แผนกสร้างสรรค์ของตัวแทนโฆษณา

แม้ว่าทุกแผนกมีความสำคัญใน บริษัท โฆษณา แต่แผนกสร้างสรรค์ก็เป็นแผนกที่กำหนด หากเอเจนซี่โฆษณามีผลิตภัณฑ์แสดงว่ามันเป็นงานสร้างสรรค์ และทำโดยคนที่มีความสามารถที่ทำงานในแผนกสร้างสรรค์

ทุกอย่างตั้งแต่โฆษณาสิ่งพิมพ์และจดหมายตรงไปจนถึงโฆษณาออกอากาศเว็บไซต์โซเชียลมีเดียและแคมเปญกองโจร หากไม่มีแผนกครีเอทีฟจะไม่มีเอเจนซี่ ในความเป็นจริงหลายคนคิดว่าแผนกสร้างสรรค์เป็นเครื่องมือของเครื่องจักรแม้ว่าจะไม่มีแผนกอื่นมาสนับสนุน แต่ก็ไม่มีงานใด ๆ

แม้ว่ามันจะแตกต่างกันเล็กน้อยจากเอเจนซี่ไปยังเอเจนซี แต่แผนกสร้างสรรค์มักประกอบด้วยบทบาทที่คล้ายกันซึ่งทำหน้าที่คล้ายกัน

กรรมการสร้างสรรค์

หากเจ้าชู้โฆษณาหยุดอยู่กับใครก็ตามก็คือ Creative director (CD) มันเป็นหน้าที่ของพวกเขาที่จะต้องทำให้แน่ใจว่างานที่ทีมทำนั้นเป็นไปอย่างย่อและมีคุณภาพ กรรมการที่มีความคิดสร้างสรรค์ยังตัดสินใจว่าทีมใดจะทำงานในโครงการเวลาที่ต้องใช้ในการแก้ปัญหาและมักจะอยู่ที่นั่นเพื่อนำเสนอผลงานให้กับลูกค้าควบคู่ไปกับทีมงานที่คิดการรณรงค์

เมื่อมีโอกาสเกิดขึ้นซีดีอาจต้องช่วยแก้ปัญหาหรือแก้ไขได้หากไม่มีคนสร้างสรรค์คนอื่นสามารถทำได้ ด้วยเหตุนี้เองที่มักเรียกว่า "แนวป้องกันสุดท้าย" ในแผนกสร้างสรรค์

ด้วยพื้นหลังในฐานะผู้เขียนคำโฆษณาหรือผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์และบางครั้งเป็นผู้ออกแบบหรือผู้บริหารบัญชีผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์จะนำพางานไปสู่ความสำเร็จและหากประสบความสำเร็จ ผู้อำนวยการสร้างอย่าง David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow และ Alex Bogusky ได้สร้างเอเจนซี่ของพวกเขาในลักษณะนี้

หน่วยงานบางแห่งมีผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์หลายระดับเริ่มจากผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์รองผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์อาวุโสและสุดท้ายผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์

copywriters

เอเจนซี่โฆษณามีหลายระดับขึ้นอยู่กับขนาดฐานลูกค้าและประเภทของโปรเจ็กต์ที่เชี่ยวชาญ ตัวอย่างเช่นเอเจนซี่ที่เน้นการตลาดทางตรงและเนื้อหาบนเว็บจะมีนักเขียนมากกว่าพนักงานมากกว่าเอเจนซี่ที่เน้นเรื่องบรรจุภัณฑ์และจุดขาย

นักเขียนคำโฆษณามักจะทำงานร่วมกับผู้กำกับศิลป์หรือนักออกแบบกระบวนการทำงานที่คิดค้นโดย Bill Bernbach ของ Doyle Dane Bernbach ในช่วงปลายทศวรรษ 1950 รูปแบบดังกล่าวกำลังได้รับความนิยมน้อยลงในขณะนี้เนื่องจากเอเจนซี่มีพนักงานขึ้นหรือลงกับ freelancer ตามปริมาณงาน

ที่ต่ำสุดของรุ่งเป็นผู้เขียนคำโฆษณาจูเนียร์ หลังจากผ่านไปประมาณหนึ่งปีตำแหน่งนั้นจะเปลี่ยนเป็นผู้เขียนคำโฆษณาและผู้เขียนคำโฆษณาอาวุโสจากนั้นจึงเชื่อมโยงผู้อำนวยการสร้าง นักเขียนรุ่นเยาว์ทำงานในโครงการระดับต่ำและได้รับการฝึกสอนจากเจ้าหน้าที่ระดับสูงจนกว่าพวกเขาจะค้นพบ

นักเขียนคำโฆษณาทำงานได้ทุกอย่างตั้งแต่โฆษณาและแบนเนอร์ออนไลน์ที่เล็กที่สุดไปจนถึงแคมเปญครบวงจร และพวกเขาไม่ได้เป็นเพียงโฆษณาที่เกิดขึ้นกับคำว่า - ผู้เขียนคำโฆษณามักจะเป็นนักยุทธศาสตร์เชิงกลยุทธ์นักคิดสร้างสรรค์ที่นำเสนอแนวความคิดเชิงภาพมากมายในฐานะผู้กำกับศิลป์และนักออกแบบศิลปะ

ผู้กำกับศิลป์

เช่นเดียวกับผู้เขียนคำโฆษณามีระดับผู้กำกับศิลป์ภายในเอเจนซี่ที่มีตั้งแต่จูเนียร์ถึงอาวุโสและสุดท้ายถึงบทบาทผู้กำกับศิลป์ ผู้กำกับศิลป์ทำงานร่วมกับนักเขียนและนักออกแบบเพื่อประดิษฐ์แคมเปญและเป็นนักคิดเชิงสร้างสรรค์ในฐานะนักเขียน แม้ว่าผู้กำกับศิลป์จะมีคำว่า "ศิลปะ" ในชื่อเรื่อง แต่ทักษะการวาดไม่จำเป็นต้องใช้ นี่คืองานของการแก้ปัญหาที่สร้างสรรค์ - การดำเนินการสามารถจัดการได้โดยคนอื่น

เมื่อผู้กำกับศิลป์ทำโครงการเขาหรือเธอจะร่วมมือกับผู้อำนวยการสร้างเพื่อสร้างรูปลักษณ์ของแคมเปญ ผู้กำกับศิลป์ส่วนใหญ่มีทักษะการใช้คอมพิวเตอร์และการออกแบบที่ยอดเยี่ยม แต่ก็ไม่จำเป็นเสมอไป หากหน่วยงานมีทีมนักออกแบบชั้นนำผู้กำกับศิลป์สามารถนำพวกเขาไปปฏิบัติตามวิสัยทัศน์ของตน

นักออกแบบ

มีนักออกแบบหลายประเภทรวมถึงผู้ที่มีความเชี่ยวชาญในการออกแบบกราฟิกการออกแบบเว็บและแม้แต่การออกแบบผลิตภัณฑ์ อย่างไรก็ตามเอเจนซีส่วนใหญ่มีนักออกแบบกราฟิกในทีมงานเพื่อช่วยเหลือผู้กำกับศิลป์และนักเขียนคำโฆษณาด้วยวัสดุแคมเปญและยังทำงานในงานที่ต้องการการออกแบบที่บริสุทธิ์โดยไม่จำเป็นต้องมีทีมแนวคิด

นักออกแบบเป็นสมาชิกที่มีคุณค่าของทีมเนื่องจากพวกเขาสามารถนำความคิดไปสู่อีกระดับและทำให้ผลงานเสร็จแล้วเป็นเงาที่ทีมสร้างสรรค์ไม่สามารถเพิ่มได้ ในเอเจนซีขนาดเล็กนักออกแบบอาจไม่ทำงานกับพนักงาน แต่ได้รับการว่าจ้างเป็นฟรีแลนซ์ตามความต้องการหรือจะทำงานในสตูดิโอออกแบบที่มีการร้องขอบริการเป็นครั้งคราว

นักพัฒนาเว็บ

การทำงานร่วมกับนักออกแบบและผู้กำกับศิลป์คือนักพัฒนาเว็บไซต์ ด้วยการให้ความสำคัญกับการวางระบบดิจิตอลเป็นอย่างมากมันเป็นบทบาทที่หน่วยงานส่วนใหญ่ให้ความสำคัญ เอเจนซี่ดิจิตอลบางแห่งใช้ทีมนักพัฒนาทั้งหมดในขณะที่คนอื่น ๆ มีพนักงานเพียงไม่กี่คนที่ช่วยเหลือส่วนดิจิตอลของแคมเปญ

งานของนักพัฒนาเว็บคือช่วยออกแบบประสบการณ์การใช้งานออนไลน์กำหนดรหัสแก้ไขและปรับปรุงบางครั้ง พวกเขาควรมีทักษะประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยม (UX) และมีความเชี่ยวชาญในการนำทางที่ชัดเจนและแพลตฟอร์มที่ใช้งานง่าย

ศิลปินผลิต

ศิลปินผู้ผลิตมีหน้าที่ที่ต้องเตรียมงานพิมพ์ในบางครั้ง งานนี้รวมถึงการตั้งค่าไฟล์สำหรับแท่นพิมพ์การสร้างโฆษณาหนึ่งรายการสำหรับสื่อสิ่งพิมพ์และสื่อหลายประเภทรวมถึงการสร้างการอัปเดตสำหรับแคมเปญที่มีอยู่

แม้ว่ามันจะไม่ใช่งานที่ต้องใช้การคิดอย่างมีวิจารณญาณ แต่ก็ต้องการความใส่ใจในรายละเอียดและการจัดการที่รอบคอบ

ศิลปินสเก็ตช์ / สตอรี่บอร์ด

เอเจนซีบางแห่งโดยเฉพาะผู้ที่ทำรายการโทรทัศน์และโฆษณากลางแจ้งมีศิลปินสเก็ตช์หรือ "นักเขียน" กับเจ้าหน้าที่ นี่คือคนที่สามารถวาดสตอรีบอร์ดอย่างรวดเร็วและมีทักษะสำหรับการถ่ายทีวีหรือสำหรับแคมเปญภาพ

ในอดีตศิลปินวาดภาพได้ทำงานกับดินสอและปากกามาร์คเกอร์ แต่วันนี้มันเร็วและง่ายขึ้นในหลาย ๆ ด้านในการใช้แท็บเล็ตเนื่องจากภาพร่างดิจิทัลสามารถเปลี่ยนแปลงและปรับสีตามความคิดเห็นของลูกค้าได้หลายครั้ง