เราจำเป็นต้องกำหนดหัวข้อผู้เขียนคำซ้ำใหม่หรือไม่

à¹à¸§à¸à¹à¸²à¸à¸±à¸ à¸à¸à¸±à¸à¸à¸´à¹à¸¨à¸©

สารบัญ:

นักเขียนคำโฆษณาเป็นมากกว่าคำพูด
ทำให้เส้นแบ่งระหว่างผู้เขียนคำโฆษณากับผู้กำกับศิลป์เบลอ
หากไม่ใช่นักเขียนคำโฆษณาชื่อเรื่องควรเป็นอย่างไร

ทีมครีเอทีฟใน บริษัท โฆษณารู้ว่านักเขียนคำโฆษณานำอะไรมาสู่ตาราง ในความเป็นจริงใครก็ตามที่คุ้นเคยกับการตลาดการโฆษณาและการออกแบบรู้ว่านักเขียนคำโฆษณาเป็นนักคิดเชิงกลยุทธ์ที่มีความคิดเชิงภาพมากที่สุดเท่าที่พวกเขาทำด้วยวิธีการทำสำเนา

แต่ถามคนส่วนใหญ่นอกเวทีความคิดสร้างสรรค์รวมถึงผู้บริหารและลูกค้าของเอเจนซี่และพวกเขาดูเหมือนจะถูกโยนโดยชื่อและคำจำกัดความเล็กน้อย บางคนเชื่อว่านักเขียนคำโฆษณาเป็นงานในวิชาชีพกฎหมายซึ่งเป็นของคนที่เขียนงานพิมพ์ขนาดเล็กที่ด้านล่างของ

"โอ้คุณเป็นผู้เขียนคำโฆษณาหรือไม่ดังนั้นคุณเขียนเนื้อหาลิขสิทธิ์ที่ด้านล่างของโฆษณาหรือไม่ว้าว … ฟังดูน่าเบื่อ"

มันไม่สามารถเพิ่มเติมจากความจริง

ลองดูที่รายการ Wikipedia สำหรับ copywriter:

"copywriter มักจะทำงานเป็นส่วนหนึ่งของทีมงานสร้างสรรค์ตัวแทนโฆษณา copywriters พันธมิตรโฆษณากับผู้กำกับศิลป์ copywriter มีความรับผิดชอบสูงสุดสำหรับเนื้อหาทางวาจาหรือข้อความซึ่งมักจะรวมถึงการรับข้อมูลสำเนาจากลูกค้า copywriter มีหน้าที่รับผิดชอบ บอกเล่าเรื่องราวสร้างมันด้วยวิธีที่มันดังก้องกับผู้ชม / ผู้อ่านนึกคิดสร้างการตอบสนองทางอารมณ์ ¹ .

ผู้กำกับศิลป์มีหน้าที่รับผิดชอบสูงสุดในการสื่อสารด้วยภาพและโดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรณีของงานพิมพ์อาจดูแลการผลิต แม้ว่าในหลาย ๆ กรณีบุคคลใดบุคคลหนึ่งอาจเกิดขึ้นกับความคิดโดยรวมสำหรับหรือเชิงพาณิชย์ (โดยทั่วไปจะเรียกว่าแนวคิดหรือ "ความคิดใหญ่") และกระบวนการของการทำงานร่วมกันมักจะปรับปรุงการทำงาน

ในระยะสั้นผู้เขียนคำโฆษณาและผู้กำกับศิลป์มีความรับผิดชอบเท่าเทียมกันในการคิด "ความคิดใหญ่" สิ่งที่กลายเป็นรากฐานสำหรับแคมเปญที่ดำเนินการผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ดิจิทัลการออกอากาศการรบแบบกองโจรและการประชาสัมพันธ์ ถึงกระนั้นในขณะที่ตำแหน่งผู้กำกับศิลป์ให้ความสำคัญและหนักใจ แต่ผู้เขียนบทโฆษณาแทบจะไม่ประทับใจกับพื้นผิวของบทบาท อดีตรู้สึกเหมือนคนที่ช่วยสร้างภาพยนตร์หรือบรอดเวย์ผลิต; หลังหนอนหนังสือบางอย่างที่ตรวจสอบการสะกดและไวยากรณ์

นักเขียนคำโฆษณาเป็นมากกว่าคำพูด

นักเขียนคำโฆษณา (หนึ่งคำ) เป็นนักยุทธศาสตร์การสร้างสรรค์อันดับแรกและสำคัญที่สุด ดังนั้นผู้กำกับศิลป์ก็เช่นกัน ที่จุดเริ่มต้นของโครงการบทบาทของทั้งสองเป็นไปไม่ได้ที่จะแยก ไม่มีใครมุ่งเน้นไปที่การดำเนินการรูปภาพหรือคำพูด แต่เป็นทิศทางโดยรวมของแคมเปญ ความคิดที่ยิ่งใหญ่คืออะไร? กลยุทธ์คืออะไร? เราจะฝ่าความยุ่งเหยิงได้อย่างไร นักเขียนและผู้กำกับศิลป์อยู่ในตำแหน่งเดียวกัน พวกเขามุ่งเน้นไปที่ความคิดขนาดใหญ่และนั่นหมายความว่าผู้กำกับศิลป์สามารถคิดด้วยคำพูดและผู้เขียนคำโฆษณาสามารถคิดได้ด้วยสายตา

มันเป็นอย่างที่มันเป็น

เมื่อทำสิ่งนี้เสร็จแล้วงานเฉพาะจะเข้ามาเล่น คำพาดหัวข่าวเนื้อความคัดลอกพวกเขาทั้งหมดตกอยู่กับผู้เขียนคำโฆษณา เลย์เอาต์, การออกแบบ, การดำเนินการของภาพและลักษณะโดยรวมของชิ้นส่วนที่อยู่บนไหล่ของผู้กำกับศิลป์

เป็นที่น่าสังเกตว่าการประหารชีวิตด้วยภาพที่ยอดเยี่ยมในโฆษณามาจากนักเขียนและผู้กำกับศิลป์ได้เขียนพาดหัวข่าวที่ยอดเยี่ยมมากมาย นี่คือลักษณะของธุรกิจและการวางความเชี่ยวชาญแต่ละอย่างลงในที่เก็บข้อมูลโดยเฉพาะกับงานบางอย่างกำลังก่อความเสียหายให้กับทุกคนรวมถึงหน่วยงานที่ว่าจ้างทีม

ทำให้เส้นแบ่งระหว่างผู้เขียนคำโฆษณากับผู้กำกับศิลป์เบลอ

เป็นที่น่าสังเกตว่าในสมัยนี้มีการประหารชีวิตอย่างหนักในสื่อบางประเภทและการประหารชีวิตด้วยการคัดลอกอย่างบริสุทธิ์ในสื่ออื่น ๆ (สื่อสังคมออนไลน์ที่อยู่แถวหน้า) เส้นแบ่งระหว่างผู้เขียนบทและผู้กำกับศิลป์กำลังเบลอมากขึ้น บางโครงการมีหน่วยงานโฆษณาและการตลาดที่ต้องการการใช้คำฟุ่มเฟือย แต่พวกเขาต้องการความคิดที่แข็งแกร่งและผู้เขียนคำโฆษณามักเป็นตัวเร่งปฏิกิริยาสำหรับความคิดเหล่านี้มากกว่าผู้กำกับหรือนักออกแบบศิลปะ มักจะเป็นเพราะนักเขียนคุ้นเคยกับเนื้อหาส่วนใหญ่มากขึ้นเพราะในบางครั้งพวกเขาจะต้องเขียนเกี่ยวกับมันไม่ว่าจะเป็นบนเว็บไซต์หรือในแผ่นพับ

และกลยุทธ์มักมาจากความร่วมมือระหว่างนักเขียนนักวางแผนและการจัดการบัญชี ในโอกาสอื่น ๆ ผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์จะรับผิดชอบเช่นเดียวกับผู้เขียนคำโฆษณาในการสร้างแคมเปญที่ใช้การคัดลอก

หากไม่ใช่นักเขียนคำโฆษณาชื่อเรื่องควรเป็นอย่างไร

เนื่องจากคำว่า "ผู้กำกับศิลป์" นั้นมีความหมายและมีเกียรติมากกว่า "ผู้เขียนคำโฆษณา" ถึงเวลาที่ต้องนิยามบทบาทใหม่หรือไม่? ใช่หรือไม่? และถ้าใช่คุณจะแนะนำอะไร เป็นกรณีที่เราควรละทิ้งคำว่า "ผู้กำกับศิลป์" และ "ผู้เขียนคำโฆษณา" โดยสิ้นเชิงและแทนที่จะอ้างถึงบทบาทว่าเป็น "โฆษณาสร้างสรรค์" หรือ "นักคิดสร้างสรรค์" แทน นี่คือรายการของชื่อที่เสนอที่ได้รับการแนะนำในช่วงหลายปีที่ผ่านมา อย่าลังเลที่จะออกคำแนะนำหรือความคิดเห็นของคุณด้านล่าง