เครื่องมือวัด Conversion สามารถปรับปรุงแคมเปญโฆษณาของคุณได้อย่างไร

แพลตฟอร์ม Google AdWords เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพและประหยัดต้นทุนอย่างมากในการโปรโมตธุรกิจของคุณหากคุณใช้งานแคมเปญโฆษณาของคุณเอง จากโฆษณาแบบข้อความและแบนเนอร์ไปจนถึงวิดีโอการค้นหาและโฆษณาแอป Google มอบเครื่องมือที่คุณต้องการเพื่อกระจายคำเกี่ยวกับธุรกิจของคุณอย่างรวดเร็วและง่ายดาย เป็นหนึ่งในกลยุทธ์การโฆษณาที่ดีสำหรับองค์กรที่ไม่หวังผลกำไร

ไม่ว่าโฆษณาประเภทใดที่คุณเลือกใช้ (และคุณอาจตัดสินใจติดโฆษณาแบบข้อความเท่านั้นหรือผสมผสานการตลาดของโฆษณาทุกประเภท) คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากผ่านเครือข่ายเว็บไซต์และแอพกว่า 2 ล้านรายการ

แต่เมื่อแคมเปญ AdWords ของคุณเริ่มทำงานคุณจะไม่สามารถนั่งรอและปล่อยให้มันทำ ด้วยการใช้เครื่องมือวัด Conversion คุณสามารถเปลี่ยนแคมเปญที่ดีให้กลายเป็นแคมเปญที่ยอดเยี่ยมนำลูกค้ามากขึ้นและปรับปรุง ROI ของคุณ (ผลตอบแทนจากการลงทุน)

เครื่องมือวัด Conversion คืออะไร

สรุปเครื่องมือติดตามการแปลงของ AdWords เป็นซอฟต์แวร์ที่มีประสิทธิภาพซึ่งช่วยให้คุณระบุว่าแคมเปญของคุณทำงานได้ดีเพียงใดในพื้นที่เฉพาะ ซึ่งรวมถึงการสร้างโอกาสในการขายการดาวน์โหลดการสมัครทางอีเมลการดาวน์โหลดและอื่น ๆ

ทุกธุรกิจมีความแตกต่างกันและการจูงใจให้ลูกค้าเปลี่ยนใจเลื่อมใสอาจหมายถึงสิ่งที่แตกต่างให้กับเจ้าของธุรกิจที่แตกต่างกัน สำหรับคุณมันอาจจะง่ายพอ ๆ กับการสร้างจดหมายข่าวที่มีประสิทธิภาพและมีคนลงทะเบียน สำหรับคนอื่นอาจหมายถึงการซื้อโทรหมายเลขหรือดาวน์โหลด PDF

สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับ AdWords คือช่วยให้คุณสามารถเลือกการกระทำของลูกค้าที่คุณเรียนเป็น Conversion และในไม่กี่ขั้นตอนง่ายๆคุณสามารถติดตามการแปลงเหล่านั้นและปรับแต่งแคมเปญตามความเหมาะสม

วิธีตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion เพื่อปรับปรุงโฆษณาของคุณ

ไม่ง่ายกว่านี้อีกแล้ว สิ่งที่คุณต้องทำคือสร้าง HTML ชิ้นเล็ก ๆ ที่คุณวางลงในโค้ดสำหรับหน้าเว็บที่เว็บไซต์ของคุณเข้าชมหลังจากที่พวกเขาเสร็จสิ้นกระบวนการที่คุณนับว่าเป็น Conversion

นี่อาจเป็นหน้าการยืนยันคำสั่งซื้อหน้าขอบคุณ (สำหรับการสั่งซื้อหรือดาวน์โหลดจดหมายข่าว) หรือหน้าอื่น ๆ ที่คุณมีในไซต์ของคุณซึ่งคุณจะถือว่าเป็น Conversion

เมื่อลูกค้าเยี่ยมชมหน้านั้นรหัสการแปลงจะถูกเปิดใช้งานและข้อมูลจะถูกส่งกลับไปยัง Google AdWords ยิ่งไปกว่านั้นคุณสามารถสร้างรหัสการแปลงที่แตกต่างกันสำหรับทุกหน้าที่คุณต้องการติดตาม

วิธีใช้ข้อมูลเครื่องมือวัด Conversion

นี่คือกุญแจสู่แคมเปญที่ประสบความสำเร็จหากคุณเป็นผู้จัดการโฆษณา เมื่อคุณเริ่มรวบรวมข้อมูลเครื่องมือวัด Conversion แล้วคุณสามารถใช้ข้อมูลดังกล่าวเพื่อปรับเปลี่ยนแคมเปญของคุณ คุณจะต้องให้ข้อมูลเครื่องมือวัด Conversion สะสมอย่างน้อยสองสามสัปดาห์ (เว้นแต่คุณจะออกจากประตูด้วยปริมาณการใช้ข้อมูลที่เหลือเชื่อ)

เมื่อคุณเริ่มเห็นลูกค้าจำนวนมากกดปุ่มแปลงที่คุณวางไว้บนเว็บไซต์คุณสามารถดูว่าพวกเขามาถึงอย่างไร

ตัวอย่างเช่นคำหลักที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นสามารถปรับปรุงการแปลงแคมเปญของคุณอย่างมากมาย แต่คำหลักนั้นจะส่งผลให้ปริมาณการใช้งานลดลง อย่างไรก็ตามคุณต้องการผู้มุ่งหวังที่มีคุณสมบัติเหมาะสมดังนั้นข้อกำหนดที่คลุมเครือที่นำพวกเขามายังไซต์ของคุณจะไม่มีประสิทธิภาพในการแปลง

ลองดูคำหลักสี่คำต่อไปนี้:

1. นาฬิกา
2. นาฬิกาโบราณ
3. นาฬิกา Rolex โบราณ
4. นาฬิกา Rolex โบราณสำหรับบุรุษ

คำหลักคำแรกกว้างใหญ่ ในความเป็นจริงมันจะคลุมเครือและเป็นเรื่องธรรมดาเกินไปที่จะนำไปสู่การเปลี่ยนใจเลื่อมใสที่คุณต้องการหากเว็บไซต์ของคุณขายนาฬิกาโบราณระดับสูง มีคนต้องการคาสิโอราคา $ 25 จะไม่เปลี่ยน ดังนั้นแม้ว่าคุณจะได้รับปริมาณการเข้าชมสูงในผลลัพธ์แรก แต่คุณจะได้รับผู้ซื้อที่มีคุณสมบัติและมีความสนใจมากกว่าคนที่สี่

คุณสามารถไปอีกขั้นหนึ่งและเพิ่มคะแนนราคาสำหรับโฆษณาเพื่อให้ผู้คนรู้ว่าพวกเขาจะถูกหักเงินเกิน $ 1,000 สำหรับการดูใด ๆ ที่พวกเขาซื้อ คุณไม่ต้องกังวลกับการทำให้ลูกค้าที่ไม่สามารถซื้อได้

ทดสอบเครื่องมือวัด Conversion เพื่อปรับปรุงเพิ่มเติม

เครื่องมือวัด Conversion ที่ Google วางไว้ช่วยให้คุณสร้างแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายด้วยผลลัพธ์ที่วัดได้ สิ่งนี้ไม่เหมือนกับแคมเปญเมลโดยตรงที่ใช้วิธีการทดสอบแยกเพื่อระบุโฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด

ดังนั้นทดสอบวิธีต่างๆในการนำลูกค้ามายังเว็บไซต์ของคุณ ลองเชื่อมโยงคำหลักเชิงลบเช่นกัน หากเราทำการเปรียบเทียบนาฬิกาต่อไปคุณอาจรวมคำว่า "ถูก" "ต่อรองราคา" และ "ขาย" เป็นคำหลักเชิงลบ สิ่งนี้จะช่วยให้เกิดการแปลงที่ยิ่งใหญ่กว่าโดยไม่รวมกลุ่มเป้าหมายที่ไม่ได้อยู่ในตลาดสำหรับนาฬิกาคุณภาพสูง

ด้วยการติดตามการแปลงคุณจะได้รับการส่งเสริมการตลาดอย่างแม่นยำทำการแก้ไขหลักสูตรอย่างต่อเนื่องเพื่อปรับปรุง ROI