นีลเซ่นทีวีเรตติ้ง

ผู้เชี่ยวชาญด้านโทรทัศน์ได้รับการ์ดรายงานผลการปฏิบัติงานเป็นประจำผ่านทาง The Nielsen Company ซึ่งติดตามผู้ชมสำหรับสถานีลูกค้า การทำความเข้าใจรายงานของพวกเขาเป็นสิ่งสำคัญในการรู้วิธีสร้างกลุ่มผู้ชมทีวีและเพื่อดึงดูดผู้โฆษณาไปยังสถานีหรือเครือข่ายของคุณ

ทำความเข้าใจว่า Nielsen รวบรวมข้อมูลกลุ่มเป้าหมายอย่างไร

ครอบครัวจะถูกขอให้ติดตามพฤติกรรมการดูในช่วงระยะเวลาหนึ่ง กลุ่มเล็ก ๆ ของตระกูลเหล่านี้ประกอบขึ้นเป็นขนาดตัวอย่างที่ Nielsen ใช้ในการประเมินขนาดของผู้ชมระดับชาติหรือผู้ชมในภูมิภาคที่เฉพาะเจาะจง

รับรายงานของ Nielsen

หากคุณทำงานที่สถานีโทรทัศน์ขอให้ผู้จัดการดูหนังสือจัดอันดับ เนื่องจากข้อมูลนี้มีราคาแพงและมีความสำคัญต่อความสำเร็จของธุรกิจจึงมักได้รับการปกป้องอย่างใกล้ชิด หากคุณไม่สามารถรับหนังสือจัดอันดับปัจจุบันรายงานที่ล้าสมัยจะทำงานได้เช่นกัน

ในพื้นที่ส่วนใหญ่ของประเทศการจัดอันดับโดยละเอียดจะเปิดตัวประมาณ 30 วันหลังจากเดือนต่อไปนี้ - กุมภาพันธ์, พฤษภาคม, กรกฎาคมและพฤศจิกายน ในพื้นที่อื่น ๆ และที่เครือข่ายการจัดอันดับจะถูกติดตามอย่างต่อเนื่องและออกเป็นรายงาน "ข้ามคืน"

มองหาการจัดอันดับของโปรแกรม

นั่นเป็นค่าประมาณเปอร์เซ็นต์ของผู้ชมที่ดูรายการใดรายการหนึ่ง หาก "Channel 6 News at 6:00" มีการจัดอันดับผู้ชมในครัวเรือนเท่ากับ 15 นั่นหมายความว่า Nielsen คาดว่า 15% ของผู้ชมในตลาดกำลังดูอยู่ ในทางกลับกัน 85% ของผู้ชมอาจดูสถานีอื่นทำอาหารมื้อเย็นหรือดูหนัง

ผู้ชมในบ้านใช้วัดบ้านไม่ใช่คน ในทางเทคนิคแล้ว "ช่อง 6 ข่าวเวลา 6:00 น." เปิดใน 15% ของบ้าน - บุคคลหนึ่งอาจดูในบ้านหนึ่งหลังและอีกสี่แห่ง การวัดในครัวเรือนไม่ได้คำนึงถึงความแตกต่างนั้น

ค้นหาส่วนแบ่งของโปรแกรม

การแบ่งปันคือการประมาณเปอร์เซ็นต์ของจำนวนครัวเรือนที่ใช้โทรทัศน์ดูรายการ หาก "ช่อง 6 ข่าวเวลา 6:00 น." มีส่วนแบ่งตลาด 30 นั่นหมายถึง 30% ของบ้านที่ดูทีวีตอน 6 โมงเช้ากำลังดูข่าวใหม่ ตัวเลขนี้จะช่วยกำจัดอาหารมื้อเย็นเหล่านั้นในภาพยนตร์หรือทำสิ่งอื่นใด เป็นผลให้ส่วนแบ่งจะสูงกว่าการให้คะแนน นั่นเป็นเพราะพายถูกทำให้เล็กลงโดยการกลับบ้านโดยไม่ดูทีวี

ติดตามข้อมูลประชากรของโปรแกรม

เป็นที่ที่คุณจะเริ่มเห็นคนจำนวนมากกว่าบ้าน รายงาน Nielsen แบ่งออกเป็นกลุ่มอายุที่ยาว แม้ว่าการเปรียบเทียบตัวเลขระหว่างผู้หญิงอายุ 18-34 ปีกับผู้ชายอายุ 25-54 อาจเป็นเรื่องน่าเบื่อ แต่ตัวเลขเหล่านี้เป็นตัวเลขที่สำคัญที่สุดสำหรับผู้โฆษณา

เนื่องจากตอนนี้กลุ่มผู้ชมถูกแบ่งตามเพศและกลุ่มอายุตัวเลขจะเล็กลงเรื่อย ๆ ในความเป็นจริง "ช่อง 6 ข่าวเวลา 6:00" อาจได้รับ "-" (ปกติเรียกว่าเครื่องหมายแฮช) ในบางหมวดหมู่เช่นเด็ก นั่นหมายถึงศูนย์หรือตัวเลขที่เล็กเกินไปที่จะสำคัญ

เทรนด์สปอตในตลาด

ผู้จัดการสื่อใช้รายงานการจัดเรตเพื่อตัดสินใจว่าโปรแกรมของพวกเขามีปัญหากับผู้ชมหรือไม่ รายงาน Nielsen แสดงแนวโน้มเหล่านี้ แต่เนื่องจากการวัดผู้ชมไม่เคยเป็นวิทยาศาสตร์แน่นอนอาจมีการผิดพลาดที่สังเกตได้ตลอดเส้นทาง

ตัวอย่างเช่น "ข่าวช่อง 6 เวลา 6:00 น." อาจมีการแข่งขันต่ำในช่วงการจัดอันดับพฤษภาคมทุกปี ตัวเลขอาจฟื้นตัวได้ในแต่ละเดือนพฤศจิกายน

เหตุผลอาจเป็นเพราะการถ่ายทอดทางวิทยุดึงดูดครอบครัววัยหนุ่มสาว ผู้คนเหล่านี้ออกไปเพลิดเพลินกับสภาพอากาศที่ดีในเดือนพฤษภาคมและพลาดข่าว พวกเขากลับมาทุกเดือนพฤศจิกายนเมื่อมันหนาว

ทำให้ห้องว่างสำหรับข้อผิดพลาด

Nielsen ใช้เวลาหลายทศวรรษในการพัฒนาระบบการวัดผู้ชม แต่มีหลายปัจจัยที่ต้องพิจารณาเมื่ออ่านตัวเลข Nielsen ขึ้นอยู่กับคนที่จะบันทึกพฤติกรรมการดูของพวกเขาอย่างแม่นยำ ในบางส่วนของประเทศนั้นรวมถึงการกรอกไดอารี่กระดาษที่ต้องส่งทางไปรษณีย์

ผู้คนสามารถทำผิดพลาดและเขียนช่องผิดหรือลืมกรอกไดอารี่ได้อย่างสมบูรณ์ ขนาดตัวอย่างมีขนาดเล็ก Nielsen ไม่สามารถตรวจสอบทุกบ้านในเมืองได้น้อยกว่าทั้งประเทศดังนั้นจึงเลือกผู้คนจำนวนน้อยเพื่อเป็นตัวแทนของประเทศ

เครือข่ายและผู้โฆษณาตีความการให้คะแนนอย่างไร

รายงานของ Nielsen ที่หนานั้นเต็มไปด้วยตัวเลขทุกประเภท แต่มันก็ยังคงเป็นเพียงแค่ภาพรวมของเวลา ใช้เวลาดูชุดของรายงานเพื่อวัดพฤติกรรมการดูอย่างถูกต้อง แต่แม้กระทั่งหนังสือจัดอันดับหนึ่งเล่มก็มีหัวข้อที่ติดตามตัวเลขในช่วงเวลาหนึ่งปี นั่นเป็นวิธีที่รวดเร็วในการมองเห็นลวดลาย

สถานีส่วนใหญ่มีการเคลื่อนไหวเกินกว่าการดูแลใครเป็นอันดับหนึ่ง นั่นเป็นเพราะสถานีข่าวชั้นนำอาจอยู่ในอันดับที่สามในช่วงบ่ายหรือช่วงเช้า มันยากที่จะหาสถานีที่ติดอันดับสูงสุดตลอดทั้งวัน

นอกจากนี้ผู้โฆษณายังให้ความสำคัญกับข้อมูลประชากร หากพวกเขาต้องการเข้าถึงคนหนุ่มสาวพวกเขาไม่สนใจว่าข่าวของคุณเป็นอันดับหนึ่งที่มีผู้มีอายุ 55 ปีขึ้นไป

การจัดอันดับสามารถตีความได้หลายวิธี สถานีอาจบอกว่าการจัดอันดับของมันเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าสำหรับข่าวการปลุก นั่นอาจหมายถึงโปรแกรมได้เปลี่ยนจากการจัดอันดับ 1 เป็น 2 การอ้างว่าเป็น "สถานีข่าวที่เติบโตเร็วที่สุด" ในพื้นที่อาจเป็นจริง แต่ก็ยังทำให้เข้าใจผิด

โปรดทราบว่าเมื่อมีการใช้การให้คะแนนเป็นส่วนหนึ่งของ แต่ละสถานี (หรือเครือข่าย) สามารถค้นหาสิ่งที่จะอวดอ้างหากพวกเขาดูหนักพอ