สถานีโทรทัศน์ควรห้ามโฆษณาทางการเมืองที่ผิดกฎหมายหรือไม่

"โกหก!" นั่นคือสิ่งที่นักการเมืองหลายคนจะพูดหลังจากได้เห็นโฆษณาแคมเปญของคู่ต่อสู้ทางโทรทัศน์ นักการเมืองเหล่านั้นมักจะเรียกร้องให้สถานีโทรทัศน์แบนว่าพวกเขาอ้างว่ามีข้อมูลเท็จ

ผู้มีสิทธิเลือกตั้งมักสงสัยว่าทำไมสถานีโทรทัศน์ไม่ตรวจสอบการเมืองเพื่อยืนยันความจริงก่อนที่จะอนุญาตให้แสดงทางโทรทัศน์ ด้วยวิธีนี้การโกหกที่ถูกกล่าวหาไม่เคยกระทบกับคลื่นอากาศ มีสาเหตุหลายประการที่สถานีโทรทัศน์ไม่ทำเช่นนี้

รัฐบาลป้องกันสถานีจากการเซ็นเซอร์โฆษณาทางการเมือง

Federal Communications Commission (FCC) เป็นหน่วยงานของรัฐที่ควบคุมการแพร่ภาพกระจายเสียงและกำหนดกฎเกณฑ์สำหรับวิธีการทำงานของสถานีโทรทัศน์และวิทยุ หากคุณศึกษาพระราชบัญญัติการสื่อสาร พ.ศ. 2477 คุณจะพบรายการข้อกำหนดจำนวนมากที่ควบคุมวิธีที่สถานีต้องยอมรับการโฆษณาทางการเมือง

มันเป็นเอกสารของรัฐบาลที่มีความซับซ้อน แต่ผู้กระจายเสียงตีความว่ามันหมายถึงว่าพวกเขาไม่ได้อยู่ในธุรกิจของการตัดงบของผู้สมัครทางการเมือง แน่นอนว่านักข่าวอาจแก้ไขการพูด 30 นาทีของผู้สมัครเป็นเรื่อง 60 วินาทีและผู้แพร่ภาพกระจายเสียงจะได้รับอนุญาตให้เพิกเฉยต่อผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดี

แต่เมื่อพูดถึงเรื่องการเมืองสถานีโทรทัศน์มักเข้าใจผิดว่าเป็นการกระทำที่ดูเหมือนจะเป็นการเซ็นเซอร์ พวกเขาอาจสูญเสียใบอนุญาตออกอากาศของรัฐบาล

ใครเป็นผู้ตัดสินว่าอะไรทำให้โฆษณาปลอมเป็นเรื่องการเมือง

หากสถานีโทรทัศน์ได้รับอนุญาตให้ตรวจสอบโฆษณาทางการเมืองก็ยังคงเป็นเรื่องยากมากที่จะตัดสินว่าอะไรทำให้โฆษณาทางการเมืองเป็นเท็จ หากไม่มีหลักเกณฑ์บางอย่างผู้สมัครทางการเมืองทุกคนจะอ้างว่าโฆษณาของคู่ต่อสู้ทุกคนเต็มไปด้วยความเท็จในขณะที่โฆษณาของพวกเขาเป็นสัญญาณจริง

ตัวอย่างเช่นหากมีการเรียกเก็บเงินในสภาคองเกรสที่มีทั้งการลดภาษีและการปรับขึ้นภาษีสมาชิกวุฒิสภาสหรัฐฯอาจต่อสู้กับการสนับสนุนหรือคัดค้าน ถ้าเขาลงคะแนนว่าใช่เมื่อถึงเวลาเลือกตั้งอีกครั้งคู่แข่งจะบอกว่าวุฒิสมาชิกต้องการขึ้นภาษี ถ้าเขาไม่ลงคะแนนคู่ปรับอาจพูดว่าสมาชิกวุฒิสภาคัดค้านการลดภาษี

คำตอบทั้งคู่เป็นจริงบางส่วนเป็นเท็จบางส่วน เมื่อโฆษณาเชิงพาณิชย์เป็นเรื่องยากสำหรับสถานีโทรทัศน์ที่จะตัดสินใจว่าจะทำอย่างไร สถานีหนึ่งสามารถตัดสินใจได้เนื่องจากโฆษณาค่อนข้างจริงเพื่อให้สามารถออกอากาศได้ สถานีอื่นอาจใช้มุมมองตรงกันข้าม

นั่นจะทำให้ทั้งสองสถานีอยู่ในช่วงกลางของการโต้แย้งการหาเสียง การหาเสียงของผู้สมัครแต่ละคนจะมีสถานีที่พูดว่าทำสิ่งที่ถูกต้องและสิ่งที่บอกว่าทำในสิ่งที่ผิด สถานีทั้งสองคาดว่าจะเสียหายเพื่อการตัดสินใจของพวกเขาซึ่งกลายเป็นสถานการณ์ที่ไม่ชนะ ดังนั้นสถานีโทรทัศน์จึงโล่งใจที่จะบอกว่า FCC จะไม่ยอมให้โฆษณาเซ็นเซอร์ตรวจข่าว

โฆษณาที่ตรวจสอบข้อเท็จจริงสามารถทำไม่ได้

โฆษณาของแคมเปญไม่ใช่สารคดีมากกว่าโฆษณาทางทีวีสำหรับน้ำยาซักผ้า ทั้งสองใช้เทคนิคการโฆษณาโน้มน้าวใจทั่วไปที่ออกแบบมาเพื่อโน้มน้าวให้คุณลงมือทำด้วยการลงคะแนนหรือซักผ้า

มีความต้องการไม่มากนักที่สถานีโทรทัศน์เปิดการทดสอบเพื่อดูว่าสบู่ซักผ้าได้รับเสื้อผ้าที่สว่างที่สุดหรือไม่และค่อนข้างสดใสเท่านั้น สถานีสามารถใช้ทรัพยากรส่วนใหญ่ในการตรวจสอบโฆษณาทางการเมืองเมื่อมีงานอื่นที่ต้องทำ

สมมติว่าแคมเปญส่งโฆษณาเพื่อออกอากาศ อาจใช้สถานีใน DMA ทั่วไปสัปดาห์เพื่อตรวจสอบการอ้างสิทธิ์ของโฆษณา มีแนวโน้มว่าสถานีจะต้องใช้สมาชิกของแผนกข่าวหรือจ้างคนนอกเพื่อทำงาน

แคมเปญไม่ต้องรอเป็นสัปดาห์ ในสัปดาห์สุดท้ายก่อนวันเลือกตั้งไม่ใช่เรื่องแปลกสำหรับแคมเปญที่จะสร้างโฆษณาและส่งไปยังสถานีโทรทัศน์เพื่อออกอากาศทันที แคมเปญไม่ดีหากโฆษณาไม่ผ่านการอนุมัติจนกว่าจะถึงเวลาเลือกตั้ง โฆษณาหลายรายการไม่จริงหรือเท็จทั้งหมดดังนั้นจะมีการตีความมากมาย ทนายความของสถานีอาจต้องมีส่วนร่วม เมื่อมีผู้สมัครหลายคนในหลายแคมเปญโฆษณาจะพะเนินเนื่องจากพวกเขารอการอนุมัติ

ตามที่วิทยุสาธารณะแห่งชาติชี้ให้เห็นในขณะที่สถานีรู้สึกว่าพวกเขาต้องยอมรับโฆษณาของผู้สมัครไม่ว่าเนื้อหาจะเป็นเช่นไรโฆษณาของบุคคลที่สามและ superPAC ที่ไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับแคมเปญ

สถานีโทรทัศน์บางแห่งในรัฐไอโอวาปฏิเสธที่จะออกอากาศโฆษณาจากกลุ่มการเมืองสวัสดิภาพสัตว์ที่วิจารณ์สมาชิกสภา สถานีรู้สึกว่าโฆษณามีภาพที่มีกราฟิกที่ไม่สามารถออกอากาศได้

สำหรับผู้มีสิทธิเลือกตั้งการมีทัศนคติที่ว่า "ผู้ซื้อระวัง" นำไปใช้กับโฆษณาทางการเมืองเช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ที่น่าเหลือเชื่อที่ดูเหมือนว่าดีเกินกว่าจะเป็นจริงได้ ยิ่งผู้มีสิทธิเลือกตั้งให้การศึกษาแก่ตนเองมากขึ้นเท่าไหร่พวกเขาจะมีแนวโน้มที่จะสงสัยมากขึ้นเมื่อพวกเขาเห็นโฆษณาแคมเปญที่ออกแบบมาเพื่อการลงคะแนนของพวกเขา