ทีวีกวาดคำแนะนำสำหรับผู้ชมช่องข่าวที่สูงขึ้น

ช่วงเวลาที่ทีวีเรตติ้งนำมาซึ่งการผสมผสานของความตื่นเต้นและความวิตกกังวลกับคนส่วนใหญ่ที่ทำงานในโทรทัศน์ ถึงเวลาที่ Nielsen ให้คะแนนที่สถานีและเครือข่าย การวัดเหล่านั้นเป็นตัวกำหนดสิ่งที่ออกอากาศและสามารถเปลี่ยนอาชีพโทรทัศน์ได้ตลอดกาล

เมื่อทีวีเรตติ้งช่วงเวลาใด

ในพื้นที่ส่วนใหญ่ DMA ท้องถิ่นเรตติ้งของ Nielsen ดำเนินการในเดือนกุมภาพันธ์พฤษภาคมกรกฎาคมและพฤศจิกายน แต่ละช่วงเวลาการจัดเรต (เรียกอีกอย่างว่า "เรตติ้ง") จะดำเนินการในช่วงสี่สัปดาห์

ขึ้นอยู่กับขนาดของ DMA การให้คะแนนจะถูกบันทึกแบบอิเล็กทรอนิกส์หรือโดยไดอารี่กระดาษ Nielsen เลือกครอบครัวขนาดเล็กจำนวนหนึ่งซึ่งรูปแบบการรับชมทีวีจะถูกใช้เพื่อสะท้อนถึงพื้นที่ท้องถิ่นหรือทั่วประเทศ

Nielsen จะปล่อย "overnights" ซึ่งเป็นผลการจัดอันดับของวันก่อนหน้าตามตัวเลขที่ได้รับทางอิเล็กทรอนิกส์ นั่นเป็นเหตุผลที่คุณจะได้ภาพรวมของการจัดอันดับเครือข่ายที่แสดงเช่น อเมริกันไอดอล วันหลังจากออกอากาศ การให้คะแนนข้ามคืนนั้นไม่ได้คำนึงถึงผู้ชมที่กรอกบันทึกประจำวันของสิ่งที่พวกเขาดูและส่งพวกเขาไปยัง Nielsen ตัวเลขเหล่านั้นมักใช้เวลาประมาณหนึ่งเดือนในการจัดระเบียบและปล่อย

เหตุผลที่ช่วงเวลาทีวีเรตติ้งสร้างความตึงเครียดในอุตสาหกรรมทีวีก็คือพวกเขาเป็นบัตรรายงานของโปรแกรมที่ผู้ชมชอบมากที่สุดและรายการใดที่พวกเขาเพิกเฉย จากห้องข่าวที่สถานีพันธมิตรเล็ก ๆ จนถึงงานสูงสุดในเครือข่ายการจัดอันดับสามารถนำไปสู่การไล่ออกโปรโมชั่นหรือการยกเลิกรายการทีวี

เพิ่มเนื้อหาของคุณในระหว่างการเรตติ้งทีวี

คุณสามารถทำเครื่องหมายปฏิทินของคุณสำหรับการจัดอันดับสี่เดือนและรู้ว่าสิ่งเหล่านั้นจะเป็นเวลาที่คุณจะได้เห็นการเขียนโปรแกรมที่ดีที่สุด ผู้บริหารทีวีล้วนแข่งขันกันเพื่อดึงดูดความสนใจของคุณ

ในช่วงเวลาไพร์มไทม์คุณจะเห็นแขกคนพิเศษตอนที่น่าตื่นเต้นและอุปกรณ์อื่น ๆ ที่ใช้ในการรับคนเพิ่มเพื่อดูการแสดง สถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นเป็นไปตามรูปแบบเดียวกันกับการแถลงข่าวของพวกเขาสร้างรายงานการสืบสวนและคุณสมบัติพิเศษที่ออกอากาศโดยเฉพาะในช่วงเวลาที่ทีวีเรตติ้งเพื่อเพิ่มผู้ชม

วิธีทั่วไปในการเพิ่มเนื้อหาคือการ "ผูกเข้า" ไปยังโปรแกรมอื่น หากตัวละครในรายการไพร์มไทม์ที่เป็นที่นิยมตกเป็นเหยื่อของการข่มขืนวันที่คุณสามารถสร้างรายงานข่าวท้องถิ่นเกี่ยวกับการข่มขืนเดทเพื่อออกอากาศในการถ่ายทอดสดในคืนนั้น เทคนิคนี้ยังสามารถพบได้ในการแสดงในตอนเช้าของเครือข่ายซึ่งอาจดูตัวอย่างตอนของการข่มขืนวันสัมภาษณ์เหยื่อการข่มขืนวันที่และพูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญด้านการข่มขืนวันที่ - ทั้งหมดเป็นวิธีการใช้ประโยชน์จากโครงเรื่องในการแสดงครั้งสำคัญ

ทำให้การโปรโมตของคุณคมชัดยิ่งขึ้นในระหว่างการกวาดทีวี

ความพยายามทั้งหมดของคุณในการผลิตเนื้อหาที่ดีขึ้นในช่วงระยะเวลากวาดโทรทัศน์จะสูญเปล่าหากไม่ได้รับการส่งเสริมอย่างถูกต้อง การโฆษณาของคุณเป็นส่วนสำคัญในการสร้างกลุ่มเป้าหมายของคุณ

จากการโฆษณาทางสื่อหกประเภทการส่งเสริมการขายเฉพาะที่เป็นสิ่งที่สำคัญที่สุดระหว่างการเรตติ้งทางทีวี ข้อความของคุณต้องมีทั้งความน่าดึงดูดและเรียบง่าย - "ดูพวกเราคืนนี้"

การใช้ตัวอย่างการข่มขืนวันที่มีความสำคัญอย่างยิ่งที่ในช่วงเวลาไพร์มไทม์ที่แสดงหัวข้อนั้นจะมีการโปรโมตเฉพาะสำหรับการออกอากาศในคืนวันนั้น คุณต้องการผลักดันกลุ่มผู้ชมหลักให้ตรงไปที่การถ่ายทอด

นั่นเป็นวิธีที่ดีในการทำให้ผู้ชมทดลองตัวอย่างการถ่ายทอดที่ไม่ใช่อันดับหนึ่งใน DMA คุณกำลังบอกคนที่อาจเปลี่ยนไปใช้สถานีชั้นนำของตลาดที่พวกเขามักจะดูเพื่อลองสถานีของคุณเพราะเรื่องราวสำคัญนี้

วิธีอื่น ๆ ในการปรับปรุงการให้คะแนนของคุณในระหว่างการเรตติ้งทีวี

ผู้บริหารทีวีเป็นผู้เชี่ยวชาญในการจัดการกับผู้ชมระหว่างการเรตติ้งทีวี พวกเขามีเคล็ดลับที่นอกเหนือจากการมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาหรือการส่งเสริมการขาย

คาดว่าจะเห็นสถานีบางแห่งและบางครั้งเครือข่ายจะเปิดตัวการชิงโชค "ดูและชนะ" หรือการประกวดสื่อประเภทอื่น รางวัลจะมอบให้หากผู้ชมยังคงติดทีวีและรับสายด้วยวลีลับ ณ เวลาที่กำหนด ผู้บริหารทีวีกำลังเชื่อฟังคนเหล่านี้บางคนให้เป็นครอบครัวของนีลเซ่นด้วยซึ่งจะมีการบันทึกพฤติกรรมการดูของพวกเขา

สถานีหรือเครือข่ายจะไม่สามารถสร้างคำกล่าวเชิงพาณิชย์ได้ว่า "ถ้าคุณเป็นครอบครัวของนีลเซ่นในช่วงเวลาที่ทีวีกวาดคุณต้องจำไว้ว่าคุณกำลังดูช่อง 4" Nielsen ไม่อนุญาตให้มีความพยายามที่โจ่งแจ้งดังกล่าวเพื่อบิดเบือนผลลัพธ์

สถานีบางสถานีอาจตัดเส้นโดยการวางโฆษณาที่พูดว่า "ถ้ามีใครถามบอกพวกเขาว่าคุณกำลังดูช่อง 4" นั่นอาจดูเหมือนเป็นความพยายามมากมายที่ส่งตรงไปยังครอบครัวเพียงไม่กี่คนใน DMA แต่จำไว้ว่าหากแม้แต่เพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่เปลี่ยนสิ่งที่พวกเขารายงานต่อ Nielsen ก็สามารถมีผลกระทบอย่างมากต่อการจัดอันดับ

ทั้งหมดนี้อาจดูโง่เง่าโดยเฉพาะกับคนที่ทำงานในอุตสาหกรรมนอกสื่อ แต่เมื่ออาชีพทีวีอยู่บนพื้นฐานของพฤติกรรมการรับชมของคนจำนวนหนึ่งความพยายามทุกอย่างจะต้องทำให้ตัวเลขเพิ่มขึ้น ฝ่ายขายทีวีจะใช้การจัดอันดับที่สูงขึ้นเพื่อเพิ่มอัตราโฆษณาเพื่อนำเงินมาเพิ่มโดยการขายโฆษณาทางทีวี