การโฆษณาแบบออกอากาศคืออะไร

ในแต่ละวันเมื่อผู้คนโฆษณาทางโทรทัศน์รำคาญใจมากขึ้นโฆษณาทางโทรทัศน์กลายเป็นความท้าทายสำหรับเอเจนซี่โฆษณาทั่วโลก ผลิตภัณฑ์อย่าง The Hopper จาก Dish Network และ DVR อื่น ๆ ทำให้ง่ายต่อการข้ามการออกอากาศที่ผ่านมา ลองย้อนกลับไปดูครั้งสุดท้ายที่คุณในฐานะผู้บริโภคนั่งโฆษณาออกอากาศทางทีวี คุณใส่ใจไหม? คุณท่องเว็บบนสมาร์ทโฟนของคุณหรือข้ามไปห้องน้ำ? มาซื่อสัตย์กันครั้งสุดท้ายที่คุณดูรายการทีวีถ่ายทอดสดอยู่เมื่อไหร่?

น่าจะเป็นกีฬาอย่าง Super Bowl ใช่ไหม

นี่คือเหตุผลที่มีเส้นแบ่งระหว่างการดึงดูดความสนใจของผู้ชมและทำให้พวกเขาเกิดความรำคาญ แต่ด้วยความพยายามอย่างยิ่งยวดที่จะดึงดูดความสนใจของพวกเขามากขึ้นอุตสาหกรรมกำลังโจมตีผู้บริโภคด้วยความหลงใหลและความดื้อรั้นของนักการตลาดทางโทรศัพท์ที่กำลังน่ารำคาญ

อย่างไรก็ตามก่อนที่จะเข้าไปในน็อตและสลักเกลียวของตัวเองเรามาดูคำจำกัดความของสื่อนี้และค่าใช้จ่ายก่อน

คำนิยาม

คำโฆษณาออกอากาศนำไปใช้กับโฆษณาที่ออกอากาศทางโทรทัศน์หรือวิทยุซึ่งโดยทั่วไปจะเรียกว่าสปอต มันยังเป็นที่รู้จักกันในนามการโฆษณาทางอากาศและเป็นตัวสร้างรายได้หลักสำหรับสถานีโทรทัศน์และวิทยุเชิงพาณิชย์ ทั้งหมดนี้ถือว่าเป็นการโฆษณาที่เหนือกว่าบรรทัด อย่างไรก็ตามตอนนี้มีการเผยแพร่โฆษณาออกอากาศทางออนไลน์หลายรายการพร้อมกันผ่านเว็บไซต์เช่น YouTube เพื่อเพิ่มการรับรู้และเอาชนะเทคโนโลยีการข้ามโฆษณาในห้องนั่งเล่น

ราคา

ในฐานะผู้โฆษณาคุณจะชำระเงินตามจุดพิจารณาหลายประการรวมถึงความยาวระยะเวลาที่จุดดังกล่าวเปิดอยู่ช่องใดที่เปิดอยู่และที่สำคัญที่สุดคือการแสดงที่ออกอากาศในเวลานั้น

การซื้อนี้จะได้รับการจัดการโดยแผนกสื่อของเอเจนซี่โฆษณาหรือเอเจนซี่ที่ซื้อสื่อโฆษณาซึ่งมีหน้าที่ในการต่อรองราคาและเวลาที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณา สปอตอาจมีความยาวแตกต่างกันไปบางคนก็แค่ 5-10 วินาทีเท่านั้นบางคนก็ไปตราบใดที่โฆษณาหยุดพัก อย่างไรก็ตามสปอตส่วนใหญ่จะอยู่ที่ 30 หรือ 60 วินาทีในโทรทัศน์และ 15, 30 หรือ 60 วินาทีในวิทยุ

การออกอากาศเฉพาะจุดในช่วงพักโฆษณาช่วงไพร์มไทม์จะมีค่าใช้จ่ายสูงในขณะที่จุดที่ออกอากาศทางช่องรายการที่ดูน้อยกว่าหลัง 12.00 น. จะมีราคาไม่แพงมากนักโดยมีราคา 5 ดอลลาร์ต่อผู้ชม 1,000 คน แต่คุณจะได้รับดวงตาที่น้อยลงในโฆษณาของคุณ ถ้าคุณต้องการผู้ชมจำนวนมากจุดซูเปอร์โบวล์เป็นหนทางที่จะไป แต่ค่าใช้จ่ายเพียง 30 วินาทีกำลังจะวิ่งไปรอบ ๆ $ 1 - $ 2 ล้าน!

การสร้างจุดสำหรับการโฆษณาแบบออกอากาศ

แน่นอนก่อนที่คุณจะซื้ออากาศคุณต้องสร้างโฆษณาด้วยเช่นกัน คาดว่าต้นทุนเฉลี่ยของการผลิตสปอต 30 วินาทีอยู่ที่ประมาณ $ 350,000 และไม่รวมค่าใช้จ่ายในการซื้อเวลาออกอากาศ แต่ถ้าคุณฉลาดและมีความคิดที่ยอดเยี่ยมที่ไม่ต้องใช้งบประมาณมากคุณสามารถสร้างสปอตราคาเพียง 1,000 เหรียญ นั่นหมายความว่าไม่รวมเอเจนซี่โฆษณาใด ๆ และทำด้วยตัวเองซึ่งไม่แนะนำให้เลือก

Infomercial เป็นเครื่องมือในการขาย

รูปแบบการโฆษณาทางออกอากาศอีกรูปแบบที่ได้รับความนิยมอย่างมากในการสร้างยอดขายคือโทรทัศน์ระบบตอบรับโดยตรง (DRTV) เป็นโฆษณาที่ขอขายและให้วิธีการสั่งซื้อโดยตรงผ่านข้อมูลที่ให้ไว้ในโฆษณา มันไม่ใช่การโฆษณาตามแนวคิดและมักจะตามสูตรการสาธิตและการทำซ้ำของผลประโยชน์

บิลลี่เมย์ผู้ล่วงลับไปแล้วเป็นปรมาจารย์ของงานฝีมือชิ้นนี้สร้างรายได้หลายพันดอลลาร์ต่อวินาทีในช่วงที่ได้รับความนิยม โดยปกติจะมีสองรูปแบบของ DRTV รูปแบบย่อเชิงพาณิชย์ซึ่งใช้เวลา 1-2 นาทีและรุ่นรูปแบบยาวซึ่งจะใช้เวลาประมาณ 30 นาทีและมักจะมีผู้ชมสดการสาธิตหลายรายการและโอกาสมากมายในการโทรและสั่งซื้อ ชื่อที่นิยมมากที่สุดสำหรับการโฆษณาประเภทนี้คือ infomercial

หากคุณเคยได้ยินคำว่า "แต่เดี๋ยวก่อนมันมีมากกว่า" คุณจะคุ้นเคยกับวิธีการทำงานของ infomercial เมื่อมีการลดราคาข้อเสนออย่างรวดเร็วเพื่อกระตุ้นให้คนรับโทรศัพท์และโทรหา Ron Popeil ผู้สร้าง Showtime Rotisserie เป็นตำนานในรูปแบบการโฆษณานี้ อย่างไรก็ตามเอเจนซี่โฆษณาขนาดใหญ่ส่วนใหญ่รู้สึกขมขื่นใจว่ามันเป็นวิธีที่ถูกลดราคาและสกปรกเพื่อให้ได้ยอดขายและไม่ถือว่าเป็นวิธีที่ดีในการสร้างแบรนด์คุณภาพ (คุณจะซื้อรองเท้า Nike จาก infomercial หรือไม่?)

ก่อนอินเทอร์เน็ตการโฆษณาแบบออกอากาศเป็นวิธีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในการเข้าถึงผู้ชมในตลาด ทุกวันนี้ด้วยอินเทอร์เน็ตที่มีอยู่อย่างแพร่หลายและเครื่องบันทึกวิดีโอดิจิตอล (DVR) กำลังแก้ไขโฆษณาโฆษณาออกอากาศไม่ใช่วัวศักดิ์สิทธิ์ที่เคยเป็นมา

คุณควรเลือกโฆษณาแบบออกอากาศหรือไม่

มันเหมือนกับถามว่าชิ้นส่วนของสตริงยาวแค่ไหน สำหรับบางคนการโฆษณาแบบออกอากาศยังคงเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการรับรู้และทำให้ผู้คนพูดถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการ อย่างไรก็ตามหากไม่มีลิงก์ไปยังเว็บไซต์หรือเส้นทางการขายตรงอื่น ๆ ก็มักจะถูกพิจารณาว่าเป็นแค่เครื่องมือการรับรู้ไม่ใช่เครื่องมือขาย

นอกจากนี้ยังมีคำถามเกี่ยวกับงบประมาณ สิ่งที่คุณสามารถจ่ายได้? คุณจะวางมันที่ไหน มีกี่คนที่จะเห็นมัน คุณใช้งบประมาณรายปีทั้งหมดของคุณในจุดซูเปอร์โบวล์ 30 วินาทีอันตระการตาโดยหวังว่าจะได้รับความรู้เพียงพอที่จะอยู่กับคุณตลอดทั้งปีหรือไม่? หรือคุณกระจายมันออกไปและใช้งบประมาณน้อย แต่เป็นไวรัส?

สิ่งหนึ่งที่แน่นอน จุดของคุณจะต้องสามารถออนไลน์ได้และควรหาชีวิตใหม่ที่นั่นหลังจากที่ไม่ได้ออกอากาศทางทีวี