การโฆษณาเป็นอันตรายต่อสังคมหรือไม่?

การศึกษาบางอย่างจะนำเราให้เชื่อว่าเราถูกทิ้งระเบิดอย่างต่อเนื่องกับข้อความโฆษณา มันมีอยู่ทุกที่ ในโทรศัพท์แล็ปท็อปแท็บเล็ตในห้องน้ำบนรถโดยสารรถไฟ … คุณชื่อมันอาจมีโฆษณาอยู่

ในความเป็นจริงการประมาณการบางอย่างได้ระบุว่าเราเห็นข้อความทางการตลาดและการโฆษณา 20,000 ข้อความทุกวัน เห็นได้ชัดว่าไร้สาระ พิจารณาว่าเรานอนหลับอย่างน้อยหกชั่วโมงซึ่งเหลือเวลา 18 ชั่วโมงหรือ 64,800 วินาทีในการอัดข้อความโฆษณา 20,000 ข้อความ โดยทั่วไปโฆษณาหนึ่งรายการทุก 3 วินาที คุณไม่เห็นโฆษณาทุก 3 นาทีปล่อยให้อยู่คนเดียว 3 วินาที

ใช่เราเห็นข้อความโฆษณาจำนวนมากต่อวันโดยไม่รู้ตัว แต่สิ่งที่เราสังเกตเห็นและใส่ใจจริง ๆ นั้นมีอยู่ไม่มาก เรามักจะเห็นข้อความไม่กี่ร้อยข้อความและให้ความสนใจไม่เกิน 1 เปอร์เซ็นต์ของข้อความ

แต่ถึงกระนั้นก็ยังมีโฆษณาอย่างน้อยสองสามรายการต่อวันที่เข้ามาอยู่ในหัวของเรา และคำถามคือ…มันเป็นอันตรายในทางใดทางหนึ่งหรือไม่?

การโต้แย้งต่อต้านการโฆษณา

ผู้ที่กล่าวว่าใช่การโฆษณาเป็นอันตรายมีข้อกังวลที่สมเหตุสมผลหลายประการ นี่คือตัวอย่างที่ใหญ่ที่สุด:

• ความคาดหวังของภาพร่างกายที่ไม่สมจริง

  ภาพลักษณ์ตัวเองของเรากำลังได้รับผลกระทบอย่างแน่นอน ผู้ชายส่วนใหญ่ในโฆษณาเป็นนักล่าสกัดมี ABS ที่ฉีกขาดและผมและฟันที่สมบูรณ์แบบ สำหรับผู้หญิงมันยิ่งเลวร้ายลง มาตรฐานความงามที่กำหนดไว้ในการโฆษณานั้นไร้สาระและแม้ว่าผู้โฆษณาจะพยายามและเอาใจใส่พวกเขาก็ยังคงออกมาพร้อมกับโฆษณาที่ให้ความสำคัญกับผู้หญิงที่ดูดี นกพิราบทำงานได้ดีในการพยายามโอบกอดผู้หญิงจริง ๆ ด้วย "แคมเปญเพื่อความงามที่แท้จริง" แต่ถึงกระนั้นโฆษณาก็ล้มเหลวในบางครั้ง

• การสร้างความต้องการที่ไม่จำเป็น

  โฆษณาส่วนใหญ่ออกมีการผลักดันผลิตภัณฑ์ที่คนน้อยมากที่ต้องการจริง ลองคิดดู ผลิตภัณฑ์หรือบริการใด ๆ ที่ผู้คนต้องการเพื่อความอยู่รอดและความเจริญรุ่งเรืองไม่จำเป็นต้องมีแคมเปญโฆษณา ผู้บริโภคกำลังมองหาพวกเขาออกจริง นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมคุณถึงไม่ค่อยเห็นโฆษณาสำหรับน้ำมันเบนซินหรือสาธารณูปโภค แต่เมื่อพูดถึง "สิ่ง" ที่เราเติมเต็มชีวิตของเราการโฆษณาสามารถปลูกฝังความปรารถนาที่ฝังลึกสำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านั้น "คุณต้องการรถยนต์คันใหม่" "ชีวิตของคุณจะดีขึ้นมากด้วยแหวนเพชรนี้" "คุณจะใช้ชีวิตอย่างไรหากไม่มี iPhone" ไม่ว่าจะเป็นรถยนต์ใหม่ไปจนถึงเครื่องเล่นเพลงและลูกอมและอาหารขยะล่าสุดการโฆษณาสามารถทำให้ผู้คนกระหายสิ่งที่พวกเขาไม่เคยรู้มาก่อนว่าพวกเขาต้องการสักสองสามวินาทีก่อนหน้านี้

• การกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่าโดยใช้เพศและความรุนแรง

  การโฆษณาอย่างโจ๋งครึ่มใช้เรื่องเพศและความรุนแรงเพื่อทำให้ผลิตภัณฑ์ดูเย็นลงต่อผู้ชมเยาวชน และการโฆษณาโดยเฉพาะการโฆษณาทางการเมืองอาจส่งผลต่อประเทศชาติผ่านการหลอกลวงและการบิดเบือนข้อมูล

• ทำให้ชีวิตของเราวุ่นวายด้วยการส่งข้อความที่ไม่รู้จบ

  การโฆษณามีทั้งแพร่หลายและรุกราน มันมีอยู่ทุกที่ แคมเปญกลางแจ้งถล่มสายตาเราด้วยข้อความขายที่สดใส โฆษณาป๊อปอัปทำลายประสบการณ์เว็บไซต์ทุกประเภทมักทำให้เว็บไซต์ช้าลงเพื่อดึงข้อมูลโฆษณาที่คุณไม่ต้องการเห็นและทำให้ปิดยาก โฆษณาอยู่ในรายการวิทยุโทรทัศน์และแม้แต่ในผลิตภัณฑ์ที่เราซื้อ (Kindle Kindle ที่ราคาถูกกว่ามาพร้อมกับโฆษณาในอุปกรณ์) เป็นเรื่องน่าแปลกใจที่ผู้คนจ่ายค่าสมาชิกรายเดือนที่สำคัญเพื่อให้สามารถหลีกเลี่ยงโฆษณาบน YouTube, Hulu และวิทยุ

อาร์กิวเมนต์สำหรับการโฆษณา

เช่นเดียวกับอาชีพส่วนใหญ่การโฆษณาเป็นดาบสองคม ใช่มันอาจเป็นอันตรายได้ แต่มันก็สามารถเป็นประโยชน์อย่างมากต่อสังคม

• การเผยแพร่การรับรู้ปัญหาสุขภาพของประชาชน

  การโฆษณาเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพและทรงพลังอย่างไม่น่าเชื่อในการเผยแพร่คำศัพท์เกี่ยวกับปัญหาและผลิตภัณฑ์ที่สำคัญเช่นการรับรู้เรื่องโรคเอดส์การเฝ้าระวังโรคเบาหวานความเสี่ยงยาสูบและแอลกอฮอล์และความกังวลอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพ หากไม่ใช่เพราะแคมเปญโฆษณาแบบมัลติมีเดียที่มีตลาดขนาดใหญ่แจ้งให้เราทราบเกี่ยวกับปัญหาด้านสาธารณสุขและความปลอดภัยโลกจะเป็นสถานที่ที่อันตรายมากขึ้น

• ระดมทุนเนื้อหาฟรี

  แค่คิดสักวินาทีเกี่ยวกับสิ่งเหลือเชื่อที่คุณมีในชีวิตที่คุณไม่ต้องจ่าย โฆษณาทีวีเหล่านั้นทั้งหมดที่ขัดจังหวะเครือข่ายที่คุณชื่นชอบและรายการเคเบิลพื้นฐานอาจน่ารำคาญ แต่เดาว่า … หากไม่มีรายการเหล่านี้จะไม่มีรายการใดให้ดู อินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่ฟรีเนื่องจากการโฆษณาออนไลน์ หากคุณนำโฆษณาออกไปคุณจะพบว่าตัวเองไม่มีความบันเทิงมากมายที่คุณได้รับ

• ช่วยให้ธุรกิจเติบโตและจ้างผู้คนเพิ่มขึ้น

  ธุรกิจขนาดเล็กจะหวังว่าจะประสบความสำเร็จได้อย่างไรหากไม่มีโฆษณา พวกเขาต้องการหาวิธีที่จะกระจายข่าวเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการที่พวกเขามีให้ซึ่งส่วนใหญ่จำเป็นต่อวิถีชีวิตของเรา และธุรกิจขนาดใหญ่จะกระจายคำเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เป็นนวัตกรรมหรือการปรับปรุงผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ได้อย่างไร ถ้าไม่มีโฆษณาคุณจะรู้วิธีเลือกระหว่างโทรศัพท์ที่คุณใช้รถยนต์ที่คุณขับรถและทีวีที่คุณดูหรือไม่ คุณจะรู้ด้วยซ้ำว่าตัวเลือกของคุณมีอะไรบ้าง?

• ทำให้ราคาแข่งขัน

  การโฆษณายังทำให้ราคาของผู้บริโภคลดลง เมื่อธุรกิจอย่าง T-Mobile ประกาศแผนระดับประเทศเช่น 4G ไม่ จำกัด สองบรรทัดในราคา $ 100 ธุรกิจอื่น ๆ ทั้งหมดจะนั่งลงและแจ้งให้ทราบ … และลดราคาลง

ในการสรุปมันเป็นที่น่าสังเกตว่าการโฆษณามีทั้งด้านบวกและด้านลบ แต่ไม่มีสังคมอาจจะเลวร้ายยิ่งสำหรับการสวมใส่ ยิ่งไปกว่านั้นการโฆษณาไม่ได้เป็นเพียงช่องทางเดียวในการยกย่องชายหญิงที่น่าดึงดูดใจและเรื่องเพศและความรุนแรงยังแพร่หลายในหลาย ๆ ด้านของสังคมเช่นภาพยนตร์ละครโทรทัศน์วิดีโอเกมและแม้แต่วิดีโอ YouTube โฮมเมด

ดังนั้นกลับไปที่คำถามเดิม การโฆษณาเป็นอันตรายต่อสังคมหรือไม่? ไม่มีคำตอบง่ายๆ แต่สิ่งที่ซับซ้อนกว่านั้นก็ดูเหมือนว่าประโยชน์ที่ได้นั้นมากกว่าเชิงลบ สำหรับตอนนี้.