พิมพ์โฆษณา: การใช้และค่าใช้จ่าย

ถ้า a ถูกพิมพ์ลงบนกระดาษไม่ว่าจะเป็นหนังสือพิมพ์นิตยสารจดหมายข่าวหนังสือเล่มเล็กใบปลิวจดหมายโดยตรงหรือสิ่งอื่นใดที่ถือว่าเป็นสื่อสิ่งพิมพ์พกพา - อยู่ภายใต้แบนเนอร์โฆษณาสิ่งพิมพ์

โฆษณานิตยสาร

ค่าใช้จ่ายจะแตกต่างกันอย่างมากขึ้นอยู่กับการตีพิมพ์การไหลเวียนจำนวนการแทรกปริมาณและโฮสต์ของปัจจัยอื่น ๆ สิ่งพิมพ์ทุกฉบับที่คุณจัดการมีสิ่งที่เรียกว่าบัตรอัตราการโฆษณา คุณจะต้องคุ้นเคยกับรูปแบบนี้หากคุณกำลังพิจารณานิตยสารเพราะเกี่ยวข้องกับทุกอย่างตั้งแต่ต้นทุนไปจนถึงข้อกำหนดสำหรับการพิมพ์

หากคุณมีงบประมาณต่ำคุณจะสามารถหาของที่เหมาะกับมันได้ แต่คุณจะไม่ได้รับความสนใจอย่างกว้างขวางหากคุณลงโฆษณาในหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นของคุณในเมืองที่มีผู้อยู่อาศัย 1,000 คน นิตยสารมวลชนเช่น Vogue หรือ Vanity Fair จะเรียกเก็บเงินหลายพันดอลลาร์สำหรับการแทรกเพียงครั้งเดียว และราคาจะเพิ่มขึ้นหากเป็นโฆษณาด้านหน้าหรือด้านหลังปกสเปรดสองหน้าหรือสเปรดกลาง ค่าใช้จ่ายโดยประมาณสำหรับการแสดงโฆษณาใน Vogue คือ $ 84,420 ซึ่งใช้สำหรับโฆษณาเต็มหน้าขาวดำ)

จดหมายโดยตรง

สำหรับจดหมายโดยตรงคุณกำลังติดต่อกับไม่ใช่เพียงแค่ต้นทุนการพิมพ์จำนวนมาก แต่ยังรวมถึงการจัดซื้อรายการที่ผ่านการรับรองด้วย ตัวอย่างเช่นหากคุณโฆษณาร้านซ่อมรถยนต์ใหม่คุณต้องการส่งจดหมายของคุณไปยังผู้ที่เป็นเจ้าของรถยนต์รุ่นเก่า การได้รับข้อมูลนี้จะทำให้คุณเสียค่าใช้จ่ายจาก $ 2,000 - $ 20,000

ด้วยเมลโดยตรงคุณต้องการมองหา ROI ที่ดี (Return on Investment) และคุณต้องยอมรับว่าอัตราการตอบกลับ 1-2 เปอร์เซ็นต์นั้นเป็นเรื่องปกติ นั่นหมายความว่าคุณสามารถคาดได้ประมาณ 3 สายต่อ 100 ชิ้น และนั่นไม่ใช่อัตราการแปลงดังนั้นคุณต้องส่งเมลไปแล้วหลายแสนคนเพื่อรับอัตราการแปลงที่คุณต้องประสบความสำเร็จ

ตัวอย่าง:

ผลิตภัณฑ์ของคุณมีค่าใช้จ่าย $ 70 คุณต้องการขายสินค้ามูลค่า $ 20,000

หากคุณส่งงานที่เขียนออกมาดีและรู้สึกดีคุณอาจได้รับอัตราการตอบกลับ 2 เปอร์เซ็นต์

ด้วยพนักงานขายที่ดีคุณจะปิดการขายได้ร้อยละ 33 ของผู้ตอบ

$ 70 x 33 เปอร์เซ็นต์ x 2 เปอร์เซ็นต์ = 0.46

$ 20,000 หารด้วย 0.46 = 43,478

นั่นหมายความว่าคุณจะต้องส่งจดหมายประมาณ 44,000 ฉบับเพื่อรับเงิน $ 20,000 แต่โปรดจำไว้ว่าการส่งจดหมายเหล่านั้นต้องเสียค่าใช้จ่ายและตัวเลขนั้นไม่รวมถึงกำไร ค่าโสหุ้ยที่เกี่ยวข้องกับการทำผลิตภัณฑ์ยังไม่ได้รับการพิจารณา คุณจะต้องส่งจดหมายออกไปอีกหลายฉบับเพื่อรองรับค่าใช้จ่ายในการพิมพ์และส่งจดหมายและยังสามารถทำเงินได้ แต่จดหมายโดยตรงยังคงเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้บริโภคเพราะเป็นเป้าหมายและสามารถทำได้อย่างง่ายดาย หากคุณทำให้จดหมายตรงของคุณน่าตื่นเต้นและสนุกกับการเปิดแทนที่จะเป็นอีเมลขยะที่ไม่มีรสนิยมที่ดีก็สามารถช่วยขายผลิตภัณฑ์ได้

ป้ายโฆษณากลางแจ้ง

เช่นเดียวกับโฆษณาหน้าเหลืองมักใช้โฆษณากลางแจ้งเพื่อสนับสนุนโฆษณาในสื่ออื่น ๆ หนึ่งในจุดแข็งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของการโฆษณากลางแจ้งคือมันเป็นเครื่องหมายบอกทิศทางที่ชี้ลูกค้าไปยังธุรกิจของคุณ เนื่องจากผู้บริโภคที่คาดหวังมักจะได้สัมผัสกับป้ายโฆษณาอย่างรวดเร็วสำเนาโฆษณาที่เขียนขึ้นสำหรับสื่อประเภทนี้จึงจำเป็นต้องมีความสามารถในการสื่อสารความคิดอย่างรวดเร็ว ในการทำเช่นนี้ผู้โฆษณาจะต้องใช้กราฟิกที่มีประสิทธิภาพและหัวเรื่องที่น่าสนใจที่หลอมรวมเข้าด้วยกันอย่างมีศิลปะ

ค่าใช้จ่ายในการแสดงโฆษณาป้ายโฆษณานั้นแตกต่างกันไปตามสถานที่ ตัวอย่างเช่นในนิวยอร์กซิตี้มีราคาตั้งแต่ $ 3,000 - $ 20,000 ต่อเดือนในลอสแองเจลิสมีราคาตั้งแต่ $ 2,000 - $ 15,000 ต่อเดือนและในซานฟรานซิสโกจะมีราคาตั้งแต่ $ 2,000 - $ 12,000 ต่อเดือน คุณจะต้องรับภาระต้นทุนในการพิมพ์โฆษณาบนไวนิลซึ่งจะมีราคาตั้งแต่ $ 300 - $ 1,300 สำหรับโฆษณาที่มีขนาด 14 'x 48' (หรือเกือบ 700 ตารางฟุต)

สมุดหน้าเหลืองเพื่อธุรกิจ

โฆษณาหน้าเหลืองมักใช้เพื่อเสริมหรือขยายผลของการโฆษณาที่อยู่ในสื่ออื่น ๆ ประโยชน์ของโฆษณาหน้าเหลืองคือมันมีความคงทนและสามารถใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายพื้นที่ทางภูมิศาสตร์หรือชุมชนที่เฉพาะเจาะจง โดยพื้นฐานแล้วโฆษณาหน้าเหลืองให้ข้อมูลผู้บริโภคที่จำเป็นในการซื้อ ดังนั้นข้อมูลสำคัญจึงรวมถึงผลิตภัณฑ์และบริการที่มีอยู่ที่ตั้งหมายเลขโทรศัพท์เวลาทำการที่จอดรถรูปแบบการชำระเงินที่ยอมรับได้ (โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมีผู้คัดเลือกเช่นไม่อนุญาตให้มีการตรวจสอบ) การเข้าถึงเก้าอี้ล้อเลื่อนและนโยบายการจัดส่ง.

วิธีที่ดีที่สุดในการจัดเรียงข้อมูลนี้อยู่ในรูปแบบรายการดังนั้นผู้บริโภคจะสามารถสแกนโฆษณาเพื่อหาข้อมูลที่ต้องการได้อย่างรวดเร็ว

ข้อควรพิจารณาที่สำคัญสำหรับโฆษณาหน้าเหลืองคือที่ที่จะวางโฆษณาซึ่งขึ้นอยู่กับหมวดหมู่ที่ธุรกิจของคุณตกโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมีความหลากหลาย หากเป็นกรณีนี้ให้เลือกหมวดหมู่ที่ใหญ่ที่สุดหรือสร้างผลกำไรมากที่สุด

หากคุณต้องการโฆษณาในสมุดหน้าเหลืองสำหรับธุรกิจคุณสามารถรับโฆษณาในรายการราคาถูกที่มีข้อความเพียงไม่กี่บรรทัดในราคา $ 7.00 ต่อเดือนหรือหากคุณต้องการการแสดงผลและพื้นที่สูงสุดคุณสามารถซื้อโฆษณาพิเศษด้วยกราฟิกสำหรับ $ 45.00