บริษัท โฆษณาทำงานอย่างไร

หากคุณอยู่ในการโฆษณาอาจดูเหมือนคำถามงี่เง่า -“ เอเจนซี่โฆษณาทำงานอย่างไร” แต่สำหรับทุกคนที่อยู่นอกอุตสาหกรรมอาจเป็นเรื่องลึกลับ และวิธีที่เอเจนซี่โฆษณาแสดงในภาพยนตร์และทางโทรทัศน์เป็นโลกที่ห่างไกลจากการดำเนินงานแบบวันต่อวันของเอเจนซี่โฆษณาที่ถูกกฎหมาย

มันจะง่ายต่อการเขียนหนังสือที่แสดงถึงบทบาทหน้าที่และกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ แต่สำหรับภาพรวมที่รวดเร็วมากเกี่ยวกับวิธีการทำงานของเอเจนซี่ลองมาทำลายมันให้ง่ายที่สุด

บริษัท โฆษณามีลูกค้า

วิธีปกติในการทำงานของเอเจนซี่คือผ่านสนาม A pitch เป็นการคัดเลือกนักแสดงโดยให้ลูกค้าทำการสรุปสั้น ๆ กับเอเจนซี่โฆษณาจำนวนมากและเลือกเอฟเฟ็กต์ที่เหมาะสมที่สุด แน่นอนว่ามันไม่ได้ผลเสมอไป แต่ส่วนใหญ่แล้วนี่คือวิธีที่เอเจนซี่จับคู่กับลูกค้า

หลังจากนี้จะมีการเซ็นสัญญาและการทำงานจริงจะเริ่มขึ้น ขอบเขตของงาน (SOW) จะแตกต่างกันไปตามประเภทของเอเจนซี่และลูกค้า แต่โดยย่อเอเจนซี่ตกลงที่จะผลิตงานจำนวนหนึ่งตามจำนวนเงินที่กำหนด (ไม่ว่าจะเป็นผู้ว่าจ้างรายชั่วโมงหรือข้อตกลงอื่น ๆ) และลูกค้าตกลงที่จะจ่ายเอเจนซี่เมื่อได้รับงาน นั่นเป็นพื้นฐานที่ได้รับ แต่เป็นคำอธิบายที่ง่ายที่สุด

ทุกอย่างเป็นปัญหา / แนวทางแก้ไขขับเคลื่อน

เอเจนซี่โฆษณาอยู่ที่นั่นเพื่อแก้ปัญหาให้ลูกค้า ลูกค้าอยู่ที่นั่นเพื่อนำเสนอหน่วยงานที่มีปัญหาและเมื่อต้องการแก้ไขปัญหา ประเภทของปัญหาและแนวทางแก้ไขจะแตกต่างกันไปตามธุรกิจของลูกค้าและความเชี่ยวชาญของ บริษัท ตัวแทนโฆษณา วิธีทำสิ่งนี้แตกต่างจากเอเจนซี่ไปยังเอเจนซี แต่ขั้นตอนพื้นฐานนั้นเหมือนกันมากหรือน้อย

กระบวนการสร้างแคมเปญโฆษณา

มันจะแตกต่างจากเอเจนซี่ไปยังเอเจนซี่ แต่กระบวนการ 12 ขั้นตอนต่อไปนี้เป็นวิธีที่ บริษัท โฆษณาการตลาดการออกแบบและการประชาสัมพันธ์ส่วนใหญ่ทำงาน บางขั้นตอนอาจพลาดหรือรวมกัน แต่โครงสร้างพื้นฐานมีลักษณะดังนี้:

1. ผู้จัดการบัญชี (และทีม) พบกับลูกค้าเพื่อระบุปัญหาที่ต้องแก้ไข
2. ผู้จัดการบัญชีเขียนบทสรุปโฆษณาตามปัญหานั้น ซึ่งจะรวมถึงการวิเคราะห์เชิงแข่งขันการวิจัยความช่วยเหลือของผู้วางแผนและ / หรือผู้อำนวยการสร้างสรรค์และในที่สุดก็ลงชื่อออกจากลูกค้า
3. ผู้จัดการบัญชีสรุปทีมสร้างสรรค์และรวมถึงลำดับเวลางบประมาณสื่อที่เสนอและปัจจัยอื่น ๆ
4. ทีมงานสร้างสรรค์ทำงานในโครงการเป็นเวลาหลายวัน (หรือหลายสัปดาห์ถ้าพวกเขาโชคดี) และนำความคิดรอบแรกไปให้กับผู้อำนวยการสร้าง

1. ผู้กำกับที่มีความคิดสร้างสรรค์จะเลือกสรรความคิดที่ไม่ได้ทำงานและกำกับทีมให้สำรวจความคิดที่ดี
2. ทีมงานสร้างสรรค์จะทำงานต่อไปในความคิด แต่นำแผนกผลิต (หากจำเป็น) ผู้จัดการบัญชีและสมาชิกคนอื่น ๆ ของเอเจนซี่มาใช้เพื่อให้แน่ใจว่างานนั้นกำลังดำเนินไป หากมีชิ้นส่วนที่พิมพ์ออกมาหรือต้องมีการถ่ายทำนี่คือเวลาที่แผนกการผลิตจะเริ่มประมาณการ
3. ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์อนุมัติความคิดสุดท้ายและทีมงานสร้างสรรค์จะนำเสนอต่อลูกค้า

1. ลูกค้าจะหายไปและหารือเกี่ยวกับความคิดก่อนที่จะให้ข้อเสนอแนะกับหน่วยงาน อาจส่งผลให้เกิดการทำงานซ้ำของความคิด (ทำซ้ำขั้นตอนที่ 3 ถึง 7) หรือไฟสีเขียวเพื่อย้ายไปสู่การดำเนินการตามความคิด ณ จุดนี้งบประมาณและเส้นเวลาจะได้รับการอนุมัติอีกครั้ง
2. ทีมงานสร้างสรรค์ทำงานอย่างใกล้ชิดกับทีมบัญชีการซื้อสื่อการผลิตและผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์เพื่อผลิตโฆษณาไม่ว่าจะอยู่ในรูปแบบใด
3. โฆษณาสุดท้ายจะถูกวางไว้ด้านหน้าลูกค้าเพื่อขออนุมัติ เมื่อลูกค้าอนุมัติโฆษณาจะได้รับการเผยแพร่ไม่ว่าจะเป็นแบบออนไลน์สิ่งพิมพ์กลางแจ้งออกอากาศหรือสื่ออื่น ๆ

1. หน่วยงานจะตรวจสอบความสำเร็จและ ROI ของโฆษณาและให้ข้อเสนอแนะกับลูกค้า
2. ลูกค้าจ่ายเอเจนซี่ จากนั้นกระบวนการทั้งหมดจะถูกทำซ้ำ

การส่งเสริมตนเองและรางวัลเป็นกุญแจสู่ความอยู่รอด

หากเอเจนซี่ทำงานได้ดีสำหรับลูกค้านั่นน่าจะเพียงพอสำหรับการโฆษณาแต่เอเจนซี่โฆษณาเพื่อความอยู่รอดและความสำเร็จต้องออกไปที่นั่นเพื่อชนะธุรกิจมากขึ้นและมีลูกค้ามาหาพวกเขาเพื่อทำงาน

เอเจนซี่โฆษณาจะเข้ามาทำงานที่ดีที่สุดในการแสดงรางวัล รายการที่ดีที่สุดเท่านั้นที่จะดึงดูดความสนใจจากลูกค้าที่มีค่า พวกเขาจะพัฒนาเว็บไซต์และรูปแบบอื่น ๆ ของการส่งเสริมตนเองเพื่อให้ลูกค้ามองไปในทิศทางที่ถูกต้อง