5 อันดับแบรนด์โฆษณากับเด็ก ๆ

FTC (Federal Trade Commission) มีกฎหมายมากมายเกี่ยวกับการโฆษณาและการตลาด อย่างที่คุณสามารถจินตนาการได้เมื่อมาถึงผู้เยาว์กฎหมายเหล่านั้นมีผลบังคับใช้อย่างรุนแรง ในความเป็นจริงการละเมิดทุกครั้งอาจส่งผลให้ถูกลงโทษทางแพ่งสูงถึง $ 16,000 ต่อเหตุการณ์

ยิ่งไปกว่านั้นเนื้อหาและรูปแบบของรหัสโฆษณาที่ละเอียดยิ่งขึ้น ตัวอย่างเช่นประเภทของการพูดเกินจริงและโฆษณา "เหนือด้านบน" ที่ไม่เหมาะที่จะแสดงให้ผู้ใหญ่เห็นจะไม่เหมือนกับในเด็ก ขึ้นอยู่กับอายุของเด็กเขาหรือเธออาจไม่สามารถแยกแยะจินตนาการของโฆษณาจากความเป็นจริงของผลิตภัณฑ์

หากโฆษณาแสดงรถจักรยานที่มีเสียงพากย์อยู่เหนือมอเตอร์ไซค์มอเตอร์ไซค์คันนั้นจะทำให้เสียงเหล่านั้นดีขึ้นในชีวิตจริง มิฉะนั้นเด็กจะถูกโกหกโดยโฆษณา

แต่แม้ว่าผู้โฆษณาจะปฏิบัติตามกฎกับจดหมาย แต่ก็ไม่ได้หยุดพวกเขาในการค้นหาความคิดสร้างสรรค์และถูกกฎหมายวิธีที่จะโค้งงอพวกเขาเป็นครั้งคราว

1. การรับรองชื่อเสียง

มีคนดังมากมายในโซเชียลมีเดียและพวกเขามีความสุขมากกว่าที่จะผลักดันทวีตและโพสต์ Instagram ที่เด็ก ๆ จะได้เห็น อาจใช้เวลาไม่กี่วินาทีในการเขียนโพสต์ (และในหลายกรณีมันเป็นเพียงคำต่อคำที่มีชื่อเสียง) แต่พวกเขาสามารถสร้างรายได้สูงสุด $ 75,000 สำหรับโพสต์ Instagram และ $ 30,000 สำหรับทวีต แม้ว่าจะเป็นเงินจำนวนมหาศาล แต่ถั่วลิสงนั้นเทียบกับต้นทุนของสปอตทีวีและอาจส่งผลกระทบที่ใหญ่กว่ามาก ยิ่งไปกว่านั้นโพสต์ไม่จำเป็นต้องติดป้ายว่าเป็นโฆษณาซึ่งหมายความว่าเด็กและวัยรุ่นที่ใจง่ายจำนวนมากคิดว่าพวกเซเลบที่พวกเขาชื่นชอบนั้นเป็นผลิตภัณฑ์ที่แท้จริง

2. การ์ตูนและจินตภาพด้วยการอุทธรณ์เด็ก

เด็กและวัยรุ่นชอบภาพเคลื่อนไหว ลองย้อนกลับไปดูวันเด็ก ๆ ของคุณแล้วคุณจะจำได้ว่ารายการโปรดที่คุณโปรดปรานส่วนใหญ่นั้นมีชีวิตชีวา วันนี้มันง่ายกว่าที่เคยในการสร้างภาพเคลื่อนไหวแบบดิจิทัลและนั่นหมายความว่าผู้โฆษณาและแบรนด์สามารถสร้างตัวละครที่สนุกสนานเป็นมิตรและเจ๋ง ๆ ในโฆษณาของพวกเขาได้ ตั้งแต่ซีเรียลและของเล่นไปจนถึงขนมและเสื้อผ้าหากเด็กเป็นเป้าหมายของโฆษณาการ์ตูนและรูปภาพที่เป็นมิตรกับเด็กจะอยู่ด้านหน้าและตรงกลาง

3. เนื้อหาที่มีแบรนด์หรือผู้สนับสนุน

ตามจากภาพเคลื่อนไหวที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้ผู้โฆษณาบางรายดำเนินการต่อไปและสร้างซีรี่ส์หรือ“ webisodes” ที่มีตัวละครที่เชื่อมต่อกับแบรนด์ webisode ของ Lucky Charms ชุดนี้ติดตามการหาประโยชน์ของ Lucky the Leprechaun ทั้งซีรีย์นี้ถูกออกแบบมาเพื่อทำให้ Lucky เป็นที่นิยมของเด็ก ๆ ซึ่งจะได้เห็นตัวละครบนกล่องซีเรียลในร้านและถามหามัน และอย่าลืมซีรีส์ที่สร้างขึ้นเป็นพิเศษเพื่อขายของเล่นเช่น Transformers, He-Man และอื่น ๆ อีกมากมายนับตั้งแต่

4. การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์

ความสัมพันธ์ใกล้ชิดกับเนื้อหาที่มีตราสินค้านี้มีวัตถุประสงค์เพื่อโฆษณาให้กับเด็ก ๆ ในระดับจิตใต้สำนึกมากขึ้น บางทีตัวอย่างที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเรื่องนี้คือ“ E.T. - The Extra-Terrestrial” ซึ่งแสดงให้เห็นว่าคนต่างด้าวที่น่ารักถูกล่อเข้าไปในบ้านด้วยร่องรอยชิ้นส่วนของรีส มีกล่องด้านหน้าและศูนย์ Cheerios ใน“ ฮันนี่ฉันยักเด็ก” โลโก้ของ McDonald ขนาดใหญ่ใน“ ริชชี่ริช” และกระป๋องเป๊ปซี่ใน“ บ้านคนเดียว” การจัดวางผลิตภัณฑ์เป็นการลงทุนหลายล้านดอลลาร์สำหรับแบรนด์ และถ้าภาพยนตร์ประสบความสำเร็จมันอาจมีผลกระทบอย่างมากต่อยอดขาย

ในขณะที่ผู้ใหญ่รู้ว่าเกิดอะไรขึ้นเด็ก ๆ จะไม่เข้าใจหลังจากภาพยนตร์พวกเขาจะไม่รู้ว่าทำไมพวกเขาต้องการผลิตภัณฑ์บางอย่าง พวกเขาทำ

5. แสดงเด็กคนอื่น ๆ ที่รักผลิตภัณฑ์

เด็กต้องการสิ่งที่เพื่อนของพวกเขาทำอะไร พวกเขายังต้องการสิ่งที่เด็กคนอื่น ๆ เพลิดเพลิน ไม่น่าแปลกใจเลยที่โฆษณามากมายที่มุ่งเน้นที่เด็กจะมีเด็กอายุใกล้เคียงกันที่รักผลิตภัณฑ์เหมือนเป็นสิ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่เคยประดิษฐ์ จากอาหารขยะที่อร่อยน่าอัศจรรย์ไปจนถึงของเล่นและเกมที่มีความสามารถในการเล่นประมาณสิบนาที แน่นอนว่านี่เป็นเพียงส่วนหนึ่งของหลักสูตรในการโฆษณา อย่างไรก็ตามเมื่อผู้ใหญ่เห็นผู้คนมีความสุขกับผลิตภัณฑ์เราก็เอาเกลือเม็ดหนึ่งไปด้วย เด็ก ๆ พวกเขาไม่ได้สงสัย โดยเฉพาะเด็กอายุต่ำกว่าสิบปี

พวกเขาเห็นเพื่อนร่วมงานของพวกเขาแค่หัวเราะเล่นบ้าเกี่ยวกับของเล่นและพวกเขาต้องการ ปัจจัยจู้จี้เตะเข้ามาและแน่นอนว่าของเล่นนั้นไม่ได้เปิดในวันเกิดของเขาหรือเธอ

นักวิชาการและผู้เชี่ยวชาญส่วนใหญ่ยอมรับว่าเด็ก ๆ ไม่ควรถูกกำหนดเป้าหมายในโฆษณาและควรมีกฎที่เข้มงวดกว่า ผู้ใหญ่ตัดสินใจซื้อเด็กไม่มีอาวุธมีประสบการณ์ชีวิตเพียงพอที่จะรู้ว่าพวกเขากำลังถูกจัดการ แต่ในขณะนี้โฆษณาจะยังคงกำหนดเป้าหมายไปที่เด็ก ๆ เพราะพวกเขามีมูลค่านับพันล้านในการขาย