บริการนายหน้าซื้อขายหลักทรัพย์ออนไลน์ของ Merrill Edge

Merrill Edge เป็นบริการนายหน้าซื้อขายหลักทรัพย์ออนไลน์ที่เปิดตัวในปี 2553 โดยแผนก Merrill Lynch ของ Bank of America

Merrill Edge เสนอความแตกต่างพื้นฐานจาก Merrill Lynch Online (หรือ MLOL) เก่า MLOL ไม่ได้แข่งขันกับ discounters จริงๆ ผู้ใช้จ่ายค่าคอมมิชชั่นบริการเต็มรูปแบบเช่นเดียวกับการเรียกเก็บเงินในช่องทางที่ปรึกษาทางการเงิน ผู้บริหารระดับสูงตัดสินใจว่าเมอร์ริลลินช์ต้องการช่องทางออนไลน์สำหรับนักลงทุนที่กำกับตนเอง แต่ไม่ต้องการเปลี่ยนแปลงธุรกิจจากช่องทางที่ปรึกษาทางการเงินผ่านการกำหนดราคาส่วนลด เนื่องจาก MLOL เสนอการบริการตนเองในราคาบริการเต็มรูปแบบจึงเป็นข้อเสนอที่ไม่ดึงดูดนักซึ่งดึงดูดฐานลูกค้าขนาดเล็ก

Merrill Edge เริ่มต้นด้วยฐานลูกค้าประมาณ 500,000 รายโอนจากแพลตฟอร์มนายหน้าซื้อขายหลักทรัพย์ออนไลน์ของ Bank of America

Merrill Edge ได้กลายเป็นแหล่งที่มาของความขัดแย้งระหว่าง Merrill Lynch และที่ปรึกษาทางการเงินซึ่งอ้างว่าพวกเขาถูกกดดันให้ย้ายลูกค้ารายเล็กลงบนแพลตฟอร์มนี้โดยไม่คำนึงถึงศักยภาพในการเติบโตของสินทรัพย์ทางการเงิน การขนถ่ายลูกค้าด้วยวิธีนี้จะสร้างการสูญเสียผลตอบแทนทั้งในทันทีและในระยะยาวสำหรับที่ปรึกษาทางการเงิน "คุณไม่สามารถบอกลูกค้าได้ว่าพวกเขาเล็กเกินไปและเมื่อพวกเขามีเงินแล้วคาดว่าจะกลับไปหาพวกเขา" อดีตที่ปรึกษาทางการเงินของ Merrill Lynch กล่าว Bloomberg BusinessWeek ("The Bull Whisperer," 3/7/2011)

นอกจากนี้จากบทความเดียวกันนี้ที่ปรึกษาทางการเงินของ Merrill Lynch หลายคนกังวลเกี่ยวกับความโดดเด่นของ Merrill Edge ที่สาขา Bank of America ด้วยความกลัวว่าสิ่งนี้จะทำให้แบรนด์ Merrill Lynch ลดลง

Merrill Edge (ข้อมูล ณ เดือนกรกฎาคม 2558) โฆษณา "การกำหนดราคาแบบอัตราคงที่เรียบง่าย" เพียง $ 6.95 ต่อทุนหรือการซื้อขาย ETF ในบัญชีที่กำกับตนเอง ลูกค้าสามารถรับการซื้อขายได้ฟรีมากถึง 30 ครั้งต่อเดือนหากพวกเขามีเงินฝากอย่างน้อย $ 25,000 ในบัญชี Bank of America และ Merrill Lynch ทั้งหมดหรือหากตรงตามเกณฑ์อื่น ๆ