นักการเมืองใช้สื่อในการเอาชนะการเลือกตั้งอย่างไร

นักการเมืองมักจะตำหนิสื่ออย่างรวดเร็วเมื่อข่าวไม่ได้ทำให้เป็นที่พอใจ แต่นักการเมืองก็ใช้สื่อในการชนะการเลือกตั้งโดยได้รับการเปิดเผย (บ่อยครั้ง) ที่พวกเขาจำเป็นต้องเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ผู้สื่อข่าวไม่มีทางเลือกนอกจากครอบคลุมประชาชนที่ได้รับเลือกให้เป็นผู้นำรัฐบาลหรือผู้ที่เป็นผู้นำในพรรคการเมือง ในปีเลือกตั้งคนที่ทำงานในสื่อควรเตรียมตัวสำหรับการจัดการที่พวกเขาจะต้องเผชิญเมื่อนักการเมืองแสวงหาภารกิจเพื่อมุ่งหน้าไปสู่ความปรารถนาของสื่อที่จะแสวงหาความจริง

ฉากการชุมนุมทางการเมือง

การชุมนุมถูกออกแบบมาเพื่อแสดงความตื่นเต้นที่เกิดขึ้นเองสำหรับผู้สมัคร ไม่มีอะไรผิดปกติกับสิ่งนั้น แต่สัญญาณแบบโฮมเมดเหล่านั้นที่คุณเห็นว่าโบกอยู่กลางอากาศมักถูกดึงดูดโดยคนหาเสียงเองไม่ใช่คนที่บ้าน บางครั้งฝูงชนก็ถูกสร้างขึ้นจากพนักงานรณรงค์และอาสาสมัครเพื่อที่กล้องโทรทัศน์จะไม่จับภาพห้องว่าง พวกเขาจะแต่งตัวเพื่อให้พวกเขาดูเหมือนเป็นแม่และพ่อคนงานในโรงงานและครู แต่นั่นอาจเป็นเพียงภาพลวงตา

จดฉากหลังผู้สมัคร บางครั้งคนเหล่านั้นจะถูกเลือกอย่างระมัดระวังเพื่อให้ปรากฏในภาพถ่ายและในการรายงานข่าว หากผู้สมัครทำคะแนนไม่ดีกับเด็ก ๆ ให้คาดหวังว่าจะได้เห็นนักศึกษาและคนในช่วงอายุ 20 ปี เชื้อชาติและเพศนั้นจะถูกนำมาพิจารณาด้วยเช่นกันเมื่อตัดสินใจว่าใครจะนั่งหรือยืนอยู่ข้างหลังผู้สมัครในระหว่างการกล่าวสุนทรพจน์ในการรณรงค์

ประธานาธิบดีทรัมป์ไม่เพียง แต่วิ่งแคมเปญสื่อก้าวร้าวในการเลือกตั้งจนถึงปี 2559 โดยมีการหยุดการชุมนุมหลายครั้ง แต่เขายังคงกำหนดการทัวร์ตลอดภาคเรียนแรกของเขารวมถึงแว่นสายตาที่เพิ่มขึ้นเพื่อรองรับผู้สมัคร GOP 2018 ในการเลือกตั้ง เพื่อความสำเร็จที่แตกต่าง อย่างไรก็ตามสื่อครอบคลุมเหตุการณ์เหล่านี้และมักจะถ่ายทอดสดไปยังโทรทัศน์และจออินเทอร์เน็ตทั่วประเทศ

การประชุมข่าวน้อยข่าว

วิธีที่แน่นอนสำหรับผู้สมัครรับความคุ้มครองจากสื่อคือการเชิญนักข่าวเข้าร่วมการแถลงข่าวสำหรับ "การประกาศที่สำคัญ" การประกาศดังกล่าวอาจเป็นแผนเศรษฐกิจ 10 จุดที่เหนื่อยล้าเหมือนกันซึ่งผู้สมัครได้ประกาศสองครั้งต่อสัปดาห์ในช่วงหกเดือนที่ผ่านมา อาจเป็น "การรับรองที่สำคัญ" จากครูโรงเรียนวันอาทิตย์ของเขาหรือ "ความต้องการความจริง" เกี่ยวกับสาเหตุที่ฝ่ายตรงข้ามปฏิเสธที่จะอภิปราย

คุณจะไม่ทราบจนกว่าคุณจะไปถึงที่นั่นเพราะแคมเปญไม่ต้องการที่จะยอมรับว่าเป็นข่าวใหญ่จริง ๆ ไม่ใช่เรื่องใหญ่เพราะกลัวว่าคุณจะไม่แสดง มันคุ้มค่าที่จะเข้าร่วมการประชุมข่าวเหล่านี้เพื่อให้คุณสามารถเข้าถึงผู้สมัครได้

แต่ระวังกฎที่ออกแบบมาเพื่อให้คุณอยู่ในสายจูง คุณอาจได้รับแจ้งว่าผู้สมัครมีความยินดีที่จะพูดคุยเกี่ยวกับสาเหตุที่เขาชอบโรงเรียนที่ดี แต่หัวข้ออื่น ๆ เช่นเรื่องอื้อฉาวเรื่องเพศล่าสุดของเขานั้นอยู่นอกขอบเขต เคล็ดลับทั่วไปอีกประการหนึ่งคือการบอกว่าผู้สมัครไม่ว่างจริง ๆ และไม่สามารถตอบคำถามใด ๆ ได้เลยดังนั้นเขาจึงสามารถตรงต่อเวลาสำหรับกิจกรรมครั้งต่อไปของเขา ผู้ที่จัดงานแถลงข่าวไม่ได้ตอบสนองทุกความต้องการของคุณ

การสัมภาษณ์แบบ One-on-One

ไม่มีสิ่งใดที่ดึงดูดนักข่าวให้เป็นโอกาสสำหรับการสัมภาษณ์พิเศษ บางครั้งแคมเปญจะระงับข้อเสนอเหล่านี้ก่อนวันเลือกตั้งเพื่อรับประกันข่าว ผู้เชี่ยวชาญด้านการรณรงค์รู้ว่าการสัมภาษณ์พิเศษจะได้รับการเลื่อนตำแหน่งอย่างหนักและได้รับพื้นที่มากขึ้นในหนังสือพิมพ์หรือเวลาในการถ่ายทอดทางทีวีมากกว่าเรื่องการรณรงค์ในแต่ละวัน นั่นคือการประชาสัมพันธ์ฟรี

อย่ายอมรับเงื่อนไขใด ๆ ในการอนุญาตการเปิดเผยที่มีค่า ไม่มีคำถามควรออกจากตาราง หากคุณบอกว่าคุณมีผู้สมัครเพียงห้านาทีเท่านั้นให้เจรจาต่อรองกันอีกครั้งโดยบอกว่าคุณต้องถ่ายภาพหรือวิดีโอเพิ่มเติมเพื่อทำให้เรื่องราวของคุณดีที่สุด หากคุณไม่อยู่ในเมืองเล็ก ๆ ที่มีผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีคุณควรจะสามารถชนะการต่อสู้นั้นได้

คาดหวังว่าแคมเปญจะจับจ่ายผู้สมัครรับโอกาสอื่น ๆ คุณอาจมีสิทธิพิเศษในเวลา 18:00 น. การถ่ายทอดทางโทรทัศน์ แต่สถานีวิทยุอาจได้ผู้สมัครรับการแสดงในตอนเช้าของวันถัดไป ในไม่ช้ามันก็ปรากฏว่า Fox News ได้ทำการผูกขาดในแง่ของการสัมภาษณ์ Donald Trump เช่นเดียวกับเจ้าหน้าที่ทำเนียบขาวอื่น ๆ โดยมีค่าใช้จ่ายสำหรับสิ่งที่ประธานาธิบดี (ไม่ถูกต้อง) ติดป้าย "ข่าวปลอม" ออกอากาศที่อื่น

โฆษณาทางทีวีและโฆษณาสิ่งพิมพ์

ผู้สมัครที่มีเงินมากพอจะใช้เงินบางส่วนในทีวีและพิมพ์ เช่นเดียวกับโฆษณาอื่น ๆ ทั้งหมดเป้าหมายคือการขายผลิตภัณฑ์ไม่จำเป็นต้องบอกความจริงทั้งหมดเกี่ยวกับผู้สมัครหรือแคมเปญของเขา

นั่นไม่ใช่เรื่องแปลก แต่คุณอาจไม่รู้เกี่ยวกับกฎเกณฑ์ที่ให้ข้อได้เปรียบทางการเมืองเกี่ยวกับการหาเสียงของพรรคการเมือง ด้วยกฎหมายของแคมเปญที่เกี่ยวข้องกับสื่อโฆษณาพื้นที่โฆษณาจึงต้องขายในอัตราที่ต่ำที่สุด ไม่เพียงเท่านั้นสื่อต่างๆมีอำนาจควบคุมสิ่งที่ถูกกล่าวถึงในทางการเมืองน้อยมากแม้ว่ามันจะทำให้เข้าใจผิดหรือเป็นเท็จก็ตาม

พระราชบัญญัติการสื่อสาร พ.ศ. 2477 สรุปว่าโฆษณาทางการเมืองจะถูกจัดการโดยสถานีวิทยุได้อย่างไร วันนี้กฎเดียวกันเหล่านั้นใช้จำนวนมาก คลิปจากเรื่องข่าวในหนังสือพิมพ์หรือข่าวทางทีวีสามารถใช้งานได้โดยไม่ได้รับอนุญาตซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแนวทาง "ใช้งานอย่างเป็นธรรม" แม้ว่าคลิปนั้นจะบิดไปมาก็ตาม

การคุ้มครองสื่อที่ไม่เป็นอันตราย

เคยสงสัยบ้างไหมว่าทำไมนักการเมืองที่ไม่มีเวลาเป็นแขกรับเชิญในรายการเช่นนี้ พบกับสื่อมวลชน พร้อมที่จะปรากฏบน The Tonight Show ? ไม่ใช่เพราะตารางงานของเขาเปิดขึ้นอย่างกระทันหัน

จิมมี่ฟอลลอนสั่นผมของทรัมป์ผู้สมัครในช่วงออกอากาศดึก ประธานาธิบดีโอบามายังได้นั่งถัดจากสตีเฟ่นฌ็องในเรื่องของเขา ผู้สมัครและนักการเมืองก็ปรากฏตัวขึ้นในสถานที่ต่าง ๆ เช่น Saturday Night Live การตั้งค่าประเภทนี้ช่วยให้นักการเมืองอยู่ในทีวีโดยไม่ต้องถูกถามคำถามที่น่ารำคาญเกี่ยวกับนโยบายของเขา

สำหรับผู้สมัครที่รู้จักกันน้อยประสบการณ์นี้เป็นเหมืองทองคำสื่อ เขาสามารถพูดคุยเกี่ยวกับครอบครัวและความหวังของเขาเพื่อโลกที่ดีกว่าสำหรับเราทุกคน พิธีกรรายการทอล์กโชว์มีแนวโน้มที่จะถามคำถามซอฟต์บอลเพื่อให้ผู้สมัครมีความผ่อนคลายและเป็นมนุษย์

รายการวิทยุพูดคุยทางโทรศัพท์ให้โอกาสเพิ่มเติม ผู้จัดการแคมเปญที่ดีจะทำทุกอย่างเท่าที่ทำได้เพื่อให้แน่ใจว่าเธอสามารถวางสายโทรศัพท์ที่ออกอากาศ โฮสต์ที่รับสายหลังจากโทรจากผู้ที่ตื่นเต้นที่เพิ่งได้รับโอกาสพูดคุยกับผู้สมัครควรสงสัยว่าการแสดงของเขาถูกยึดครองโดยแคมเปญ แคมเปญรู้ว่าการหารายการทอล์กโชว์ทางการเมืองที่ถูกต้องสามารถช่วยให้ชนะการเลือกตั้ง

สเปรดภาพครอบครัว

เมื่อถึงจุดสูงสุดของการรณรงค์ไม่มีความบังเอิญที่นิตยสารจะมีเรื่องเล่าที่นำคุณเข้าสู่บ้านของผู้สมัคร คุณสามารถเห็นภรรยาของเขาอบคุกกี้เพื่อการกุศลในห้องครัวที่ปรับปรุงใหม่ของพวกเขาและรับสูตรลับของเธอ

การแพร่กระจายนี้สามารถทำอะไรได้มากกว่าสำหรับการรณรงค์มากกว่าแถลงการณ์จุดยืนของผู้สมัครเกี่ยวกับอาชญากรรมต่อสู้ ผู้อ่านจะรู้สึกราวกับว่าพวกเขารู้ว่าทุกคนในครอบครัวและความคุ้นเคยนั้นให้การสนับสนุนในกล่องลงคะแนน

มันเป็นความสมดุลที่ละเอียดอ่อนระหว่างการสร้างเรื่องราวที่อาจช่วยเพิ่มยอดขายและการรู้ว่าคุณกำลังถูกใช้งานอยู่ ตัดสินใจว่าการค้าขายนั้นคุ้มค่าหรือไม่และจะค้นหาเรื่องราวประเภทเดียวกันจากผู้สมัครคนอื่น ๆ เพื่อแสดงความยุติธรรม ในขณะที่คุณต้องการหลีกเลี่ยงคำถามด้านจริยธรรมของการปรับแต่งภาพถ่ายอย่าให้แคมเปญมีคำพูดสุดท้ายที่มีการเผยแพร่รูปภาพ

สื่อสังคม

เป็นเรื่องปกติที่ผู้สมัครจะวิพากษ์วิจารณ์สื่อดั้งเดิมที่ไม่อนุญาตให้ "เรื่องราวทั้งหมด" ออกไปสู่ผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ผู้สมัครจะคร่ำครวญว่าการประชุมข่าว 45 นาทีทั้งหมดของเขาไม่ได้ออกอากาศทั้งหมดในการออกอากาศ 30 นาทีซึ่งจะเป็นไปไม่ได้ เป็นหน้าที่ของนักข่าวที่จะต้องแก้ไขเพื่อให้ข้อมูลที่สำคัญที่สุดถูกนำเสนอต่อผู้ชม

วันนี้ผู้สมัครสามารถข้ามสื่อออกอากาศและสื่อสิ่งพิมพ์เพื่อเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งของเขาผ่านสื่อสังคมออนไลน์ หน้า Facebook สามารถแสดงให้เขาเห็นว่ามีแฟน ๆ 20,000 คนเสนอการประชุมข่าวทั้งหมดและที่สำคัญที่สุดคือช่วยให้เขาสามารถพูดได้อย่างสมบูรณ์แบบ ประธานาธิบดีโอบามามีกลยุทธ์เว็บที่ประสบความสำเร็จซึ่งช่วยให้เขาชนะการรณรงค์ชิงตำแหน่งประธานาธิบดีในปี 2551

ผู้สมัครที่ฉลาดควรตระหนักว่าโซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือ แต่มันยังไม่ได้แทนที่คุณค่าของการทำให้ใบหน้าของเขาอยู่ในหน้าแรกของหนังสือพิมพ์หรือในเวลา 18.00 น. เนื้อ ในขณะที่ผู้สมัครอาจโน้มน้าว "แคมเปญระดับรากหญ้า" ของพวกเขาโดยใช้สื่อสังคมออนไลน์เพื่อติดต่อโดยตรงกับผู้มีสิทธิเลือกตั้งพวกเขารู้ว่าพวกเขาต้องการให้คุณชนะอย่างที่สุด

ผู้สมัครรับเลือกตั้งและประธานาธิบดีทรัมป์ใช้ Twitter เป็นประจำเพื่อนโยบายโทรเลขเพื่อรับรองผู้สมัครและเพื่อวิจารณ์สื่อกระแสหลักต่อกลุ่มผู้ติดตามหลายล้านคน ยิ่งกว่านั้นสื่อกระแสหลักมักจะหยิบจับทวีตที่ถกเถียงกันมากขึ้นของเขาซึ่งนำสื่อสังคมออนไลน์เข้าสู่หน้าของสื่อกระแสหลัก

สื่อเป็นกระเป๋าเจาะ

นักการเมืองที่มีความพึงพอใจกับข่าวเฉพาะบางครั้งจะยกย่องนักข่าวในเรื่องความยุติธรรมและความเที่ยงธรรม เมื่อเรื่องราวไม่ดีนักการเรียกร้องอคติของสื่อมักจะหลั่งไหลออกมาจากการรณรงค์

นักข่าวที่ดีควรนำเสนอข้อเท็จจริงโดยปราศจากความกลัวหรือความโปรดปรานและไม่แสวงหาคำชมหรืออายห่างจากการวิจารณ์ แต่เมื่อผู้สมัครสะดุดหรือดูเหมือนว่าไม่ได้เตรียมตัวไว้อย่างที่บางคนพูดว่าอดีตผู้ท้าชิงตำแหน่งรองประธานาธิบดีของพรรครีพับลิกัน Sarah Palin ปรากฏตัวในปี 2551 แคมเปญจะพยายามเปลี่ยนจุดสนใจจากผู้สมัครเป็นสื่อ

ผู้สมัครเป็นคนที่เหนื่อยล้าเครียดและกังวลเกี่ยวกับความล้มเหลว บางครั้งความอ่อนแอที่ปกติเหล่านั้นออกมาในการสัมภาษณ์ สื่อเผชิญกับการตัดสินใจว่าจะแสดงผู้สมัครเมื่อพวกเขาไม่ได้ดีที่สุด

ในกรณีของ Palin มีการเรียกร้องทางการเมืองและอคติทางเพศ แต่บิลคลินตันเป็นชายและพรรคประชาธิปัตย์และการรณรงค์ของเขาก็ต่อสู้กับสื่อในช่วงการหาเสียงในการเลือกตั้งประธานาธิบดีเมื่อปี 2535 เมื่อมีการกล่าวหาผู้หญิง ในขณะที่สื่อถูกโจมตีแล้วการฟ้องร้องของคลินตันหลังจากเรื่องอื้อฉาวของโมนิก้าลูวินสกี้แสดงให้เห็นว่ามันเป็นปัญหาที่ถูกกฎหมาย การปรับเปลี่ยนสื่อจะไม่หยุดตราบใดที่มีผู้คนแสวงหาการเลือกตั้ง ด้วยการให้ความรู้เกี่ยวกับวิธีการใช้งานของคุณเองคุณจะต้องตัดสินใจอย่างชาญฉลาดเมื่อคุณอยู่ในเส้นทางของแคมเปญ

โดนัลด์ทรัมป์มักจะวิจารณ์สื่อและสื่อสารมวลชนโดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่จับตาดูนโยบายของเขาหรือพยายามเปิดเผยความจริงเบื้องหลังการดำเนินธุรกิจหรือการทำธุรกิจในต่างประเทศ เขาได้ไปไกลถึงขนาดติดป้ายสื่อว่า "ศัตรูของประชาชน" ซึ่งเป็นความท้าทายโดยตรงต่อสิทธิในการแก้ไขรัฐธรรมนูญฉบับแรกในการพูดฟรีและเสรีภาพของสื่อมวลชนที่รับประกันนักข่าวและสื่อมวลชน