ที่ปรึกษาด้านทีวีนำความสำเร็จมาสู่สถานีโทรทัศน์
Old man crazy
สารบัญ:
- ที่ปรึกษาทีวีเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการวิจัยตลาด
- ที่ปรึกษาทีวีรู้วิธีใช้กลุ่มโฟกัส
- ที่ปรึกษาทีวีช่วยทีมข่าวปรับแต่งเนื้อข่าวของตัวเอง
ที่ปรึกษาด้านทีวีจะไม่ได้มีใบหน้าหรือชื่อของเธอในการออกอากาศข่าวทุกคืน แต่ผู้เชี่ยวชาญคนนี้ที่ได้รับการว่าจ้างให้ทำงานอยู่เบื้องหลังสามารถให้เครดิตกับการเปลี่ยนการถ่ายทอดรายการโทรทัศน์ของสถานีโทรทัศน์ให้เป็นรายการที่ประสบความสำเร็จให้คะแนนที่สูงขึ้นและผลกำไรมากขึ้นโดยมีความกระตือรือร้นที่จะรู้ว่าผู้ชมต้องการเห็นอะไร
ที่ปรึกษาทีวีเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการวิจัยตลาด
ไม่ใช่เรื่องปกติที่จะคิดถึงการวิจัยตลาดและการถ่ายทอดทางโทรทัศน์ นั่นเป็นเพราะหลายคนอาจคิดว่าการถ่ายทอดทางโทรทัศน์เป็นเพียงการรายงานเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นในชุมชนขณะที่การวิจัยตลาดเป็นสิ่งที่ บริษัท จะดำเนินการก่อนที่จะเปิดตัวรถยนต์ใหม่ซีเรียลหรือเครื่องสำอาง
แต่ผู้ให้คำปรึกษาทางโทรทัศน์สามารถมองออกไปไกลกว่าไฟไหม้บ้านคดีฆาตกรรมและคดีในศาลซึ่งประกอบไปด้วยเนื้อข่าวทั่วไปเพื่อค้นหาสิ่งที่ผู้ชมต้องการจากรายการข่าว นั่นเป็นข้อได้เปรียบที่ผู้ให้คำปรึกษาทางโทรทัศน์ได้รับจากการว่าจ้างจาก บริษัท ภายนอก - เธอมีระยะห่างจากผลิตภัณฑ์ข่าวเพื่อให้เธอสามารถถามคำถามได้ง่ายขึ้นเพื่อดูว่ามันเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้หรือไม่
หากสถานีต้องการเข้าถึงผู้หญิงมากขึ้นในกลุ่มประชากรอายุ 25-54 ปีที่ปรึกษาด้านทีวีอาจแนะนำให้ตัดทอนรายการออกอากาศตอนกลางคืนเพื่อเพิ่มข่าวสุขภาพให้มากขึ้น ผู้ดูที่บ้านอาจไม่ทราบว่ามีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในเนื้อหา แต่สถานีอาจพบว่าอันดับนีลเซ่นสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงโดยดึงดูดผู้ชมเพศหญิงมากขึ้นซึ่งสามารถใช้ขายทีวีให้พวกเขาได้
ที่ปรึกษาทีวีรู้วิธีใช้กลุ่มโฟกัส
ส่วนสำคัญของการทำวิจัยตลาดทีวีคือการจับกลุ่มเป้าหมาย นี่คือกลุ่มผู้ชมกลุ่มเล็ก ๆ ที่ถูกรวบรวมเพื่อถามคำถามเฉพาะเกี่ยวกับทัศนคติของพวกเขาที่มีต่อการแพร่ภาพทางโทรทัศน์ของเมืองโดยทั่วไปและเกี่ยวกับสถานีลูกค้าโดยเฉพาะ
ผู้ชมประมาณ 15-20 คนเลือกจากเพศเชื้อชาติอายุและรายได้ที่อาจเกิดขึ้น โดยทั่วไปที่ปรึกษาทางทีวีจะทำการประชุมกับพวกเขาในขณะที่ผู้บริหารสถานีโทรทัศน์เฝ้ามองด้านหลังกระจกทางเดียวเพื่อให้มองไม่เห็น
โดยปกติคำถามจะถูกถามเพื่อดูว่ามีการดูสถานีลูกค้าอย่างไรในตลาด ที่ปรึกษาทีวีอาจถามในกลุ่มโฟกัส "สถานีใดมีการแพร่ภาพกระจายเสียงที่ดีที่สุด - และทำไม" หรือ "คุณรู้หรือไม่ว่าสถานีไหนบอกว่ามีเรดาร์ดอปเลอร์ที่ทันสมัยที่สุด?" หากสถานีใช้เงิน $ 1 ล้านในระบบเรดาร์และผู้ชมพูดในกลุ่มโฟกัสที่สถานีแข่งขันมี Weathercast ที่ดีกว่ามันส่งสัญญาณไปยังผู้บริหารว่ามีปัญหาไม่ว่าจะด้วยการส่งเสริมเรดาร์หรืออาจเป็นกับทีมสภาพอากาศของสถานี.
กลุ่มเป้าหมายสามารถถามคำถามโดยละเอียดเกี่ยวกับทีมข่าวทางอากาศของสถานีโทรทัศน์ นั่นเป็นสาเหตุที่ผู้ประกาศข่าวและนักข่าวไม่ค่อยได้รับเชิญให้ร่วมเป็นสักขีพยานในการสนทนากลุ่มสนทนาและอาจไม่รู้ด้วยซ้ำว่าเกิดขึ้น หากผู้ชมเห็นจุดยึดที่ยาวนานถูกทิ้งร้างโดยเฉพาะอย่างยิ่งเพื่อให้มีพื้นที่ว่างในการจ้างผู้ประกาศข่าวจากคู่แข่งนั่นอาจเป็นสัญญาณว่ากลุ่มโฟกัสต้องการความสามารถของผู้แข่งขันทางอากาศ
ที่ปรึกษาทีวีช่วยทีมข่าวปรับแต่งเนื้อข่าวของตัวเอง
ในขณะที่ที่ปรึกษาด้านทีวีทำงานวิจัยตลาดและกลุ่มโฟกัสมักจะถูกเก็บเป็นความลับจากคนส่วนใหญ่ในห้องข่าวของสถานีโทรทัศน์เธอยังคงเป็นที่รู้จัก นั่นเป็นเพราะสัญญาของผู้ให้คำปรึกษาทางทีวีมักจะรวมถึงการทำงานร่วมกับแองเคอร์นักข่าวและผู้ผลิตเกี่ยวกับวิธีที่จะทำให้เนื้อข่าวน่าสนใจยิ่งขึ้น
สำหรับผู้ที่อยู่ในอากาศที่ปรึกษาทางทีวีจะให้คำแนะนำเสื้อผ้าผมและแต่งหน้า นอกจากนี้ยังเป็นเรื่องปกติที่ที่ปรึกษาจะฝึกการจุดยึดด้วยการส่งเสียงร้องทักษะ ad-lib ท่าทางและการเว้นจังหวะ ผู้สื่อข่าวจะได้รับวิธีการส่งรายงานสดที่ดีขึ้นและวิธีถามคำถามที่ดีขึ้นระหว่างการสัมภาษณ์
ผู้ผลิตและนักเขียนข่าวจะไม่ถูกลืม พวกเขาจะได้รับแบบฝึกหัดเกี่ยวกับวิธีการเขียนเรื่องราวที่ง่ายขึ้นสำหรับผู้ชมที่จะเข้าใจซึ่งไม่เต็มไปด้วยวารสารและใช้ประโยชน์จากวิดีโอข่าวที่น่าสนใจซึ่งผู้ทำวิดีโอบันทึกในแต่ละวัน
งานของที่ปรึกษาทีวีไม่เคยเสร็จสิ้น ใน DMA หลายแห่งแต่ละสถานีหลักมีที่ปรึกษาของตัวเองทำวิจัยเดียวกันและเสนอกลยุทธ์เดียวกันเกี่ยวกับวิธีเพิ่มผู้ชม บริษัท ที่ปรึกษาทางโทรทัศน์จำนวนหนึ่งควบคุมธุรกิจส่วนใหญ่ในสถานีต่างๆทั่วประเทศ
นั่นเป็นเหตุผลหนึ่งว่าทำไมสถานีที่ใช้ "Coverage You Can Count On" เป็นสโลแกนของมันเมื่อกลายเป็นสถานีที่ติดอันดับต้น ๆ ใน DMA ของมันจะถูกคัดลอกโดยคนอื่น ๆ นับไม่ถ้วนที่ยอมรับคำขวัญและแผนการตลาดเดียวกัน ถึงกระนั้นที่ปรึกษาด้านทีวีก็เป็นหนึ่งในบุคคลที่สำคัญที่สุดในห้องข่าวทางโทรทัศน์แม้ว่าเธอจะไม่เคยได้รับเงินเดือนก็ตาม