Donald Trump เปลี่ยนการโฆษณาทางการเมืองตลอดกาลหรือไม่

Donald J. Trump

ชื่อของเขาแสดงให้เห็นถึงวิสัยทัศน์ของนักธุรกิจที่ยิ่งใหญ่รายล้อมไปด้วยทองคำและผู้หญิงที่น่าดึงดูด วลี“ รักเขาหรือเกลียดเขาคุณไม่สามารถเพิกเฉยเขาได้” รู้สึกเหมือนถูกเขียนขึ้นเพื่อทรัมป์เท่านั้น และตอนนี้เมื่อเท็ดครูซและจอห์นคาสิชออกจากการแข่งขันทางการเมืองมันเกือบจะแน่นอนว่าโดนัลด์ทรัมป์จะสมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีในการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2559

แต่สิ่งนี้เป็นไปได้อย่างไร เขาดึงการรณรงค์ครั้งแรกที่กล้าหาญที่สุดออกมาได้อย่างไรในประวัติศาสตร์การเมืองตีนักวิจารณ์ทุกคนที่บอกว่าเขาไม่มีอะไรมากไปกว่าการแสดงภาพสไลด์?

ในขณะที่มันเป็นความจริงที่ว่าเขาเป็นคนนอกวอชิงตันและประชาชนทั่วไปเห็นได้ชัดว่าเขาต้องการการเปลี่ยนแปลงเช่นนั้นเขาไม่ใช่คนเดียว ฟิออรีน่าเป็นคนนอก ดร. เบ็นคาร์สันเป็นคนนอก และถึงกระนั้นพวกเขาก็ไม่สนใจสื่อที่ทรัมป์ได้รับตลอดกระบวนการหลัก หลังจากโฆษณาไปแล้วหลายล้านดอลลาร์ชายคนหนึ่งกำลังออกมาอยู่อันดับต้น…และเขาใช้จ่ายน้อยกว่าคนอื่น

โฆษณาใช้จ่ายจนถึง

ในขณะที่คู่แข่งของเขากำลังทุ่มเงินให้กับแคมเปญโฆษณาหลายคนโจมตีอย่างโหดร้ายต่อกันและโดยเฉพาะอย่างยิ่งคนที่กล้าหาญโดนัลด์ก็วางตัวต่ำมาก ภายในวันที่ 1 มีนาคม^{เซนต์} ในปี 2559 ทรัมป์ใช้เม็ดเงินเพียง 10 ล้านดอลลาร์ในการโฆษณา ถั่วลิสงในเวทีการเมืองนี้โดยเฉพาะเมื่อคุณพิจารณาว่าต้องใช้เงินเท่าไหร่ จากการเปรียบเทียบฮิลลารีคลินตันใช้จ่าย $ 32 ล้านมาร์โกรูบิโอใช้จ่าย 49 ล้านดอลลาร์และเจบบุชใช้เงินถึง 85 ล้านดอลลาร์ซึ่งทั้งหมดนี้ไม่เป็นประโยชน์

ตอนนี้ Rubio และ Bush ออกไปแล้วโดยไม่มีอะไรแสดงให้เห็นสำหรับการใช้จ่ายโฆษณามากมาย และเมื่อการประกวดใกล้กับการประชุมเงินไหลเข้าสู่การโฆษณา … แต่ไม่มากจากทรัมป์ ในช่วงเวลาของบทความนี้ค่าใช้จ่ายการโฆษณาทั้งหมดของเขาอยู่ที่เพียง 49 ล้านดอลลาร์ซึ่ง 36 ล้านดอลลาร์เป็นเงินของเขาเอง เปรียบเทียบกับฮิลลารีคลินตันซึ่งใช้เงินไปถึง 187 ล้านดอลลาร์ นั่นเป็นการใช้จ่ายที่น่าประหลาดใจของ 155 ล้านดอลลาร์ในเวลาเพียง 2 เดือนเมื่อเทียบกับ 39 ล้านดอลลาร์ของทรัมป์ และทุกคนพูดถึงใคร

โดนัลด์ทรัมป์.

ทุกอย่างลงมาเป็นกลยุทธ์เดียว ทำให้ตกใจและกลัว

คุณไม่ต้องการโฆษณาเมื่อคุณครองข่าว

สื่อที่ได้รับตามปกติแล้วจะเรียกว่าเป็นค่าที่ครอบคลุมซึ่งคุณได้รับโดยที่คุณไม่ต้องจ่าย ไม่ว่าจะเป็นในการพูดคุยโซเชียลมีเดียเรื่องราวข่าวการแสดงรอบดึกหรือบทความในสิ่งพิมพ์นี่เป็นข่าวที่ไม่ต้องเสียค่าสมัครเลย เป็นสถานการณ์ที่เหมาะสำหรับผู้สมัครทุกคน … ใช้จ่ายให้น้อยที่สุดได้รับสื่อที่ครอบคลุม

ณ เดือนมีนาคม Jeb Bush ได้รับสื่อฟรีมูลค่า 214 ล้านดอลลาร์เทียบกับเม็ดเงินโฆษณา 82 ล้านดอลลาร์ ครูซมีรายได้ 313 ล้านเหรียญเทียบกับค่าโฆษณา 22 ล้านดอลลาร์ คลินตันเธอได้รับความคุ้มครองฟรี 746 ล้านดอลลาร์เทียบกับเม็ดเงินโฆษณาของเธอที่ 28 ล้านดอลลาร์

จากนั้นก็มีทรัมป์ เม็ดเงินโฆษณา - 10 ล้านดอลลาร์, สื่อที่รับ - 1.89 พันล้านดอลลาร์ ปล่อยให้มันจมอยู่ครู่หนึ่งเพราะมันเป็นความสำเร็จที่ยอดเยี่ยม

ถึงตอนนี้สื่อที่ได้รับมีมูลค่ากว่า 2 พันล้านเหรียญสหรัฐสำหรับทรัมป์และมันเป็นเหตุผลที่ทำให้เขาทำลายคู่แข่งของเขา ก่อนการแข่งขันเขาเป็นเจ้าของบ้านอยู่แล้วและได้รับการยอมรับอย่างมาก ทีนี้…เอ่อชื่อบนริมฝีปากของทุกคนคือทรัมป์

ตอนนี้ออสการ์ไวลด์เคยกล่าวไว้ว่าโด่งดัง “ มีเพียงสิ่งเดียวในชีวิตที่เลวร้ายยิ่งกว่าการพูดคุยและนั่นไม่ใช่การพูดคุยกัน”

ตรงนั้นคือแคมเปญทรัมป์สั้น ๆ พูดอะไรที่เร้าใจให้คนพูดและควบคุมคลื่น เมื่อรวมกับวิธีที่ทรัมป์พูดในสิ่งที่เขาพูดและปฏิเสธการเซ็นเซอร์ตัวเองและคุณมีไดนาไมต์ สื่อไม่เพียงพอ นักแสดงตลกรักมัน โซเชียลมีเดียติดไฟแล้ว

ผู้สมัครคนอื่น ๆ พยายามและไม่สามารถคัดลอกสูตรของทรัมป์ พวกเขาบอกว่าสิ่งที่ดูเหมือนบ้าหรือน่ากลัวและพวกเขาเข้าไปในวัชพืชด้วยทรัมป์ในประเด็นต่าง ๆ แต่พวกเขาโจมตีเขาบนสนามหญ้าของเขาเอง นี่คือสนามเด็กเล่นของเขา เมื่อเขาสรุปในหนังสือ“ The Art of The Deal” เขาใช้กลวิธีเช่นนี้เพื่อทำให้ผู้คนระวังตัวและควบคุมการสนทนา เขารู้ว่าเขากำลังทำอะไรอยู่เมื่อเขาพูดสิ่งที่ก่อความไม่สงบเช่นนี้ แต่เขาเป็นผู้รอบรู้เรื่องนั้นเพื่อให้ความสำคัญกับตัวเอง

งบ Trump ที่คว้าหัวข้อข่าว

มันเป็นไปไม่ได้ที่จะรวบรวมพวกเขาทั้งหมดดูเหมือนว่าทรัมป์จะเผยแพร่สิ่งใหม่และเร้าใจในชีวิตประจำวัน แต่นี่เป็นเพียงข้อความบางส่วนที่ได้รับคนนับล้านในสื่อฟรี:

"โดนัลด์เจ. ทรัมป์เรียกร้องให้มีการปิดตัวของมุสลิมอย่างสมบูรณ์และสมบูรณ์จนกว่าจะมีตัวแทนของประเทศของเราสามารถเข้าใจได้ว่าเกิดอะไรขึ้น

"ฉันสามารถยืนอยู่กลางถนน Fifth Avenue และยิงผู้คนและฉันจะไม่สูญเสียผู้มีสิทธิเลือกตั้ง

“ ฉันคิดว่าข้อแตกต่างระหว่างฉันกับผู้สมัครคนอื่นคือฉันซื่อสัตย์มากกว่าและผู้หญิงของฉันก็สวยกว่า”

"Lyin 'Ted Cruz ใช้รูป Melania จากรูปถ่ายในโฆษณาของเขาระวังระวัง Lyin' Ted มิฉะนั้นฉันจะทำถั่วหกใส่ภรรยาของคุณ!"

“ คุณจะเห็นได้ว่ามีเลือดไหลออกมาจากดวงตาของเธอเลือดไหลออกมาจากเธอทุกที่ในความคิดของฉันเธอออกจากฐาน”

“ เมื่อเม็กซิโกส่งผู้คนพวกเขาไม่ได้ส่งอย่างดีที่สุดพวกเขาไม่ได้ส่งคุณพวกเขาไม่ได้ส่งคุณพวกเขากำลังส่งคนที่มีปัญหามากมายและพวกเขากำลังนำปัญหาเหล่านั้นมาให้เรา พวกเขากำลังนำยาเสพติดพวกเขากำลังก่ออาชญากรรมพวกเขาเป็นคนข่มขืนและบางคนฉันคิดว่าเป็นคนดี "

ดังนั้นนี่หมายถึงอะไรสำหรับการโฆษณาทางการเมืองในอนาคต

การรณรงค์เลือกตั้งปี 2559 นี้จะมีการศึกษาต่อไปอีกหลายปี จากผู้สมัครพรรครีพับลิกันจำนวนมากที่เข้าร่วมการต่อสู้จนถึงความคิดเห็นที่แปลกประหลาดและคลุกวงในมีการศึกษามากมายแต่สิ่งที่สำคัญที่สุดทั้งหมดนี้คือวิธีการที่ทรัมป์ครองสื่อโดยไม่ต้องใช้เงินจำนวนมาก

เป็นไปได้มากว่าในปี 2563 ผู้สมัครจะใช้ข้อมูลนี้เพื่อวางรากฐานสำหรับแคมเปญที่มุ่งเน้นไปที่การได้รับความคุ้มครองจากสื่อที่ได้รับมากกว่าโฆษณาโจมตีทั่วไปและแคมเปญกลางแจ้ง คาดว่าจะเห็นผู้สมัครที่มีผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดียและหน่วยงานประชาสัมพันธ์มอบหมายให้สร้างสตั๊นต์ที่จะได้รับผลตอบแทนการลงทุนจำนวนมากจากสื่อต่างหู และการต่อสู้ครั้งนี้จะเป็นการต่อสู้ทางโทรศัพท์เป็นหลัก

แน่นอนถ้าโดนัลด์ทรัมป์ชนะได้จริงในเดือนพฤศจิกายนเขาจะอยู่ในการแข่งขันในปี 2020 ใครจะรู้ว่าเขาจะทำหรือพูดอะไร ณ จุดนั้นเพื่ออยู่ในออฟฟิศ