วิธีปรับปรุงเอกลักษณ์ของแบรนด์นิตยสารของคุณ

เหมือนลูกสุนัขในหน้าต่างร้านขายสัตว์เลี้ยงนิตยสารต้องต่อสู้เพื่อให้ความสนใจเป็นคนที่ถูกพากลับบ้าน นิตยสารกำลังเผชิญกับแรงกดดันที่ไม่ซ้ำใครในยุคปัจจุบันของข้อมูลทันใจเนื่องจากสิ่งพิมพ์ส่วนใหญ่ออกมาเฉพาะรายสัปดาห์หรือรายเดือน ด้วยการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่สอดคล้องกันของนิตยสารคุณจะแยกมันออกจากคู่แข่งของคุณและทำให้ผู้อ่านตื่นเต้นเมื่อพวกเขาพบปัญหาล่าสุด เริ่มใช้ 5 วิธีในการปรับปรุงเอกลักษณ์ของแบรนด์นิตยสารของคุณวันนี้

สร้างปกนิตยสารที่น่าสนใจ

คิดถึงหน้าปกของนิตยสารสามเล่มที่มีชื่อเสียง: เวลา, ความเป็นสากล และ สุขภาพของผู้ชาย. คุณอาจรู้ว่าพวกเขามีลักษณะอย่างไรลงไปที่แบบอักษรของโลโก้ นั่นเป็นตัวอย่างหนึ่งของการสร้างแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพเพราะนิตยสารเหล่านั้นจะอยู่ในกลุ่มที่ง่ายที่สุดที่จะเห็นบนชั้นวางที่แออัด แต่ครอบคลุมมากกว่าภาพถ่ายเคลือบเงาและแบบอักษรหนา พวกเขาจะต้องสื่อสารมุมมองของนิตยสาร

ฉบับเดือนเมษายน 2553 เทรนด์มอเตอร์ ให้ความสำคัญกับบูอิคบนหน้าปกเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ 2525 ในขณะที่นิตยสารทบทวน Buicks เป็นประจำมันมักจะแสดงให้เห็นถึงรถยนต์เช่นคอร์เวตต์มัสแตงและปอร์เช่

ด้วยการวางบูอิคลงบนหน้าปกนิตยสารก็สามารถที่จะมองเห็นพาดหัวในหัวข้อ "ลืม 30 ปีที่ผ่านมา - บูอิคกลับมาแล้ว!" และทำสิ่งที่ไม่คาดคิด

มาพร้อมกับเลย์เอาท์ปกที่สามารถดึงดูดสายตาผู้อ่านจากระยะหกฟุต เมื่อคุณมีการออกแบบให้สอดคล้องกันเพื่อให้ผู้อ่านสามารถค้นหานิตยสารของคุณได้อย่างง่ายดาย แต่อย่ากลัวที่จะแยกตัวออกจากแม่พิมพ์เป็นครั้งคราวหากคุณมีเหตุผลด้านบรรณาธิการที่ดี

มุ่งเน้นเนื้อหาของคุณไปยังกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ในขณะที่ปกที่ดีจะทำให้ผู้อ่านหยิบนิตยสารของคุณสิ่งที่อยู่ข้างในต้องขายแบรนด์ของคุณ คุณคาดหวังเนื้อหาที่แตกต่างจาก สถาปัตยกรรมย่อย เปรียบเทียบกับ บ้านและสวนที่ดีกว่า แม้ว่าทั้งสองจะมีพื้นที่อยู่อาศัย นิตยสารเหล่านี้รู้ว่ากลุ่มเป้าหมายของพวกเขาและมีพื้นที่สำหรับพวกเขาที่จะอยู่ร่วมกันได้สำเร็จ

เมื่อไม่ได้มุ่งเน้นเนื้อหาผลลัพธ์อาจหายนะ ในปี 2544 โรซี่โอดอนเนลล์ช่วยเปิดตัว โรซี่ รุ่นที่เปลี่ยนชื่อและปรับปรุงใหม่ของอายุ 125 ปี คอล. แต่น้อยกว่าสองปีต่อมานิตยสารดังกล่าวก็มีข้อโต้แย้งเกี่ยวกับการควบคุมอย่างสร้างสรรค์ แม้ว่า O'Donnell เป็นผู้อำนวยการกองบรรณาธิการ เดอะนิวยอร์กไทมส์ รายงานว่าเธอปะทะกับเจ้าของนิตยสารมากกว่าการควบคุมรวมถึงความปรารถนาของเธอที่จะนำเสนอเนื้อหานอกรีตเช่นการข่มขืนของไมค์ไทสันผู้ข่มขืนในนิตยสารผู้หญิง

นิตยสารของคุณต้องการช่องว่าง หากมันอยู่ห่างจากจุดประสงค์ของมันมากเกินไปผู้อ่านมักจะสับสนเช่นเดียวกับผู้โฆษณาและคุณไม่สามารถสร้างรากฐานได้ การค้นหาจุดของคุณนั้นง่ายเหมือนการเปรียบเทียบเนื้อหาของคุณกับคู่แข่งของคุณและทำรายการหัวข้อมุมมองและบุคลิกภาพที่คุณต้องการสำหรับนิตยสารของคุณ จากนั้นเมื่อเผชิญกับคำถามเกี่ยวกับเนื้อหาคุณสามารถตรวจสอบรายการของคุณเพื่อดูว่าเป็นไปตามมาตรฐานที่คุณตั้งไว้หรือไม่

เลือกการออกแบบกราฟิกที่สะท้อนถึงวัตถุประสงค์ของนิตยสารของคุณ

การออกแบบกราฟิกที่สะดุดตาสามารถบอกผู้อ่านได้ว่านิตยสารของคุณเกี่ยวกับอะไรในรูปแบบที่คำพูดไม่สามารถทำได้ มันสื่อสารอย่างไม่เป็นทางการกับประเพณีความทันสมัยเทียบกับความอนุรักษ์นิยมและความพิเศษกับความน่าดึงดูด คอยติดตามการเปลี่ยนแปลงในการออกแบบนิตยสารเพื่อให้แน่ใจว่ารูปลักษณ์ของคุณจะไม่โตขึ้น

ดังกล่าวเป็นกรณีที่มี รีวิวธุรกิจของ Harvard ซึ่งปรับปรุงลุคของมันในขณะที่รักษาหลักการ จากการออกแบบใหม่ทำให้นิตยสารนำทางง่ายขึ้นดึงดูดผู้อ่านใหม่ที่มีศักยภาพและรักษาแนวทางการศึกษาของตนไว้ ดูแลการออกแบบกราฟิกอย่างระมัดระวัง สัญชาตญาณแรกของผู้อ่านจะต้องถูกปิดหากมันยากสำหรับพวกเขาในการค้นหาเนื้อหาที่พวกเขาชื่นชอบ รูปลักษณ์ใหม่ต้องการคำอธิบายสั้น ๆ "จากโต๊ะทำงานของบรรณาธิการ" เกี่ยวกับสาเหตุที่ทำให้นิตยสารของคุณดีขึ้น

ตอบสนองต่อการเปลี่ยนผู้ชมของคุณ

แม้แต่นิตยสารที่เป็นสัญลักษณ์ก็ต้องการการปรับแต่งเพื่อสะท้อนเวลาที่เปลี่ยนแปลง การอัปเดตของ นิวส์วีค รวมมากกว่ากราฟิก ในคำอธิบายที่ตรงไปตรงมาถึงผู้อ่าน นิวส์วีค บอกว่ามันเปลี่ยนจากการไล่ตามข่าวที่พบได้ง่ายในสื่ออื่น ๆ เพื่อมุ่งเน้นจุดแข็งหลักของวอชิงตันและการเมือง

ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะบอกว่าคุณจะเพิกเฉยต่อสิ่งที่อาจเป็นเนื้อหาที่น่าสนใจเนื่องจากความต้องการในการสร้างแบรนด์ บ่อยครั้งที่ตัวเลือกเกิดขึ้นเมื่อคุณดู fads ตัดสินใจว่าเป็นแนวโน้มและตระหนักว่าคุณต้องตอบสนอง ที่ นิวส์วีค มันหมายถึงการกระชับโฟกัส แต่ในกรณีอื่น ๆ การขยายแบรนด์คือคำตอบ

นิตยสารที่มุ่งเน้นวัยรุ่นได้รับความเดือดร้อนอย่างแน่นอนเนื่องจากวัยรุ่นเลือกอินเทอร์เน็ตและโทรศัพท์มือถือมากขึ้นเพื่อเชื่อมต่อกับโลกของพวกเขา การบาดเจ็บล้มตาย: วัยรุ่น (เผยแพร่จาก 1954-2008) Elle Girl (2001-2006), คนวัยรุ่น (2541-2549) และ เจน (1997-2007).

สำหรับนิตยสารวัยรุ่นการเข้าถึงที่กว้างขึ้นอาจรวมถึงบทความเกี่ยวกับแอพใหม่สำหรับโทรศัพท์มือถือของคุณวิธีหลีกเลี่ยงการกลั่นแกล้งทางออนไลน์ทวีตนักฆ่าและวิธีใช้ Facebook หรือ MySpace เนื้อหานั้นคงไม่มีอยู่เมื่อ 10 ปีที่แล้ว ตรวจสอบว่านิตยสารของคุณเข้ากับโลกปัจจุบันอย่างไร คุณสามารถมีบทความที่เขียนได้ดีพร้อมรูปสวย ๆ แต่หากกลุ่มเป้าหมายของคุณเปลี่ยนไปสู่ทิศทางใหม่คุณต้องย้ายไปกับพวกเขา

แบรนด์นอกเหนือจากหน้า

สร้างแบรนด์ของคุณในรูปแบบที่ขยายออกไปนอกหน้านิตยสารของคุณ สิ่งพิมพ์จำนวนมากสร้างเหตุการณ์ที่มีแบรนด์หรือทำให้เกิดการแสดงผลเพิ่มขึ้นขณะที่ใช้เว็บเพื่อดึงดูดผู้คนสู่ผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์ของพวกเขา

โชคลาภ สร้างการประชาสัมพันธ์ฟรีกับ บริษัท "Fortune 500" ประจำปี เช่นเดียวกับคุณสมบัติ "Sexiest Man Alive" คน. คุณสามารถค้นหา การทำความสะอาดที่ดี ตราประทับการอนุมัติสำหรับสินค้าอุปโภคบริโภคหลายพันรายการซึ่งทำให้ตราสินค้าเล็ก ๆ บนสมองของผู้ซื้อนับล้าน ดูนิตยสารของคุณเองเพื่อดูว่ามีโอกาสในการสร้างเรื่องปากต่อปากที่คล้ายกันหรือไม่ ค้นหาวิธีที่สร้างสรรค์ในการโฆษณาตราสินค้าของคุณเพื่อให้คุณสามารถก้าวล้ำหน้าคู่แข่งได้

ใช้เว็บไซต์นิตยสารและโซเชียลมีเดียของคุณเพื่อสร้างแบรนด์ของคุณออนไลน์ ขับเคลื่อนผู้คนจากนิตยสารของคุณไปยังเนื้อหาเว็บของคุณและในทางกลับกัน ด้วยวิธีนี้คุณจะโต้ตอบกับผู้อ่านในช่วงเวลาระหว่างการตีพิมพ์ในนิตยสารของคุณ จำไว้ว่าคนยังต้องมีเหตุผลในการซื้อนิตยสารของคุณ การเปลี่ยนไปใช้สื่อรูปแบบใหม่ไม่ได้หมายถึงการเสียชีวิตของนิตยสาร แต่ต้องใช้ความทุ่มเทในการสร้างแบรนด์เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่หลงทางในความยุ่งเหยิง