การทำซ้ำ ๆ เป็นการฆ่าเนื้อของคุณ

เป็นเรื่องปกติที่จะต้องการสร้างแบรนด์สื่อของคุณโดยบอกว่าสถานีโทรทัศน์ของคุณมีข่าวมากที่สุดในเมือง บางทีสถานีของคุณอาจมีข่าวท้องถิ่นเป็นเวลาหลายชั่วโมงทุกเช้าจากนั้นก็จะออกอากาศตอนเที่ยงตามด้วยเวลาสองสามชั่วโมงในตอนเย็น

การเพิ่มข่าวหมายถึงการเพิ่มขนาดของ "หลุมข่าว" ของคุณ นั่นคือจำนวนเวลาออกอากาศที่คุณต้องเติมในแต่ละวัน นั่นหมายความว่าคุณต้องออกจากการทำซ้ำเรื่องราวตั้งแต่เช้าถึงเที่ยงถึง 5 และ 6 แล้วจึงถ่ายทอดใหม่ในตอนท้ายของคุณ

เหตุใดการทำซ้ำเรื่องข่าวจึงเป็นปัญหา

ผู้ผลิตข่าวโทรทัศน์อาจจะไม่มีทางเลือก แต่ให้ทำซ้ำข่าวก่อนหน้านี้โดยเฉพาะถ้าเป็นข่าวช้า แต่การตัดสินใจนั้นอาจสร้างความเสียหายต่อแบรนด์ข่าวของคุณ

นั่นเป็นเพราะผู้ชมที่ภักดีจะปรับแต่งเพียงเพื่อพูดกับตัวเองว่า "ฉันเคยเห็นสิ่งนี้แล้ว" หรือ "สถานีต้องให้ฝ่ายข่าวครึ่งวันหยุดเพราะพวกเขาแน่ใจว่าไม่มีข่าวใหม่วันนี้" แม้แต่ "ให้ฉันดูว่าสถานีอื่นมีอะไรที่แตกต่างกัน" ตามด้วยการคลิกจากระยะไกลไปยังสถานีคู่แข่ง

ดังนั้นแบรนด์ข่าวที่มีข่าวมากที่สุด? มันอาจจะย้อนกลับมา ผู้ชมที่ซื่อสัตย์ของคุณอาจยังคงดูสถานีของคุณ แต่อาจเพียงครึ่งชั่วโมง คุณฝึกฝนให้พวกเขาคิดว่านั่นเป็นข่าวดั้งเดิมที่คุณสามารถส่งได้ทุกวัน คุณได้ส่งพวกเขาออกไปจากทีวีหรือส่งถึงคู่แข่งของคุณหากพวกเขายังต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นในชุมชนของพวกเขา

วิธีการตรวจสอบว่าคุณได้ก่อให้เกิดความเสียหาย

ความเสียหายที่อาจเกิดขึ้นนั้นเป็นเพียงทฤษฎีจนกว่าคุณจะสำรองข้อมูลด้วยการวิจัยตลาด กลุ่มโฟกัสสามารถแสดงให้คุณเห็นว่าผู้ชมสังเกตเห็นการซ้ำเรื่องราวมากน้อยเพียงใดและดูว่าพวกเขาเปลี่ยนนิสัยการดูของพวกเขาเป็นผลหรือไม่

ในการออกอากาศตอนเช้าสองชั่วโมงเป็นไปได้ว่ามันไม่ใช่ปัญหาเลย ในช่วงเวลาดังกล่าวผู้ชมสามารถดูได้เพียง 15 ถึง 20 นาที หากคุณทำซ้ำเรื่องราวทุกครึ่งชั่วโมงคนส่วนใหญ่จะเห็นพวกเขาเพียงครั้งเดียวต่อไป

แต่คุณมีบล็อกข่าวช่วงเย็นทั่วไปตั้งแต่เวลา 5-6: 30 น. คุณอาจต้องการให้ผู้ชมติดอยู่เป็นเวลา 90 นาที การทำซ้ำเรื่องราวเดิมทุก ๆ ครึ่งชั่วโมงในช่วงเวลานี้ของวันอาจเป็นจุดเปลี่ยนที่แท้จริงสำหรับผู้คนโดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าเรื่องราวนั้นนำเสนอในลักษณะที่เหมือนกันทุกครั้ง

วิธีทำให้ข่าวเดียวกันดูสด

ผู้ปรุงอาหารในบ้านที่มีความสามารถสามารถนำไก่งวงวันขอบคุณพระเจ้าที่เหลือและปรุงเป็นหม้อตุ๋นใหม่ที่สดใหม่ คิดเกี่ยวกับสิ่งนั้นในขณะที่ผลิตเนื้อของคุณเอง

เรื่องราวที่คุณทำในไฟไหม้บ้านเวลา 5 โมงเย็น สามารถรวมข้อมูลใหม่เวลา 18.00 น. ที่คุณสามารถส่งเสริม ในตอนท้ายของเรื่องราว 5 โมงเช้าผู้ประกาศข่าวทางโทรทัศน์ของคุณสามารถพูดว่า "การขึ้นมาตอนอายุ 6 ขวบคุณจะได้ยินเสียงจากพยานผู้เห็นเหตุการณ์ที่เห็นไฟซึ่งเรียกว่า 9-1-1 แล้วช่วยสุนัขจากเปลวไฟ " จากนั้นในวันที่ 6 คุณสามารถสรุปข้อเท็จจริงที่เกี่ยวข้องกับไฟไหม้ได้โดยสังเขป แต่ให้ความสนใจกับพยานซึ่งเป็นข้อมูลใหม่

วิธีนี้ใช้การประสานงานระหว่างผู้คนจำนวนมาก ผู้รายงานข่าวโทรทัศน์ที่ปิดไฟต้องรู้ว่าจงใจทิ้งพยานไว้ตั้งแต่เวลา 17.00 น. เวอร์ชั่นของเนื้อเรื่องเพื่อให้ผู้ผลิตมีอะไรใหม่ที่ 6. ผู้สื่อข่าวต้องได้รับการฝึกฝนเกี่ยวกับวิธีการทำเช่นนั้นเพราะพวกเขาต้องการที่จะใส่ทุกอย่างลงในเวอร์ชั่นดั้งเดิม

สิ่งนี้ใช้ได้กับบางเรื่องราวและข้อเท็จจริงบางอย่างเท่านั้น 5 โมงเย็น เวอร์ชันไม่สามารถถูกปลดออกจากข้อมูลพื้นฐานเพียงเพื่อรับใช้ 6. นั่นเป็นการโกง 5 น. ของคุณ ผู้ชม. ดังนั้นคุณจะไม่อยากพูดในช่วงเวลา 5 โมงเย็น ข่าว "คอยติดตามเพื่อดูว่ามีใครเสียชีวิตในกองเพลิงหรือไม่ขึ้นมาที่ 6" หากมีคนเสียชีวิตคุณต้องพูดอย่างนั้นทุกรุ่น

การโปรโมตและการล้อเล่นช่วยได้อย่างไร

หนึ่งในสามวิธีในการโปรโมตการประกาศของคุณคือการเขียนแซวที่มีประสิทธิภาพ ผู้ผลิตข่าวที่มีความเชี่ยวชาญสามารถใช้สิ่งนี้เพื่อดึงดูดผู้ชมผ่านบล็อกข่าวยาว ๆ ซึ่งบางเรื่องอาจปรากฏซ้ำซากบนพื้นผิว

ผู้ประกาศข่าวสามารถพูดว่า "ที่ 5 เราแสดงให้คุณเห็นวันแรกของการเรียนสำหรับนักเรียนประถมในท้องถิ่นมาที่ 6 ดูว่านักเรียนคนเดียวกันนี้ปลอดภัยอย่างไรเมื่อพวกเขากลับบ้านจากโรงเรียน" คุณยอมรับว่าผู้ชมได้เห็นส่วนหนึ่งของความครอบคลุมของคุณในขณะที่พยายามโน้มน้าวให้พวกเขาติดอยู่เพราะพวกเขากำลังจะเห็นสิ่งใหม่

บางสถานีก้าวไปอีกขั้นและเน้นเรื่องราวใหม่ทั้งหมดด้วยภาพ คุณอาจเห็นแบบอักษรบนหน้าจอที่อ่านว่า "ใหม่ทั้งหมดเมื่อ 6:00" หรือสิ่งที่คล้ายกับการแสดงเรื่องราวที่บันทึกไว้โดยเจตนาสำหรับการออกอากาศ 6 โมงเย็นแม้ว่ามันอาจจะใส่กันในวันก่อน

ไม่น่าเป็นไปได้ที่เทคนิคเหล่านี้จะถูกสอนในชั้นเรียนวารสารศาสตร์ นั่นเป็นเพราะพวกเขาไม่เกี่ยวข้องกับการสื่อสารมวลชนเลย แต่เป็นส่วนหนึ่งของการตลาดที่ผู้เชี่ยวชาญด้านข่าวทีวีส่วนใหญ่เรียนรู้เกี่ยวกับงานเมื่อพวกเขารู้ว่าข่าวเป็นผลิตภัณฑ์ที่ควรบรรจุทำเครื่องหมายและส่งมอบให้กับผู้ชม