เคนดัลล์เจนเนอร์ของ Pepsi ทำอย่างไร Wreck Ad Wreck Ad เกิดขึ้นได้อย่างไร

ทีมการตลาดของ Pepsi ต้องถอนหายใจด้วยความโล่งอกอย่างหนักในตอนนี้โดยสายการบิน United Airlines ที่เพิ่งผ่านพ้นไปได้รับความร้อนแรงจากโฆษณาล่าสุดของพวกเขา แต่อย่าทำผิดพลาด สปอตโฆษณาทางทีวีมูลค่าหลายล้านล้านเหรียญที่ผลิตโดยทีมงานผู้สร้างในลีกของ Pepsi มาเผชิญหน้ากันเมื่อ SNL ครอบคลุมความหายนะทางประชาสัมพันธ์ของคุณคุณรู้ว่าคุณทำให้เมา

เมื่อโฆษณาเปิดตัวออนไลน์ฟันเฟืองก็จะปรากฏขึ้นทันทีและสาปแช่ง สามารถได้ยินวลี“ คนหูหนวกเสียง” ทั่วประเทศและผู้แสดงความคิดเห็นไม่สามารถรอที่จะทำลายทุกคนที่เกี่ยวข้องในการสร้าง มีรายงานว่า Kendall Jenner ได้รับเงิน 4 ล้านเหรียญเพื่อให้ปรากฏในโฆษณา ค่าใช้จ่ายที่เกิดขึ้นจริงในการทำชิ้นส่วนทางโทรทัศน์เกินกว่าค่าธรรมเนียม ดังนั้นคำถามจะต้องถาม … เรื่องนี้เกิดขึ้นได้อย่างไร? ชิ้นส่วนที่เห็นได้ชัดของการแกว่งเท้าแกว่งไปมาดังกล่าวเป็นสิ่งเล็กน้อยและปรบมือบริโภคนิยมไปสู่อากาศได้อย่างไร

มาดูกัน

ต้องใช้หมู่บ้านเพื่อยกสิ่งที่น่ารังเกียจ

มันไม่ยุติธรรมเลยที่จะตำหนิทีมในบ้านสำหรับเรื่องนี้ ทีมใน บริษัท ไม่มีอำนาจไม่ จำกัด กับ บริษัท ค่อนข้างตรงกันข้าม ในกรณีส่วนใหญ่ทีมในบ้านจะจัดการและผลักดันได้ง่ายกว่ามาก บุคคลอาจกลัวที่จะพูดเพราะกลัวถูกไล่ออกและความคิดเห็นของเอเจนซี่โฆษณาภายนอกมักจะได้รับการยกย่องอย่างสูงกว่าคนที่ทำงานในอาคาร

ไม่มันเกินกว่าแผนกครีเอทีฟ ก่อนอื่นมีบทสรุป โฆษณานี้ไม่ได้ออกมาจากสุญญากาศ บางคนโยนกลยุทธ์ของเป๊ปซี่ให้เป็นอันหนึ่งอันเดียวกัน ผลิตภัณฑ์ที่สามารถนำเส้นแบ่งขนาดใหญ่มารวมกันอย่างสันติและกลมกลืน ไม่ต้องสงสัยเลยว่าโฆษณา“ ฉันอยากซื้อโค้ก” ที่โด่งดังก็เข้ามามีบทบาทเช่นกัน นี่คือเป๊ปซี่ที่พยายามสร้างใหม่สำหรับยุคสมัยใหม่และล้มเหลวอย่างน่าทึ่ง เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นทั่วโลกและวัฒนธรรมป๊อปมีส่วนร่วมในการเล่น

เพื่อเป็นการโต้แย้งขอสมมติว่าความคิดนี้มาจากทีมงานผู้สร้างลีกสตูดิโอโดยตรงโดยไม่แจ้งให้ทราบล่วงหน้าหรือยั่วยุ ถ้าเป็นเช่นนั้นพวกเขาทุกคนต้องมีการโทรปลุกอย่างจริงจังเกี่ยวกับสถานะปัจจุบันของโลกและสถานที่ที่เป๊ปซี่และการโฆษณาเล่นอยู่

ทีมที่รับผิดชอบจะต้องคิดความคิดนี้กับคนจำนวนมาก มีสายการบังคับบัญชาในองค์กรใด ๆ และเป๊ปซี่ก็ไม่มีข้อยกเว้น สิ่งนี้จะต้องผ่านการอนุมัติรอบการแก้ไขสคริปต์และการประชุมการผลิต คุณไม่ต้องใช้เงินหลายล้านดอลลาร์ในสิ่งที่ยิ่งใหญ่นี้โดยไม่ต้องลงชื่อออกจากคนชั้นนำของเป๊ปซี่ ในช่วงเวลาของการเขียนสิ่งนี้จะต้องรวมผู้บริหารระดับโลกอย่างแบรดจาเคอร์แมนและผู้บริหาร CMO เกร็กลียงซึ่งเพิ่งได้รับการว่าจ้างเข้ามาใหม่เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา

พูดเกี่ยวกับการสะดุดจากประตู

โฆษณาแบบนี้อาจใช้เวลาหลายเดือนในการพัฒนาดังนั้นจึงเป็นไปได้มากที่ลียงจะเข้ามามีส่วนร่วมในการผลิตโฆษณาเมื่อเฟืองกำลังเคลื่อนไหวอยู่แล้ว อย่างไรก็ตามนั่นไม่ใช่ข้อแก้ตัว เมื่อดูที่การเขียนครั้งแรกกระดานเรื่องราวการใช้งานของเจนเนอร์หรือการรวมรูปแบบการประท้วงของ Black Lives Matter ควรมีการเรียกธงสีแดงขนาดใหญ่ได้อย่างรวดเร็วในครั้งแรก ซีเอ็มโอใด ๆ ที่มีค่าเกลือของเขาหรือเธอจะหยุดสิ่งนี้ในเส้นทางของมัน นายลียงไม่พูดเกี่ยวกับการตัดสินใจโครงสร้างการจัดการที่เป๊ปซี่และบทบาทของซีเอ็มโอ

ควันหลงที่ได้รับการจัดการเช่นเดียวกับที่ไม่ดี

หลังจากโฆษณาออกอากาศและกระแสของกรดกำมะถันผู้บริโภคก็มีโอกาสอีกครั้งที่จะควบคุมการบรรยาย เป๊ปซี่อาจก้าวขึ้นและพูดว่า “ ว้าว…เราพลาดเครื่องหมายโดยสิ้นเชิง เราต้องขอโทษด้วย โฆษณาถูกดึงออกมาและเรากำลังตรวจสอบกระบวนการภายในของเราเพื่อดูว่าเกิดอะไรขึ้น” แต่นั่นไม่ใช่สิ่งที่เกิดขึ้นเลย เป๊ปซี่ปกป้องโฆษณาสักพักหนึ่งก่อนที่จะดึงโฆษณาออกมาอย่างเงียบ ๆ และการภาวนาล้อเลียนจะหยุด

พวกเขาไม่ได้.

ความคิดที่ว่าหญิงสาวผู้ร่ำรวยมากที่ไม่มีเบาะแสเกี่ยวกับปัญหาที่พวกเราพบเจอทุกวันสามารถแก้ปัญหากับเป๊ปซี่ได้ยิ่งกว่าเรื่องน่าหัวเราะ และอินเทอร์เน็ตก็ตอบโต้ด้วย แม้แต่เบอร์นิสคิงลูกสาวของมาร์ตินลูเธอร์คิงจูเนียร์ก็ต้องพูดอะไรบางอย่างบน Twitter:

ถ้ามี แต่พ่อเท่านั้นที่รู้เรื่องพลังของ # เป๊ปซี่

นี่คือซากรถไฟสำหรับเป๊ปซี่ สิ่งที่เกิดขึ้นนั้นเกิดจากปัจจัยหลายประการรวมถึงการคิดเป็นกลุ่มชีวิตที่กำบังการประชุมแสดงความยินดีด้วยตนเองการขาดมุมมองวัฒนธรรมองค์กรที่มองไม่เห็นป่าไม้สำหรับต้นไม้และความกลัว ใช่กลัวการพูดเพราะมีคนอยู่ตลอดทางที่รู้ว่าเรื่องนี้แย่ขนาดไหน พวกเขาไม่กล้าบอกกับจักรพรรดิว่าเขาไม่ได้สวมใส่เสื้อผ้าใด ๆ

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเป๊ปซี่จะฟื้นตัว แต่มันก็ยังคงแย่ลงเหมือนโฆษณาที่เลวร้ายที่สุดที่เคยทำมา การประชาสัมพันธ์จากมันช่างน่ากลัวหุ้นของเป๊ปซี่ก็ตกต่ำและมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ก็สูญเปล่า