คำอธิบายงานของ Media Planner: เงินเดือนทักษะและอื่น ๆ

นักวางแผนสื่อหรือที่รู้จักกันในนามนักวางแผนแบรนด์หรือนักยุทธศาสตร์แบรนด์ทำงานที่เอเจนซี่โฆษณาและสร้างแคมเปญโฆษณาสำหรับลูกค้าที่หลากหลาย นักวางแผนสื่อทำงานร่วมกับลูกค้าเพื่อช่วยในการตัดสินใจเกี่ยวกับวิธีการที่แคมเปญโฆษณาจะเปิดเผย

จุดสนใจหลักของนักวางแผนสื่อคือการจัดวางข้อความโฆษณาของลูกค้าลงในสถานที่สื่อต่างๆเพื่อเพิ่มการเข้าถึงการโฆษณาไปยังกลุ่มเป้าหมายของลูกค้า สถานที่เหล่านี้รวมถึงโทรทัศน์อินเทอร์เน็ตวิทยุป้ายโฆษณาสิ่งพิมพ์และจดหมายโดยตรง

นักวางแผนสื่อบางคนยังติดตามประสิทธิภาพของการโฆษณาที่ด้านหลังด้วยเพื่อให้ลูกค้าทราบผลตอบแทนจากการลงทุนสำหรับแคมเปญของพวกเขาหรือไม่

หน้าที่และความรับผิดชอบของ Media Planner

นักวางแผนสื่อจัดการความรับผิดชอบที่หลากหลายรวมถึงการวิเคราะห์และตีความข้อมูลการโฆษณาเพื่อช่วยลูกค้าในการปรับปรุงแคมเปญโฆษณาของพวกเขา หน้าที่รวมถึงต่อไปนี้:

• วิเคราะห์ข้อมูลคิดอย่างสร้างสรรค์และออกแบบกลยุทธ์นวัตกรรมเพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญการตลาดลูกค้าเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด
• การประเมินผลกระทบและความเหมาะสมของสื่อประเภทต่างๆที่ใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายตลาดบางแห่งตามความต้องการและความต้องการของลูกค้า
• การพัฒนาตัวเลือกต่าง ๆ สำหรับแผนการโฆษณาตามวัตถุประสงค์ของลูกค้า
• วิเคราะห์ผลลัพธ์หลังการขายของลูกค้าและแนะนำการปรับแต่ง
• การโต้ตอบกับคู่ค้าทั้งภายในและภายนอกเพื่อประเมินใช้และบำรุงรักษาแผนการโฆษณา

• การรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลในช่องสื่อต่างๆเช่นหนังสือพิมพ์วิทยุนิตยสารโทรทัศน์ภาพยนตร์อินเทอร์เน็ตและโปสเตอร์กลางแจ้งและป้ายดิจิตอล
• การสร้างหรือแนะนำกลยุทธ์สื่อบางอย่างเพื่อดึงดูดและรักษาลูกค้าเพิ่มการรับรู้แบรนด์ของลูกค้าและรักษาและเพิ่มความพึงพอใจและความภักดีของลูกค้า
• ทำงานร่วมกับลูกค้าอย่างใกล้ชิดเพื่อทำความเข้าใจกับความต้องการความต้องการและเป้าหมายจากนั้นกำหนดว่าช่องทางสื่อใดที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแคมเปญเฉพาะ

เงินเดือนผู้วางแผนสื่อ

เงินเดือนของนักวางแผนสื่อนั้นแตกต่างกันไปตามความเชี่ยวชาญระดับประสบการณ์การศึกษาการรับรองและปัจจัยอื่น ๆ

• ค่ามัธยฐานของเงินเดือนประจำปี: $ 48,885 ($ 23.5 / ชั่วโมง)
• เงินเดือนประจำปี 10% สูงสุด: มากกว่า $ 62,000 ($ 29.81 / ชั่วโมง)
• เงินเดือนประจำปี 10% สุดท้าย: น้อยกว่า $ 36,000 ($ 17.31 / ชั่วโมง)

การศึกษาการฝึกอบรมและการรับรอง

คุณไม่จำเป็นต้องได้รับการฝึกอบรมพิเศษหรือปริญญาบัณฑิตเพื่อเป็นนักวางแผนสื่อแม้ว่าเอเจนซี่หลายแห่งจะต้องการปริญญาตรีหรือความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านในบางพื้นที่

• การศึกษา: นายจ้างส่วนใหญ่ต้องการผู้สมัครที่จะสำเร็จการศึกษาระดับปริญญาในสาขาต่าง ๆ เช่นการสื่อสารและการศึกษาสื่อธุรกิจหรือการจัดการการตลาดการโฆษณาภาษาอังกฤษวารสารศาสตร์การวิจัยเชิงปฏิบัติการสถิติหรือสาขาอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง
• ประสบการณ์: คุณอาจจะสามารถเข้าสู่ตำแหน่งระดับเริ่มต้นในการวางแผนสื่อโดยไม่มีการฝึกอบรมหรือมีประสบการณ์มาก่อน อย่างไรก็ตามการพิจารณาว่าการโฆษณาและการตลาดนั้นมีการแข่งขันสูงคุณไม่น่าจะก้าวหน้าอย่างมากในสายอาชีพนี้โดยไม่จบปริญญาหรือมีประสบการณ์ในอุตสาหกรรมจำนวนมาก นายจ้างมองหาผู้ที่เคยมีประสบการณ์ด้านการตลาดการจัดการสินทรัพย์สื่อหรือสาขาที่เกี่ยวข้อง

ทักษะและความสามารถของ Media Planner

สิ่งสำคัญที่นักวางแผนสื่อต้องการคือความเต็มใจและความกระตือรือร้นในการเรียนรู้เกี่ยวกับโลกของการโฆษณา แต่ทักษะและความรู้อื่น ๆ อีกสองสามอย่างสามารถให้ผู้สมัครได้เปรียบเช่น:

• ทักษะทางสังคม: งานสามารถเข้าสังคมได้มากเพราะมันเกี่ยวข้องกับการทำงานและสนุกสนานกับลูกค้าดังนั้นความสนใจและความสามารถในการเข้าสังคมกับเพื่อนร่วมงานและลูกค้าเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง
• ความรู้ด้านการตลาด: ที่สำคัญอีกอย่างหนึ่งก็คือความเข้าใจว่าการตลาดและโฆษณาทำงานอย่างไร คำถามแรกที่ถามตัวเองคือ: ลูกค้าจะทำอย่างไร - บริษัท ผลิตภัณฑ์เพื่อผู้บริโภครายใหญ่เช่น Starbucks หรือองค์กรบริการที่ไม่แสวงหาผลกำไรระดับชาติเช่นวางแผนครอบครัว - แบรนด์ที่ดีที่สุด?
• ความรู้เกี่ยวกับสื่อบันเทิง: จากนั้นนักวางแผนสื่อจะต้องรู้จักโลกแห่งความบันเทิงในเชิงลึก (จากรายการทีวีในเครือข่ายเช่น "Good Morning America" ​​ใน ABC-TV ไปยังรายการทีวีเฉพาะเช่น "Chopped Junior" ใน Food Network) หากผู้วางแผนสื่อทราบว่าผู้ชมประเภทใดที่ดึงดูดใจต่อการแสดงประเภทใดพวกเขาไม่สามารถวางโฆษณาได้อย่างเหมาะสม

• ความรู้เกี่ยวกับสื่อออนไลน์: และเนื่องจากภูมิทัศน์ของสื่อในศตวรรษที่ 21 นั้นแตกต่างอย่างมากเมื่อเทียบกับในศตวรรษที่ 20 นักวางแผนสื่อจึงไม่จำเป็นต้องรู้ว่ารายการโทรทัศน์ระดับชาติและนิตยสารและหนังสือพิมพ์ขนาดใหญ่ต้องมีเป้าหมายอย่างไรพวกเขาจึงต้องคุ้นเคยกับเว็บไซต์ทั้งหมด บล็อกและสื่อสังคมออนไลน์ที่มีให้สำหรับผู้บริโภค
• ทักษะทางคอมพิวเตอร์: งานวางแผนด้านสื่อเกี่ยวข้องกับการวิจัยโดยใช้ฐานข้อมูลออนไลน์หลายแห่ง

งาน Outlook

สำนักสถิติแรงงานสหรัฐ (BLS) คาดว่าการเติบโตของงานที่แข็งแกร่งสำหรับนักวิเคราะห์การวิจัยตลาดในปี 2559 ถึงปี 2569 คาดว่างานสำหรับอาชีพนี้จะเพิ่มขึ้น 23% ซึ่งเร็วกว่าค่าเฉลี่ยเมื่อเทียบกับอาชีพทั้งหมด การเติบโตส่วนใหญ่มาจากการใช้ข้อมูลตลาดและการวิจัยในหลายอุตสาหกรรม

แม้ว่าสาขาวิจัยตลาด (ซึ่งรวมถึงอาชีพการวางแผนสื่อ) คาดว่าจะเติบโต แต่การแข่งขันสำหรับงานคาดว่าจะสูงมาก

สภาพแวดล้อมการทำงาน

โดยทั่วไปแล้วนักวางแผนสื่อจะทำงานในสภาพแวดล้อมที่ทำงานแม้ว่าพวกเขาจะเดินทางไปยังสำนักงานลูกค้าจำนวนเล็กน้อย

ตารางงาน

ชั่วโมงการทำงานของนักวางแผนสื่อนั้นคล้ายกับอาชีพอื่น ๆ ในอุตสาหกรรมการโฆษณาและการตลาด (เช่นระหว่าง 35 ถึง 40 ชั่วโมงต่อสัปดาห์) ยกเว้นเมื่อกำหนดเวลาใกล้เข้ามาหรือคุณต้องนำเสนอหรือเข้าร่วมการประชุมนอกของคุณ ชั่วโมงทำงานปกติที่เหมาะสมกับรอบเวลาของลูกค้า

วิธีการรับงาน

เครือข่าย

เพื่อให้ตัวเองได้เปรียบในการแข่งขันเพื่อให้ได้งานแรกของคุณในฐานะนักวางแผนสื่อหรือก้าวไปข้างหน้ามันเป็นความคิดที่ดีที่จะเสียบ (และเข้าร่วมกับ) นักวางแผนสื่อชั้นนำ (และผู้ซื้อ) ที่ทำงานใน บริษัท ตัวแทนโฆษณาทั่ว โลก.

ลองไปที่ AdAge Datacenter ซึ่งเป็นแหล่งข้อมูลหลักสำหรับระบบธุรกิจอัจฉริยะและการวิจัยสื่อ ใช้ทรัพยากรของไซต์เพื่อสร้างสื่อการซื้อและวางแผนการติดต่อกับโปรไฟล์ของผู้โฆษณาเอเจนซี่และอื่น ๆ คุณสามารถตรวจสอบ LinkedIn Sales Navigator ผู้เชี่ยวชาญด้านการขายและอื่น ๆ ใช้ตัวนำทางนี้เพื่อค้นหาผู้ติดต่อและรับการอ้างอิงถึงแบรนด์สื่อสำคัญ

ใช้

ดูแหล่งข้อมูลการค้นหาตำแหน่งงานเช่น Indeed.com, Monster.com และ Glassdoor.com สำหรับตำแหน่งงานว่าง นอกจากนี้คุณยังสามารถเยี่ยมชมศูนย์อาชีพวิทยาลัยของคุณและเว็บไซต์ของกลุ่มการค้าอุตสาหกรรมต่าง ๆ เพื่อค้นหารายชื่ออาชีพ เอเจนซีโฆษณาเสนอตำแหน่งระดับเริ่มต้นและสำหรับผู้ที่ยังอยู่ในวิทยาลัยเอเจนซี่หลายแห่งเสนอการฝึกงาน

เปรียบเทียบงานที่คล้ายกัน

ผู้ที่สนใจในอาชีพด้านการวางแผนสื่อจะต้องพิจารณาเส้นทางอาชีพต่อไปนี้ซึ่งระบุไว้กับเงินเดือนประจำปีเฉลี่ยของพวกเขา:

• นักวางแผนการตลาด: $ 60,000
• นักยุทธศาสตร์ด้านสื่อ: $ 53,849
• ผู้วางแผนการสื่อสาร: $ 48,574