• 2024-11-21

ที่ปรึกษาด้านทีวีนำความสำเร็จมาสู่สถานีโทรทัศน์

Old man crazy

Old man crazy

สารบัญ:

Anonim

ที่ปรึกษาด้านทีวีจะไม่ได้มีใบหน้าหรือชื่อของเธอในการออกอากาศข่าวทุกคืน แต่ผู้เชี่ยวชาญคนนี้ที่ได้รับการว่าจ้างให้ทำงานอยู่เบื้องหลังสามารถให้เครดิตกับการเปลี่ยนการถ่ายทอดรายการโทรทัศน์ของสถานีโทรทัศน์ให้เป็นรายการที่ประสบความสำเร็จให้คะแนนที่สูงขึ้นและผลกำไรมากขึ้นโดยมีความกระตือรือร้นที่จะรู้ว่าผู้ชมต้องการเห็นอะไร

ที่ปรึกษาทีวีเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการวิจัยตลาด

ไม่ใช่เรื่องปกติที่จะคิดถึงการวิจัยตลาดและการถ่ายทอดทางโทรทัศน์ นั่นเป็นเพราะหลายคนอาจคิดว่าการถ่ายทอดทางโทรทัศน์เป็นเพียงการรายงานเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นในชุมชนขณะที่การวิจัยตลาดเป็นสิ่งที่ บริษัท จะดำเนินการก่อนที่จะเปิดตัวรถยนต์ใหม่ซีเรียลหรือเครื่องสำอาง

แต่ผู้ให้คำปรึกษาทางโทรทัศน์สามารถมองออกไปไกลกว่าไฟไหม้บ้านคดีฆาตกรรมและคดีในศาลซึ่งประกอบไปด้วยเนื้อข่าวทั่วไปเพื่อค้นหาสิ่งที่ผู้ชมต้องการจากรายการข่าว นั่นเป็นข้อได้เปรียบที่ผู้ให้คำปรึกษาทางโทรทัศน์ได้รับจากการว่าจ้างจาก บริษัท ภายนอก - เธอมีระยะห่างจากผลิตภัณฑ์ข่าวเพื่อให้เธอสามารถถามคำถามได้ง่ายขึ้นเพื่อดูว่ามันเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้หรือไม่

หากสถานีต้องการเข้าถึงผู้หญิงมากขึ้นในกลุ่มประชากรอายุ 25-54 ปีที่ปรึกษาด้านทีวีอาจแนะนำให้ตัดทอนรายการออกอากาศตอนกลางคืนเพื่อเพิ่มข่าวสุขภาพให้มากขึ้น ผู้ดูที่บ้านอาจไม่ทราบว่ามีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในเนื้อหา แต่สถานีอาจพบว่าอันดับนีลเซ่นสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงโดยดึงดูดผู้ชมเพศหญิงมากขึ้นซึ่งสามารถใช้ขายทีวีให้พวกเขาได้

ที่ปรึกษาทีวีรู้วิธีใช้กลุ่มโฟกัส

ส่วนสำคัญของการทำวิจัยตลาดทีวีคือการจับกลุ่มเป้าหมาย นี่คือกลุ่มผู้ชมกลุ่มเล็ก ๆ ที่ถูกรวบรวมเพื่อถามคำถามเฉพาะเกี่ยวกับทัศนคติของพวกเขาที่มีต่อการแพร่ภาพทางโทรทัศน์ของเมืองโดยทั่วไปและเกี่ยวกับสถานีลูกค้าโดยเฉพาะ

ผู้ชมประมาณ 15-20 คนเลือกจากเพศเชื้อชาติอายุและรายได้ที่อาจเกิดขึ้น โดยทั่วไปที่ปรึกษาทางทีวีจะทำการประชุมกับพวกเขาในขณะที่ผู้บริหารสถานีโทรทัศน์เฝ้ามองด้านหลังกระจกทางเดียวเพื่อให้มองไม่เห็น

โดยปกติคำถามจะถูกถามเพื่อดูว่ามีการดูสถานีลูกค้าอย่างไรในตลาด ที่ปรึกษาทีวีอาจถามในกลุ่มโฟกัส "สถานีใดมีการแพร่ภาพกระจายเสียงที่ดีที่สุด - และทำไม" หรือ "คุณรู้หรือไม่ว่าสถานีไหนบอกว่ามีเรดาร์ดอปเลอร์ที่ทันสมัยที่สุด?" หากสถานีใช้เงิน $ 1 ล้านในระบบเรดาร์และผู้ชมพูดในกลุ่มโฟกัสที่สถานีแข่งขันมี Weathercast ที่ดีกว่ามันส่งสัญญาณไปยังผู้บริหารว่ามีปัญหาไม่ว่าจะด้วยการส่งเสริมเรดาร์หรืออาจเป็นกับทีมสภาพอากาศของสถานี.

กลุ่มเป้าหมายสามารถถามคำถามโดยละเอียดเกี่ยวกับทีมข่าวทางอากาศของสถานีโทรทัศน์ นั่นเป็นสาเหตุที่ผู้ประกาศข่าวและนักข่าวไม่ค่อยได้รับเชิญให้ร่วมเป็นสักขีพยานในการสนทนากลุ่มสนทนาและอาจไม่รู้ด้วยซ้ำว่าเกิดขึ้น หากผู้ชมเห็นจุดยึดที่ยาวนานถูกทิ้งร้างโดยเฉพาะอย่างยิ่งเพื่อให้มีพื้นที่ว่างในการจ้างผู้ประกาศข่าวจากคู่แข่งนั่นอาจเป็นสัญญาณว่ากลุ่มโฟกัสต้องการความสามารถของผู้แข่งขันทางอากาศ

ที่ปรึกษาทีวีช่วยทีมข่าวปรับแต่งเนื้อข่าวของตัวเอง

ในขณะที่ที่ปรึกษาด้านทีวีทำงานวิจัยตลาดและกลุ่มโฟกัสมักจะถูกเก็บเป็นความลับจากคนส่วนใหญ่ในห้องข่าวของสถานีโทรทัศน์เธอยังคงเป็นที่รู้จัก นั่นเป็นเพราะสัญญาของผู้ให้คำปรึกษาทางทีวีมักจะรวมถึงการทำงานร่วมกับแองเคอร์นักข่าวและผู้ผลิตเกี่ยวกับวิธีที่จะทำให้เนื้อข่าวน่าสนใจยิ่งขึ้น

สำหรับผู้ที่อยู่ในอากาศที่ปรึกษาทางทีวีจะให้คำแนะนำเสื้อผ้าผมและแต่งหน้า นอกจากนี้ยังเป็นเรื่องปกติที่ที่ปรึกษาจะฝึกการจุดยึดด้วยการส่งเสียงร้องทักษะ ad-lib ท่าทางและการเว้นจังหวะ ผู้สื่อข่าวจะได้รับวิธีการส่งรายงานสดที่ดีขึ้นและวิธีถามคำถามที่ดีขึ้นระหว่างการสัมภาษณ์

ผู้ผลิตและนักเขียนข่าวจะไม่ถูกลืม พวกเขาจะได้รับแบบฝึกหัดเกี่ยวกับวิธีการเขียนเรื่องราวที่ง่ายขึ้นสำหรับผู้ชมที่จะเข้าใจซึ่งไม่เต็มไปด้วยวารสารและใช้ประโยชน์จากวิดีโอข่าวที่น่าสนใจซึ่งผู้ทำวิดีโอบันทึกในแต่ละวัน

งานของที่ปรึกษาทีวีไม่เคยเสร็จสิ้น ใน DMA หลายแห่งแต่ละสถานีหลักมีที่ปรึกษาของตัวเองทำวิจัยเดียวกันและเสนอกลยุทธ์เดียวกันเกี่ยวกับวิธีเพิ่มผู้ชม บริษัท ที่ปรึกษาทางโทรทัศน์จำนวนหนึ่งควบคุมธุรกิจส่วนใหญ่ในสถานีต่างๆทั่วประเทศ

นั่นเป็นเหตุผลหนึ่งว่าทำไมสถานีที่ใช้ "Coverage You Can Count On" เป็นสโลแกนของมันเมื่อกลายเป็นสถานีที่ติดอันดับต้น ๆ ใน DMA ของมันจะถูกคัดลอกโดยคนอื่น ๆ นับไม่ถ้วนที่ยอมรับคำขวัญและแผนการตลาดเดียวกัน ถึงกระนั้นที่ปรึกษาด้านทีวีก็เป็นหนึ่งในบุคคลที่สำคัญที่สุดในห้องข่าวทางโทรทัศน์แม้ว่าเธอจะไม่เคยได้รับเงินเดือนก็ตาม


บทความที่น่าสนใจ

การสร้างทีมและการมอบหมาย: ทำอย่างไรจึงจะให้อำนาจคน

การสร้างทีมและการมอบหมาย: ทำอย่างไรจึงจะให้อำนาจคน

ต้องการกรอบการทำงานที่จะบอกคุณว่าจะมอบหมายงานให้กับพนักงานเมื่อใดและเท่าใด การมีส่วนร่วมของพนักงานจัดเตรียมวิธีการหลายอย่างเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพที่มีประสิทธิภาพ

7 แบบฝึกหัดการสร้างทีมเพื่อดึงดูดพนักงาน

7 แบบฝึกหัดการสร้างทีมเพื่อดึงดูดพนักงาน

หากคุณต้องการแบบฝึกหัดการสร้างทีมเพื่อช่วยให้พนักงานของคุณทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นในทีมให้ใช้หนึ่งกิจกรรม (หรือมากกว่า) ในเจ็ดกิจกรรมเหล่านี้

กิจกรรมการสร้างทีมที่ยอดเยี่ยมสำหรับสถานที่ทำงาน

กิจกรรมการสร้างทีมที่ยอดเยี่ยมสำหรับสถานที่ทำงาน

กิจกรรมการสร้างทีมในที่ทำงานนั้นง่ายและคุ้มค่า ลองทำแบบฝึกหัดเหล่านี้ในที่ทำงานเป็นประจำเพื่อสร้างทีม

ค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับวัฒนธรรมของทีมและความคาดหวังที่ชัดเจน

ค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับวัฒนธรรมของทีมและความคาดหวังที่ชัดเจน

การคาดการณ์ประสิทธิภาพที่ชัดเจนนั้นมีความสำคัญอย่างยิ่งในวัฒนธรรมการทำงานเป็นทีมเนื่องจากทีมต้องรู้ว่าทำไมจึงมีอยู่และสิ่งที่คาดหวังจากพวกเขา

บรรทัดฐานทีมงานตัวอย่างหรือแนวทางความสัมพันธ์

บรรทัดฐานทีมงานตัวอย่างหรือแนวทางความสัมพันธ์

รู้ว่าทีมที่มีประสิทธิภาพจำเป็นต้องตรวจสอบ? เป้าหมายและผลลัพธ์ที่คาดหวังและกระบวนการที่ใช้เพื่อบรรลุเป้าหมาย นี่คือบรรทัดฐานของกลุ่มตัวอย่าง

คำถามสัมภาษณ์งานเป็นทีมเพื่อให้นายจ้างถาม

คำถามสัมภาษณ์งานเป็นทีมเพื่อให้นายจ้างถาม

ต้องการคำถามสัมภาษณ์เพื่อให้พนักงานที่มีศักยภาพประเมินทักษะการทำงานเป็นทีมหรือไม่ คำถามตัวอย่างเหล่านี้จะช่วยให้คำตอบสำหรับคุณ