ชื่อตัวแทนโฆษณาได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงแล้ว
à¹à¸§à¸à¹à¸²à¸à¸±à¸ à¸à¸à¸±à¸à¸à¸´à¹à¸¨à¸©
สารบัญ:
มันน่าแปลกใจที่คิดว่าในอุตสาหกรรมที่ทำขนมปังและเนยด้วยความคิดสร้างสรรค์และความคิดริเริ่มเอเจนซี่โฆษณาเป็นที่ตั้งของ บริษัท ที่น่าเบื่อที่สุดในโลก
มันยุติธรรมที่จะกล่าวว่ามีเพียง บริษัท กฎหมายเท่านั้นที่เทียบเคียงกับวิธีการตั้งชื่อที่ไม่เป็นที่ต้องการอย่างสมบูรณ์ ได้มีการกล่าวกันว่าการโปรโมตตนเองเป็นหนึ่งในสิ่งที่ยากที่สุดสำหรับเอเจนซี่ที่จะทำและทำดีและเป็นหลักฐานที่ชัดเจนจากการเลือกชื่อที่สุภาพและซ้ำซาก
อย่างน้อยในช่วง 60 ถึง 70 ปีที่ผ่านมาดูเหมือนจะเป็นสูตร: นามสกุลผู้ก่อตั้ง 1 + นามสกุลผู้ก่อตั้ง 2 = ชื่อตัวแทน สิ่งนี้ได้รับการแก้ไขเพื่อให้เป็นรายชื่อคู่ค้าซักอบรีดเมื่อเข้าร่วม บริษัท หรือได้รับการเลื่อนตำแหน่ง
ผู้เล่นที่ใหญ่ที่สุดมีชื่อที่น่าเบื่อที่สุด
ดูเอเจนซี่โฆษณา 25 อันดับแรกทั่วโลกในปี 2559 ตามรายได้ นี่คือเอเจนซี่โฆษณาชื่อใหญ่ที่มีลูกค้าบลูชิพ
- กลุ่ม WPP ลอนดอน
- Omnicom Group, NY City
- Publicis Groupe S.A., Paris
- Interpublic Group of Cos., NY City
- เดนท์สุโตเกียว
- แอคเซนเจอร์ของแอคเซนเจอร์อินเตอร์แอคทีฟนิวยอร์ก
- บริการดิจิตอล PwC ของ PwC นิวยอร์ก
- IBM iX ของ IBM Corp., Armonk, นิวยอร์ก
- Deloitte's Deloitte Digital, นิวยอร์ก
- ฮาวาสฝรั่งเศส
- Hakuhodo DY Holdings โตเกียว
- Alliance Epsilon, Texas
- กลุ่มสื่อสาร BlueFocus ปักกิ่ง
- หุ้นส่วน MDC นิวยอร์ก
- DJE Holdings, ชิคาโก
- Acxiom Corp., Arkansas
- Cheil Worldwide, เกาหลีใต้
- Experian's Experian Marketing Services นิวยอร์ก
- โซลูชั่นการตลาดของ Advantage Advantage, California
- MC Group, Berlin
- กลุ่มเครื่องยนต์ลอนดอน
- Asatsu-DK, Tokyo
- ฟรีแมนเท็กซัส
- Acosta Mosaic รัฐเท็กซัส
- Aimia, Canada
และนี่คือรายการของหน่วยงานอื่นที่ทำเงินได้มากปีแล้วปีเล่า:
- Havas Suresnes, ฝรั่งเศส
- Aegis Group, London
- Sapient Cambridge รัฐแมสซาชูเซตส์
- aQuantive, Seattle
- บริการด้านการตลาดแอสเพนชิคาโกรัฐอิลลินอยส์
- สื่อสาร Cheil, โซล
- สัตว์ประหลาดทั่วโลกเมืองนิวยอร์ก
- WB Doner & Company Southfield รัฐมิชิแกน
- กลุ่มการสื่อสาร Cossette เมืองควิเบก
- Richards Group, Dallas
- Bartle Bogle Hegarty, ลอนดอน
- M&C Saatchi, London
- Chime Communications PLC, ลอนดอน
- Merkle Lanham, Maryland
- Weiden + Kennedy พอร์ตแลนด์ออริกอน
- RPA ซานตาโมนิกา
- Cramer-Krasselt, Chicago
- TBWA ทั่วโลกนิวยอร์ก
- J. Walter Thompson, New York
- Wunderman นิวยอร์ก
- Y&R นิวยอร์ก
- Weber Chandwick นิวยอร์ก
- Edelman, Chicago
ยังตื่นอยู่? ขอแสดงความยินดี สำหรับทุกคนที่ไม่ใช่ผู้ถือหุ้นใน บริษัท เหล่านี้ชื่อนั้นน่าจดจำและน่าตื่นเต้นเหมือนโจ๊กชามเย็น ๆ
ด้วยข้อยกเว้นหนึ่งประการ (กลุ่มเครื่องยนต์) เป็นเพียงรายการย่อของตัวย่อที่น่าเบื่อคำต่อท้ายที่น่าเบื่อและความพยายามที่โจ่งแจ้งเพื่อยกระดับอัตตาของผู้ก่อตั้ง ยกตัวอย่างเช่นเอเจนซี่ที่สร้างสรรค์อย่าง Bartle Bogle Hegarty อาจไม่ไกลมากนักในวันนี้ด้วยชื่อเล่นที่ธรรมดาและน่าจดจำ ในความเป็นจริงสำหรับเอเจนซี่ที่เคยมี "คำพูดเป็นอุปสรรคต่อการสื่อสาร" เป็นตัวรักษาหน้าจอมันแน่ใจว่าได้ใส่พวกเขาจำนวนมากในชื่อ บริษัท สิ่งที่จะสร้างสรรค์และสั้นกว่านี้จะดีกว่านี้ไหม สิ่งที่แสดงให้เห็นถึงลักษณะเชิงสร้างสรรค์ของเอเจนซี่ซึ่งมีความคิดสร้างสรรค์มาก
แต่ดูเหมือนว่าจะเป็นกรณีในอายุหกสิบเศษเจ็ดสิบแปดและเก้าสิบสำหรับหน่วยงานที่จะไปกับ "ชื่อเหนือประตู" วิธีการมาตรฐาน แม้แต่เอเจนซี่ที่ดีที่สุดที่เคยสร้างความโปรดปรานให้อุตสาหกรรมรวมถึง Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather และ TBWA ทุกคนก็ได้รับความทุกข์ทรมานจาก "ฉันอยากเป็นคนดัง!" ซินโดรม
นี่คือตัวอย่างคลาสสิกของอัตตาที่ดีกว่า ในทุกสถานการณ์ที่ชื่อประกอบขึ้นเป็นชื่อของเอเจนซี่หรือธุรกิจมันคงหนีไม่พ้นที่ใครบางคนจะจากไปและคนอื่นจะเข้าร่วมหรือได้รับการเลื่อนตำแหน่ง นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมคุณถึงลงเอยด้วยชื่อเอเจนซี่ที่ไร้สาระเช่น AMVBBDO อย่างจริงจังนั่นเป็นเพียงความสับสนของจดหมายถึงคนส่วนใหญ่ หากคุณมีชื่อที่เป็นแนวคิดมากขึ้น และหน่วยงานที่ทันสมัยก็รู้เรื่องนี้ดีเช่นกัน
นั่นคือตอนนั้น นี่คือตอนนี้ (ขอบคุณ.)
หน่วยงานต่างๆเริ่มมีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้น ชื่อเอเจนซี่ที่แข็งแกร่งน่าจดจำและสร้างสรรค์ที่มีอยู่ในปัจจุบัน ได้แก่:
- 72 และซันนี่
- สตรอเบอร์รี่กบ
- แท็กซี่
- Wexley School for Girls
- ยานอวกาศขนาดใหญ่
- ธนาคาร
- Pocket Hercules
- Kids Love Jetlag
- ไข่เจียว
- เดวิดและโกลิอัท
- ช้างน้ำ
- แม่
- Moosylvania
- สัตว์
- Blammo ทั่วโลก
- สมาคมกาว
- ฟาร์ม
- Bonehook
- หนังสติ๊ก
- ใหญ่
- โมเสก
- อินทรีย์
- สุดยอด
- ต้นกระบองเพชร
- มวลวิกฤต
ความแตกต่างระหว่างสองรายการคือกลางคืนและกลางวัน ในขณะที่อดีตคนหนึ่งมองที่บ้านเพื่อหาทุนทนายความที่น่าเบื่ออีกคนหนึ่งเป็นกลุ่มที่น่าตื่นเต้นของเอเจนซี่ที่คิดเรื่องราวที่เกินชื่อ
ยกตัวอย่าง Blammo Worldwide เป็นตัวอย่างสำคัญ เห็นได้ชัดว่าพวกเขามีอารมณ์ขันวิธีที่ง่าย แต่ก็เกี่ยวข้องกับว่าพวกเขาจะได้รับผลกระทบ ลองนึกภาพว่าพวกเขากลับไปพร้อมกับนามสกุลของผู้เล่นหลักทั้งสี่ในเอเจนซี่ - McNab, Gee, Simon และ Emslie
นั่นจะทำให้แรมดูเป็นครั้งที่สองหรือไม่?
บางทีในวันของพวกเขาลูกค้าต้องการความรู้สึกของโครงสร้างและรากฐานที่แข็งแกร่งจากเอเจนซี่โฆษณาของพวกเขาดังนั้น "ซุปชื่อ" จึงเป็นทางเลือกที่ดีในการดึงดูดลูกค้า เป็นที่น่าสังเกตว่าหนึ่งในเอเจนซี่ที่สร้างสรรค์ที่สุดที่เคยมีอยู่ Doyle Dane Bernbach คือ "ซุปชื่อ"
วันนี้ดูเหมือนว่าเด็กใหม่ในบล็อกกำลังมองสิ่งต่าง ๆ เล็กน้อย แน่นอนว่าพวกเขาไม่ได้อยู่ใน 25 อันดับแรกและอาจจะไม่พิจารณาขนาดขนาดใหญ่ประวัติและการเรียกเก็บเงินจากคู่แข่งที่ได้รับค่าตอบแทนสูง แต่ด้วยเอเจนซี่อย่าง Mother และ Taxi ที่สร้างคลื่นลูกใหญ่พวกเขาไม่ควรแปลกใจที่เห็นตัวเองถลอกที่ส้นเท้าของเด็กชายตัวใหญ่
ดังนั้นเพื่อประโยชน์ในการรักษาอุตสาหกรรมให้มีความสดใหม่และ "พิสูจน์ได้มากกว่าที่จะพูด" นี่เป็นความท้าทายสำหรับ 24 จาก 25 บริษัท ตัวแทนชั้นนำ - เปลี่ยนชื่อตัวเอง ไม่จำเป็นต้องใช้เวลานานหรือต้องหมายความว่าอะไรก็ตาม เลือกคำหรือวลีแบบสุ่ม นี่คือรายการที่จะช่วยคุณออก:
AFTERSHOCK, VOLCANO, BLITZ, WHALE, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CYCLE, สถานี, HACKSAW, DRONE, ARRIVAL, ทองคำ, JUGGLER, ปลั๊ก, ไขควง, ไขควง, เครื่องบิน SODA, BOUNDARY, CREAM, RIVER, BOOKWORM, MINT, PORTER, CHERRY, FRICTION, HEAT, GRENADE และ ATLAS
