาน:

คำจำกัดความพื้นฐาน

โฆษณาแบบไดนามิกเป็นคำที่ใช้กันทั่วไปในการตลาดดิจิทัลและเป็นอีกวิธีหนึ่งในการพูดว่า "เนื้อหาส่วนบุคคล" โฆษณาแบบไดนามิกถูกสร้างขึ้นแบบเรียลไทม์เมื่อมีการส่งคำขอโฆษณาไปยังเซิร์ฟเวอร์และจะดึงองค์ประกอบโฆษณาต่าง ๆ ตามสภาพแวดล้อมผู้ใช้และปัจจัยอื่น ๆ จากตำแหน่งเฉพาะไปยังการค้นหาเว็บล่าสุดหรือประวัติของหน้าเว็บที่คุณเคยเยี่ยมชมโฆษณาที่ใช้โฆษณาแบบไดนามิกจะแสดงเนื้อหาตามลูกค้าและพฤติกรรมของเขาหรือเธอ

โฆษณาแบบไดนามิกทำงานอย่างไร

คิดว่าโฆษณาแบบไดนามิกเป็นผู้จับคู่ เนื้อหาดังกล่าวเป็นไปตามที่คุณชอบและบางครั้งก็ไม่ชอบ ยิ่งคุณช็อปสินค้าหรือบริการบางอย่างมากเท่าไหร่มันก็จะปรับโฆษณาที่คุณเห็นให้ตรงกับผลการค้นหาเหล่านั้นให้มากขึ้น

วิธีนี้คือการใช้คุกกี้ข้อมูลการติดตามเวลาของวันวันของสัปดาห์ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์และปัจจัยอื่น ๆ อีกมากมายในการสร้างโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปที่ผู้เข้าชมเว็บไซต์ และแม้ว่าโฆษณาบางรายการจะเหมือนกัน แต่สิ่งที่คุณเห็นจะเหมาะกับความต้องการเฉพาะของคุณ คุณจะมีประสบการณ์การโฆษณาที่แตกต่างจากคนเพียงไม่กี่บล็อกที่อยู่ในเว็บไซต์เดียวกันเพราะพวกเขาค้นหาสิ่งต่าง ๆ

ยิ่งไปกว่านั้นผู้คนในส่วนต่าง ๆ ของประเทศหรือโลกจะเห็นชิ้นงานสร้างสรรค์ที่แตกต่างกันตามสภาพแวดล้อมและกิจกรรมในท้องถิ่น โฆษณาแบบไดนามิกมีความยืดหยุ่นมากบางครั้งมันอาจทำให้ตกใจเมื่อเห็นโฆษณาที่ทำให้คุณ "ว้าว … ฉันกำลังมองหาบางอย่างเช่นนั้นพวกเขารู้ได้อย่างไร"

ตัวอย่างของการสร้างสรรค์แบบไดนามิก

มันเป็นฤดูร้อนและคุณกำลังวางแผนวันหยุดพักผ่อน คุณใช้เว็บไซต์ปกติเพื่อค้นหาข้อเสนอที่ดีที่สุดสำหรับวันหยุดของคุณและคุณอาจมองหาเสื้อผ้าใหม่สองสามรายการสำหรับการเดินทาง เมื่อคุณเรียกดูต่อไปโฆษณาแบบไดนามิกจะแสดงที่ตอบสนองความต้องการเหล่านั้น ด้วยการรวบรวมข้อมูลซอฟต์แวร์อัตโนมัติแบบเรียลไทม์รู้ว่าคุณกำลังมองหาวันหยุดพักผ่อนและอุปกรณ์ที่เกี่ยวข้อง ทันใดนั้นคุณจะเริ่มเห็นโฆษณาสำหรับกระเป๋าเดินทางครีมกันแดดโรงแรมตัวแปลงพลังงานและรองเท้าประเภทต่างๆ

ผู้ผลิตรองเท้าอัจฉริยะสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อกำหนดเป้าหมายคุณโดยตรงด้วยรองเท้าเฉพาะประเภท คุณจะไม่เห็นโฆษณาสำหรับรองเท้าบูททำงานหรือรองเท้าวิ่ง อย่างไรก็ตามหากคุณหยุดมองหาวันหยุดพักผ่อนและเริ่มมองหาการเช่าชุดทักซิโด้, คำเชิญงานแต่งงานและดอกไม้แทนโฆษณาจะเปลี่ยนไป ตอนนี้แทนที่จะเป็นรองเท้าชายหาดคุณจะเห็นทางเลือกรองเท้าอย่างเป็นทางการความคิดสร้างสรรค์แบบไดนามิกทำหน้าที่เหมือนกิ้งก่าแบบย้อนกลับปรับแต่งผลลัพธ์ที่จะเกี่ยวข้องและดึงดูดสายตาคุณมากที่สุด

ในทำนองเดียวกันแบรนด์อื่น ๆ จะเข้ามามีส่วนร่วม หากคุณกำลังวางแผนที่จะไปงานแต่งงานแน่นอนคุณจะได้รับโฆษณาจากอัญมณีร้านค้าที่เชี่ยวชาญในของขวัญของใช้ในครัวเรือนและ บริษัท บัตรอวยพร สิ่งที่คุณกำลังมองหาโฆษณาแบบไดนามิกจะได้คำตอบ เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ที่จะเพิ่มโอกาสในการคลิกผ่านและอัตรา Conversion โดยแสดงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

ประโยชน์ของการสร้างสรรค์แบบไดนามิก

ตลาดออนไลน์รก รกมาก หากผู้โฆษณาต้องการเข้าถึงผู้บริโภคข้อความนั้นจะต้องทำการเชื่อมต่อ ถ้ามันสามารถเป็นการเชื่อมต่อส่วนบุคคลมากขึ้นโอกาสของผู้บริโภคที่ตอบสนองต่อมันจะเพิ่มขึ้นอย่างมาก เพียงแค่ภาพโฆษณาแบนเนอร์ที่มีชื่อของคุณอยู่ในนั้นจะดึงดูดสายตาของคุณ แน่นอนว่าเป็นไปได้ยาก แต่ขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณค้นหาโฆษณาแบบไดนามิกสามารถแสดงโฆษณาที่สะท้อนความสนใจในปัจจุบันของคุณ เพิ่มการคลิกผ่านและการแปลง